AdWords vs AdSense: Lequel est lequel ?

La différence entre AdWords et AdSense

Google AdWords est l’outil que vous utilisez pour diffuser des annonces. Ces annonces sont diffusées sur Google lui-même ainsi que sur les sites Web d’autres personnes (si vous le souhaitez).

En revanche, Google AdSense est l’outil utilisé par les éditeurs pour insérer Google AdWords sur leurs pages. C’est ce qui vous permet, l’acheteur d’annonces, d’acheter des annonces sur les sites d’autres personnes en premier lieu.

Par conséquent, si vous cherchez à diffuser des annonces, utilisez Google AdWords. Si vous cherchez à gagner de l’argent grâce aux annonces placées sur votre site, utilisez AdSense.

Regardons de plus près comment faire les deux.

Remarque: Google AdWords s’appelle désormais Google Ads. Nous l’appellerons toujours Google AdWords aux fins de cet article. Mais vous devriez l’appeler Google Ads à l’avenir.

Quand dois-je utiliser AdSense ?

Si vous avez un site Web qui génère du trafic et que vous souhaitez le monétiser, une façon de le faire serait de désigner un espace sur votre site Web où d’autres entreprises d’un secteur connexe pourraient annoncer leurs produits et services. AdSense fonctionne en permettant aux propriétaires de sites Web de vendre aux enchères cet espace publicitaire au plus offrant et de gagner de l’argent sans faire de travail.

Quel type d’annonces puis-je diffuser sur mon site Web ?

Il existe plusieurs types d’annonces AdSense. En voici quelques-uns qui valent la peine d’être connus:

Affichage:

Ces annonces sont des images et de courtes vidéos qui apparaissent sur les sites AdSense. Vous pouvez souvent les trouver sur les blogs sous forme de bannières. Les publicités affichées incluent également des publicités en texte brut que vous pouvez afficher sur votre site Web. Il s’agit du même type d’annonce qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche de Google (SERP).

Selon l’apparence de vos annonces affichées, les utilisateurs peuvent ne pas être en mesure de faire la différence entre l’annonce et le contenu de votre page. Du côté pro, cela signifie qu’il ne se démarquera pas autant qu’une publicité et que les visiteurs ne l’ignoreront pas par réflexe. Du côté des inconvénients, s’il n’est pas évident pour l’utilisateur ce qui est une annonce et ce qui ne l’est pas, votre compte AdSense peut risquer d’être banni par Google. Assurez-vous donc qu’il est facile de faire la différence.

Où devez-vous placer des annonces? Vous devez réfléchir à la façon dont votre utilisateur interagit avec votre site Web et les placer de manière complémentaire et discrète. Si vous préférez que Google choisisse pour vous, vous pouvez activer les annonces automatiques pour placer et optimiser automatiquement les annonces sur votre site Web.

Médias enrichis

Ce type d’annonce est dynamique. Il peut avoir de la vidéo, de l’audio ou des images. Ils peuvent avoir leur propre expérience utilisateur et réagir aux entrées.

Ces types d’annonces interactives peuvent être les suivants :

Image dynamique

Choisissez si vous souhaitez une annonce verticale, horizontale ou carrée sur votre site, et Google diffusera des annonces pertinentes dans ce format.

Vidéo

Affichez des publicités vidéo sur votre site Web et soyez payé soit en paiement au clic (PPC), soit en fonction du coût par millier de pages vues (CPM).

HTML

Il peut s’agir de quiz, de mini-jeux, de sondages ou de tout autre cas d’utilisation HTML créatif. Les annonceurs obtiennent des analyses détaillées et peuvent suivre la façon dont quelqu’un interagit avec le bloc publicitaire.

Étant donné que les publicités Rich Media sont beaucoup plus attrayantes que les autres types d’annonces, leurs taux de clics peuvent être 2 à 3 fois plus élevés que les publicités images ordinaires. Ils valent vraiment la peine d’être testés.

Lien

Les annonces de liens présentent des sujets liés au contenu de votre page. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les sujets, ils sont redirigés vers un autre site Web compatible AdSense. Les éditeurs sont payés pour les clics publicitaires sur le site lié, pas pour le clic initial sur le sujet. Parce qu’il faut deux clics à un éditeur pour monétiser une annonce de lien, ils valent généralement plus que les autres types d’annonces. Mais cela dépend au cas par cas.

Quand dois-je utiliser AdWords ?

Plus de 4 millions d’annonceurs utilisent Google AdWords pour faire la publicité de leur entreprise devant des personnes recherchant des mots-clés associés sur Google. Avec Google AdWords, vous pouvez payer pour placer vos annonces en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

AdWords est une forme de marketing numérique utilisée pour capter la demande existante pour vos services. Les gens recherchent déjà sur Google ce que votre entreprise offre. Avec AdWords, vous pouvez vous présenter au moment où ils commencent leur recherche. Il peut également être utilisé pour faire de la publicité passive auprès des personnes de votre marché cible.

Regardons quels types d’annonces vous pouvez exécuter avec AdWords.

Vous pourriez penser que vous pouvez diffuser des annonces depuis AdWords vers votre site Web avec AdSense et gagner de l’argent avec le trafic payant. Ne fais pas ça. Google vous bannira des deux plates-formes.

Quel type d’annonces puis-je diffuser ?

Voici les types d’annonces AdWords que vous devez connaître:

Texte

Ces annonces en texte brut sont ce que vous voyez en haut des moteurs de recherche lorsque vous recherchez quelque chose. Ils peuvent également apparaître sur les sites Web AdSense. Les annonces textuelles sont la forme la plus courante de publicité pay-per-click (PPC).

Ces annonces peuvent bien fonctionner car elles sont montrées à des personnes avec intention. Quand quelqu’un recherche sur Google, il cherche quelque chose de particulier. Donc, si vous vendez des clubs de golf, votre annonce ne peut apparaître qu’aux personnes à la recherche de clubs de golf. Cette précision de l’intention et la spécificité de la correspondance des mots clés sont ce qui rend les annonces des moteurs de recherche particulièrement puissantes.

Réactif

Ces annonces texte ou image se redimensionnent automatiquement pour s’adapter à l’espace publicitaire disponible. Vous pouvez les configurer très rapidement et diffuser des annonces aux utilisateurs sur tous les appareils. Ils ajustent automatiquement leur apparence pour mieux correspondre à la page sur laquelle ils sont affichés, ce qui signifie que les gens sont plus susceptibles de ne pas les parcourir et de les rejeter comme des bannières publicitaires laides.

Promotion de l’application

Envoyez les utilisateurs directement sur l’App Store d’Apple ou le Google Play Store pour télécharger votre application. Vous pouvez également créer un « lien profond » directement dans votre application pour amener les visiteurs dans un écran spécifique de l’application. Donc, si vous cherchez à réserver un hôtel à Los Angeles sur votre téléphone, le résultat le mieux payé vous invitera à parcourir les hôtels dans une application comme Trivago.

Achats

Les annonces Google Shopping apparaissent en haut de la page de résultats de recherche Google lorsque Google estime qu’un utilisateur essaie d’acheter un produit.

Pour les entreprises de commerce électronique, les annonces commerciales peuvent être le principal moteur de conversions sur tous les canaux publicitaires du Web. Ils fonctionnent bien pour les produits qui peuvent être affichés visuellement puisque l’image est ce qui fait la vente.

La formation sur la croissance de Demand Curve est beaucoup plus approfondie sur la façon de développer votre entreprise à l’aide des produits publicitaires de Google.