Ce este SEO Off-Page? Un ghid cuprinzător

SEO Off-page este una dintre cele mai importante părți ale unei strategii de succes.

dacă doriți să vă clasificați site-ul pe Google și să creșteți vizibilitatea mărcii dvs. și traficul de căutare organică în 2020, trebuie să vă uitați dincolo de propriul site.

în acest ghid, ne vom scufunda adânc în SEO off-page și vă vom ajuta să înțelegeți ce este, de ce este atât de important și tacticile pe care trebuie să le utilizați dacă doriți să vă clasificați pe Google și să creșteți site-ul dvs.

în acest ghid vom acoperi:

ce este SEO Off-Page?

SEO Off-page, pe scurt, acoperă toate tacticile SEO care au loc în afara propriului site web.

se crede adesea că este doar construirea de legături, dar, în realitate, există mult mai multe tactici SEO off-page pe care ar trebui să le utilizați dacă doriți să obțineți un avantaj competitiv.

tactici precum construirea mărcii, construirea citărilor, marketingul de conținut, social media și multe altele joacă un rol important într-o strategie SEO cuprinzătoare.

dar, ca o explicație simplă a SEO off-page, aceasta acoperă orice tactică pe care o utilizați care nu implică modificarea propriului site web sau publicarea conținutului pe propriul site.

aceste semnale ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să obțină o percepție a autorității site-ului dvs. și sunt, de asemenea, utilizate ca factori cheie de încredere și relevanță.

gandeste-te asa:

• site-ul dvs. web = SEO on-page
• un alt site sau platformă = SEO off-page

dar pentru a complica lucrurile în continuare, de multe ori trebuie să apelați la SEO tehnic pentru a vă clasifica pe Google. Pentru a ajuta la clarificarea diferențelor dintre acestea, să explorăm aceste trei abordări SEO de bază în profunzime.

On – Page vs. Off-Page SEO vs. SEO tehnic

aproape toate tacticile SEO pot fi clasificate într-una din cele trei găleți:

• SEO pe pagina

• SEO Off-Page

• SEO tehnic

dar care este diferența dintre acestea?

pur și simplu, putem defini aceste abordări ca:

SEO on-page acoperă tacticile pe care le utilizați pe site-ul dvs., care ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să clasifice mai bine conținutul dvs. De la crearea de conținut excelent pe site — ul dvs., optimizarea etichetelor de titlu, a meta tagurilor și a etichetelor H până la conectarea internă, optimizarea imaginilor și multe altele-toate acestea se încadrează în SEO pe pagină.

SEO Off-page include acele tactici care se referă la activitățile desfășurate în afara site-ului dvs. web. Construirea de linkuri este adesea considerată a fi principala tactică în afara paginii, dar aceasta include și tactici precum marketingul de conținut, social media, apariția pe podcast-uri, recenzii de aterizare, construirea de citări locale și multe altele.

SEO tehnic acoperă acele lucruri care au un impact direct indexarea și accesarea cu crawlere a site-ului dvs. de către motoarele de căutare. Unii susțin că acest lucru se încadrează în SEO pe pagină. Cu toate acestea, este, de asemenea, considerată pe scară largă o disciplină în sine: optimizarea vitezei site-ului, date structurate, canonizare, hreflang, și mai mult toate clasa ca SEO tehnic.

de ce aveți nevoie de SEO Off-Page

fără SEO off-page, vă veți lupta să vă clasificați pentru termeni de căutare competitivi.

gândiți-vă la SEO off-page ca la construirea autorității site-ului dvs. și, fără aceasta, site-ul dvs. nu va depăși pe cei care au deja autoritate superioară. Și este de obicei cazul în care conținutul de pe site-urile cu autoritate superioară se situează mai sus decât cele cu autoritate mai mică.

și când te oprești să te gândești la asta, are sens. Acest exemplu vă ajută să înțelegeți importanța SEO off-page. Este vorba despre creșterea autorității site-ului dvs., lucru care merge adesea alături de construirea unui brand.

linkurile nu sunt în niciun caz singurele semnale off-page pe care algoritmul Google le folosește pentru a clasifica un site web, în ciuda faptului că sunt poate Cele mai importante.

o strategie off-page care nu include construirea de link-uri este puțin probabil să conducă rezultatele necesare, pe baza faptului că linkurile sunt unul dintre primii trei factori de clasare Google.

dar să crezi că te poți concentra doar pe construirea de link-uri este o greșeală. Există multe alte tehnici și tactici SEO off-page pe care ar trebui să le utilizați — acestea nu numai că vă vor ajuta să conduceți succesul din SEO, ci și să vă construiți marca.

13 tehnici SEO Off-Page care funcționează în 2020

să aruncăm o privire la 13 tactici off-page diferite pe care le puteți utiliza pentru a vă dezvolta marca și traficul de căutare organică în 2020:

tactica SEO Off-Page #1: Construirea de Link-uri

construirea de Link-uri ar trebui să fie coloana vertebrală a oricărei strategii SEO off-page, având în vedere ponderea link-urilor din algoritmul Google, dar este important să înțelegeți cum ar trebui să abordați construirea de link-uri ca o tactică off-page.

unul dintre obiectivele cheie ale SEO off-page este de a construi autoritatea afacerii tale. Link — urile de pe site-urile autorității vă ajută să vă poziționați propriul site ca autoritate-sunt un vot de încredere de la un site la altul.

obiectivul #1 al construirii de link-uri ar trebui să fie obținerea de link-uri de calitate de la site-urile de autoritate. Ar trebui să vă concentrați întotdeauna pe calitate peste cantitate. Este important să înțelegeți cum arată decalajul de legătură dintre propriul site și concurenții dvs.

dar există un pic mai mult pentru a construi link-ul ca o tactică off-page decât pur și simplu de direcționare site-uri de autoritate (notă: nu este ușor pentru a obține site-uri de autoritate pentru a lega la altul, dar cu abordarea corectă, este absolut posibil).

aici sunt trei factori principali ar trebui să fie în considerare cu link building:

autoritate

sperăm că deja înțelegeți de ce autoritatea legăturilor este atât de importantă. Puteți găsi Autoritatea oricărui site web de la care doriți să obțineți un link sau să înțelegeți Autoritatea linkurilor care indică în prezent domeniul dvs. folosind propriul nostru scor Metric — autoritate. Dar ce este exact ca și ce măsoară?

scorul de autoritate este scorul nostru de domeniu compus care clasifică calitatea generală a unui site web și vă spune cât de impactant poate fi un backlink de pe un site. Scorul se bazează pe următoarele date SEMrush:

• cantitatea și calitatea domeniului (Autoritatea) backlink-urilor.
• Cantitatea de domenii de referință și cantitatea de IP-uri de referință.
• urmați vs.nofollow link-uri.
• trafic de căutare organică (din raportul nostru privind pozițiile organice).
• numărul de utilizatori (din raportul nostru de analiză a traficului).

pentru a obține informații despre Scorul de autoritate al legăturilor curente, puteți utiliza instrumentul de analiză Backlink. Puteți vizualiza linkurile site-ului dvs. și scorul de autoritate asociat în fila ‘backlink’ :

veți vedea că scorul de autoritate în prima coloană header ‘pagina ca. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai mare Autoritatea legăturii.

dar ce zici de prospectarea de noi link-uri?

puteți rula orice domeniu prin instrumentul de analiză Backlink și veți vedea AS pentru acel domeniu, nu doar cele care se leagă de acesta. Veți găsi acest lucru în fila Prezentare generală a domeniului:amintiți-vă, obiectivul construirii de link-uri ar trebui să fie de a câștiga link-uri de la site-uri cu un scor de autoritate ridicat și, cu datele disponibile din aceste instrumente, puteți stratifica aceste informații în prospectarea dvs.

domenii unice

o altă valoare cheie a succesului construirii legăturilor este numărul de domenii rădăcină care leagă site-ul dvs., chiar peste numărul de backlink-uri. Studiile au arătat o corelație clară între numărul de domenii de legătură și clasamentele superioare. Diversitatea domeniului ar trebui să fie un accent cheie ca parte a strategiei dvs.

Credit: Backlinko

puteți vedea numărul de domenii unice care se leagă de site-ul dvs. utilizând fila refering domains din instrumentul de analiză Backlink.

Relevanță de actualitate

ar trebui să vizați întotdeauna să aterizați link-uri de pe site-uri care se aliniază local cu ale dvs. De exemplu, dacă rulați un site de călătorie, ar trebui să vizați ca majoritatea linkurilor pe care le câștigați să provină de pe alte site-uri de călătorie; bloggeri, editori online (cum ar fi Lonely Planet), consilii de turism și altele asemenea. Are sens.

Site-urile se leagă de obicei de cele care acoperă un subiect similar, nu de cele care nu au legătură. Acestea fiind spuse, este în regulă să aveți câteva legături care provin din alte subiecte dacă sunt naturale și au sens; urmărește doar ca majoritatea să fie strâns aliniată local.

dar ce zici de tactici specifice pe care le puteți utiliza pentru a construi și câștiga link-uri de autoritate?

puteți consulta ghidul nostru detaliat pentru strategiile de construire a legăturilor care funcționează în 2020 pentru a obține o înțelegere detaliată a tacticilor pe care le-ați putea folosi, dar preferatele noastre includ:

• Digital PR

• Mențiuni de marcă nelegate

• construirea de legături de resurse

• Newsjacking

acestea fiind spuse, există o mulțime de tactici eficiente pe care le puteți utiliza pentru a construi legături excelente, iar diversificarea profilului dvs. de link ar trebui să fie, de asemenea, un accent cheie.

Off-Page SEO Tactic #2: Construirea mărcii

acum este un fapt binecunoscut că Google recompensează mărcile.

și activitățile de construire a mărcii ar trebui să constituie o parte cheie nu doar a strategiei dvs. mai largi de SEO și marketing, ci și o parte a abordării dvs. pentru SEO off-page. Și încă o dată, totul se leagă pentru a vă construi autoritatea online, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

dar cum se intersectează construirea mărcii cu strategia dvs. SEO și care sunt valorile succesului?

căutări de marcă

poate că unul dintre cei mai puternici indicatori pe care îi construiți marca dvs. este o creștere a căutărilor de marcă.

puteți vedea mai multe informații din #SEMrushchat pe acest subiect.

acest lucru ar putea fi căutări pentru numele de marcă, produse, sau un nume de domeniu.

pentru a vedea cum s-au schimbat căutările de marcă în timp, accesați instrumentul Prezentare generală a cuvintelor cheie și introduceți numele mărcii. Veți vedea o casetă ‘tendințe’ care indică modul în care volumele de căutare s-au schimbat în ultima lună.

de asemenea, ar trebui să aruncați o privire la Google Trends pentru a vă ajuta să urmăriți interesul pentru marca dvs.

din nou, introduceți numele dvs. de marcă și vedeți cum s-a schimbat interesul în timp; este posibil să priviți înapoi până în 2004.

există un alt motiv pentru care este atât de important să ne concentrăm și pe eforturile de construire a mărcii, și acesta este SERP-urile de marcă.

ce sunt SERP-urile de marcă? Acestea sunt rezultatele căutării care se afișează atunci când cineva caută numele dvs. de marcă.

după cum scrie Jason Barnard…

„interogările de căutare în SERP pentru numele dvs. de marcă sunt puncte de contact vitale atât pentru oameni, cât și pentru mașini și, prin urmare, sunt absolut esențiale pentru afacerea dvs.
ar trebui să le urmăriți, să le evaluați și să le îmbunătățiți în mod constant.”

la început, s-ar putea să le considerați doar pentru a avea un impact asupra reputației, dar există și o considerație SEO puternică. Barnard continuă:

„primele pagini de rezultate pentru interogarea de căutare {Brand} indică cât de bine înțelege Google marca dvs., iar primele 2-3 pagini de rezultate pentru interogarea de căutare {Brand + review} indică evaluarea de către Google a credibilității dvs.”

— Jason Barnard

eforturile de construire a mărcii ajută Google să vă înțeleagă credibilitatea, motiv pentru care a devenit o tactică SEO atât de importantă în afara paginii. Când construiți un brand, veți descoperi, de asemenea, că câștigați în mod natural link-uri și mențiuni pe web, chiar și fără a fi nevoie să lucrați proactiv la acestea.

tactica SEO Off-Page #3: marketing de conținut

când ne gândim la marketingul de conținut, este prea ușor să ne gândim la acesta doar ca la o tactică SEO pe pagină-aceasta fiind crearea și publicarea de conținut care se află pe propriul dvs. site web.

dar, având o viziune holistică, marketingul de conținut se întinde atât pe pagină, cât și în afara paginii. Publicarea de conținut excelent pe propriul dvs. site este doar o parte a marketingului de conținut; orice conținut pe care îl creați și îl publicați oriunde pe web se încadrează în marketingul de conținut.

dacă mergeți mai departe și scrieți o postare de invitat, acesta este marketingul de conținut. Publica un infografic care devine legat de la un ziar de top-tier? Acesta este marketingul de conținut.

apelul de a folosi marketingul de conținut ca tactică este că crearea de active excelente și captivante facilitează concentrarea asupra factorilor din afara paginii. Și acest lucru, de obicei, provine din promovarea conținutului pe care îl creați — publicând materiale excelente, captivante pe care alții doresc să le partajeze și să le conecteze.

tactici comune de marketing de conținut care funcționează bine pentru a promova pentru a construi semnale off-page include:

• postări pe Blog

• INFOGRAFIE

• sondaje, studii & lucrări de cercetare

• Whitepapers & eBooks

marketingul de conținut, ca tactică, este strâns legat de construirea de link-uri, social media și PR, precum și de a ajuta, de asemenea, la construirea mărcii dvs.

pur și simplu, dacă aveți o bucată mare de conținut, spune oamenilor despre ea. Puteți utiliza setul nostru de instrumente de Marketing pentru conținut pentru a vă ajuta nu numai să găsiți subiecte populare care câștigă tracțiune online, ci și să găsiți cele mai relevante medii din industrie pentru a vă promova conținutul.

Off-Page SEO Tactic #4: PR

pentru o lungă perioadă de timp, PR și SEO au fost văzute ca două discipline de marketing total diferite, dar în ultimii ani, liniile s-au estompat, iar cele două s-au reunit.

PR-ul Digital este acum tactica de construire a legăturilor de alegere pentru mulți SEO, având în vedere că este modalitatea perfectă de a câștiga link-uri de autoritate la scară. Puteți utiliza tactici de PR pentru a promova o poveste grozavă și active corelabile corespunzătoare și este posibil să câștigați volume semnificative de link-uri ca rezultat.

de fapt, un studiu recent a subliniat că campania medie câștigă legături între 10 și 24 de domenii unice de legătură.

PR contribuie la semnalele SEO off-page în mai multe moduri decât pur și simplu ajutând la construirea de link-uri. O mare campanie de PR poate, de asemenea:

• creșteți gradul de conștientizare a mărcii și căutările de marcă rezultate.

• îți pune afacerea în fața publicului țintă și îi face să vorbească despre tine.

• conduce traficul de recomandare.

• vă poziționează ca lider de gândire în industria dvs. și vă ajută să construiți semnale de încredere.

Off – Page SEO Tactic # 5: SEO Local(GMB & citări)

în timp ce SEO local este o disciplină completă de SEO în sine, există anumite elemente care sunt cheie off-page SEO tactici — două sunt Google My Business și citări.

compania mea pe Google

compania mea pe Google joacă un rol vital în prezența online a oricărei afaceri locale și este ușor să uitați că optimizarea paginii dvs. și obținerea clasamentului pe pachetul de hărți este de fapt SEO off-page.

GMB nu este propriul dvs. site web și să nu uităm că orice efort care se concentrează pe orice altceva decât pe propriul dvs. site este considerat off-page.

s-a raportat recent că 46% din toate căutările Google caută informații locale și că 4 din 5 consumatori folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații locale. Este un fapt simplu că, dacă nu este afacerea dvs., care se arată printre rezultatele GMB locale, este unul dintre concurenții dumneavoastră.

aruncați o privire la ghidul nostru final pentru compania mea pe Google pentru 2020 pentru a afla sfaturile și trucurile care vă ajută să vă optimizați înregistrarea și să înțelegeți cum să profitați la maximum de platformă ca parte a strategiei dvs. în afara paginii.

citări

o citare este o mențiune a afacerii dvs. online care face referire de obicei nu doar la numele companiei dvs., ci și la pui de somn (nume, adresă și număr de telefon). Gândiți-vă la ele ca la listări de afaceri.

dacă sunteți o companie locală care dorește să se clasifice pentru termenii de căutare vizați geografic, atât pe SERP-urile standard, cât și ca parte a pachetului de hărți, pur și simplu nu puteți evita importanța citărilor, având în vedere că acestea sunt considerate a fi unul dintre principalii factori de clasare în afara paginii.

dar una dintre cheile succesului cu citări este consecvența.

citările inconsistente demonstrează o lipsă de coerență și, din acest motiv, este important să vă acordați timp pentru a vă asigura că toate referințele dvs. de NAP se potrivesc.

puteți utiliza instrumentul nostru de gestionare a listărilor pentru a vă audita citările, pentru a găsi noi oportunități, pentru a curăța duplicate și pentru a gestiona recenziile.

Off-Page SEO Tactic #6: Social Media

este 2020 și trăim într-o lume socială. De fapt, 97% dintre consumatorii digitali au folosit social media în ultima lună.

social media joacă un rol imens în modul în care noi, în calitate de consumatori, folosim web-ul și căutăm răspunsuri la întrebările noastre. Gândiți-vă în acest fel, platformele de socializare sunt folosite ca un tip de motor de căutare (sau motor de răspuns, așa cum ne referim adesea acum la ele).

și să clarificăm un lucru — acțiunile sociale nu sunt un factor direct de clasare.

tratează platformele de social media ca motoare de căutare și platforme de descoperire și înțelege că prezența ta pe rețelele sociale te poate ajuta să te pui în fața potențialilor clienți și clienți care caută răspunsuri la întrebările lor sau să interacționeze cu brandurile potrivite pe rețelele sociale pe care le folosesc.

social media este, de asemenea, adesea folosit ca o platformă de servicii pentru clienți.

un client vrea să vorbească cu marca dvs. pentru a ridica o întrebare sau o întrebare? Majoritatea clienților dvs. vor ajunge pe social ca primul port de escală.

este important să mențineți o prezență puternică, să comunicați profesional și să tratați socialul ca pe un alt canal de brand, unul pe care atât clienții existenți, cât și potențialii îl vor descoperi la o parte din călătoria lor de vânzări.

tactica SEO Off-Page #7: forumuri

s-ar putea să fiți surprinși să vedeți forumuri recomandate ca o tactică SEO off-page. De ce?

deoarece de ani de zile, SEO-urile au spamat forumuri, comentarii și alte platforme UGC ca o modalitate de a construi legături (ca o modalitate de a construi legături nu foarte bune).

din acest motiv, atenția pentru mulți s-a îndepărtat complet de forumuri. Dar să ne uităm înapoi la un lucru din nou, off-page SEO este despre mult mai mult decât link-uri.

atunci când sunt utilizate ca parte a unei strategii mai largi, forumurile pot adăuga valoare reală mixului dvs. de marketing. În loc să folosiți forumuri (inclusiv forumuri de nișă specifice platformelor dvs. verticale și mai mari, cum ar fi Quora și Reddit) ca o modalitate de a construi legături, intrați cu o mentalitate diferită.

gândiți-vă la Utilizarea forumurilor ca o modalitate de a vă implica direct în conversații care se referă la expertiza dvs., de a vă poziționa ca expert și de a vă ridica rapid pentru a fi văzut ca specialist sau expert.

foarte puține alte platforme vă oferă posibilitatea de a avea discuții deschise cu potențiali clienți care pun deja întrebări despre ceea ce aveți de oferit, iar acesta este un mod fantastic de a începe să construiți relații și încredere.

cu un pic de efort și angajament, puteți construi relativ ușor o comunitate puternică și un nivel de încredere din partea publicului pe forumuri. Reddit și Quora sunt platforme cheie pe scară largă de utilizat, dar forumurile din nișa dvs. pot fi la fel de eficiente.

forumurile au scăzut în popularitate de la perioada de glorie din anii 2000, deci există o șansă destul de bună ca concurenții dvs. să nu fie acolo, ceea ce face mult mai ușor să tăiați orice zgomot.

Off-Page SEO Tactic #8: Influencer Marketing

Influencer marketing vine într-o serie de forme diferite în 2020. Derulați câțiva ani, iar tactica a fost despre bloggeri care fac postări sponsorizate. Astăzi, este vorba despre Instagram, YouTube și TikTok.

nu începeți să utilizați marketingul influencer ca o modalitate de a construi link-uri decât dacă nu sunt urmărite; linkurile din conținutul sponsorizat încalcă regulile Google pentru webmasteri.

vedem o temă comună aici-Off-page SEO nu este doar despre link-uri.

marketingul Influencer poate fi o modalitate fenomenală de a vă construi marca, de a vă amplifica conținutul și de a ajunge la noi audiențe.

am discutat deja despre modul în care rețelele sociale sunt motoare de căutare în sine. Deși sunt utilizate într-un mod diferit de Google, ele sunt o formă de motor de căutare în care utilizatorii caută în mod activ să găsească conținut.

influencerii pot face un drum lung pentru a vă ajuta să vă asigurați că sunteți prezenți, ca afacere, pe aceste platforme.

Off-Page SEO Tactic #9: evenimente

evenimente fac o revenire în cadrul strategiilor de marketing și, crezi sau nu; ele pot ajuta să contribuie la strategia de SEO off-page.

acum, mai mult ca niciodată, numărul de evenimente online, cum ar fi seminariile web, este semnificativ și pot parcurge un drum lung pentru a vă ajuta să vă construiți marca.

nu numai că vă pot ajuta să vă implicați publicul, dar veți beneficia și de un adevărat buzz în jurul afacerii dvs., care va conduce la implicarea socială și chiar la legături.

găzduiește-ți evenimentul prin Meetup.com? acesta este un alt motor de căutare pentru nișă locală întâlni evenimente.

nu reduceți, în niciun caz, utilizarea evenimentelor din strategia dvs. de marketing în 2020. Da, au nevoie de efort pentru a rula în mod corespunzător, dar că buzz poate fi dificil de reprodus în alte moduri. Ele sunt, de asemenea, o modalitate foarte bună de a ridica, de asemenea, unele fantastic de acoperire PR.

tactica SEO Off-Page #10: Postarea oaspeților

postarea oaspeților, atunci când este făcută corect, poate contribui mult mai mult la strategia dvs. de marketing, care este folosită doar ca o modalitate de a construi linkuri — este vorba de a scrie ca invitat pentru site-ul altcuiva și de a oferi valoare și informații publicului lor.

cu toate acestea, nu se poate nega faptul că rămâne una dintre cele mai frecvent utilizate tactici de construire a legăturilor, ieșind ca cea mai eficientă strategie în studiul nostru din 2019 pe 850 de specialiști SEO.

când este executat corect, postarea oaspeților vă poate ajuta să vă puneți marca în fața unui public vizat, să trimiteți trafic vizat și să vă poziționați ca experți în domeniul dvs.

și, realitatea este că link-urile nu ar trebui să fie singurul motiv pentru care postați oaspeți; ar trebui să fie doar un beneficiu suplimentar dacă se întâmplă.

obiectivul dvs. principal de postare a oaspeților ar trebui să fie să ajungeți la un public nou, să vă confruntați cu traficul unui site asociat și să vă construiți marca. Când abordați tactica cu această mentalitate, veți descoperi că poate fi extrem de valoroasă.

Off-Page SEO Tactic #11: podcast-uri

podcast-uri sunt incredibil de populare chiar acum, și ei continuă să câștige mai mulți ascultători în fiecare lună. De fapt, 44% dintre americani au ascultat podcast-uri cel puțin o dată în viață, în timp ce 73 de milioane de americani le ascultă lunar.

sunt o afacere mare, iar dacă nu le folosiți ca parte a strategiei dvs. de marketing, ați putea pierde oportunități uriașe. Păstrați în minte, podcasting este de lucru; a se vedea acest ghid pe ceea ce presupune.

să ne uităm la beneficiile:

• Majoritatea companiilor încă nu folosesc podcast-uri ca parte a strategiei lor, ceea ce înseamnă că este o modalitate excelentă de a obține un avantaj competitiv.
• sunt o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe, de a vă împărtăși expertiza și de a obține vizibilitate pe motoarele de căutare care nu sunt Google.
• podcasturile Apple sunt încă un motor de căutare — unul care vă permite să găsiți podcasturi relevante cu cuvinte cheie.
• Google Podcasts este un alt, așa cum este asculta note.

companiile care recunosc că SEO ar trebui să acopere mai multe motoare de căutare decât Google sunt în cele din urmă cei care reușesc să construiască un brand și să găsească modalități de a-și viza publicul potențial, indiferent de platforma pe care o aleg să o folosească.

tactica SEO Off-Page #12: recenzii

reputația dvs. online nu a fost niciodată atât de importantă.

știați că 93% dintre oameni spun că recenziile online au impact asupra deciziilor lor de cumpărare? Recenziile sunt o afacere mare și o tactică SEO Off-page subestimată masiv, iar gestionarea reputației online este ceva pe care nicio afacere nu îl poate ignora.

după cum spune TrustPilot, „poate cel mai subevaluat beneficiu al colectării recenziilor este că, atunci când sunt implementate corect, recenziile pot ajuta Google să înțeleagă mai bine site-ul dvs. Înțelegerea comună este că Google le folosește pentru a obține semnale de marcă, ceea ce poate spori autoritatea domeniului site-ului dvs. și, în cele din urmă, poziția dvs. în căutare.”

încă o dată, ne întoarcem la a vorbi despre semnale de marcă. SEO Off-page, atunci când este dezbrăcat înapoi la elementele de bază, totul revine la construirea mărcii dvs. și la crearea de semnale care vă descriu ca fiind unul care merită să se claseze în partea de sus a SERP-urilor.

o afacere care a colectat recenzii excelente pe platforme terțe se poziționează ca un brand. Recenziile excelente ajută la creșterea conversiilor și, din nou, la încredere.

Credit: TrustPilot

Off-Page SEO Tactic #13: conținut sindicalizare

uneori, o publicație va căuta să sindicalizeze conținut din alte surse pentru a completa propriile articole originale. Ei fac acest lucru pentru că este mai ușor decât crearea de conținut proaspăt tot timpul.

deseori descoperiți că conținutul este sindicalizat pe site-uri care fac parte dintr-o rețea deținută de un grup TV sau radio. Dar editorii încep să folosească acest lucru și pentru a crește conținutul care merge live pe site-ul lor în fiecare zi.

Yahoo! este probabil una dintre cele mai mari platforme care sindicalizează în mod obișnuit conținut din alte surse.

s-ar putea să fi luat în considerare și sindicalizarea propriului conținut către alte publicații pentru a vă crește acoperirea și numărul de cititori.

dar cum stă acest lucru ca o tactică SEO off-page?

să aruncăm o privire la ceea ce spune Google…

sindicalizați cu atenție: dacă sindicalizați conținutul dvs. pe alte site-uri, Google va afișa întotdeauna versiunea pe care o considerăm cea mai potrivită pentru utilizatori în fiecare căutare dată, care poate fi sau nu versiunea pe care o preferați. Cu toate acestea, este util să vă asigurați că fiecare site pe care este sindicalizat conținutul dvs. include un link înapoi la articolul dvs. original. De asemenea, puteți solicita celor care utilizează materialul dvs. sindicalizat să utilizeze metaeticheta noindex pentru a împiedica motoarele de căutare să indexeze versiunea conținutului.

conținutul sindicalizat nu este adesea indexat de Google, din motive evidente care se referă la faptul că este un duplicat al originalului, dar asta nu înseamnă că ar trebui să fie întotdeauna evitat.

sindicalizarea conținutului vă poate ajuta să vă amplificați conținutul, iar mai multe globuri oculare asupra lucrărilor publicate pot avea un impact pozitiv asupra semnalelor mărcii, chiar și atunci când acest lucru are ca rezultat URL-uri care se canonizează la original; ceva care a fost discutat în detaliu aici.

asigurați-vă că SEO-ul dvs. în afara paginii este în ordine

nu puteți ignora importanța SEO-ului în afara paginii în 2020, dar este important să recunoașteți că este vorba despre mult mai mult decât construirea de linkuri.

succesul SEO vine din construirea unui brand, iar SEO off-page s-a mutat de la un accent de bază pe semnalele de conducere care influențează factorii de clasare la includerea unui accent pe optimizarea, crearea de conținut și clasarea pe alte motoare de căutare în sine, în afară de Google.

trebuie să utilizați SEO off-page ca parte a strategiei dvs. digitale mai largi și a acelor mărci care se bucură de o creștere solidă pe o piață din ce în ce mai competitivă.

gândiți-vă mai întâi la brand și veți intra în SEO off-page cu mentalitatea potrivită pentru a obține rezultatele care vor face cu adevărat o diferență reală asupra prezenței online a mărcii dvs.