11 Velký Obsah Marketingové Problémy (a Jak Je Překonat)

v Těchto dnech, obsah marketing je hodně jako na trhu s bydlením. Jistě, je to stále možné se dostat na žebřík a vlastní svůj vlastní domov, ale přechod od nájemce hrdý nový majitel domu se stala mnohem těžší, než to bývalo.

když jsem začal svou kariéru v marketingu obsahu,“ obsahový marketing “ nebyl ani věc. Nyní, každý a jejich babička je vydavatel, vypravěč značky, nebo něco stejně mlhavého. Nadužívání klišé marketing buzzwords, jako je tento, neznamená, že obsah marketing není důležité. Naopak, nikdy to nebylo důležitější.

Existuje však řada výzev, které v dnešním mediálním prostředí ztěžují marketing obsahu. V dnešním příspěvku, budu se dívat na 11 z těchto obsahu marketingových problémů a co znamenají pro váš obsah strategie, whethere vytváření B2C nebo B2B obsahu, stejně jako sdílení nějaké tipy na jejich překonání.

Content Marketing Challenge #1: nedostatečné zdroje

produkce obsahu je snadná. Produkce dobrého obsahu je mnohem těžší.

důsledně produkovat kvalitní obsah vyžaduje čas a dovednosti. Mnoho malých podniků řeší své vlastní marketingové úsilí o obsah, a to z dobrého důvodu. Po všem, nikdo nezná vaše podnikání lépe než vy, takže jste perfektní člověk, který bloguje o tom, co děláte.

bohužel, produkovat trvale skvělý obsah může dostat do cesty jiné věci, jako je skutečně běží vaše podnikání.

nedostatek času je pravděpodobně jednou z největších překážek marketingu obsahu, kterým čelí mnoho podniků. Druhým je nedostatek dostatečného rozpočtu. Koneckonců, pokud nemáte čas na výrobu vlastního obsahu, je logické, že platit někomu jinému za to dává smysl. Problém s tímto přístupem je, že, protože to trvá dovednost produkovat velký obsah, mnoho rádoby producenti obsahu se potýkají s tím, co je známé jako projektový management trojúhelník:

Vybrat dva.

Jak To Překonat

Zda budete zadávat obsah výroby nebo udržet v domě, budete platit za to – tak či onak. Buď přijmete časovou investici potřebnou k produkci trvale kvalitního obsahu, nebo budete muset poníka a zaplatit někomu, kdo to udělá za vás.

Outsourcing se může zdát jako cenově dostupnější možnost, ale není to bez jeho rizik. Pro začátek jste na milost jiné společnosti, pokud jde o udržování pravidelného výrobního plánu. Za druhé, riskujete, publikování obsahu, který nedokáže využít své odborné znalosti a znalosti z oboru, nebo ani splnit vaše základní očekávání, pokud jde o redakční kvalitě, které mohou poškodit vaši značku.

Alternativně, výběr vyrábět svůj vlastní obsah, můžete ušetřit spoustu peněz, ale pokud nejste nějak schopni vyvážit podnikání a běží blog, budete muset být ochotni dát mnohem více hodin.

je lákavé myslet na obsah jako na“ bezplatnou “ marketingovou strategii,ale není. Buďte připraveni vypořádat se s hmatatelnými náklady na marketing obsahu dlouho předtím, než si sednete a napíšete svůj první příspěvek – nebo požádejte někoho jiného, aby to udělal za vás.

Obsah Marketing Challenge #2: Zvyšující se Konkurence

Ať už jste blogování o vaše malé needlecraft obchodní nebo podnikové úrovni JE hardware, někdo už to bylo blogování o tom na dlouhou dobu. Aby toho nebylo málo, nikdy nebyla tak intenzivní soutěž o pozornost publika.

bohužel, tato výzva spojuje první. Jak se konkurence pro omezené publikum (i velké) zintenzivňuje, co můžete dělat? Vytvořte lepší obsah, který vyžaduje více času, peněz nebo obojí. Výsledkem je obrazný závod ve zbrojení-kdo může produkovat nejlepší obsah, nejčastěji? Kromě toho, jako soutěž o pozornost publika eskaluje, očekávání čtenáře stát vyšší, umístění pod ještě větší tlak, aby se důsledně poskytovat nejen dobrý obsah, ale skutečně výjimečný obsah.

Když jsem zkoumal tohoto příspěvku, jsem narazil na blog post Rand Fishkin o tom, jak obsah marketingu se staly jejich vlastní nejhorší nepřátelé, která vyšla před více než rokem. Zajímavé je, že to byla poznámka v sekci komentáře Jon Morrow, které opravdu přibitý aktuální stav obsahu marketing a jeho budoucnost:

Jon je vynikající bod o fenomenální úspěch TELEVIZNÍ pořady jako „Breaking Bad“ ve zcela přesycen trh – pokud se vám sát, nic nedostaneš. Pokud vyhrajete, na druhou stranu, zisky jsou téměř nezměrné. Problém je samozřejmě v tom, že vytváření obsahu na stejné úrovni jako „Breaking Bad“ je velmi, velmi obtížné.

Jonův komentář vyvolal intenzivní debatu o marketingu obsahu a netrvalo dlouho, než někdo zmínil darwinismus v kontextu obsahu; přežijí pouze silní.

Jak To Překonat

neexistují žádné záruky, v obsahu marketingu, ale jedna věc je jistá – pokud je váš obsah je blbost, jste odsouzeni k nezdaru. Každý příspěvek, který publikujete, musí být tak dobrý, jak jen může být, a pokud doufáte, že budete budovat a udržovat značné publikum, musíte to udržet roky.

je prakticky nemožné zasáhnout cíl pokaždé – dokonce i ty nejlepší blogy stále publikovat průměrný obsah čas od času – ale budete muset usilovat o nic menšího, než dokonalost. Musíte také aktivně propagovat svůj obsah a dát mu více šancí na úspěch (například publikování obsahu na středních a jiných webech, kde může oslovit nové publikum).

existuje však několik dobrých zpráv. Neúprosný zintenzivnění konkurence v obsahu marketingu vytvořila jedinečnou výzvu a příležitost, pro zdatné obsah marketingu, což je…

Obsah Marketing Challenge #3: Udržení Trvale Vysoké Kvality

Jako výrobce obsahu, čtení je významnou součástí mé práce. V průběhu průměrného dne, četl jsem desítky blogových příspěvků, novinové články, a podrobné články. Prozradím vám malé tajemství.

nejméně polovina z nich je hrozná.

Ach, jak mocní padli.

z respektu (a smysl pro profesní sebezáchovy), nebudu jmenovat, ani ukazovat prstem na konkrétní publikace (kromě kopat v DOBĚ výše, což je samozřejmě zasloužené). Já jsem, nicméně, říkám vám, že dokonce i stránky s obrovské publikum a velké týmy profesionálních spisovatelů a copyeditors často publikovat prostě hrozné články prošpikovaný chyb, líný psaní, nebo nesprávná fakta. Proč? Částečně proto, že musí, a částečně proto, že mohou.

Některé stránky, využít své jméno uznání a značky se dostat pryč s publikování napůl blbost, vzhledem k tomu, že některé z nejvíce konzistentně vynikající obsah, četl jsem v posledních měsících byla zveřejněna na malé, nezávislé blogy provozuje hrstka lidí (nebo dokonce velmi talentovaný jedinec). To znamená, že díky neúprosný tlak, aby se Vždy Být Publikování, možnosti publikovat užitečné, bystrý, dobře-psaný obsah (víte, věci, které čtenáře zoufale chtějí), jsou přímo tam – pokud jste na úkol.

Jak To Překonat

bylo by naivní se domnívat, že článek publikoval v lesklé měsíční časopis technologie nemá mít větší tah, než i nejlepší příspěvky na povrchní zbohatlík blog. Nicméně, pokud budete neustále tlačit sebe, mít čas, aby rozvíjet své dovednosti psaní a publikovat pouze nejlepší obsah můžete, než dlouho budete publikování obsahu, který je lepší než alespoň polovina z toho, co skončí on-line každý den. Pokračujte, i když máte pocit, že vás nikdo nečte.

také neporovnávejte svou práci s jinými publikacemi příliš často. Ano, je to cenné, aby si být vědomi z celkové redakčních standardů a trendů, ale byste se měli zaměřit na to, aby váš poslední příspěvek ještě lepší než tvůj poslední příspěvek – ne ztrácet spánek nad tím, zda váš poslední článek je lepší než něco, co jste četl v Wired minulý týden.

obsah Marketing výzvy #4: posuny v trendech směrem k placené propagaci

někdy prostě publikování skvělého obsahu nestačí.

napsali Jsme o význam obsahu, podpora v minulosti, ale obsah krajina se mění rychle k těžké priorit placené propagace.

Jistě, „organické“ sociální média propagace rozhodně stále má své místo, ale s platformami, jako je Facebook, Twitter, a LinkedIn nabízí řadu stále sofistikovanější způsoby, jak do segmentu cílové skupiny a oslovit ty správné lidi – za správnou cenu, samozřejmě – větší důraz je kladen na placení, jak dostat svůj obsah před lidmi, které chcete vidět.

neexistuje snadné řešení tohoto problému. Spoléhat se pouze na organickou sociální propagaci může chvíli fungovat dobře, ale pokud se snažíte agresivně rozšířit svůj dosah a rozšířit své publikum, možná budete chtít prozkoumat možnosti placené propagace. Stejně jako byste měli očekávat, aby se konkrétní investice v samotném vytváření obsahu, budete muset také zaplatit, aby zajistily, že dosáhne více lidí a naplňuje svůj účel.

jak to překonat

existují desítky proměnných, které diktují nejlepší strategii reklamy na sociálních médiích pro vaše podnikání, například:

• Rozpočet
• Cílový trh demografie
• Typický sociální média spotřební návyky publika
• typu Obsahu
• kompatibilita Zařízení o obsahu
• Požadované obchodní výsledky

Budeme pokrývat jak podporu obsahu na sociální média s omezeným rozpočtem v nadcházejícím poštou. Mezitím, to může být stojí za to experimentovat s placeného obsahu, propagace v malém měřítku, jak měřit efektivitu kampaní před zahájením větší (a pravděpodobně dražší) propagační iniciativy.

ať už se rozhodnete utratit za propagaci obsahu, nezapomeňte si pro své kampaně stanovit cíle. Chcete přilákat více následovníků? Zvýšit návštěvnost doporučení? Zachyťte e-maily pro váš zpravodaj? Získat externí odkazy z průmyslových publikací? Pečlivě přemýšlet o tom, co chcete, aby vaše kampaně před provedením investice, ať už je to $50 nebo $50,000.

Obsah Marketing Challenge # 5: Netrpělivost a Nerealistická Očekávání

Pokud jste někdy měli, aby se obchodní případ pro obsah marketing do svého manažerského týmu, jste si pravděpodobně již víte, jak to ukládají tyto úkoly mohou být. Přestože obsahový marketing je v módě již několik let, mylné představy o tom, jak to funguje a co management může očekávat od investice do marketingu obsahu, jsou hojné.

první výraznou výzvou je netrpělivost. Zmínit slovo “ let “ v každém hřišti setkání s vedením a budete pravděpodobně se setkal s chladnými pohledy a nepříjemné ticho. Pravdou však je, že i s velkým a zkušeným týmem marketingu obsahu za vámi může často trvat několik let, než obsah začne dělat to, co má dělat.

nejedná se o chybu v samotném marketingu obsahu, ale spíše o problém očekávání. Mnoho vedoucích pracovníků a manažerů je zvyklých na relativně okamžitou návratnost tradičnějších marketingových strategií. Požádat je, aby nejen financovali projekty marketingu obsahu, ale potenciálně čekat několik let, než se vyplatí, je obtížné polykat pilulku.

jak to překonat

první věc, se kterou se vy a další zúčastněné strany obsahu musíte vyrovnat, je, že marketing obsahu vyžaduje čas. Jen velmi málo blogů dosahuje uprchlého úspěchu přes noc, a vytvoření publika a budování důvěryhodnosti vyžaduje čas.

výše uvedený údaj je snímkem provozu WordStream za šestileté období od ledna 2009 do ledna 2015. Podívejte se, jak dlouho trvalo, než naše úsilí o marketing obsahu skutečně vzlétlo? Trvalo více než dva a půl roku, než se provoz začal výrazně zvýšit, a nechtěli jsme začít vidět významné nárůsty v provozu až do začátku 2013 – čtyři roky poté, co jsme začali naše obsah marketingové úsilí.

druhá věc, kterou musíte spravovat, jsou vaše očekávání. Dohodnout se na reálný provoz a zapojení cílů, spíše než nastavení sami pro zklamání tím, že mířil příliš vysoko příliš rychle. Je lepší stanovit zvládnutelné cíle a dosáhnout jich, než odmítnout vaše marketingové úsilí o obsah jako selhání chybějícími příliš ambiciózními cíli.

pokud jsou vaše marketingové kampaně s obsahem úspěšnější, než jste očekávali, upravte podle toho své cíle-nezapomeňte mít dostatek údajů, které ospravedlní změnu plánu.

Obsah Marketing Challenge #6: Zachování Ambiciózní Vydavatelské Plány

termín „signal vs. noise“ přichází často v diskusích o obsahu marketingu. V této souvislosti je signálem váš obsah a šum je všechno ostatní. Jednoduše řečeno, s tolik obsahu, vyrábí, pocit naléhavosti publikovat tolik, jak můžete (s konečným cílem brute-nutí si cestu přes naprostý objem články jsou zveřejněny každý den), je často příliš velké, než aby ignorovat.

Existuje nespočet blogů, dokumenty white paper, a jak-na průvodce tam říká, že publikování alespoň jednou za den je zásadní pro obsah marketing úspěch. Co když však prostě nemůžete udržet tento druh publikačního plánu?

jak to překonat

dobrý marketing obsahu je obtížné škálovat. Pokud chcete publikovat častěji, musíte investovat více zdrojů (viz Výzva #1). Pokud to nemůžete udělat, kvalita vašeho obsahu bude trpět. S ohledem na to je zásadní vyvážit kvantitu s kvalitou, se zvláštním důrazem na druhou.

je lepší publikovat jeden opravdu vynikající příspěvek týdně než zveřejňovat pět průměrných příspěvků každý týden. S tak mnoho vydavatelů soupeří o pozornost, jediná věc, která bude rozlišovat vás od ostatních vydavatelů ve vašem oboru je kvalitní obsah, a jen vy můžete rozhodnout, jak často můžete publikovat. Trvale vynikající obsah je pro vaše publikum důležitější než to, zda svůj blog aktualizujete několikrát za jediný den. Po všem, kdo chce číst pět mizerných příspěvků denně, když si mohou opravdu vychutnat a učit se z jednoho opravdu vynikajícího příspěvku?

Image přes Content Marketing Institute ‚B2B Content Marketing 2015 Kritéria, Rozpočty a Trendy – Severní Amerika zpráva

nekupujte do obsahu marketing mýtus, že publikování méně než jednou za den bude osud své úsilí k nezdaru. Vždy se zaměřte spíše na kvalitu než na čerpání obsahu plniva pro vlastní potřebu.

Obsah Marketing Challenge # 7: Zaměřením Příliš Široce (nebo Těsně)

Jedním z nejčastějších chyb, které mnoho obsahu marketingu, aby se příliš se zaměřují obecně na širokou oblast, nebo se zaměřuje výhradně na nejmenší mezeru.

Dosažení rovnováhy z hlediska redakční zaměření je výzva i pro zavedené, dobře finančně obsahu výrobní týmy. Cast obsahu sítě příliš široce a ty by mohly čelit nesnadným úkolem vytvořit jméno pro sebe, nebo riskovat, že ztratí návštěvnost větší, více zavedených vydavatelů.

Na druhé straně, se zaměřením na vysoce specifický výklenek se může zdát jako skvělý nápad (a to může být), ale tím, že dělá tak, budete bojovat, aby rozšířit své čtenáře dále po silnici, nebo dokonce dojdou skutečně nové a podnětné věci říci o vašem odvětví.

Jak To Překonat

Začněte tím, že začíná s širokým kategorie relevantní pro vaše podnikání, a pak přijít s stále více granulární nápady pro potenciálně příslušných podkategorií. Pamatujte však, že čím užší je vaše redakční zaměření, tím těžší může být rozšíření publika, jak vaše obsahová strategie zraje. Nechte si dostatek prostoru pro dýchání, abyste mohli přijít s vzrušujícími příspěvky o relevantních tématech, ale vyhněte se cílení na nesmírně široké tematické oblasti.

Content Marketing Challenge #8: averze k riziku (nebo „zóny pohodlí obsahu“)

obchodníci s obsahem jsou z velké části tvorové zvyku. Máme tendenci držet se toho, co funguje. Pokud určitý typ příspěvku rezonuje s naším publikem, často použijeme tento „vzorec“na náš další příspěvek a další atd. Existují dva hlavní důvody. První je, že skutečně chceme poskytnout našim čtenářům obsah, který považují za užitečný, žalovatelný, a cenné.

druhým je, že upřímně řečeno, jsme beznadějně závislí na zobrazení stránek.

Pamatujete si, když jsem řekl, že někdy může trvat roky, než se vytvoří publikum a vygeneruje konzistentní provoz z marketingových kampaní obsahu? No, teď si představte, že to, co jste dělali, fungovalo opravdu dobře, a v důsledku vašeho úsilí vidíte desítky tisíc jedinečných měsíčních zobrazení stránek. Pravděpodobně byste váhali s pokusem o něco radikálního, co by mohlo potenciálně tankovat váš provoz, že?

to je důvod, proč tolik obsahu je nevýrazné, obecné, okamžitě zapomenutelné kecy.

Každý den, když jsem zkontrolovat můj RSS feed pro nejnovější zprávy a obsah, drtivá většina z nich skončí vypadat a znít úplně stejně. Je pravda, že to je obzvláště převládající v marketingovém obsahu (možná více než v jiných průmyslových odvětvích), ale zdá se, že i známé mainstreamové mediální značky tlačí stejný obsah, den za dnem; šest překvapivých způsobů, jak splnit tento rutinní úkol, 21 věci, kterým nebudete věřit o nějakém každodenním výskytu, proč byste neměli dělat tuto věc, kterou dělají všichni ostatní. I tento příspěvek sleduje tento vzor.

Zkus to. Vlastně, víš co? Ne.

Většinu času, homogenita většina obsahu tam není výsledek vydavatelé chtějí chrlit průměrný blbost, ale protože góly za obsah těchto strategií poptávky výsledků. Nejjednodušší způsob, jak jich dosáhnout, je replikovat dříve úspěšné obsahové projekty. Čím úspěšnější – nebo spolehlivější-je obsahová marketingová iniciativa, tím těžší je od ní odchýlit se.

jak to překonat

tato konkrétní výzva je možná snadněji překonána menšími vydavateli nebo blogy s omezeným publikem. Po všem, pokud se snaží něco nového nebude stát tisíce dolarů v ztracené vede, je mnohem méně inherentní riziko v rozvětvení a zkoušet nové věci. To neznamená, že větší, zavedenější blogy nemohou experimentovat, ale pravděpodobně to bude vyžadovat více zdůvodnění, že potenciální zisky převažují nad riziky.

Pokud se rozhodnete experimentovat s novými typy obsahu, zvažte dělá tak vedle strategie, které jsou v současné době pracuje. Tímto způsobem nebudete riskovat, že dítě vyhodíte vodou z koupele. Pokud váš experiment funguje, přemýšlejte o změně velikosti nových typů obsahu tak, aby obsahoval další předmět nebo populární témata. Pokud tomu tak není, poučte se z experimentu a výsledky aplikujte na budoucí projekty.

Obsah Marketing Challenge # 9: Dlouhodobá Udržitelnost

S více a více vydavatelů, vytváření více a více obsahu, někteří odborníci se obávají, že jsme blíží bod zlomu v udržitelnost obsahu marketing. Mark Schaefer nazývá „obsah šok,“ a když nemám osobně přihlásit k představě, že stále rostoucí hluk bude někdy opravdu přehlušil cenné signály, představuje výzvu, aby se obsah marketingu.

jedním z aspektů schaeferovy teorie, která zní pravdivě, je koncept finanční proveditelnosti marketingu obsahu v budoucnosti. Ve svém příspěvku Schaefer rozděluje náklady na výrobu obsahu versus návratnost této investice (více k tomu krátce).

například se odhaduje, že v roce 2009, byl v podstatě „zaplatí“ své čtenáře $500 za týden konzumovat jeho obsah, na základě hodinové sazby ve výši 100 dolarů za jeho čas, vynásobí pěti hodin za týden strávil vlastně vytváření obsahu. Schaefer dále uvádí, že dnes je toto číslo pravděpodobně blíže $ 1,500 za týden, na základě rostoucí časové investice nezbytné k vytvoření obsahu, který pouze udrží současnou úroveň čtenářů, které jeho blog přitahuje.

jen jedno možné řešení.

je Zřejmé, že tento model není udržitelný, pokud se věci pokračovat tak, jak mají, za posledních šest let.

výhody marketingu obsahu musí převažovat nad náklady na výrobu obsahu. Pokud čelíte vyhlídce na to, že budete trávit více času produkcí obsahu nebo najímáním dalších zaměstnanců – a realitou marginálních zisků-udržitelnost současných postupů marketingu obsahu se stává spornou.

jak to překonat

pro některé blogery a producenty obsahu to nemusí být nikdy problém. Pro ostatní, pouhý objem vytvářeného obsahu může způsobit další problémy, které vyžadují alternativní přístup.

i když jsou některé schaferovy obavy platné a naléhavé, diváci vždy najdou způsoby, jak najít obsah, který je pro ně relevantní a užitečný. Ano, změna návyků spotřeby médií bude mít téměř jistě dopad na vaše obsahové strategie,ale pouze vy se můžete rozhodnout, v jakém okamžiku se vaše strategie marketingu obsahu stane skutečně neudržitelnou.

nebe nepadá – zatím – ale ty otázky jsou rozhodně stojí za zvážení před zahájením dlouhodobé obsah marketingové iniciativy.

Obsah Marketing Challenge # 10: Vyhoření producenta obsahu

vyhoření je jednou z největších výzev, kterým můžete čelit jako obchodník s obsahem, ale není to konverzace, kterou mnozí z nás touží mít.

už jsem psal o tlacích života v zákopech obsahu, ale vynechal jsem část, kde mě moje pracovní zátěž 4,000-words-per-day (každý den, po dobu tří let) téměř přistála v nemocnici. Zatímco moje zkušenost s prací pro Obsahovou farmu byla neocenitelná při zdokonalování mých dovedností a zlepšování mého řemesla, náklady byly vysoké – téměř příliš vysoké.

kromě velmi reálného nebezpečí vyhoření představuje pro vaše fyzické a duševní zdraví, má také potenciál zničit veškerou vaši tvrdou práci. I když jsou každý den zaplaveni obsahem, vaši pravidelní čtenáři jsou stejně ostrí jako připínáček a znatelný pokles kvality vašeho obsahu bude okamžitě a silně zřejmý. To může mít za následek poškození pověsti vaší značky a dříve věrní čtenáři vás opustí ve prospěch jiných vydavatelů ve vašem výklenku.

stejně jako stanovení realistických cílů a řízení očekávání jsou důležité, aby se obchodní případ pro content marketing (viz úkol č. 5), to je stejně důležité – ne-li více – na pohodu a zdraví buď sebe nebo své producenty obsahu. Dokonce i ti nejzkušenější, spolehliví spisovatelé mají limity, a důsledně je tlačit za to, čeho jsou schopni, může být katastrofální.

hospitalizace a vážné zdravotní problémy jsou samozřejmě dva z extrémnějších výsledků vyhoření producenta obsahu. Obecná nespokojenost, slábnoucí zájem o materiál a nedbalá práce jsou některé z častějších příznaků vyhoření, ale to nesnižuje jejich potenciální dopad na váš obsah. Práce odpojen, cynický blogger může být stejně škodlivé pro obsah marketingové cíle jako najímání nesprávné osoby pro práci v první řadě.

jak to překonat

buďte realističtí o tom, kolik a jak často publikovat. Stanovte přiměřené cíle a termíny. Buďte upřímní ohledně svých standardů kvality a dlouhodobých cílů. Vyhoření je velmi reálná a velmi vážná výzva, a jak se říká, unce prevence stojí za libru léku.

Obsah Marketing Challenge #11: Obtížnost Měření ROI

vzal jsem radu Vanessa Williams uložením „nejlepší“ na konec – vlastně vyčíslení návratnosti investic obsahu marketing.

Bylo nebylo, dokázat, že obsahový marketing „fungoval“, bylo velmi obtížné. Dokonce i dnes, se stále více sofistikovaných analytických technologií, které máme k dispozici, je stále velkou výzvou, že i velké, dobře zavedené nakladatelství zápasit s. Naštěstí s trochou plánování to nemusí být noční můra.

jak to překonat

nejprve musíte určit, co chcete, aby váš obsahový marketing skutečně dosáhl. Chcete, aby váš blog rozšířil vaše sociální publikum? Generovat potenciální zákazníky? Pozvednout profil svých myšlenkových vůdců? Všechny výše uvedené? Bez jasně definovaných cílů bude měření návratnosti investic iniciativ v oblasti marketingu obsahu velmi obtížné.

stejně důležité je rozhodnout, jak budete měřit návratnost investic vašeho obsahu. Pokud jste doufal, že pro blogování bude mít za následek více zákazníků pro vaše podnikání, budete muset zajistit, že máte konverzní trasy a sledování správně nastaveny v Google Analytics (nebo váš program volba) dokázat, že vaše strategie funguje. Pokud je váš obsah cíle jsou více sociální povahy, možná budete chtít využít nástroje, jako jsou BuzzSumo nebo Twitter Analytics pro sledování sociálního dopadu svůj obsah v průběhu času (všechny, když si vzpomněl, že korelace není rovno příčinu, samozřejmě). Dávejte si pozor na metriky marnosti, jako jsou oblíbené zobrazení stránek obchodníků a notoricky zrádná data, jako je čas na Stránce, a zvažte měření tzv.

nezačínejte jen blogovat a doufat v to nejlepší. Vědět, proč produkujete obsah, co by měl dělat, a mít dobře promyšlený plán, jak kvantifikovat, zda vaše strategie funguje nebo ne. Další tipy na měření návratnosti investic v marketingu obsahu, Podívejte se na tuto vynikající tabuli Friday od Rand.

Výzva Přijata