Der Unterschied zwischen AdWords und AdSense
Google AdWords ist das Tool, mit dem Sie Anzeigen schalten. Diese Anzeigen werden auf Google selbst sowie auf den Websites anderer Personen geschaltet (falls Sie dies wünschen).
Im Gegensatz dazu ist Google AdSense das Tool, mit dem Publisher Google AdWords auf ihren Seiten einfügen. Es ist das, was Sie, den Anzeigenkäufer, Anzeigen auf den Websites anderer Leute kaufen lässt.
Wenn Sie also Anzeigen schalten möchten, verwenden Sie Google AdWords. Wenn Sie mit Anzeigen auf Ihrer Website Geld verdienen möchten, verwenden Sie AdSense.
Schauen wir uns genauer an, wie man beides macht.
Hinweis: Google AdWords heißt jetzt Google Ads. Wir werden es immer noch als Google AdWords für den Zweck dieses Beitrags bezeichnen. Aber Sie sollten es Google Ads in Zukunft nennen.
Wann verwende ich AdSense?
Wenn Sie eine Website haben, die Traffic erhält und diese monetarisieren möchten, besteht eine Möglichkeit darin, einen Bereich auf Ihrer Website festzulegen, in dem andere Unternehmen in einer verwandten Branche für ihre Produkte und Dienstleistungen werben können. AdSense lässt Website-Besitzer diese Werbefläche an den Meistbietenden versteigern und verdient Geld, ohne Arbeit zu leisten.
Welche Art von Anzeigen kann ich auf meiner Website schalten?
Es gibt verschiedene Arten von AdSense-Anzeigen. Hier sind ein paar wissenswerte:
Anzeige:
Bei diesen Anzeigen handelt es sich um Bilder und kurze Videos, die auf AdSense-Websites erscheinen. Sie können sie oft auf Blogs als Banner finden. Display-Anzeigen enthalten auch Nur-Text-Anzeigen, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen können. Dies ist dieselbe Art von Anzeige, die oben auf der Suchergebnisseite (SERP) von Google angezeigt wird.
Je nachdem, wie Ihre Display-Anzeigen aussehen, können Nutzer den Unterschied zwischen der Anzeige und Ihrem Seiteninhalt möglicherweise nicht erkennen. Auf der Pro-Seite bedeutet dies, dass es nicht so sehr wie eine Anzeige auffällt und die Besucher es nicht reflexartig ignorieren. Auf der anderen Seite, wenn es für den Benutzer nicht offensichtlich ist, was eine Anzeige ist und was nicht, kann Ihr AdSense-Konto in Gefahr sein, von Google gesperrt zu werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie den Unterschied leicht erkennen können.
Wo sollten Sie Anzeigen schalten? Sie sollten darüber nachdenken, wie Ihr Benutzer mit Ihrer Website interagiert, und sie komplementär und unauffällig platzieren. Wenn Sie Google lieber für Sie auswählen möchten, können Sie Auto Ads aktivieren, um Anzeigen auf Ihrer Website automatisch zu schalten und zu optimieren.
Rich-Medien
Dieser Anzeigentyp ist dynamisch. Es kann Video, Audio oder Bilder enthalten. Sie können ihre eigene Benutzererfahrung haben und auf Eingaben reagieren.
Bei diesen interaktiven Anzeigentypen kann es sich um folgende Typen handeln:
Dynamisches Bild
Wählen Sie aus, ob auf Ihrer Website eine vertikale, horizontale oder quadratische Anzeige geschaltet werden soll, und Google schaltet relevante Anzeigen in diesem Format.
Video
Zeigen Sie Videoanzeigen auf Ihrer Website an und werden Sie entweder auf Pay-per-Click-Basis (PPC) oder basierend auf den Cost-per-Thousand-Seitenaufrufen (CPM) bezahlt.
HTML
Dies können Quiz, Minispiele, Umfragen oder andere kreative HTML-Anwendungsfälle sein. Werbetreibende erhalten detaillierte Analysen und können verfolgen, wie jemand mit dem Anzeigenblock interagiert.
Da Rich-Media-Anzeigen viel ansprechender sind als andere Anzeigentypen, können ihre Klickraten 2-3x höher sein als bei normalen Image-Anzeigen. Sie sind definitiv einen Test wert.
Verbindung
Link-Anzeigen enthalten Themen, die sich auf Ihren Seiteninhalt beziehen. Wenn Personen auf die Themen klicken, werden sie zu einer anderen AdSense-fähigen Website weitergeleitet. Publisher werden für Anzeigenklicks von der verlinkten Website bezahlt, nicht für den ersten Klick auf das Thema. Da ein Publisher zwei Klicks benötigt, um eine Link-Anzeige zu monetarisieren, sind sie im Allgemeinen mehr wert als andere Anzeigentypen. Aber es hängt von Fall zu Fall ab.
Wann verwende ich AdWords?
Über 4 Millionen Werbetreibende nutzen Google AdWords, um ihr Unternehmen vor Personen zu bewerben, die bei Google nach verwandten Keywords suchen. Mit Google AdWords können Sie bezahlen, um Ihre Anzeigen ganz oben auf der Suchergebnisseite (SERP) zu platzieren.
AdWords ist eine Form des digitalen Marketings, mit der die bestehende Nachfrage nach Ihren Dienstleistungen erfasst wird. Die Leute suchen bereits bei Google nach dem, was Ihr Unternehmen bietet. Mit AdWords können Sie in dem Moment angezeigt werden, in dem sie ihre Suche starten. Es kann auch verwendet werden, um passiv für Personen in Ihrem Zielmarkt zu werben.
Schauen wir uns an, welche Arten von Anzeigen Sie mit AdWords schalten können.
Sie könnten denken, dass Sie mit AdSense Anzeigen von AdWords auf Ihrer Website schalten und mit dem bezahlten Datenverkehr Geld verdienen können. Tu das nicht. Google wird Sie von beiden Plattformen ausschließen.
Welche Art von Anzeigen kann ich schalten?
Hier sind die AdWords-Anzeigentypen, die Sie kennen müssen:
Text
Diese Klartext-Anzeigen sind das, was Sie oben in den Suchmaschinen sehen, wenn Sie nach etwas suchen. Sie können auch auf AdSense-Websites angezeigt werden. Textanzeigen sind die häufigste Form der Pay-per-Click-Werbung (PPC).
Diese Anzeigen können gut funktionieren, da sie Personen mit Absicht angezeigt werden. Wenn jemand Google durchsucht, sucht er nach etwas Besonderem. Wenn Sie also Golfschläger verkaufen, kann Ihre Anzeige nur Personen angezeigt werden, die tatsächlich nach Golfschlägern suchen. Diese Genauigkeit der Absicht und Spezifität des Keyword-Matchings macht Suchmaschinenanzeigen einzigartig leistungsfähig.
Ansprechend
Diese Text- oder Bildanzeigen passen sich automatisch an die verfügbare Werbefläche an. Sie können sie sehr schnell einrichten und Anzeigen für Personen auf allen Geräten schalten. Sie passen ihr Erscheinungsbild automatisch an die Seite an, auf der sie angezeigt werden, was bedeutet, dass die Leute sie eher nicht überfliegen und als hässliche Bannerwerbung abtun.
App-Förderung
Senden Sie Benutzer direkt an den Apple App Store oder den Google Play Store, um Ihre App herunterzuladen. Sie können auch „Deep Link“ direkt in Ihre App Besucher in einen bestimmten In-App-Bildschirm zu nehmen. Wenn Sie also ein Hotel in Los Angeles auf Ihrem Telefon buchen möchten, werden Sie im bestbezahlten Ergebnis aufgefordert, Hotels in einer App wie Trivago zu durchsuchen.
Shopping
Google Shopping-Anzeigen werden oben auf der Google-Suchergebnisseite angezeigt, wenn Google glaubt, dass ein Nutzer versucht, ein Produkt zu kaufen.
Für E-Commerce-Unternehmen können Shopping-Anzeigen der Haupttreiber für Conversions aller Werbekanäle im Web sein. Sie eignen sich gut für Produkte, die visuell angezeigt werden können, da das Bild den Verkauf bewirkt.
Das Wachstumstraining der Demand Curve geht viel tiefer in die Frage ein, wie Sie Ihr Unternehmen mit den Anzeigenprodukten von Google ausbauen können.