Bevor Sie loslegen
Sie müssen einige Kontrollkästchen aktivieren, bevor Sie mit der Ausführung einer Promoted Pin-Kampagne beginnen können.
Stellen Sie sicher, dass Sie:
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Haben Sie ein Geschäftskonto
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Haben Ihre Website bestätigt
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Das Pinterest Conversion-Tag auf Ihrer Website installiert haben
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie diese Schritte ausführen sollen? Scrollen Sie zum Ende dieses Blogs für Hilfe-Links!
Profi-Tipp: Das Pinterest Conversion-Tag ist genau wie dein Facebook-Pixel – es ist ein Teil des Codes auf deiner Website, der Pinterest Daten über deine Website-Besucher und deren Bewegung durch deine Website liefert.
Arten von Promoted-Pin-Kampagnen
Es gibt verschiedene Arten von Promoted-Pin-Kampagnen, die Sie auf Pinterest erstellen können. Den Unterschied zu kennen und welches Ziel für Sie sinnvoll ist, ist der Schlüssel zu Ihrem Werbeerfolg.
Markenbekanntheit: Helfen Sie Menschen, Ihre Marke, Produkte oder andere Dienstleistungen zu entdecken.
Video ansehen: Optimieren Sie die Qualität der Aufrufe, die durchschnittlichen Wiedergabezeiten und die Abschlussraten für Personen, die Ihr Video am wahrscheinlichsten anzeigen.
App-Installation: Optimieren Sie Besuche auf der Download-Seite Ihrer App oder Installationen Ihrer App.
Einkaufskataloge: Menschen entdecken Ihre Produkte oder Dienstleistungen, während sie auf Pinterest nach Inspiration suchen (dieser Kampagnentyp ist viel komplizierter, als es sich anhört).
Profi-Tipp: Die oben genannten 4 Kampagnentypen sind normalerweise nicht für den durchschnittlichen Online-Unternehmer geeignet. Sie werden einfach als Referenz skizziert.
Verkehr
Verkehr Kampagnen fahren Besuche auf Ihrer Website!
Sie sind in einem Standardgebotsformat eingerichtet, in dem Sie entscheiden, wie hoch Ihre maximalen Kosten pro Klick (CPC) sind.
👉Sie sind billig, einfach und effektiv.
Profi-Tipp: Sie können einen Video-Pin auswählen, der in einer Traffic-Kampagne beworben werden soll!
Conversions
Conversion-Kampagnen führen dazu, dass Nutzer Aktionen wie Auschecken, Anmelden oder In den Warenkorb legen auf Ihrer Website ausführen.
Pinterest optimiert Conversion-Kampagnen basierend auf dem Ziel, das Sie erreichen möchten (z. B. eine E-Mail-Anmeldung).
Ähnlich wie beim Bieten auf Klicks werden Conversion-Kampagnen basierend auf Ihren Zielkosten pro Aktion (CPA) optimiert.
Diese Kampagnen erzielen einen wahnsinnig hohen ROI für meine Kunden! Ich habe einen Kunden, der mit diesen Kampagnen 0,22 USD pro E-Mail-Adresse zahlt!
Unten finden Sie einen Hilfeartikel zu Conversion-Kampagnen.
Anforderungen an beworbene Pins
Stellen Sie vor dem Bewerben Ihrer Pins sicher, dass sie diese Anforderungen erfüllen:
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Gespeichert in Ihrem eigenen Unternehmensprofil
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In öffentlichen Foren gespeichert
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Ziel-URLs haben
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Keine Linkverkürzungen in der Ziel-URL oder Beschreibung haben
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Sind keine Videos oder GIFs von Drittanbietern
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Folgen Sie den Anzeigenstandards von Pinterest
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Ein Seitenverhältnis von 2: 3 oder 1000 x 1500 Pixel.
Ausführen Ihrer ersten Traffic-Kampagne
Wir wählen ein Traffic-Kampagnenziel für diesen Blog aus, da es am einfachsten und effektivsten ist, um schnell loszulegen.
Sie sind auch der schnellste Weg, um wertvolle Daten darüber zu erhalten, welche Pins bei Ihrer Pinterest-Zielgruppe Anklang finden.
Anmerkungen:
👉 Auf Pinterest verwenden wir folgende Kampagnenstruktur: Kampagne -> Anzeigengruppe -> Promoted Pin (oder Anzeige)
👉 Ich mache die meisten meiner Targetings und Einstellungen auf Anzeigengruppenebene und setze nicht mehr als 3 Promoted Pins in eine Anzeigengruppe.
👉 Wenn in Ihrer Kampagne die erforderlichen Informationen fehlen, werden Fehler auf der linken Seite des Bildschirms orange hervorgehoben.
👉 Klicken Sie auf die hervorgehobenen Themen in der linken Navigation, um zu diesem Abschnitt zu springen und vorhandene Fehler zu beheben
👉 Die von Ihnen eingegebenen Informationen werden gespeichert, wenn Sie von Schritt zu Schritt wechseln. Wenn Sie das Fenster verlassen, bevor Sie auf Weiter oder Starten klicken, geht Ihre Arbeit verloren.
👉 Der Budgettyp kann nicht bearbeitet werden, nachdem die Anzeigengruppe erstellt wurde.
👉 Sobald du auf Start klickst, durchlaufen deine Pins den Anzeigenprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass sie den Werberichtlinien von Pinterest entsprechen.
Auswählen Ihrer Promoted Pins:
Das erste, was ich mit neuen Promoted Pins-Kunden mache, ist eine einfache Split-Test-Traffic-Kampagne für ihre vorhandenen Pins und leistungsstarken Website-Inhalte einzurichten.
Ohne tief in die Feinheiten von Analyse und Strategie einzutauchen, sollten Sie wählen:
📌 2-3 Pins mit unterschiedlichen Grafiken, die auf derselben Seite Ihrer Website angezeigt werden.
Für einen echten Split-Test sollten diese Pins alle die gleiche Beschreibung haben, also ist das einzige, was Sie testen, das Grafikdesign und die Textüberlagerung der Pins.
Sie sollten auch die Pin-URLs zur Hand haben – ich finde, es ist der einfachste Weg, die genauen Pins nachzuschlagen, sobald Sie zu dem Schritt gelangen, in dem Sie die Pins auswählen.
Ich empfehle, nur Werbedollar hinter einen Inhalt auf Ihrer Website mit einem minimalen Call-to-Action (CTA) einer E-Mail-Adresse für ein Content-Upgrade zu stecken.
Traffic Promoted Pin Kampagne – Schritt für Schritt:
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Klicke in deinem Pinterest Business-Konto auf Anzeigen
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Wählen Sie Anzeige erstellen
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Wählen Sie das Kampagnenziel für Traffic
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Geben Sie einen Kampagnennamen ein
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Legen Sie hier kein Ausgabenlimit fest – tun Sie dies in der Anzeigengruppe
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Klicken Sie auf Weiter, um Ihre Kampagne zu erstellen, und fahren Sie mit der Einrichtung der Anzeigengruppe fort
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Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein
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Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchten, klicken Sie auf Neue Zielgruppe erstellen (ich empfehle dies nicht für eine anfängliche Traffic-Kampagne, aber es ist super nützlich später)
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Suchen und Auswählen von Interessen und Schlüsselwörtern als Ziel
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Fügen Sie Ihre Targeting-Details für Geschlechter, Standorte, Sprachen oder Geräte hinzu
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Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung (ich empfehle alle dafür)
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Um ausgewählte Interessen und Keywords basierend auf Ihrer Pin automatisch zu erweitern, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Verwenden Sie Ihre Pin, um Ihr Targeting zu erweitern“
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Wählen Sie zwischen einem Tagesbudget oder einem Lebenszeitbudget und geben Sie dann Ihren Budgetbetrag ein (bei einem Lebenszeitbudget müssen Sie ein Ende festlegen datum)
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Geben Sie Start- und Enddatum und -uhrzeit für Ihre Anzeigen ein (Hinweis: Alle Zeiten im Anzeigenmanager sind in UTC angegeben)
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Legen Sie ein CPC-Gebot für Ihre Anzeigen fest und wählen Sie das Tempo Ihrer Anzeige aus (ich empfehle, KEINE Beschleunigung zu wählen)
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Scrollen Sie nach unten, um Ihre Anzeigen auszuwählen
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Wählen Sie die Pins aus, für die Sie werben möchten – > filtern Sie nach allen Pins, Boards oder geben Sie die Pin-URL des Pins ein, den Sie auswählen möchten.
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Klicken Sie auf Ausgewählt, um die Details Ihrer ausgewählten Pins zu überprüfen
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Bearbeiten Sie den Anzeigennamen, um zu ändern, wie Ihre Anzeige in Ihren Berichten gekennzeichnet wird
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Aktualisieren Sie die Ziel-URL der Anzeige und fügen Sie alle Click-Tracker hinzu (z. B. ein UTM-Tag)
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Klicken Sie auf Starten!!
Auswertung Ihrer Traffic-Kampagne
Promoted Pin-Kampagnen werden in der Regel innerhalb von 24 Stunden genehmigt – Sie sollten sicherstellen, dass sie einsatzbereit sind!
Nach 3-4 Tagen (insbesondere über das Wochenende) sollte Pinterest genug Zeit gehabt haben, um Ihre Promoted Pins zum Laufen und Optimieren zu bringen.
Ich lasse eine Kampagne gerne mindestens 2 Wochen laufen, bevor ich wichtige Entscheidungen über Gewinner und Strategien treffe.
Streben Sie für Traffic-Kampagnen mindestens eine Klickrate von 0,5% als Erfolgsbalken an!
Fehlerbehebung:
Hohe Impressionen, aber niedrige Klickrate (Click-Through-Rate)? 👉 Gute Keywords / Targeting / Gebot, nicht so gute Grafik!
Geringe Impressionen? 👉 Schlechte Keywords / Targeting und / oder Zielgruppengröße ist zu klein und / oder Gebot ist nicht hoch genug.
DENKEN SIE DARAN: Es ist IHRE Aufgabe, Ihre Traffic-Klicks in Kunden umzuwandeln.
Wenn Sie eine Menge Traffic von Ihrer Kampagne erhalten und diese nicht für E-Mail-Abonnenten oder Kunden übersetzt wird …
… es ist nicht Pinterest – es ist Ihre Zielseite!
Was machst du als nächstes?
Wenn Sie mehr Händchen halten möchten, meine Augen auf Ihre Promoted Pin-Kampagnen richten und so viel wie möglich lernen möchten …
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