11 Big Content Marketing Challenges (and How to Overcome Them)

näinä päivinä sisältömarkkinointi muistuttaa paljon asuntomarkkinoita. Toki on vielä mahdollista päästä tikapuille ja omistaa oma koti, mutta siirtyminen vuokraajasta ylpeäksi uudeksi asunnonomistajaksi on tullut helvetin paljon vaikeampaa kuin ennen.

kun aloitin sisältömarkkinointiurani, ”sisältömarkkinointi” ei ollut edes juttu. Nyt jokainen ja heidän isoäitinsä on Kustantaja, brändin tarinankertoja tai jotain yhtä hämärää. Tämänkaltaisten kliseisten markkinointisanojen liikakäyttö ei tarkoita, etteikö sisältömarkkinointi olisi tärkeää. Päinvastoin, se ei ole koskaan ollut tärkeämpää.

on kuitenkin olemassa lukuisia haasteita, jotka vaikeuttavat sisältömarkkinointia nykyisessä mediaympäristössä. Tämän päivän viestissä tarkastelen 11: tä näistä sisältömarkkinoinnin haasteista ja mitä ne merkitsevät sisältöstrategiallesi, luotkohan B2C-tai B2B-sisältöä, sekä Jaan vinkkejä niiden voittamiseen.

sisältömarkkinoinnin haaste #1: riittämättömät resurssit

sisällön tuottaminen on helppoa. Hyvän sisällön tuottaminen on paljon vaikeampaa.

laadukkaan sisällön tuottaminen johdonmukaisesti vaatii aikaa ja taitoa. Monet pienyritykset tarttuvat omiin sisältömarkkinointiponnisteluihinsa, ja hyvästä syystä. Loppujen lopuksi kukaan ei tunne yrityksesi paremmin kuin sinä, joten olet täydellinen henkilö blogi siitä, mitä se on, että teet.

valitettavasti jatkuvan mahtavan sisällön tuottaminen voi haitata muita asioita,kuten oman yrityksen pyörittämistä.

ajanpuute on kiistatta yksi suurimmista esteistä sisältömarkkinoinnille, jota monet yritykset kohtaavat. Toinen on riittävän budjetin puute. Loppujen lopuksi, jos sinulla ei ole aikaa tuottaa omaa sisältöä, on selvää, että maksaa joku muu tehdä se on järkevää. Ongelmana tässä lähestymistavassa on se, että koska suuren sisällön tuottaminen vaatii taitoa, monet halukkaat sisällöntuottajat joutuvat kohtaamaan niin sanotun projektijohtokolmion:

Valitse kaksi.

miten siitä selvitään

ulkoistatpa sisällöntuotantosi tai pidät sen sisällä, joudut maksamaan siitä-tavalla tai toisella. Joko hyväksyt aikainvestoinnit, jotka vaaditaan tuottamaan jatkuvasti laadukasta sisältöä, tai sinun täytyy pony up ja maksaa joku tehdä sen puolestasi.

ulkoistaminen saattaa tuntua edullisemmalta vaihtoehdolta, mutta siihen liittyy riskejä. Ensinnäkin, olet armoilla toisen yrityksen, kun se tulee pitämään säännöllisen tuotannon aikataulu. Toiseksi vaarana on julkaista sisältöä, joka ei hyödynnä asiantuntemustasi ja alan tuntemustasi tai edes täytä perusodotuksiasi toimituksellisen laadun suhteen, mikä voi vahingoittaa brändiäsi.

vaihtoehtoisesti Oman sisällön tuottaminen voi säästää paljon rahaa, mutta jos et jotenkin pysty tasapainottamaan yrityksen pyörittämistä ja blogin pitämistä, saatat joutua olemaan valmis käyttämään paljon enemmän tunteja.

on houkuttelevaa ajatella sisältöä ”vapaana” markkinointistrategiana, mutta se ei ole. Ole valmis käsittelemään sisältömarkkinoinnin konkreettisia kustannuksia jo kauan ennen kuin istut alas kirjoittamaan ensimmäistä postaustasi – tai pyydä jotakuta muuta tekemään se puolestasi.

Content Marketing Challenge #2: Increasing Competition

Whether you ’ re blogging about your small needlecraft business or enterprise-level IT hardware, someone other has already begogged about it jo pidemmän aikaa. Mikä pahinta, yleisösi huomiosta ei ole koskaan käyty näin kovaa kilpailua.

valitettavasti tämä haaste yhdistää ensimmäisen. Mitä voit tehdä, kun kilpailu rajallisista (suuristakin) yleisöistä kiihtyy? Luoda parempaa sisältöä, joka vaatii enemmän aikaa, rahaa tai molempia. Tuloksena on kuvaannollinen kilpavarustelu-kuka voi tuottaa parhaan sisällön, useimmin? Lisäksi, kun kilpailu yleisön huomiosta kiihtyy, lukijoidesi odotukset kasvavat, mikä asettaa sinut entistä suurempaan paineeseen tuottaa jatkuvasti hyvää sisältöä, mutta todella poikkeuksellista sisältöä.

tätä viestiä tutkiessani törmäsin yli vuosi sitten julkaistuun Rand Fishkinin blogikirjoitukseen siitä, miten sisältömarkkinoijista on tullut omia pahimpia vihollisiaan. Mielenkiintoista oli Jon Morrow ’ n kommentti kommenttiosiossa, joka todella naulasi sisältömarkkinoinnin nykytilan ja sen tulevaisuuden:

Jon kertoo mainiosti ”Breaking Badin” kaltaisten TV – sarjojen ilmiömäisestä menestyksestä täysin ylikylläisillä markkinoilla-jos olet surkea, et saa mitään. Jos taas voitat, voitot ovat lähes mittaamattomat. Ongelmana on tietenkin se, että sisällön luominen samaan tapaan kuin ”Breaking Bad” on hyvin, hyvin vaikeaa.

Jonin kommentti herätti kiivasta keskustelua sisältömarkkinoinnista, eikä kestänyt kauaa, kun joku mainitsi darwinismin sisältöjen yhteydessä; vain vahvat selviävät.

kuinka voittaa se

sisältömarkkinoinnissa ei ole takeita, mutta yksi asia on varma – jos sisältösi on paskaa, olet tuomittu epäonnistumaan. Jokainen viesti julkaiset on oltava niin hyvä kuin se mahdollisesti voi olla, ja sinun täytyy pitää tätä jopa vuosia, jos haluat rakentaa ja ylläpitää melkoinen yleisö.

joka kerta on käytännössä mahdotonta lyödä lukkoon-parhaimmatkin blogit julkaisevat yhä ajoittain keskinkertaista sisältöä-mutta ei tarvitse pyrkiä vähempään kuin huippuosaamiseen. Sinun on myös aktiivisesti edistettävä sisältöäsi ja annettava sille useita mahdollisuuksia menestyä (esimerkiksi sisällön uudelleenjulkaisu Mediumilla ja muilla sivustoilla, joilla se voi tavoittaa uuden yleisön).

on kuitenkin hyviä uutisia. Kilpailun jatkuva kiristyminen sisältömarkkinoinnissa on luonut ainutlaatuisen haasteen ja mahdollisuuden tajuisille sisältömarkkinoijille, joka on …

Content Marketing Challenge #3: laadun pitäminen jatkuvasti korkealla

sisällöntuottajana lukeminen on merkittävä osa työtäni. Tavallisen päivän aikana luin kymmeniä blogikirjoituksia, uutisjuttuja ja syvällisiä artikkeleita. Kerron sinulle salaisuuden.

ainakin puolet niistä on kauheita.

kuinka mahtavat ovatkaan langenneet.

kunnioituksesta (ja innokkaasta ammattimaisesta itsesuojelusta) en aio nimetä tai osoittaa sormella tiettyjä julkaisuja (lukuun ottamatta dig at TIME edellä, joka on ilmeisen hyvin ansaittu). Olen kuitenkin kertoa teille, että jopa sivustot, joilla on valtava yleisö ja suuret ammattikirjoittajien ja kopioijien tiimit julkaisevat usein yksinkertaisesti kauheita artikkeleita täynnä virheitä, laiskaa kirjoittamista tai virheellisiä faktoja. Miksi? Osittain siksi, että heidän on pakko ja osittain siksi, että he voivat.

jotkut sivustot hyödyntävät nimentunnustustaan ja brändäystään päästäkseen pälkähästä puolihuolimattoman rojun julkaisemisesta, kun taas jotkut viime kuukausien johdonmukaisimmista erinomaisista sisällöistä, joita olen lukenut, on julkaistu pienissä, itsenäisissä blogeissa, joita ylläpitää kourallinen ihmisiä (tai jopa erittäin lahjakas yksilö). Tämä tarkoittaa sitä, että kiitos armottoman paineen olla aina julkaisemassa, mahdollisuudet julkaista hyödyllistä, oivaltavaa, hyvin kirjoitettua sisältöä (tiedättehän, mitä lukijat epätoivoisesti haluavat) ovat valmiina – jos olet tehtävän tasalla.

How to Overcome It

olisi naiivia olettaa, että kiiltävässä kuukausittaisessa teknologialehdessä julkaistussa artikkelissa ei ole enempää vetovoimaa kuin edes parhaimmissa kirjoituksissa skrappy upstart-blogissa. Jos kuitenkin jatkuvasti koettelet itseäsi, käytät aikaa kehittääksesi kirjoitustaitojasi ja julkaiset vain parasta mahdollista sisältöä, ennen pitkää tulet itse julkaisemaan sisältöä, joka on parempaa kuin vähintään puolet siitä, mitä päätyy verkkoon joka päivä. Jatka samaan malliin, vaikka tuntuu kuin kukaan ei lukisi sinua.

älä myöskään vertaa töitäsi muihin julkaisuihin liian usein. Kyllä, on arvokasta olla tietoinen toimituksellisista standardeista ja sisältötrendeistä, mutta sinun pitäisi keskittyä tekemään uusimmasta postauksestasi vielä parempi kuin edellisestä postauksestasi – ei menetä yöuniaan sen vuoksi, onko uusin artikkelisi parempi kuin jokin, jonka luit Wired-lehdestä viime viikolla.

sisältömarkkinoinnin haasteet #4: trendien muutokset kohti maksullista promootiota

joskus pelkkä suuren sisällön julkaiseminen ei vain riitä.

olemme kirjoittaneet sisällönedistämisen tärkeydestä aiemminkin, mutta sisältömaisema on muuttumassa nopeasti kohti maksullisen promootion raskasta priorisointia.

Toki ”orgaanisella” sosiaalisen median myynninedistämisellä on ehdottomasti edelleen paikkansa, mutta Facebook, Twitter ja LinkedIn tarjoavat erilaisia yhä hienostuneempia tapoja segmentoida yleisöä ja tavoittaa oikeat ihmiset – oikeaan hintaan, tietenkin – painotetaan enemmän maksamista, jotta saat sisältösi ihmisten edessä, jotka haluat nähdä sen.

tähän ongelmaan ei ole helppoa ratkaisua. Yksinomaan orgaaniseen sosiaaliseen edistämiseen luottaminen saattaa toimia hyvin jonkin aikaa, mutta jos yrität aggressiivisesti laajentaa tavoittavuuttasi ja kasvattaa yleisöäsi, saatat haluta tutkia maksullisia edistämisvaihtoehtoja. Aivan kuten sinun pitäisi odottaa tekeväsi konkreettisia investointeja sisältösi varsinaiseen luomiseen, saatat myös joutua maksamaan sen varmistamiseksi, että se tavoittaa useampia ihmisiä ja toteuttaa tarkoituksensa.

How to Overcome It

on olemassa kymmeniä muuttujia, jotka sanelevat yrityksesi parhaan sosiaalisen median mainosstrategian, kuten:

• budjetti
• Kohdemarkkinademografiat
• yleisösi tyypilliset sosiaalisen median kulutustottumukset
• Sisältötyyppi
• sisällön Laiteyhteensopivuus
• halutut liiketulokset

käsittelemme miten edistää sisältöä sosiaalisessa mediassa pienellä budjetilla tulevassa postauksessa. Sillä välin saattaa olla syytä kokeilla maksullista sisällön edistämistä pienessä mittakaavassa, jotta voit arvioida kampanjoidesi tehokkuutta ennen kuin ryhdyt suurempiin (ja todennäköisesti kalliimpiin) kampanjoihin.

kuinka paljon päätätkin käyttää sisällön edistämiseen, muista asettaa kampanjoillesi tavoitteita. Haluatko houkutella lisää seuraajia? Lisätä läheteliikennettä? Kaapata sähköposteja uutiskirjeen? Saada ulkoisia linkkejä alan julkaisuista? Mieti tarkkaan, mitä haluat kampanjasi tekevän ennen sijoituksen tekemistä, oli se sitten 50 tai 50 000 dollaria.

Content Marketing Challenge # 5: Kärsimättömyys ja epärealistiset odotukset

jos olet joskus joutunut tekemään liiketoimintatapauksen sisältömarkkinoinnista esimiestiimillesi, tiedät todennäköisesti jo, miten suuria nämä haasteet voivat olla. Vaikka sisältömarkkinointi on ollut muodissa jo useita vuosia, harhaluuloja on runsaasti siitä, miten se toimii ja mitä johto voi odottaa panostukselta sisältömarkkinointiin.

ensimmäinen selvä haaste on kärsimättömyys. Mainitse sana ”vuotta” tahansa piki kokouksessa johdon ja voit todennäköisesti tavata kylmä tuijottaa ja epämiellyttävä hiljaisuus. Totuus on kuitenkin se, että vaikka takana on suuri ja taitava sisältömarkkinointitiimi, voi usein kestää useita vuosia ennen kuin sisältö alkaa tehdä sitä, mitä sen kuuluukin tehdä.

kyse ei ole itse sisältömarkkinoinnin virheestä, vaan ennemminkin odotusongelmasta. Monet johtajat ja johtajat ovat tottuneet suhteellisen välitön tuotto perinteisempiä markkinointistrategioita. On vaikea niellä sitä, että heitä pyydetään paitsi rahoittamaan sisältömarkkinointiprojekteja, myös mahdollisesti odottamaan useita vuosia, että ne kannattavat.

miten siitä pääsee yli

ensimmäinen asia, jonka sinun ja muiden sisältöalan sidosryhmien on tultava toimeen, on se, että sisältömarkkinointi vie aikaa. Hyvin harvat blogit saavuttaa karannut menestys yhdessä yössä, ja se vie aikaa perustaa yleisö ja rakentaa uskottavuutta.

yllä oleva kuva on tilannekuva Wordstreamin liikenteestä kuuden vuoden ajalta tammikuusta 2009 tammikuuhun 2015. Katso kuinka kauan kesti ennen kuin sisältömarkkinointimme todella lähti käyntiin? Kesti yli kaksi ja puoli vuotta ennen kuin liikenne edes alkoi kasvaa huomattavasti, ja emme alkaneet nähdä suuria lisäyksiä liikenteessä vasta vuoden 2013 alussa-neljä vuotta sen jälkeen, kun aloitimme sisältömarkkinoinnin.

toinen asia, mitä pitää hallita, ovat omat odotukset. Sovi realistisista liikenne-ja sitoutumistavoitteista sen sijaan, että asetat itsesi pettymään tähtäämällä liian korkealle liian nopeasti. On parempi luoda hallittavia tavoitteita ja saavuttaa ne kuin hylätä sisältömarkkinointipyrkimyksesi epäonnistumisena puuttuvien liian kunnianhimoisten tavoitteiden vuoksi.

jos sisältömarkkinointikampanjasi onnistuvat ennakoitua paremmin, säädä tavoitteitasi sen mukaisesti – Varmista vain, että sinulla on riittävästi tietoa suunnitelman muuttamiseksi.

Content Marketing Challenge #6: ylläpitää kunnianhimoisia Julkaisuaikatauluja

termi” signal vs. noise ” tulee usein esiin sisältömarkkinointia koskevissa keskusteluissa. Tässä yhteydessä signaali on sisältöä, ja melu on kaikkea muuta. Yksinkertaisesti sanottuna, niin paljon sisältöä tuotetaan, tunne kiire julkaista niin paljon kuin voit (perimmäinen tavoite raa ’ asti-pakottaa tiesi läpi pelkkä määrä artikkeleita julkaistaan joka päivä) on usein liian suuri sivuuttaa.

on lukemattomia blogikirjoituksia, valkoiset kirjat, ja miten-oppaita siellä kertoo, että julkaiseminen vähintään kerran päivässä on välttämätöntä sisällön markkinoinnin menestys. Kuitenkin, mitä jos et yksinkertaisesti voi ylläpitää tällaista julkaisuaikataulu?

miten sen voi voittaa

hyvää sisältömarkkinointia on vaikea skaalata. Jos haluat julkaista useammin, sinun on investoitava enemmän resursseja (katso haaste #1). Jos et pysty tähän, sisältösi laatu kärsii. Tämä mielessä, on tärkeää tasapainottaa määrä ja laatu, erityisesti painottaen jälkimmäistä.

on parempi julkaista yksi todella erinomainen viesti viikossa kuin lähettää viisi keskinkertaista viestiä joka viikko. Koska niin monet julkaisijat kilpailevat huomiosta, ainoa asia, joka erottaa sinut muista julkaisijoista alallasi, on laadukas sisältö, ja vain sinä voit päättää, kuinka usein voit julkaista. Jatkuvasti erinomainen sisältö on yleisöllesi tärkeämpää kuin se, päivitätkö blogiasi useita kertoja yhden päivän aikana. Loppujen lopuksi kuka haluaa lukea viisi surkeaa viestiä päivässä, kun he voivat todella nauttia ja oppia yhdestä todella erinomaisesta postauksesta?

Image via Content Marketing Instituten’ B2B Content Marketing 2015 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America ’ – raportti

älä osta sisältömarkkinoinnin myyttiä, että julkaiseminen vähemmän kuin kerran päivässä tuomitsee yrityksesi epäonnistua. Keskity aina laatuun sen sijaan, että pumppaat täyteainetta ulos sen itsensä vuoksi.

Content Marketing Challenge # 7: Keskittyminen liian laajasti (tai suppeasti)

yksi yleisimmistä virheistä, joita monet sisältömarkkinoijat tekevät, on keskittyminen liian laajasti laajaan aihealueeseen tai nollaaminen yksinomaan pienimpään markkinarakoon.

tasapainon saavuttaminen toimituksellisen painopisteen suhteen on haaste jopa vakiintuneille, hyvin resursoiduille sisällöntuotantotiimeille. Heittää sisältöä verkot liian laajalti ja voit kohdata ylämäkeen taistelu perustaa nimi itse, tai vaarassa menettää liikennettä suurempia, vakiintuneempia julkaisijoita.

toisaalta, keskittyminen erittäin tiettyyn markkinarakoon saattaa tuntua hyvältä idealta (ja se voi olla), mutta tekemällä niin, saatat kamppailla laajentaa lukijakuntaasi pidemmälle tiellä, tai jopa loppuu aidosti uusia ja oivaltavia asioita sanottavaa oman teollisuuden.

kuinka voittaa se

Aloita aloittamalla laajasta kategoriasta, jolla on merkitystä yrityksellesi, ja keksi sitten yhä tarkempia ideoita mahdollisesti relevanteista alaluokista. Muista kuitenkin, että mitä suppeampi toimituksellinen painopisteesi on, sitä vaikeampaa voi olla laajentaa yleisöäsi sisältöstrategiasi kypsyessä. Jätä itsellesi tarpeeksi hengähdystilaa keksiä jännittäviä viestejä merkityksellisistä aiheista,mutta vältä suunnattoman laajoja aihealueita.

Content Marketing Challenge #8: Risk Aversion (tai ”Content Comfort Zones”)

Content marketers are, by and large, creatures of habit. Pidämme kiinni siitä, mikä toimii. Jos tietyn tyyppinen viesti resonoi meidän yleisö, me usein soveltaa tätä ”kaavaa” meidän seuraava viesti, ja seuraava, ja niin edelleen. Tähän on kaksi pääsyytä. Ensimmäinen on se, että haluamme aidosti tarjota lukijoillemme sisältöä, jota he pitävät hyödyllisenä, käyttökelpoisena ja arvokkaana.

toinen on se, että suoraan sanottuna olemme toivottoman riippuvaisia sivunäytöksistä.

Muistatko, kun sanoin, että joskus voi kestää vuosia perustaa yleisö ja luoda johdonmukaista liikennettä sisältömarkkinointikampanjoista? No, kuvittele nyt, että Mitä oletkaan tehnyt, se on toiminut todella hyvin, ja näet kymmeniä tuhansia ainutlaatuisia kuukausittaisia sivunäkymiä ponnistelujesi tuloksena. Epäröit luultavasti kokeilla jotain radikaalia, joka voisi mahdollisesti tuhota liikennettäsi.

tämän vuoksi niin paljon sisältöä on mitäänsanomatonta, geneeristä, välittömästi unohdettavaa rojua.

joka päivä, kun tarkistan RSS-syötteestäni viimeisimmät uutiset ja sisällön, valtaosa siitä päätyy näyttämään ja kuulostamaan täsmälleen samalta. Myönnettäköön, tämä on erityisen yleistä markkinointisisällössä (ehkä enemmän kuin muilla toimialoilla), mutta jopa tunnetut valtamedian brändit kaikki näyttävät työntävän samaa sisältöä, päivästä toiseen, päivästä toiseen; kuusi yllättävää tapaa suorittaa tämä rutiinitehtävä, 21 asiaa, joita et usko jostain arkisesta tapahtumasta, miksi sinun ei pitäisi tehdä tätä juttua, jota kaikki muutkin tekevät. Jopa tämä viesti noudattaa tätä kaavaa.

kokeile. Tiedätkö mitä? Älä.

useimpien tarjolla olevien sisältöjen homogeenisuus ei useimmiten johdu julkaisijoiden halusta kampittaa keskinkertaista roskaa, vaan siitä, että näiden sisältöstrategioiden taustalla olevat tavoitteet vaativat tuloksia. Helpoin tapa saavuttaa ne on monistaa aiemmin onnistuneita sisältöprojekteja. Mitä onnistuneempi – tai luotettavampi – sisältömarkkinointialoite on, sitä vaikeampi siitä on poiketa.

kuinka voittaa se

tämä erityinen haaste on ehkä helpompi voittaa pienemmillä kustantajilla tai blogeilla, joilla on rajallinen yleisö. Loppujen lopuksi, jos yrittää jotain uutta ei maksa sinulle tuhansia dollareita menetetty johtaa, siellä on paljon vähemmän luontainen riski laajentaa ja kokeilla uusia asioita. Tämä ei tarkoita, että suuremmat, vakiintuneemmat blogit eivät voi kokeilla, mutta se todennäköisesti vaatii enemmän perusteluja, että mahdolliset hyödyt ylittävät riskit.

jos päätät kokeilla uusia sisältötyyppejä, harkitse sitä nykyisten strategioiden rinnalla. Näin et riskeeraa heittäväsi lasta pesuveden mukana. Jos kokeilusi toimii, mieti skaalaus uusia sisältötyyppejä sisällyttää muita aiheita tai suosittuja aiheita. Jos näin ei ole, ota kokeilusta opiksi ja sovella tuloksia tuleviin projekteihin.

Content Marketing Challenge # 9: Pitkäaikainen kestävyys

kun yhä useammat julkaisijat luovat yhä enemmän sisältöä, jotkut asiantuntijat pelkäävät, että lähestymme nopeasti murtumispistettä sisältömarkkinoinnin kestävyydessä. Mark Schaefer kutsuu tätä ”sisältöshokiksi”, ja vaikka en henkilökohtaisesti allekirjoita ajatusta siitä, että jatkuvasti kasvava melu koskaan todella hukuttaisi arvokkaat signaalit, se on haaste sisältömarkkinoijille.

yksi Schaeferin teorian todelta kuulostava osa on käsite sisältömarkkinoinnin taloudellisesta toteutettavuudesta tulevaisuudessa. Tehtävässään Schaefer erittelee sisällön tuottamisen kustannukset verrattuna tämän investoinnin tuottoon (lisää tästä pian).

esimerkiksi hän arvioi, että vuonna 2009 hän käytännössä ”maksoi” lukijoilleen 500 dollaria viikossa sisältönsä kuluttamisesta, perustuen 100 dollarin tuntihintaan ajastaan kerrottuna viidellä tunnilla viikossa, jonka hän käytti sisällön luomiseen. Schaefer jatkaa todeta, että tänään, että luku on todennäköisesti lähempänä $1,500 viikossa, joka perustuu yhä aikaa investointeja tarpeen luoda sisältöä, joka vain ylläpitää nykyisen tason lukijakunta hänen blogi houkuttelee.

vain yksi mahdollinen ratkaisu.

on selvää, että tämä malli ei ole kestävä, jos asiat jatkuvat samalla tavalla kuin viimeiset kuusi vuotta.

sisältömarkkinoinnin hyödyn on oltava suurempi kuin sisällöntuotannon kustannukset. Jos sinulla on mahdollisuus joko käyttää enemmän aikaa sisällön tuottamiseen tai palkata lisää henkilökuntaa – ja marginaalisten hyötyjen realiteetit – nykyisten sisältömarkkinointikäytäntöjen kestävyys tulee kyseenalaiseksi.

How to Overcome It

joillekin bloggaajille ja sisällöntuottajille tämä ei välttämättä ole koskaan ongelma. Toisille pelkkä tuotetun sisällön määrä voi aiheuttaa lisäongelmia, jotka edellyttävät vaihtoehtoista lähestymistapaa.

niin päteviä ja kiireellisiä kuin jotkut Schaferin huolet ovatkin, yleisö löytää aina keinoja löytää sisältöä, joka on heille relevanttia ja hyödyllistä. Kyllä, median kulutustottumusten muuttaminen vaikuttaa melko varmasti sisältöstrategioihisi, mutta vain sinä voit päättää, missä vaiheessa sisältömarkkinointistrategiasi muuttuu aidosti kestämättömäksi.

taivas ei laske – vielä-mutta näitä kysymyksiä kannattaa ehdottomasti pohtia ennen kuin aloittaa pitkän tähtäimen sisältömarkkinointialoite.

Content Marketing Challenge #10: Sisällöntuottaja Burnout

Burnout on yksi suurimmista haasteista, joita saatat kohdata sisältömarkkinoijana,mutta se ei ole keskustelu, jota monet meistä haluavat käydä.

olen kirjoittanut elämän paineista sisältökuopassa aiemminkin, mutta jätin pois kohdan, jossa 4 000 sanaa päivässä (joka ikinen päivä, kolmen vuoden ajan) työmääräni oli vähällä viedä minut sairaalaan. Vaikka kokemukseni sisältöfarmilla työskentelemisestä oli korvaamaton taitojeni hionnassa ja käsityötaitojeni parantamisessa, kustannukset olivat korkeat – melkein liian korkeat.

sen lisäksi hyvin todellinen vaara burnout aiheuttaa fyysistä ja henkistä terveyttä, se on myös mahdollista tuhota kaikki kovaa työtä. Vaikka sisältö hukuttaa ne joka ikinen päivä, tavalliset lukijat ovat yhtä teräviä kuin tack, ja näkyvä pudotus sisällön laadussa on välittömästi ja voimakkaasti ilmeinen. Tämä voi aiheuttaa vahinkoa brändin maine, ja aiemmin uskolliset lukijat hylkäävät sinut hyväksi muiden julkaisijoiden omassa markkinarako.

aivan kuten realististen tavoitteiden asettaminen ja odotusten hallinta ovat tärkeitä sisältömarkkinoinnin kannalta (katso haaste #5), se on yhtä tärkeää – ellei jopa enemmän – itsesi tai sisällöntuottajiesi hyvinvoinnille ja terveydelle. Jopa taitavimmilla, luotettavimmilla kirjoittajilla on rajansa, ja heidän jatkuva työntämisensä yli sen, mihin he pystyvät, voi olla tuhoisaa.

Toki sairaalahoito ja vakavat terveysongelmat ovat kaksi rajumpaa seurausta sisällöntuottajan burnoutista. Yleinen tyytymättömyys, vähenevä kiinnostus materiaalia kohtaan ja huolimaton työ ovat joitakin yleisempiä burnoutin oireita, mutta se ei vähennä niiden mahdollista vaikutusta sisältöön. Irtisanoutuneen, kyynisen bloggaajan työ voi olla aivan yhtä haitallista sisältömarkkinoinnin tavoitteille kuin väärän henkilön palkkaaminen tehtävään ylipäätään.

miten voittaa se

ole realistinen sen suhteen, kuinka paljon ja kuinka usein julkaistaan. Aseta kohtuulliset tavoitteet ja määräajat. Ole rehellinen laatustandardeistasi ja pitkän aikavälin tavoitteistasi. Burnout on hyvin todellinen ja hyvin vakava haaste, ja kuten sanonta kuuluu, unssi ennaltaehkäisyä kannattaa puoli kiloa parannuskeinoa.

Content Marketing Challenge #11: difficult Measuring ROI

I ’ ve taken the advice of Vanessa Williams by saving the ”best” for last – actually quantifying The return on investment of content marketing.

Olipa kerran, todistaa, että sisältömarkkinointi ”toimi” oli hyvin vaikeaa. Vielä nykyäänkin, kun käytössämme on yhä kehittyneempää analytiikkateknologiaa, se on edelleen suuri haaste, jonka kanssa jopa suuret, vakiintuneet kustantajat painivat. Onneksi pienellä suunnittelulla sen ei tarvitse olla painajainen.

miten voit voittaa sen

ensin sinun täytyy selvittää, mitä haluat sisältömarkkinoinnillasi todella saavuttaa. Haluatko blogisi laajentavan sosiaalista yleisöäsi? Luoda johtolankoja? Kohottakaa ajatuksenjohtajienne profiilia? Kaikki edellä mainitut? Ilman selkeästi määriteltyjä tavoitteita sisältömarkkinointialoitteiden ROI: n mittaaminen tulee olemaan hyvin vaikeaa.

on aivan yhtä tärkeää päättää, miten mittaat sisältösi ROI: n. Jos olet toivoen, että bloggaaminen johtaa enemmän johtolankoja yrityksesi, sinun täytyy varmistaa, että sinulla on muuntaminen polkuja ja seuranta perustettu oikein Google Analytics (tai ohjelman valinta) todistaa, että strategia toimii. Jos sisältötavoitteesi ovat luonteeltaan sosiaalisempia, voit käyttää buzzsumon tai Twitter Analyticsin kaltaisia työkaluja seurataksesi sisältösi sosiaalista vaikutusta ajan mittaan (samalla kun muistat, että korrelaatio ei tietenkään ole yhtä kuin syy-yhteys). Varo turhamaisuus mittareita, kuten markkinoijien rakastettuja sivunäkymiä ja tunnetusti petollisia tietoja, kuten aikaa sivulla, ja harkitse niin sanottujen ”huomion mittausten”, kuten vierityssyvyyden, mittaamista lukijan sitoutumisen tarkemmaksi mittaamiseksi.

älä vain aloita bloggaamista ja toivo parasta. Tiedä, miksi tuotat sisältöä, mitä sen pitäisi tehdä, ja sinulla on hyvin harkittu suunnitelma määrittää, toimiiko strategiasi vai ei. Jos haluat lisää vinkkejä sisällön markkinoinnin ROI: n mittaamiseen, tutustu tähän erinomaiseen tauluun Friday by Rand.

Haaste Hyväksytty