millä suoratoistopalvelulla on eniten tilauksia?
monet yritykset ovat viime vuosina lanseeranneet suoratoistopalvelun, joka yrittää hyödyntää digitaalisen median murrosta ja käynnistää ns.”
Netflixin kasvettua pienestä DVD-vuokrausyhtiöstä kotitalousnimeksi jokainen mediayhtiö Disneystä Appleen näki toistuvat tulot kypsinä otettavaksi. Samoin ääniteollisuus on jo kauan sitten hyväksynyt Spotifyn nousun kuuluisuuteen, sillä suoratoistosta on tullut monille de facto kulutustapa.
mutta itse asiassa odottamaton COVID-19-pandemia jähmetti digitaalisen suoratoistopalvelun jalansijaa tilauspalveluiden kasvettua valtavasti viime vuoden aikana. Vaikka odotettiin, että monet uudet palvelut notkahtaisivat matkan varrella, median tilauspalveluissa nähtiin laaja kasvu ja käyttöönotto lähes kautta linjan.
olemme ottaneet video—, ääni—ja uutistilauspalvelut 5+ miljoonalla tilaajallaan nähdäksemme, kuka nousi kärkeen-ja kuka on kasvanut nopeimmin-kuluneen vuoden aikana. Tiedot tulevat fipp medialiitosta sekä yksittäisistä yritysraporteista.
suoratoistopalvelujen jättiläiset: Netflix ja Amazon
striimausjätin kärkipäässä korostuu kaksi liiketoiminnan niittiä: ykkösmuuttajan etu ja konglomeraation voima.
yli 200 miljoonalla maailmanlaajuisella tilaajallaan Netflix on hyödyntänyt asemaansa ensimmäisenä ja ensisijaisena nimenä digitaalisessa videoiden suoratoistossa. Vaikka sen kuluttajakanta Amerikassa on alkanut tasaantua, yhtiön kasvu tavoittavuus (190 + maat) ja Sisältö (70+ alkuperäiset Elokuvat teilattu 2021) on tehnyt siitä yli 50 miljoonaa tilaajaa ennen sen lähimmän kilpailun.
tarina on sama äänitemarkkinoilla, joilla Spotifyn 144 miljoonan tilaajakanta on yli kaksinkertainen verrattuna seuraavaksi lähimpään kilpailijaan Apple Musiciin, jolla on 68 miljoonaa tilaajaa.
Amazonin asema toiseksi suosituimpana videoiden suoratoistopalveluna 150 miljoonalla tilaajallaan saattaa yllättää. Prime Video-tilaukset sisältyvät kuitenkin jäsenyyden mukana Amazon Primeen, jonka käyttö kasvoi valtavasti pandemian aikana.
| Palvelu | Tyyppi | Tilaajat (Q4 2020) |
|---|---|---|
| Netflix | Video | 203,7 M |
| Amazon Prime Video | Video | 150.0M |
| Spotify | ääni | 144,0 M |
| Tencent Video | Video | 120, 0 M |
| iQIYI | Video | 119, 0 M |
| Disney + | Video | 94,9 M |
| Youku | Video | 90, 0 M |
| Apple Music | Audio | 68,0 M |
| Amazon Prime Music | Audio | 55.0 M |
| Tencent Music (yhtye) | ääni | 51.7M |
| Viu | Video | 41, 4 M |
| Alt Balaji | Video | 40M |
| Hulu | Video | 38,8 M |
| Yhdysvallat nyt | Video | 36,2 M |
| Sirius Xm | ääni | 34.4 M |
| YouTube Premium | Video / Audio | 30M |
| Disney+ Hotstar | Video | 18,5 M |
| Paramount + | Video | 17.9M |
| HBO Ma | Video | 17,2 M |
| Starz / Starzpla | ||
| ESPN + | Video | 11,5 M |
| Apple TV + | Video | 10M |
| DAZN | Video | 8M |
| Deezer | ääni | 7M |
| Pandora | ääni | 6,3 M |
| NEOR Ork Times | 1 m |
toinen erottuja on Aasiassa toimivien suurten suoratoistopalveluiden määrä. Kiinassa toimiva Tencent Video (tunnetaan myös nimellä WeTV) ja Baidun Iqiyi-suoratoistopalvelut ylittivät molemmat 100 miljoonan maksetun tilaajan rajan, Alibaban Youku ei ole kaukana perässä 90 miljoonalla.
Disney johtaa suoratoistopalvelujen kasvussa
, mutta ehkä merkittävin kaikista on Disneyn nopea nousu suoratoistopalvelujättien ylimmälle sarjatasolle.
huolimatta siitä, että Disney + lanseerattiin loppuvuodesta 2019 hieman lattealla sisältökirjastolla (vain yksi alkuperäinen sarja, jossa on yksi jakso lanseerauksessa), se on noussut nopeasti sekä sisällön että tilaajakuntansa osalta. Lähes 95 miljoonaa tilaajaa, se on kerännyt enemmän tilaajia reilun vuoden aikana kuin Disney odotti se voisi saavuttaa vuoteen 2024 mennessä.
| palvelu | Tyyppi | prosentuaalinen kasvu (2019) |
|---|---|---|
| Disney + | Video | Uusi |
| Apple TV + | Video | Uusi |
| Disney+ Hotstar | Video | 516.7% |
| ESPN + | Video | 475.0% |
| Starz/StarzPlay / Pantaya | Video | 211.4% |
| Paramount + | Video | 123.8% |
| HBO Max | Video | 115.0% |
| Amazon Prime Video | Video | 100.0% |
| Alt Balaji | Video | 100.0% |
| YouTube Premium | Video / Audio | 100.0% |
| DAZN | Video | 100.0% |
| Yhdysvallat nyt | Video | 92.6% |
| Amazon Prime Music | Audio | 71.9% |
| Tencent Music (yhtye) | Audio | 66.8% |
| The New York Times | uutinen | 60.5% |
| Spotify | ääni | 44.0% |
| Hulu | Video | 38.6% |
| Viu | Video | 38.0% |
| Netflix | Video | 34.4% |
| Tencent Video | Video | 27.7% |
| iQiyi | Video | 19.0% |
| Sirius Xm | ääni | 17.4% |
| Apple Music | Audio | 13.3% |
| Youku | Video | 9.6% |
| Pandora | ääni | 1.6% |
| Deezer | ääni | 0% |
Disney+-Aalto vauhditti kasvua myös kumppanien suoratoistopalveluissa, kuten Hotstarissa ja ESPN+: ssa, kun taas muissa palveluissa, joilla oli pienempi tilaajakanta, nähtiin suuria kasvulukuja COVID-19-pandemian ansiosta.
viipyvä kysymys on, miltä maisema näyttää, kun pandemia alkaa laantua ja kun kaikki uudet toimijat on otettu huomioon. Esimerkiksi NBCUniversalin Peacock on saavuttanut tammikuusta 2021 lähtien yli 30 miljoonaa tilaajaa, mutta yhtiö ei ole vielä paljastanut, kuinka monta on maksavia tilaajia.
samoin kilpailijat satsaavat sisältökirjastoihin yrittääkseen tehdä jalansijaa Netflixille ja Disneylle. HBO Max on suunniteltu käynnistämään kansainvälisesti kesäkuussa 2021, ja ViacomCBS uudelleenbrändäsi ja laajensi CBS: n Kaikki oikeudet Paramount+: aan.
ja kansainvälinen kasvu on elintärkeää. Tilaajien kuudesta parhaasta videoiden suoratoistopalvelusta kolme sijaitsee Kiinassa, kun taas intialaiset Hotstar, ALTBalaji ja Eros näkivät nyt kaikki tilaajapohjat, joissa on enemmän tilaa kasvaa.
