Intuitin perustaja ja toimitusjohtaja Scott Cook sanoi: ”brändi ei ole enää sitä, mitä kerromme kuluttajalle sen olevan-se on sitä, mitä kuluttajat sanovat toisilleen.”
tämä muutos tässä kuluttajien ja brändien voimatasapainossa voidaan osittain katsoa johtuvan sosiaalisilla alustoilla vallitsevasta suuresta sitoutumisesta. Vertaissuositukset ovat ostopäätöksissä paljon suuremmassa roolissa ja sitä kautta vaikuttajamarkkinoinnin järkevyys kasvaa. Kun otetaan huomioon vertaissuositusten merkitys ja sosiaalisen median suosio, markkinointitiimien keskuudessa kysytään laajasti: miten löydät brändivaikuttajat?
perspektiiviin pantavaksi vaikuttajat ovat sosiaalisen median käyttäjiä, joilla on vakiintunut uskottavuus ja kuulijakunta. Nämä ovat käyttäjiä, jotka voivat suostutella muita luotettavuutensa ja aitoutensa ansiosta. Vaikuttaja ei ole brändievankelista, eivätkä he ole brändin puolestapuhujia. Nämä voivat olla suurimmat cheerleaderisi, mutta eivät ole uskottavuuden voimia (esim. seuraaja asteikko)laajentaa viestejä hyvin niiden lähipiiriin.
yhteiskunnallisten huippuvaikuttajien tunnistamisessa on otettava huomioon seuraavat seikat.
jos haluat vain saada ilmaisia viikoittain raportteja, jotka tunnistaa alkuun Instagram vaikuttajat sinulle, vain rekisteröityä Pixlee ilmainen Instagram Analytics työkalu täällä.
Näin löydät Brändivaikuttajat:
1. Vaikuttajan on oltava relevantti asiakkaillesi
joka päivä miljoonat sosiaalisen median käyttäjät julkaisevat kuvia rakastamistaan brändeistä ja tuotteista. Korkeimmalla tasolla haluat valita yhteiskunnallisia vaikuttajia heidän tuottamansa niche-sisällön perusteella-sisällön, joka on erittäin relevanttia brändillesi. Pohjimmiltaan, etsiä sosiaalisen median vaikuttajia Oman pystysuora ja varmista, että se on kontekstuaalinen sovi. Mutta jotta löytäisit parhaat vaikuttajat, sinun on otettava askel eteenpäin. Kysy itseltäsi: Kuka on tämän vaikuttajan yleisö? Miten tämä vaikuttaja brändää itsensä? Ja onko tämä linjassa brändini kohdeasiakkaiden ja viestittelyn kanssa? Asiakkaat seuraavat vaikuttajia sosiaalisessa mediassa, koska vaikuttaja ilmentää itse-identiteettiä tai elämäntapaa, joka kuvastaa seuraajan arvolupausta. Kun valitset vaikuttajiasi, varmista, että brändisi ja vaikuttajasi brändi täsmäävät.
2. Vaikuttajan on näytettävä aidolta
syy siihen, että kuluttajat luottavat vaikuttajiin, on se, että he pitävät heitä aitoina tiedonlähteinä. Siksi mitä sponsoroidumpaa sisältöä vaikuttaja julkaisee, sitä enemmän hänen asemansa laimenee. Pohjimmiltaan, haluat vaikuttajan näyttää aito, ei myynninedistämistarkoituksessa, tai muuten he menettävät arvonsa. Ahtaiden vertikaalien vaikuttajat saattavat työskennellä monien brändien ja tuotteiden parissa. Mutta parhaat tekevät tämän huomaamattomasti. Aito maininta tuotemerkin voi olla hienovarainen, mutta se on paljon vaikeampaa lyömällä validointi tuotteita mahdollisille asiakkaille. Pidä tämä mielessäsi, kun olet valmis hyödyntämään vaikuttajiasi, vaikka olet ainoa brändi, jonka kanssa vaikuttajasi työskentelee, pehmeät myynninedistämistarkoituksessa tehdyt kosketukset johtavat parhaisiin tuloksiin.
3. Vaikuttajan on oltava aktiivinen ja postattava usein
mitä aktiivisempi vaikuttaja on sosiaalisessa mediassa, sitä pidemmälle brändisi leviää. On selvä korrelaatio, kuinka usein bloggaaja kirjoittaa ja kuinka paljon paluukävijöitä. Tulevan asiakkaan muuttamiseen asiakkaaksi tarvitaan usein useita palautuksia. On flipside, bloggaajat, jotka eivät lähetä johdonmukaisesti nähdä korkea seuraajien vaihtuvuus ja vähemmän profiilin kävijöitä. Etsi indikaattoreita siitä, että vaikuttajasi on aktiivinen sosiaalisessa mediassa—seuraa tykkäysten, kommenttien ja jakojen määrää. Brändisi tavoittavuuden onnistuminen riippuu siitä, miten tehokkaasti vaikuttajat sitoutuvat omiin seuraajiinsa.
miten saat yhteyden Brändivaikuttajiisi:
nyt kun olet tunnistanut listan potentiaalisista brändivaikuttajista sosiaalisessa mediassa, sinun on kehitettävä näitä kumppanuuksia. Varmistaaksesi vahvan alun näille suhteille, seuraa näitä kolmea vinkkiä päästäksesi alkuun.
1. Tavoittakaa suoraan Vaikuttajanne
brändit luottavat usein siihen, että heidän yhteistyötoimistonsa ajavat viestintää vaikuttajien kanssa. Kuitenkin 79% yhteiskunnallisista vaikuttajista haluaisi, että brändit tavoittaisivat heidät suoraan (Augere, 2015.) Vaikka on houkuttelevaa template-ize outreach, se on parasta muokata kunkin piki.
2. Tutustu Vaikuttajaasi
ota aikaa tutustua brändivaikuttajiisi, jotta voit paremmin ymmärtää heidän seuraajiaan ja mitä he etsivät kumppanuudesta. Osa etsiväprosessia on sen osoittaminen vaikuttajalle, että tilaisuutesi on merkityksellinen heidän yleisölleen.
3. Älä kadota Vaikuttajiasi
luo taulukkolaskenta, jonka avulla voit tallentaa vaikuttajatietosi. Rakenna johdonmukainen tapa seurata vaikuttajien yhteystietoja ja välttää tulevat kiusalliset virheet. Suurimman osan ajasta löydät vaikuttajan yhteystiedot hänen profiilistaan.
somevaikuttajat ovat nykyajan suusanallinen sana. Kun löytää ja hyödyntää parhaita vaikuttajiaan, tavoittaa paitsi heidän yleisönsä, myös heidän yleisönsä verkoston. Vaikuttajat, joilla on uskollinen seuraajajoukko, voivat lisätä bränditietoisuutta ja ohjata liikennettä tuotesivuillesi. Perinteinen ulkomarkkinointi on menneisyyttä-ja vaikuttajamarkkinoinnista on tulossa yksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa uusia asiakkaita.