Scott Cook, Grunnlegger Og ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Intuit, sa: «et merke er ikke lenger det vi forteller forbrukeren at det er—det er det forbrukerne forteller hverandre at Det er.»
dette skiftet i denne forbrukermerkenes maktbalanse kan delvis tilskrives det høye engasjementet på sosiale plattformer. Peer anbefalinger spiller en mye større rolle i kjøpsbeslutninger, og følgelig er pertinence av influencer markedsføring økende. Gitt viktigheten av peer-anbefalinger og populariteten til sosiale medier, er en mye spurt forespørsel blant markedsføringsteam: Hvordan finner du merkevarepåvirkere?
for å sette det i perspektiv, influencers er sosiale medier brukere som har en etablert troverdighet og publikum. Dette er brukere som kan overtale andre i kraft av deres troverdighet og autentisitet. En influencer er ikke en merkevareevangelist, og de er heller ikke merkevareforesatte. Disse kan være dine største cheerleaders, men har ikke troverdighetskraft (f. eks. follower scale) for å utvide meldinger svært utover deres umiddelbare sirkler.
for å identifisere topp sosiale påvirkere, må du ta hensyn til følgende.
Hvis du bare vil motta gratis ukentlige rapporter som identifiserer dine Beste Instagram-influencere for deg, kan Du bare registrere Deg for Pixlees Gratis Instagram Analytics-verktøy her.
Hvordan Finne Din Merkevare Påvirkere:
1. Din Influencer må være relevant for kundene dine
Hver dag er det millioner av brukere av sosiale medier som legger ut bilder om merkene og produktene de elsker. På høyeste nivå vil du velge sosiale influencers basert på nisjeinnholdet de produserer-innhold som er svært relevant for merkevaren din. I hovedsak, se etter sosiale medier influencers i vertikal og sørg for at det er en kontekstuell passform. Men for å finne din beste påvirkere, du må ta det et skritt videre. Spør deg selv: Hvem er denne influencerens publikum? Hvordan påvirker denne influenceren seg selv? Og stemmer dette overens med merkevarens målkunder og meldinger? Kunder følger influencere på sosiale medier fordi influenceren legemliggjør en selvidentitet eller livsstil som gjenspeiler en høyere ordens verdiforslag for følgeren. Når du velger dine influencers, sørg for at merkevaren din og din influencer merkevare justerer.
2. Din Influencer må se ut til å være autentisk
grunnen til at forbrukerne stoler på influencers er fordi de ser dem som autentiske kilder til informasjon. Derfor, jo mer sponset innhold en influencer poster, jo mer blir deres status fortynnet. I hovedsak vil du at din influencer skal se autentisk ut, ikke salgsfremmende, ellers mister de verdien. Påvirkere i overfylte vertikaler kan fungere med mange merker og produkter. Men de beste gjør dette diskret. Ekte omtale av et merke kan være subtil, men det er mye vanskeligere å slå for å validere produktene dine til potensielle kunder. Fortsett å ha dette i bakhodet når du er klar til å utnytte dine influencers, selv om du er det eneste merket som din influencer jobber med, gir myke salgsfremmende berøringer de beste resultatene.
3. Din Influencer må være aktiv og poste ofte
jo mer aktiv en influencer er på sosiale medier, desto mer vil merkenavnet ditt bli spredt. Det er tydelig sammenheng mellom hvor ofte en blogger innlegg og frekvensen av retur besøkende. Det tar ofte flere avkastninger for å gjøre en potensiell kunde til en kunde. På flipside, bloggere som ikke legger konsekvent se høy forekomst av tilhenger omsetning og færre profil besøkende. Se etter indikatorer på at din influencer er aktiv på sosiale medier-overvåk for antall liker, kommentarer og aksjer. Suksessen til merkevarens rekkevidde avhenger av hvor effektivt dine influencers engasjerer seg med sine egne følgere.
Slik Kobler Du Deg til Merkevarepåvirkere:
Nå som du har identifisert en liste over potensielle merkevarepåvirkere på sosiale medier, må du utvikle disse partnerskapene. For å sikre en sterk start på disse relasjonene, følg disse tre tipsene for å komme i gang.
1. Nå Ut Direkte Til Din Influencer
Merker stole ofte på byråene de jobber med for å drive kommunikasjon med influencers. Imidlertid vil 79% av sosiale influencers helst at merkene når ut til dem direkte (Augere, 2015 .) Mens det er fristende å mal-ize din oppsøk, er det best å tilpasse hver tonehøyde.
2. Bli Kjent Med Din Influencer
Ta deg tid til å bli kjent med dine merkevarepåvirkere, slik at du bedre kan forstå deres følge og hva de leter etter ut av et partnerskap. En del av oppsøkingsprosessen viser til influenceren at muligheten din er relevant for publikum.
3. Ikke Miste Oversikten Over Dine Influencers
Opprett et regneark for å hjelpe deg med å registrere dine influencers’ informasjon. Bygg en konsekvent måte å holde styr på dine influencers kontaktinformasjon og for å unngå fremtidige pinlige feil. Mesteparten av tiden vil du kunne finne din influencers kontaktinformasjon på profilen deres.
Sosiale medier influencers er dagens ord i munn. Når du finner og utnytter dine beste influencers, når du ikke bare publikum, men også publikumets nettverk. Influencers med en lojal pool av tilhengere kan øke merkekjennskap og drive trafikk til produktsider. Tradisjonell utgående markedsføring hører fortiden til—og influencer marketing er i ferd med å bli en av de mest effektive måtene å nå nye kunder på.