Facebook Power Editor: Le Guide complet

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L’éditeur de puissance de Facebook est ce que les pros utilisent pour gérer les campagnes publicitaires.

Comme son nom l’indique, c’est un outil puissant à utiliser dans la création et la gestion de publicités, et il est utilisé quotidiennement par les meilleurs professionnels du marketing numérique au monde.

Malheureusement, Power Editor a toujours eu des défauts majeurs: c’est contre-intuitif et compliqué, et pour ces raisons, la grande majorité des annonceurs Facebook ont tendance à s’en détourner. Il manque également un guide qui fournit une explication simple de son fonctionnement.

Voici ce guide.
Avec une mise à jour récente, Facebook a rendu Power Editor très similaire au gestionnaire d’annonces classique que nous connaissons et aimons tous. Pourtant, de nombreux annonceurs ne sont pas prêts à changer car ils craignent que cela ne crée des problèmes avec leurs campagnes publicitaires actuelles.

Utilisez cette ressource complète pour apprendre et reconnaître tous les avantages qui vous manquent.

Qu’est-ce que l’Éditeur Power et comment il fonctionne

L’éditeur Power est le moyen le plus efficace de créer et de gérer des publicités Facebook, point final. Contrairement au gestionnaire d’annonces classique, Power Editor offre une interface plus professionnelle qui vous permet de créer et de modifier plusieurs annonces en même temps, d’accéder à des fonctions avancées et de mieux comprendre la structure et les opportunités d’optimisation de chaque campagne.

Il est particulièrement utile pour les annonceurs très actifs sans avoir le temps d’optimiser les campagnes ad par ad et offre la meilleure vue de l’activité globale de leur compte.

Comment accéder à l’Éditeur d’alimentation

L’Éditeur d’alimentation est accessible ici – facebook.com/ads/manage/powereditor – depuis n’importe quel navigateur.

Ou depuis le Gestionnaire d’annonces:

• Cliquez sur l’icône Facebook en haut à gauche
• Cliquez sur Tous les outils
• Sous Créer et gérer l’Éditeur select–Power

Remarque: Une fois que vous commencez à l’utiliser, l’éditeur de puissance apparaîtra dans votre colonne Fréquemment utilisée.

De plus, il n’y a pas d’application pour mobile ou tablette. Cet outil est destiné à être utilisé sur un bureau.

L’interface Power Editor

Lorsque vous ouvrez Power Editor pour la première fois, vous aurez peut-être l’impression que ce n’est pas une interface très intuitive, et vous aurez raison.

Cependant, une fois que vous commencerez à l’utiliser, vous vous rendrez compte que c’est en fait assez simple.

L’interface peut être facilement comprise en la divisant en trois parties, comme indiqué dans l’image ci-dessous:

• La zone supérieure est le panneau de configuration, à partir duquel vous pouvez effectuer des actions courantes, telles que la création d’une campagne, la modification d’une annonce ou l’application de modifications en masse.
• La zone centrale est dédiée au reporting et reflète les mêmes fonctionnalités présentes dans le gestionnaire d’annonces classique.
• Vous trouverez ci-dessous la  » zone de travail  » à partir de laquelle vous pouvez afficher et modifier les différentes campagnes, ensembles de publicités et publicités.

Les principales fonctions de l’éditeur de puissance

La principale caractéristique qui distingue l’Éditeur de puissance du gestionnaire d’annonces classique est la fonction « modifications locales »: toutes les modifications ne sont pas automatiquement actives mais sont enregistrées sur votre navigateur jusqu’à ce que vous décidiez de les télécharger.

Par exemple, dans le gestionnaire d’annonces, vous pouvez simplement activer ou désactiver pour voir le changement en temps réel. Dans Power Editor, vous pouvez effectuer une multitude de tâches, apporter plusieurs modifications et elles ne sont mises en ligne qu’une fois que vous avez choisi de télécharger ces modifications.

Examinons maintenant les différentes fonctions disponibles du haut du tableau de bord vers le bas.

1. Panneau de configuration

Le même menu avec l’icône Facebook que vous trouvez dans le gestionnaire d’annonces est disponible dans Power Editor.

Dans le coin supérieur droit, nous trouvons la fonctionnalité décrite dans l’exemple ci-dessus. Cela affiche les modifications locales (non publiées) qui sont enregistrées dans Power Editor. Ici, vous pouvez télécharger ces modifications ou annuler leur mise en œuvre.

Pour télécharger les modifications et les faire prendre effet, vous devez

• Cliquer sur le bouton Examiner les modifications
  Cela ouvrira une fenêtre contextuelle avec le résumé des modifications que vous prévoyez d’implémenter.
• Cliquez ensuite sur le bouton Continuer si vous êtes prêt à le téléverservous pourrez voir ces modifications être mises en ligne en quelques secondes et un écran de résumé final confirmera que les actions ont été mises en œuvre.

Toujours présents en haut de l’éditeur de puissance sont les boutons suivants (de gauche à droite):

• Créer une campagne, un groupe d’annonces ou une annonce : Ouvre la procédure d’aide pour la création d’un ou plusieurs de ces éléments.
• Dupliquer : Avec cette fonction, vous pouvez dupliquer rapidement un ou plusieurs éléments tels que :
  • Un ensemble d’annonces : soit pour modifier une variable pour le test A/B, SOIT pour diviser l’audience entre les deux ensembles d’annonces.
  • Une annonce : pour créer une annonce similaire et modifier uniquement l’image.
    (Remarque : Vous pouvez également utiliser le raccourci clavier – Ctrl+D.)
• Modifier : Pour ouvrir et modifier des campagnes dans le panneau Espace de travail.
• Modifications rapides: Pour activer ou désactiver rapidement des éléments, modifiez le budget dans les groupes d’annonces, modifiez les noms, recherchez et remplacez du texte.
• Annuler les modifications : Pour annuler la dernière modification (localement).
• Supprimer : Pour supprimer un ou plusieurs éléments.
• Export/Import : Les grands annonceurs qui souhaitent exporter un ou plusieurs éléments vers un fichier CSV, ou les importer en masse.
• Créer un rapport : Pour créer rapidement des rapports publicitaires en fonction des éléments sélectionnés.
• Balises de campagne : Cette fonctionnalité vous permet de créer une ou plusieurs étiquettes pour  » taguer  » vos campagnes, ce qui vous permet de les regrouper et de les localiser plus facilement.
• Enregistrer l’audience : Pour créer rapidement une audience enregistrée (ce bouton n’est présent que lors de l’affichage de jeux d’annonces ou d’annonces).

2. Filtres de recherche et statistiques

Les filtres de recherche vous permettent de rechercher n’importe quelle campagne, ensemble d’annonces ou annonce et vous permettent de filtrer les statistiques affichées dans la zone de travail. Ces fonctionnalités sont identiques à celles du Gestionnaire d’annonces.

• Vous pouvez rechercher des campagnes, des ensembles d’annonces ou des annonces individuelles dans le menu déroulant Rechercher.

• De plus, vous pouvez filtrer les éléments que vous souhaitez afficher par une large sélection de variables.

De cette façon, vous évitez complètement de confondre les éléments d’une campagne avec ceux d’une autre. Ceci est particulièrement utile pour les annonceurs à grande échelle qui diffusent un nombre important de publicités.

Remarque: Vous pouvez supprimer les filtres en cliquant sur le X à droite de l’élément qui décrit les filtres appliqués.

3. Espace de travail

L’espace de travail est également très similaire à l’interface que vous connaissez dans Ads Manager.

• Vous trouverez vos campagnes à gauche, avec toutes les informations pertinentes sur leurs actions actuelles à droite d’elles.
• En cliquant sur la campagne, vous accédez aux ensembles d’annonces qui se trouvent à l’intérieur, un autre clic vous permettant d’afficher des annonces individuelles.

À l’extrême gauche, vous verrez une structure empilée d’icônes avec des chiffres à côté d’elles. Cette pile vous donne un aperçu rapide du nombre exact de campagnes, ainsi que du nombre d’ensembles de publicités et de publicités qu’elles contiennent.

Création d’une campagne publicitaire avec Power Editor

Pour créer une campagne publicitaire avec Power Editor, vous devez utiliser le bouton « Créer une campagne » dans le Panneau de configuration.

Cliquer sur le bouton Créer une campagne ouvre une fenêtre qui vous permet de parcourir rapidement et facilement le processus de création de campagne.

Vous pouvez choisir:

• le nom de votre campagne
• l’objectif de votre campagne
• enchères par rapport aux prix fixés pour vos annonces

Vous pourrez également créer et nommer un nouvel ensemble d’annonces et des annonces individuelles à y placer.

Remarque: Vous avez toujours la possibilité de changer l’apparence de l’interface à celle du gestionnaire d’annonces classique si vous préférez.

En cliquant sur le bouton Créer, vous créez la campagne et vous êtes prêt à passer à l’étape suivante de création de vos annonces.

Voici une vidéo qui montre le processus.

La création d’ensembles d’annonces et d’annonces doit être familière à tous ceux qui ont déjà utilisé le gestionnaire d’annonces classique.

Une fois que vous avez créé votre campagne et créé vos ensembles de publicités, il est temps de la télécharger.

• Pour ce faire, cliquez sur le bouton en haut à droite, Passez en revue les modifications

À ce stade, une fenêtre vous demandera quelles modifications vous souhaitez appliquer. Facebook vérifie les erreurs dans vos modifications et vous avertira automatiquement lorsqu’ils trouveront quelque chose qui nécessite votre attention.

Remarque: Dans le cas d’une erreur, le fait de passer la souris sur le point d’exclamation affichera une description expliquant l’erreur afin que vous puissiez la corriger.
Une fois que tout est correct, appuyez simplement sur le bouton Continuer. Les modifications apportées sont désormais en ligne et visibles depuis le Gestionnaire d’annonces.

Modification des campagnes, des Ensembles d’annonces et des annonces

Tout comme dans le Gestionnaire d’annonces, les annonces, les ensembles d’annonces et les campagnes peuvent tous être modifiés pendant leur création, ainsi qu’après leur publication.

Pour modifier un élément existant, cliquez simplement sur le bouton Modifier.
Cela ouvrira le panneau d’édition dans la zone de travail qui vous permettra de modifier complètement chaque élément de l’élément que vous avez sélectionné.

La véritable puissance de cette fonctionnalité réside dans votre capacité à effectuer des modifications en masse sur plusieurs éléments. Cette fonctionnalité permet de sélectionner des groupes entiers d’annonces, par exemple, et de modifier un ou plusieurs éléments au lieu de les parcourir un par un comme vous le feriez dans le Gestionnaire d’annonces.

Par exemple, si vous souhaitez modifier l’audience de plusieurs jeux d’annonces:

• Sélectionnez les ensembles d’annonces que vous souhaitez modifier
• Modifier l’audience
• Cliquez sur Revoir les modifications
• Cliquez sur continuer

Ces modifications seront appliquées à chaque ensemble d’annonces que vous avez sélectionné.

Fonctionnalités avancées de Power Editor

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, Power Editor est vraiment conçu pour les annonceurs à grande échelle qui ont besoin d’un moyen rapide et efficace de créer et de modifier des publicités. C’est particulièrement utile pour ceux qui gèrent plusieurs comptes.

En plus des fonctionnalités que j’ai mentionnées ci-dessus, plusieurs fonctionnalités sont exclusives aux utilisateurs de l’éditeur de puissance, telles que:

Duplication

Le bouton dupliquer peut vous faire gagner beaucoup de temps lorsque vous essayez de répliquer des publicités, des ensembles d’annonces ou même des campagnes entières que vous avez déjà créées.

Imaginez pouvoir dupliquer une campagne entière, y compris les jeux de publicités et les publicités à l’intérieur, afin de modifier un seul élément pour le test et l’optimisation. Vous pouvez dupliquer plusieurs versions, modifier chacune d’elles, puis mettre votre budget derrière celles qui fonctionnent le mieux.

La possibilité de diviser rapidement des campagnes de test identiques à différents publics change la donne pour les annonceurs sérieux. Sélectionnez Diviser les audiences dans l’onglet Dupliquer pour exécuter ces tests.

Exporter et importer

L’une des fonctionnalités les plus avancées de Power Editor est la possibilité d’exporter (et d’importer) tous les éléments.

À l’aide du bouton Exporter, vous pouvez exporter les données sélectionnées (ou l’ensemble de votre compte) vers un fichier CSV ou sous forme de texte.

Vous pouvez également choisir ce qu’il faut exporter en sélectionnant Exportation personnalisée sélectionnée.
Enfin, vous pouvez importer des campagnes, des ensembles d’annonces et des annonces en groupes à partir d’un fichier CSV à l’aide du modèle trouvé en cliquant sur Télécharger le modèle.

Nomenclature (simple et en vrac)

L’une des fonctionnalités les plus précieuses de Power Editor est qu’elle vous permet de modifier la copie des annonces beaucoup plus rapidement que dans Ads Manager. La façon dont il le fait est de vous donner la possibilité de modifier le titre et la copie des descriptions dans plusieurs annonces en même temps (appelées modifications en masse).

Tags

Power Editor vous donne la possibilité de taguer chacune de vos campagnes afin de trouver plus rapidement ce que vous cherchez.

Par exemple, si vous gérez des campagnes pour différents clients sous le même compte, vous pouvez marquer chaque campagne par nom de client. Un filtre rapide afficherait toutes les campagnes associées à un client particulier et vous permettrait d’organiser votre espace de travail.

Rechercher et remplacer

Une autre option avancée disponible uniquement dans Power Editor est la fonction « rechercher et remplacer ». Vous le trouverez dans le menu déroulant Édition rapide.

Cette fonctionnalité pratique vous permet de remplacer rapidement divers textes dans le nom, l’URL ou le texte de titre d’une ou plusieurs publicités (en les sélectionnant).

Dépannage avec Power Editor

De temps en temps, une ou plusieurs fonctions peuvent ne pas se charger correctement sur le navigateur. Quelle que soit l’erreur, la meilleure façon de résoudre votre problème est de restaurer les paramètres de l’éditeur d’alimentation en cliquant sur l’icône de la roue dentée en haut à droite.

Remarque: Une autre façon d’éviter les erreurs consiste à utiliser Google Chrome, comme recommandé par Facebook.

Quand utiliser Power Editor Sur Ads Manager

Comme expliqué précédemment, Power Editor est conçu pour les annonceurs plus avancés et à volume élevé.

Si vous envisagez de lancer des campagnes à long terme qui impliquent de nombreuses publicités et variantes de ces publicités, je vous recommande fortement de prendre le temps de l’apprendre. Cela est particulièrement vrai pour ceux qui gèrent plusieurs clients sous un seul compte ou plusieurs comptes.

Power Editor deviendra probablement un atout majeur qui vous fera gagner un temps précieux et vous aidera à gérer votre publicité comme un pro.

Prenez-le moi

J’utilise personnellement Power Editor pour tout ce que je fais dans la création ou la modification de campagnes, puis je reviens à Ads Manager pour la gestion et l’optimisation, car je trouve que c’est plus pratique.

L’utilisation de Power Editor ne signifie pas que vous devez abandonner votre gestionnaire d’annonces, mais je vous recommande fortement d’utiliser les deux en fonction de la tâche à accomplir.

Si vous avez encore besoin de plus de conviction pour commencer à utiliser Power Editor, considérez ceci: la plupart des nouvelles fonctionnalités (lire: cool et excitantes) que Facebook publie pour les annonceurs sont publiées en premier dans Power Editor. Ils veulent que leurs utilisateurs avancés testent d’abord toutes leurs nouvelles fonctionnalités, donc si vous voulez être parmi les premiers à tester et à mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités, assurez-vous de commencer avec Power Editor dès aujourd’hui!