Facebook Power Editor: Der vollständige Leitfaden

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Der Power Editor von Facebook ist das, was die Profis zur Verwaltung von Werbekampagnen verwenden.

Wie der Name schon sagt, handelt es sich um ein leistungsstarkes Tool zur Erstellung und Verwaltung von Anzeigen, das täglich von den weltweit führenden Fachleuten für digitales Marketing verwendet wird.

Leider hatte Power Editor immer einige große Mängel: es ist nicht intuitiv und kompliziert, und aus diesen Gründen neigt die überwiegende Mehrheit der Facebook-Werbetreibenden dazu, sich davor zu scheuen. Es fehlt auch eine Anleitung, die eine einfache Erklärung liefert, wie es funktioniert.

Dies ist dieser Leitfaden.
Mit einem kürzlich erfolgten Update hat Facebook Power Editor dem klassischen Anzeigenmanager, den wir alle kennen und lieben, sehr ähnlich gemacht. Dennoch sind viele Werbetreibende nicht bereit, den Wechsel vorzunehmen, da sie befürchten, dass dies zu Problemen mit ihren aktuellen Werbekampagnen führen wird.

Verwenden Sie diese umfassende Ressource, um alle Vorteile zu lernen und zu erkennen, die Sie verpassen.

Was der Power Editor ist und wie er funktioniert

Der Power Editor ist der effektivste Weg, um Facebook-Anzeigen zu erstellen und zu verwalten. Im Gegensatz zum klassischen Anzeigenmanager bietet Power Editor eine professionellere Benutzeroberfläche, mit der Sie mehrere Anzeigen gleichzeitig erstellen und bearbeiten, auf erweiterte Funktionen zugreifen und die Struktur und Optimierungsmöglichkeiten jeder Kampagne klarer verstehen können.

Es ist besonders nützlich für hochaktive Werbetreibende, die keine Zeit haben, Kampagnen Ad für Ad zu optimieren, und bietet den besten Überblick über ihre gesamten Kontoaktivitäten.

Zugriff auf den Power Editor

Der Power Editor ist hier zugänglich – facebook.com/ads/manage/powereditor – von jedem Browser.

Oder über den Anzeigenmanager:

• Klicken Sie auf das Facebook-Symbol oben links
• Klicken Sie auf Alle Tools
• Unter Erstellen und Verwalten von Select – Power Editor

Hinweis: Sobald Sie es verwenden, wird Power Editor in Ihrer häufig verwendeten Spalte angezeigt.

Außerdem gibt es keine Anwendung für Handys oder Tablets. Dieses Tool soll auf einem Desktop verwendet werden.

Die Benutzeroberfläche des Power Editors

Wenn Sie den Power Editor zum ersten Mal öffnen, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass es sich nicht um eine sehr intuitive Benutzeroberfläche handelt, und Sie haben Recht.

Sobald Sie es jedoch verwenden, werden Sie feststellen, dass es eigentlich ganz einfach ist.

Die Schnittstelle kann leicht verstanden werden, indem sie in drei Teile geteilt wird, wie in der Abbildung unten gezeigt:

• Der obere Bereich ist das Bedienfeld, über das Sie allgemeine Aktionen ausführen können, z. B. das Erstellen einer Kampagne, das Bearbeiten einer Anzeige oder das Anwenden von Massenänderungen.
• Der zentrale Bereich ist der Berichterstellung gewidmet und spiegelt die gleiche Funktionalität wider, die im klassischen Anzeigenmanager vorhanden ist.
• Unten finden Sie den „Arbeitsbereich“, in dem Sie die verschiedenen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen anzeigen und bearbeiten können.

Die Hauptfunktionen des Power Editors

Das Hauptmerkmal, das den Power Editor vom klassischen Anzeigenmanager unterscheidet, ist die Funktion „Lokale Änderungen“: Alle Änderungen werden nicht automatisch aktiv, sondern in Ihrem Browser gespeichert, bis Sie sich zum Hochladen entscheiden.

Im Anzeigenmanager können Sie beispielsweise einfach aktivieren oder deaktivieren, um die Änderung in Echtzeit zu sehen. In Power Editor können Sie eine Vielzahl von Aufgaben ausführen, mehrere Änderungen vornehmen und sie werden erst dann live geschaltet, wenn Sie diese Änderungen hochladen.

Werfen wir nun einen Blick auf die verschiedenen Funktionen, die oben im Dashboard verfügbar sind.

1. Systemsteuerung

Das gleiche Menü mit dem Facebook-Symbol, das Sie im Anzeigen-Manager finden, ist im Power Editor verfügbar.

In der oberen rechten Ecke finden wir die im obigen Beispiel beschriebene Funktion. Dadurch werden lokale (unveröffentlichte) Änderungen angezeigt, die im Power Editor gespeichert sind. Hier können Sie diese Änderungen hochladen oder deren Implementierung abbrechen.

Um die Änderungen hochzuladen und wirksam werden zu lassen, müssen Sie

• Klicken Sie auf die Schaltfläche Änderungen überprüfen
  Dies öffnet ein Popup-Fenster mit der Zusammenfassung der Änderungen, die Sie implementieren möchten.
• Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Weiter, wenn Sie zum Hochladen bereit sindSie können sehen, dass die Änderungen in Sekunden live gehen, und ein endgültiger Übersichtsbildschirm bestätigt, dass die Aktionen implementiert wurden.

Ganz oben im Power Editor befinden sich die folgenden Schaltflächen (von links nach rechts):

• Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige erstellen: Öffnet die Hilfeprozedur zum Erstellen eines oder mehrerer dieser Elemente.
• Duplizieren: Mit dieser Funktion können Sie schnell ein oder mehrere Elemente duplizieren, z. B.:
  • Ein Anzeigenset: Entweder um eine Variable für A / B-Tests zu ändern ODER um die Zielgruppe auf die beiden Anzeigensets aufzuteilen.
  • Eine Anzeige: um eine ähnliche Anzeige zu erstellen und nur das Bild zu ändern.
    (Hinweis: Sie können auch den Hotkey – Strg + D verwenden.)
• Bearbeiten: Zum Öffnen und Bearbeiten von Kampagnen im Arbeitsbereich.
• Schnelle Änderungen: Um Elemente schnell zu aktivieren oder zu deaktivieren, bearbeiten Sie das Budget in Anzeigengruppen, bearbeiten Sie Namen, suchen und ersetzen Sie Text.
• Änderungen rückgängig machen: Um die letzte Änderung (lokal) rückgängig zu machen.
• Delete: Um ein oder mehrere Elemente zu löschen.
• Export / Import: Große Werbetreibende, die ein oder mehrere Elemente in eine CSV-Datei exportieren oder in großen Mengen importieren möchten.
• Bericht erstellen: Zum schnellen Erstellen von Werbeberichten gemäß den ausgewählten Elementen.
• Kampagnen-Tags: Mit dieser Funktion können Sie ein oder mehrere Labels erstellen, um Ihre Kampagnen zu „markieren“.
• Zielgruppe speichern: Um schnell eine gespeicherte Zielgruppe zu erstellen (diese Schaltfläche ist nur beim Anzeigen von Anzeigengruppen oder Anzeigen vorhanden).

2. Suchfilter und Statistiken

Mit Suchfiltern können Sie jede Kampagne, jedes Anzeigenset oder jede Anzeige durchsuchen und die im Arbeitsbereich angezeigten Statistiken filtern. Diese Funktionen sind identisch mit denen in Ads Manager.

• In der Dropdown-Liste Suche können Sie nach einzelnen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen suchen.

• Darüber hinaus können Sie die Elemente, die Sie anzeigen möchten, nach einer großen Auswahl an Variablen filtern.

Auf diese Weise vermeiden Sie vollständig, die Elemente einer Kampagne mit denen einer anderen zu verwechseln. Dies ist besonders nützlich für große Werbetreibende, die eine erhebliche Anzahl von Anzeigen schalten.

Hinweis: Sie können die Filter entfernen, indem Sie auf das X rechts neben dem Element klicken, das die angewendeten Filter beschreibt.

3. Arbeitsbereich

Der Arbeitsbereich ähnelt auch sehr der Oberfläche, die Sie im Anzeigenmanager kennen.

• Links finden Sie Ihre Kampagnen mit allen relevanten Informationen zu ihren aktuellen Aktionen rechts davon.
• Wenn Sie auf die Kampagne klicken, gelangen Sie zu den darin enthaltenen Anzeigensätzen.

Ganz links sehen Sie eine gestapelte Struktur von Symbolen mit Zahlen daneben. Dieser Stack gibt Ihnen einen schnellen Überblick über die genaue Anzahl der Kampagnen sowie die Anzahl der darin enthaltenen Anzeigengruppen und Anzeigen.

Erstellen einer Werbekampagne mit Power Editor

Um eine Werbekampagne mit Power Editor zu erstellen, verwenden Sie die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ in der Systemsteuerung.

Wenn Sie auf die Schaltfläche Kampagne erstellen klicken, wird ein Fenster geöffnet, in dem Sie schnell und einfach durch den Kampagnenerstellungsprozess navigieren können.

Sie können wählen:

• der Name Ihrer Kampagne
• das Ziel Ihrer Kampagne
• Auktion vs. festgelegte Preise für Ihre Anzeigen

Sie können auch ein neues Anzeigenset und einzelne Anzeigen erstellen und benennen, die darin platziert werden sollen.

Hinweis: Sie haben immer die Möglichkeit, das Aussehen der Benutzeroberfläche wieder auf das des klassischen Anzeigenmanagers umzustellen, wenn Sie dies bevorzugen.

Wenn Sie auf die Schaltfläche Erstellen klicken, wird die Kampagne erstellt, und Sie können mit dem nächsten Schritt zum Erstellen Ihrer Anzeigen fortfahren.

Hier ist ein Video, das den Prozess zeigt.

Die Erstellung von Anzeigengruppen und Anzeigen sollte jedem bekannt sein, der den klassischen Anzeigenmanager bereits verwendet hat.

Sobald Sie Ihre Kampagne erstellt und Ihre Anzeigengruppen erstellt haben, können Sie sie hochladen.

• Klicken Sie dazu oben rechts auf die Schaltfläche Änderungen überprüfen

An dieser Stelle wird ein Fenster angezeigt, in dem Sie gefragt werden, welche Änderungen Sie anwenden möchten. Facebook führt eine Überprüfung auf Fehler in Ihren Änderungen durch und benachrichtigt Sie automatisch, wenn sie etwas finden, das Ihre Aufmerksamkeit erfordert.

Hinweis: Wenn Sie mit der Maus über das Ausrufezeichen fahren, wird eine Beschreibung angezeigt, in der der Fehler erläutert wird, damit Sie ihn korrigieren können.
Wenn alles korrekt ist, drücken Sie einfach die Weiter-Taste. Die vorgenommenen Änderungen sind jetzt online und im Anzeigenmanager sichtbar.

Bearbeiten von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen

Genau wie im Anzeigenmanager können Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen sowohl während ihrer Erstellung als auch nach ihrer Veröffentlichung bearbeitet werden.

Um ein vorhandenes Element zu bearbeiten, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Bearbeiten.
Dadurch wird das Bearbeitungsfenster im Arbeitsbereich geöffnet, in dem Sie jedes Element des ausgewählten Elements vollständig bearbeiten können.

Die wahre Stärke dieser Funktion liegt in der Möglichkeit, mehrere Elemente in großen Mengen zu bearbeiten. Mit dieser Funktion können Sie beispielsweise ganze Anzeigengruppen auswählen und ein oder mehrere Elemente ändern, anstatt sie wie im Anzeigenmanager einzeln durchzugehen.

Wenn Sie beispielsweise die Zielgruppe für mehrere Anzeigengruppen bearbeiten möchten:

• Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die Sie ändern möchten
• Ändern Sie die Zielgruppe
• Klicken Sie auf Änderungen überprüfen
• Klicken Sie auf Weiter

Diese Änderungen werden auf alle von Ihnen ausgewählten Anzeigengruppen angewendet.

Erweiterte Funktionen von Power Editor

Wie oben erwähnt, wurde Power Editor wirklich für große Werbetreibende entwickelt, die eine schnelle und effiziente Möglichkeit zum Erstellen und Bearbeiten von Anzeigen benötigen. Es ist besonders hilfreich für diejenigen, die mehrere Konten verwalten.

Zusätzlich zu den oben genannten Funktionen gibt es mehrere Funktionen, die nur Benutzern des Power Editors zur Verfügung stehen, z:

Duplizierung

Mit der Schaltfläche Duplizieren sparen Sie viel Zeit beim Replizieren von Anzeigen, Anzeigengruppen oder sogar ganzen Kampagnen, die Sie bereits erstellt haben.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten eine ganze Kampagne duplizieren, einschließlich der darin enthaltenen Anzeigengruppen und Anzeigen, um ein einzelnes Element zum Testen und Optimieren zu ändern. Sie können mehrere Versionen duplizieren, jede davon ändern und dann Ihr Budget hinter diejenigen stellen, die die beste Leistung erbringen.

Die Möglichkeit, identische Testkampagnen schnell auf verschiedene Zielgruppen aufzuteilen, ist für ernsthafte Werbetreibende ein entscheidender Faktor. Wählen Sie Zielgruppen aufteilen auf der Registerkarte Duplizieren aus, um diese Tests auszuführen.

Exportieren und Importieren

Eine der fortschrittlichsten Funktionen von Power Editor ist die Möglichkeit, alle Elemente zu exportieren (und zu importieren).

Über die Schaltfläche Exportieren können Sie ausgewählte Daten (oder Ihr gesamtes Konto) in eine CSV-Datei oder als Text exportieren.

Sie können auch auswählen, was exportiert werden soll, indem Sie Benutzerdefinierter Export Ausgewählt auswählen.
Schließlich können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in Gruppen aus einer CSV-Datei importieren, indem Sie auf Vorlage herunterladen klicken.

Nomenklatur (Single und Bulk)

Eine der wertvollsten Funktionen von Power Editor ist, dass Sie Anzeigentexte viel schneller ändern können als im Anzeigenmanager. Die Art und Weise, wie dies geschieht, besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, den Titel und die Beschreibungen in mehreren Anzeigen gleichzeitig zu ändern (so genannte Massenbearbeitungen).

Tags

Mit Power Editor können Sie jede Ihrer Kampagnen mit Tags versehen, um schneller zu finden, wonach Sie suchen.

Wenn Sie beispielsweise Kampagnen für verschiedene Kunden unter demselben Konto verwalten, können Sie jede Kampagne nach Kundennamen kennzeichnen. Mit einem Schnellfilter werden alle Kampagnen angezeigt, die einem bestimmten Kunden zugeordnet sind, und Sie können Ihren Arbeitsbereich organisieren.

Suchen und Ersetzen

Eine weitere erweiterte Option, die nur im Power Editor verfügbar ist, ist die Funktion „Suchen und Ersetzen“. Sie finden es im Dropdown-Menü Schnellbearbeitung.

Mit dieser praktischen Funktion können Sie schnell verschiedene Texte im Namen, in der URL oder im Titeltext einer oder mehrerer Anzeigen ersetzen (indem Sie sie auswählen).

Fehlerbehebung mit Power Editor

Von Zeit zu Zeit werden möglicherweise eine oder mehrere Funktionen nicht ordnungsgemäß im Browser geladen. Unabhängig vom Fehler können Sie Ihr Problem am besten lösen, indem Sie die Einstellungen des Power Editors wiederherstellen, indem Sie oben rechts auf das Zahnradsymbol klicken.

Hinweis: Eine andere Möglichkeit, Fehler zu vermeiden, ist die Verwendung von Google Chrome, wie von Facebook empfohlen.

Verwendung von Power Editor gegenüber dem Anzeigenmanager

Wie bereits erläutert, wurde Power Editor für fortgeschrittene Werbetreibende mit hohem Volumen entwickelt.

Wenn Sie planen, langfristige Kampagnen zu starten, die viele Anzeigen und Variationen dieser Anzeigen beinhalten, empfehle ich Ihnen dringend, sich die Zeit zu nehmen, es zu lernen. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die mehrere Clients unter einem einzigen Konto oder mehreren Konten verwalten.

Power Editor wird wahrscheinlich zu einem wichtigen Vorteil, der Ihnen wertvolle Zeit spart und Ihnen hilft, Ihre Werbung wie ein Profi zu verwalten.

Nimm es von mir…

Ich persönlich benutze Power Editor für alles, was ich bei der Erstellung oder Änderung von Kampagnen mache, und kehre dann zur Verwaltung und Optimierung auf Ads Manager zurück, da ich es praktischer finde.

Die Verwendung von Power Editor bedeutet nicht, dass Sie Ihren Anzeigenmanager aufgeben müssen.

Wenn Sie noch mehr Überzeugungskraft benötigen, um Power Editor zu verwenden, sollten Sie Folgendes berücksichtigen: Die meisten neuen (sprich: coolen und aufregenden) Funktionen, die Facebook für Werbetreibende veröffentlicht, werden zuerst im Power Editor veröffentlicht. Wenn Sie also zu den Ersten gehören möchten, die neue Funktionen testen und in die Tat umsetzen, sollten Sie noch heute mit Power Editor beginnen!