Qu’Est-Ce Que Le Référencement Hors Page ? Un Guide complet

Le référencement hors page est l’une des parties les plus importantes d’une stratégie réussie.

Si vous souhaitez classer votre site sur Google et augmenter la visibilité et le trafic de recherche organique de votre marque en 2020, vous devez regarder au-delà de votre propre site.

Dans ce guide, nous allons approfondir le référencement hors page et vous aider à comprendre ce que c’est, pourquoi c’est si important et les tactiques que vous devez utiliser si vous souhaitez vous classer sur Google et stimuler la croissance de votre site.

Dans ce guide, nous allons couvrir:

Qu’Est-Ce Que Le Référencement Hors Page ?

Le référencement hors page, en bref, couvre toutes les tactiques de référencement qui se déroulent en dehors de votre propre site Web.

On pense souvent qu’il s’agit simplement de créer des liens, mais en réalité, il existe beaucoup plus de tactiques de référencement hors page que vous devriez utiliser si vous souhaitez obtenir un avantage concurrentiel.

Les tactiques telles que la création de marques, la construction de citations, le marketing de contenu, les médias sociaux, etc. jouent toutes un rôle important dans une stratégie de référencement complète.

Mais comme une simple explication du référencement hors page, cela couvre toutes les tactiques que vous utilisez qui n’impliquent pas d’apporter des modifications à votre propre site Web ou de publier du contenu sur votre propre site.

Ces signaux aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à avoir une perception de l’autorité de votre site et sont également utilisés comme facteurs clés de confiance et de pertinence.

Pensez-y comme ceci:

• Votre site web = RÉFÉRENCEMENT sur page
• Un autre site ou plateforme = référencement hors page

Mais pour compliquer davantage les choses, vous devez également souvent vous tourner vers le référencement technique pour vous classer sur Google. Pour aider à clarifier les différences entre celles-ci, explorons ces trois approches de référencement de base plus en profondeur.

SEO sur la page vs SEO Hors Page vs SEO technique

À peu près toutes les tactiques de référencement peuvent être classées dans l’un des trois compartiments:

• RÉFÉRENCEMENT sur Page

• Référencement hors Page

• Référencement TECHNIQUE

Mais quelle est la différence entre ceux-ci?

Tout simplement, nous pouvons définir ces approches comme suit:

Le référencement sur page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu. De la création d’un excellent contenu sur votre site à l’optimisation des balises de titre, des balises méta et des balises H, en passant par les liens internes, l’optimisation des images, etc., tous relèvent du référencement sur page.

Le référencement hors page comprend les tactiques liées à des activités menées loin de votre propre site Web. La création de liens est souvent considérée comme la principale tactique hors page, mais cela inclut également des tactiques telles que le marketing de contenu, les médias sociaux, l’apparition de podcasts, les critiques d’atterrissage, la création de citations locales, etc.

Le référencement technique couvre les éléments qui ont un impact direct sur l’indexation et l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Certains soutiennent que cela relève du référencement sur page. Cependant, il est également largement considéré comme une discipline à part entière: optimisation de la vitesse du site, données structurées, canonicalisation, hreflang, etc., tous classent le référencement technique.

Pourquoi avez-vous besoin d’un référencement hors page

Sans RÉFÉRENCEMENT hors page, vous aurez du mal à vous classer pour les termes de recherche compétitifs.

Pensez au référencement hors page comme renforçant l’autorité de votre site, et sans cela, votre site ne dépassera pas ceux qui ont déjà une autorité supérieure. Et il arrive généralement que le contenu des sites Web de plus haute autorité se classe plus haut que ceux ayant une autorité inférieure.

Et quand vous vous arrêtez pour y penser, cela a du sens. Cet exemple vous aide à comprendre l’importance du référencement hors page. Il s’agit d’augmenter l’autorité de votre site, ce qui va souvent de pair avec la construction d’une marque.

Les liens ne sont en aucun cas les seuls signaux hors page que l’algorithme de Google utilise pour classer un site Web, bien qu’ils soient peut-être les plus importants.

Une stratégie hors page qui n’inclut pas la création de liens est peu susceptible de générer les résultats nécessaires, étant donné que les liens sont l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.

Mais penser que vous ne pouvez vous concentrer que sur la création de liens est une erreur. Il existe de nombreuses autres techniques et tactiques de référencement hors page que vous devriez utiliser – elles vous aideront non seulement à favoriser le succès du référencement, mais également à construire votre marque.

13 Techniques de référencement hors page qui fonctionnent en 2020

Jetons un coup d’œil à 13 tactiques différentes hors page que vous pouvez utiliser pour développer votre marque et votre trafic de recherche organique en 2020:

Tactique de référencement hors page #1: Création de liens

La création de liens devrait être l’épine dorsale de toute stratégie de référencement hors page, compte tenu du poids des liens dans l’algorithme de Google, mais il est important de comprendre comment vous devriez aborder la création de liens en tant que tactique hors page.

L’un des objectifs clés du référencement hors page est de renforcer l’autorité de votre entreprise. Les liens des sites Web d’autorité aident à positionner votre propre site en tant qu’autorité — ils constituent un vote de confiance d’un site à l’autre.

L’objectif #1 de la création de liens devrait être de gagner des liens de qualité à partir de sites d’autorité. Vous devez toujours vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Il est important de comprendre à quoi ressemble l’écart de lien entre votre propre site et vos concurrents.

Mais il y a un peu plus à créer des liens en tant que tactique hors page que simplement cibler des sites d’autorité (remarque: il n’est pas facile de faire en sorte que les sites d’autorité se lient à un autre, mais avec la bonne approche, c’est absolument possible).

Voici les trois facteurs principaux que vous devriez considérer avec la création de liens:

Authority

Maintenant, espérons-le, vous comprenez déjà pourquoi l’autorité des liens est si importante. Vous pouvez trouver l’autorité de tout site Web sur lequel vous souhaitez obtenir un lien ou comprendre l’autorité des liens qui pointent actuellement vers votre domaine en utilisant notre propre score d’autorité métrique propriétaire. Mais qu’est-ce qu’AS exactement, et que mesure-t-il?

Le score d’autorité est notre score de domaine composé qui évalue la qualité globale d’un site Web et vous indique l’impact d’un backlink à partir d’un site. Le score est basé sur les données SEMrush suivantes:

• Quantité et qualité (autorité) des backlinks du domaine.
• Quantité de domaines référents et quantité d’adresses IP référentes.
• Suivre par rapport aux liens nofollow.
• Trafic de recherche organique (à partir de notre rapport sur les positions organiques).
• Le nombre d’utilisateurs (à partir de notre rapport d’analyse du trafic).

Pour obtenir des informations sur le score d’autorité des liens actuels, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse des liens entrants. Vous pouvez consulter les liens de votre site et leur score d’autorité associé dans l’onglet  » backlinks:

Vous verrez que le score d’autorité dans la première page d’en-tête de colonne est AS. »Plus le score est élevé, plus l’autorité du lien est élevée.

Mais qu’en est-il lors de la prospection de nouveaux liens?

Vous pouvez exécuter n’importe quel domaine via l’outil d’analyse des liens entrants, et vous verrez l’AS pour ce domaine, pas seulement ceux qui y sont liés. Vous le trouverez sur l’onglet aperçu du domaine: N’oubliez pas que le but de la création de liens doit être de gagner des liens à partir de sites avec un score d’autorité élevé, et avec les données disponibles à partir de ces outils, vous pouvez superposer ces informations dans votre prospection.

Domaines uniques

Une autre mesure clé du succès de la création de liens est le nombre de domaines racine de liaison qui pointent vers votre site, même au-dessus du nombre de backlinks. Des études ont montré une corrélation claire entre le nombre de domaines de liaison et des classements plus élevés. La diversité des domaines devrait être un élément clé de votre stratégie.

Crédit: Backlinko

Vous pouvez voir le nombre de domaines uniques liés à votre site à l’aide de l’onglet Domaines référents de l’outil d’analyse des liens entrants.

Pertinence topique

Vous devez toujours viser à créer des liens à partir de sites qui correspondent aux vôtres. Par exemple, si vous exploitez un site de voyage, vous devez viser à ce que la majorité des liens que vous gagnez proviennent d’autres sites de voyage; blogueurs, éditeurs en ligne (tels que Lonely Planet), offices de tourisme, etc. C’est logique.

Les sites renvoient généralement à ceux qui couvrent un sujet similaire, pas à ceux qui ne sont pas liés. Cela dit, il est acceptable d’avoir des liens qui proviennent d’autres sujets s’ils sont naturels et ont du sens; visez simplement à ce que la majorité soit étroitement alignée sur le plan topique.

Mais qu’en est-il des tactiques spécifiques que vous pouvez utiliser pour créer et gagner des liens d’autorité?

Vous pouvez consulter notre guide détaillé des stratégies de création de liens qui fonctionnent en 2020 pour acquérir une compréhension détaillée des tactiques que vous pourriez utiliser, mais nos favoris incluent:

• RP Numérique

• Mentions de Marque Non Liées

• Création de Liens de Ressources

• Newsjacking

Cela dit, il existe de nombreuses tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour créer d’excellents liens, et la diversification de votre profil de lien devrait également être un objectif clé.

Tactique de référencement hors page #2: Création de marque

Il est désormais bien connu que Google récompense les marques.

Et les activités de création de marque devraient constituer un élément clé non seulement de votre stratégie de référencement et de marketing plus large, mais également de votre approche du référencement hors page. Et encore une fois, tout revient pour renforcer votre autorité en ligne, à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mais en quoi le développement de la marque se recoupe-t-il avec votre stratégie de référencement, et quels sont les indicateurs de réussite?

Recherches de marques

Peut-être l’un des indicateurs les plus forts que vous construisez votre marque est une augmentation des recherches de marques.

Vous pouvez voir plus d’informations de notre #SEMrushchat sur ce sujet.

Il peut s’agir de recherches pour votre nom de marque, vos produits ou un nom de domaine.

Pour voir comment vos recherches de marque ont changé au fil du temps, accédez à l’outil Aperçu des mots clés et entrez le nom de votre marque. Vous verrez une boîte « tendances » qui indique comment les volumes de recherche ont changé au cours du mois écoulé.

Vous devriez également consulter Google Trends pour vous aider à suivre l’intérêt pour votre marque.

Encore une fois, entrez le nom de votre marque et voyez comment l’intérêt a changé au fil du temps; il est possible de remonter jusqu’en 2004.

Il y a une autre raison pour laquelle il est si important de se concentrer également sur les efforts de création de marque, et ce sont les SERPs de marque.

Que sont les SERPS de marque ? Ce sont les résultats de recherche qui s’affichent lorsque quelqu’un recherche votre nom de marque.

Comme l’écrit Jason Barnard…

 » Les requêtes de recherche dans les SERPs pour votre nom de marque sont des points de contact vitaux pour les personnes et les machines et sont donc absolument essentiels à votre entreprise.
Vous devez les suivre, les évaluer et les améliorer de manière cohérente. »

Au début, vous pouvez considérer que ceux-ci ont juste un impact sur la réputation, mais il y a aussi une forte considération pour le référencement. Barnard continue:

 » Les premières pages de résultats de la requête de recherche {Brand} indiquent dans quelle mesure Google comprend votre marque, et les 2-3 premières pages de résultats de la requête de recherche {Brand + review} indiquent l’évaluation de votre crédibilité par Google. »

— Jason Barnard

Les efforts de création de marque aident Google à comprendre votre crédibilité, c’est pourquoi il est devenu une tactique de référencement hors page si importante. Lorsque vous construisez une marque, vous constaterez également que vous gagnez naturellement des liens et des mentions sur le Web, même sans avoir à travailler de manière proactive sur ceux-ci.

Tactique de référencement hors page #3: Marketing de contenu

Lorsque nous pensons au marketing de contenu, il est trop facile de ne le considérer que comme une tactique de référencement sur la page – c’est—à-dire la création et la publication de contenu sur votre propre site Web.

Mais, en adoptant une vision holistique, le marketing de contenu couvre à la fois les tactiques sur la page et hors page. La publication d’un excellent contenu sur votre propre site n’est qu’une partie du marketing de contenu; tout contenu que vous créez et publiez n’importe où sur le Web relève du marketing de contenu.

Si vous allez de l’avant et écrivez un message d’invité, c’est du marketing de contenu. Publier une infographie qui est liée à un journal de premier plan? C’est du marketing de contenu.

L’attrait de l’utilisation du marketing de contenu comme tactique réside dans le fait que la création d’actifs attrayants permet de se concentrer plus facilement sur les facteurs hors page. Et cela, généralement, vient de la promotion du contenu que vous créez — la publication d’actifs intéressants et attrayants que d’autres souhaitent partager et lier.

Les tactiques de marketing de contenu courantes qui fonctionnent bien pour promouvoir la création de signaux hors page comprennent:

• Articles de blog

• Infographie

• Enquêtes, études & documents de recherche

• Livres blancs & Livres électroniques

Le marketing de contenu, en tant que tactique, est étroitement lié à la création de liens, aux médias sociaux et aux relations publiques, tout en aidant à construire votre marque.

Tout simplement, si vous avez un bon contenu, parlez-en aux gens. Vous pouvez utiliser notre boîte à outils de marketing de contenu pour vous aider non seulement à trouver des sujets populaires qui gagnent du terrain en ligne, mais également à trouver les médias du secteur les plus pertinents pour promouvoir votre contenu.

Tactique de référencement hors page #4: PR

Pendant longtemps, les relations publiques et le référencement ont été considérés comme deux disciplines marketing totalement différentes, mais ces dernières années, les lignes se sont estompées et les deux se sont rapprochées.

Les relations publiques numériques sont désormais la tactique de création de liens de choix pour de nombreux référents, étant donné que c’est le moyen idéal de gagner des liens d’autorité à grande échelle. Vous pouvez utiliser des tactiques de relations publiques pour promouvoir une grande histoire et les actifs liables correspondants, et il est possible de gagner des volumes importants de liens en conséquence.

En fait, une étude récente a mis en évidence que la campagne moyenne génère des liens entre 10 et 24 domaines de liaison uniques.

Les relations publiques contribuent aux signaux de référencement hors page de plus d’une manière que de simplement aider à créer des liens. Une grande campagne de relations publiques peut également:

• Augmenter la notoriété de la marque et les recherches de marque qui en résultent.

• Met votre entreprise devant votre public cible et les fait parler de vous.

• Génère du trafic de référence.

• Vous positionne comme un leader d’opinion dans votre secteur et aide à créer des signaux de confiance.

Tactique de référencement hors page #5: Référencement local (GMB & Citations)

Bien que le référencement local soit une discipline complète du référencement à part entière, certains éléments sont des tactiques de référencement hors page clés – deux sont Google My Business et les citations.

Google My Business

Google My Business joue un rôle essentiel dans la présence en ligne d’à peu près toutes les entreprises locales, et il est facile d’oublier qu’optimiser votre page et la classer dans le pack de cartes est en fait un référencement hors page.

GMB n’est pas votre propre site Web, et n’oublions pas que tous les efforts qui se concentrent sur autre chose que votre propre site comptent comme hors page.

Il a récemment été rapporté que 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales et que 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. C’est un simple fait que si ce n’est pas votre entreprise qui affiche les résultats GMB locaux, c’est l’un de vos concurrents.

Jetez un coup d’œil à notre guide ultime de Google My Business pour 2020 pour apprendre les trucs et astuces pour vous aider à optimiser votre annonce et comprendre comment tirer le meilleur parti de la plateforme dans le cadre de votre stratégie hors page.

Citations

Une citation est une mention de votre entreprise en ligne qui fait généralement référence non seulement au nom de votre entreprise, mais également à votre SIESTE (nom, adresse et numéro de téléphone). Considérez-les comme des listes d’entreprises.

Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à classer des termes de recherche ciblés géographiquement à la fois sur les SERP standard ou dans le cadre du pack de cartes, vous ne pouvez tout simplement pas éviter l’importance des citations, car elles sont considérées comme l’un des principaux facteurs de classement hors page.

Mais l’une des clés du succès avec les citations est la cohérence.

Les citations incohérentes démontrent un manque de cohérence et, pour cette raison, il est important que vous preniez le temps de vous assurer que toutes vos références de NAP correspondent.

Vous pouvez utiliser notre outil de gestion des listes pour auditer vos citations, trouver de nouvelles opportunités, nettoyer les doublons et gérer les avis.

Tactique de référencement hors page #6: Médias sociaux

Nous sommes en 2020 et nous vivons dans un monde d’abord social. En fait, 97% des consommateurs numériques ont utilisé les médias sociaux au cours du dernier mois.

Les médias sociaux jouent un rôle énorme dans la façon dont nous, en tant que consommateurs, utilisons le Web et recherchons des réponses à nos questions. Pensez-y de cette façon, les plateformes de médias sociaux sont utilisées comme un type de moteur de recherche (ou moteur de réponse comme nous les appelons souvent).

Et clarifions une chose: les actions sociales ne sont pas un facteur de classement direct.

Traitez les plateformes de médias sociaux comme des moteurs de recherche et des plateformes de découverte et comprenez que votre présence sur les réseaux sociaux peut vous aider à vous mettre en face de clients potentiels et de clients qui cherchent des réponses à leurs questions ou à interagir avec les bonnes marques sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent.

Les médias sociaux sont également souvent utilisés comme plate-forme de service à la clientèle.

Un client souhaite parler avec votre marque pour poser une question ou une question ? La plupart de vos clients s’adresseront aux réseaux sociaux comme premier port d’escale.

Il est important que vous mainteniez une forte présence, que vous communiquiez professionnellement et que vous traitiez le social comme un autre canal de marque, que les clients existants et potentiels découvriront au cours de leur parcours de vente.

Tactique de référencement hors page #7: Forums

Vous serez peut-être surpris de voir les forums recommandés comme tactique de référencement hors page. Pourquoi?

Parce que pendant des années, les référenceurs spammaient les forums, les commentaires et autres plates-formes UGC comme un moyen de créer des liens (comme un moyen de créer des liens pas très bons).

Pour cette raison, l’attention de beaucoup s’est complètement éloignée des forums. Mais revenons à une chose, le référencement hors page est bien plus que de simples liens.

Lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre d’une stratégie plus large, les forums peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à votre mix marketing. Plutôt que d’utiliser des forums (y compris des forums de niche spécifiques à vos plates-formes verticales et plus grandes comme Quora et Reddit) comme moyen de créer des liens, adoptez un état d’esprit différent.

Pensez à utiliser les forums comme un moyen de vous impliquer directement dans des conversations en rapport avec votre expertise, de vous positionner comme un expert et de vous élever rapidement pour être considéré comme un spécialiste ou un expert.

Très peu d’autres plateformes vous donnent la possibilité d’avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent déjà des questions sur ce que vous avez à offrir, et c’est un moyen fantastique de commencer à établir des relations et de la confiance.

Avec un peu d’effort et d’engagement, vous pouvez relativement facilement créer une communauté forte et un niveau de confiance du public sur les forums. Reddit et Quora sont des plates-formes clés à grande échelle à utiliser, mais les forums au sein de votre créneau peuvent être tout aussi efficaces.

Les forums ont diminué de popularité depuis leur apogée dans les années 2000, il y a donc de fortes chances que vos concurrents ne soient pas là, ce qui facilite grandement la réduction du bruit.

Tactique de référencement hors page #8: Marketing d’influence

Le marketing d’influence se présente sous différentes formes en 2020. Rembobinez quelques années, et la tactique consistait à faire des articles sponsorisés par des blogueurs. Aujourd’hui, tout est question d’Instagram, YouTube et TikTok.

Ne commencez pas à utiliser le marketing d’influence comme moyen de créer des liens à moins qu’ils ne soient pas suivis; les liens contenus dans le contenu sponsorisé violent les directives des webmasters de Google.

Nous voyons un thème commun ici – le référencement hors page ne concerne pas seulement les liens.

Le marketing d’influence peut être un moyen phénoménal de construire votre marque, d’amplifier votre contenu et d’atteindre de nouveaux publics.

Nous avons déjà discuté de la façon dont les réseaux sociaux sont des moteurs de recherche à part entière. Bien qu’ils soient utilisés d’une manière différente de Google, ils constituent une forme de moteur de recherche où les utilisateurs cherchent activement à trouver du contenu.

Les influenceurs peuvent grandement vous aider à vous assurer que vous êtes présent, en tant qu’entreprise, sur ces plateformes.

Tactique de référencement hors page #9: Événements

Les événements font leur retour dans les stratégies marketing et, croyez-le ou non, ils peuvent contribuer à votre stratégie de référencement hors page.

Aujourd’hui plus que jamais, le nombre d’événements en ligne tels que les webinaires est important, et ils peuvent grandement aider à construire votre marque.

Non seulement ils peuvent aider à engager votre audience, mais vous bénéficierez également d’un véritable buzz autour de votre entreprise, qui stimulera l’engagement social et même les liens.

Organisez votre événement via Meetup.com ?C’est un autre moteur de recherche pour les événements de rencontre de niche locaux.

Ne réduisez en aucun cas l’utilisation d’événements de votre stratégie marketing en 2020. Oui, ils nécessitent des efforts pour fonctionner correctement, mais ce buzz peut être difficile à reproduire d’autres manières. Ils sont également un excellent moyen de prendre également une couverture de relations publiques fantastique.

Tactique de référencement hors page #10: Publication d’invités

La publication d’invités, lorsqu’elle est bien faite, peut contribuer beaucoup plus à votre stratégie marketing qu’elle ne sert simplement à créer des liens — il s’agit d’écrire en tant qu’invité pour le site Web de quelqu’un d’autre et de fournir de la valeur et des informations à son public.

Cependant, il est indéniable que cela reste l’une des tactiques de création de liens les plus couramment utilisées, qui apparaît comme la stratégie la plus efficace dans notre étude 2019 de 850 spécialistes du référencement.

Lorsqu’elle est exécutée correctement, la publication d’invités peut vous aider à placer votre marque devant un public ciblé, à envoyer du trafic ciblé et à vous positionner en tant qu’experts dans votre domaine.

Et, la réalité est que les liens ne devraient pas être la seule raison pour laquelle vous postez des invités; ils devraient simplement être un avantage supplémentaire s’ils se produisent.

Votre objectif principal de publication d’invités devrait être d’atteindre un nouveau public, de faire face au trafic d’un site associé et de développer votre marque. Lorsque vous abordez la tactique avec cet état d’esprit, vous constaterez qu’elle peut être très précieuse.

Tactique SEO hors page #11: Les podcasts

Les podcasts sont incroyablement populaires en ce moment, et ils continuent de gagner plus d’auditeurs chaque mois. En fait, 44% des Américains ont écouté des podcasts au moins une fois dans leur vie, tandis que 73 millions d’Américains les écoutent chaque mois.

Ils sont un gros problème, et si vous ne les utilisez pas dans le cadre de votre stratégie marketing, vous pourriez manquer d’énormes opportunités. Gardez à l’esprit que le podcasting est un travail; voir ce guide sur ce que cela implique.

Regardons les avantages:

• La plupart des entreprises n’utilisent toujours pas de podcasts dans le cadre de leur stratégie, ce qui signifie que c’est un excellent moyen d’obtenir un avantage concurrentiel.
• Ils sont un excellent moyen de toucher de nouveaux publics, de partager votre expertise et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche qui ne sont pas Google.
• Les podcasts d’Apple sont toujours un moteur de recherche qui vous permet de trouver des podcasts pertinents avec des mots—clés.
• Google Podcasts en est un autre, tout comme Listen Notes.

Les entreprises qui reconnaissent que le référencement devrait couvrir plus de moteurs de recherche que Google sont finalement celles qui réussissent à créer une marque et à trouver des moyens de cibler leur public potentiel quelle que soit la plate-forme qu’elles choisissent d’utiliser.

Tactique de référencement hors page #12: Avis

Votre réputation en ligne n’a jamais été aussi importante.

Saviez-vous que 93% des gens disent que les avis en ligne ont un impact sur leurs décisions d’achat? Les critiques sont une grosse affaire et une tactique de référencement hors page massivement sous-estimée, et la gestion de la réputation en ligne est quelque chose qu’aucune entreprise ne peut ignorer.

Comme le dit TrustPilot, « L’avantage le plus sous-estimé de la collecte d’avis est peut-être que, lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, les avis peuvent aider Google à mieux comprendre votre site. La compréhension commune est que Google les utilise pour dériver des signaux de marque, ce qui peut augmenter l’autorité de domaine de votre site et éventuellement votre position dans la recherche. »

Encore une fois, nous revenons à parler des signaux de marque. Le référencement hors page, lorsqu’il est ramené à l’essentiel, revient à construire votre marque et à créer des signaux qui vous dépeignent comme celui qui mérite de se classer au sommet des SERPs.

Une entreprise qui a recueilli d’excellentes critiques sur des plateformes tierces se positionne comme une marque. De bonnes critiques aident à augmenter les conversions et, encore une fois, la confiance.

Crédit: TrustPilot

Tactique de référencement hors page #13: Syndication de contenu

Parfois, une publication cherchera à syndiquer du contenu provenant d’autres sources pour compléter ses propres articles originaux. Ils le font parce que c’est plus facile que de créer du contenu frais tout le temps.

Vous constatez souvent que le contenu est syndiqué sur des sites faisant partie d’un réseau appartenant à un groupe de télévision ou de radio. Mais les éditeurs commencent également à l’utiliser pour augmenter le contenu mis en ligne sur leur site chaque jour.

Yahoo! est peut-être l’une des plus grandes plates-formes qui syndiquent généralement du contenu provenant d’autres sources.

Vous avez peut-être également envisagé de syndiquer votre propre contenu à d’autres publications pour augmenter votre portée et votre lectorat.

Mais comment cela se présente-t-il comme une tactique de référencement hors page?

Jetons un coup d’œil à ce que dit Google…

Syndicez soigneusement: Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version que nous jugeons la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée, qui peut être ou non la version que vous préférez. Cependant, il est utile de s’assurer que chaque site sur lequel votre contenu est syndiqué inclut un lien vers votre article original. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre contenu syndiqué d’utiliser la balise meta noindex pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer leur version du contenu.

Le contenu syndiqué n’est souvent pas indexé par Google, pour des raisons évidentes liées au fait qu’il s’agit d’un doublon de l’original, mais cela ne veut pas dire qu’il doit toujours être évité.

La syndication de contenu peut aider à amplifier votre contenu, et plus de globes oculaires sur votre travail publié peuvent avoir un impact positif sur les signaux de la marque, même si cela se traduit par des URL qui se rendent canoniquement à l’original; quelque chose qui a été discuté en détail ici.

Assurez-vous que Votre référencement Hors Page est en ordre

Vous ne pouvez pas ignorer l’importance du référencement hors page en 2020, mais il est important de reconnaître qu’il s’agit bien plus que de créer des liens.

Le succès du référencement vient de la création d’une marque, et le référencement hors page est passé d’un accent central sur les signaux qui influent sur les facteurs de classement à l’optimisation, à la création de contenu et au classement sur d’autres moteurs de recherche à part entière, à part Google.

Vous devez utiliser le référencement hors page dans le cadre de votre stratégie numérique plus large, et les marques qui bénéficient d’une croissance solide dans un marché toujours concurrentiel.

Pensez d’abord à la marque, et vous vous lancerez dans le référencement hors page avec le bon état d’esprit pour obtenir les résultats qui feront vraiment une réelle différence sur la présence en ligne de votre marque.