Scott szakács, az Intuit alapítója és vezérigazgatója azt mondta: “a márka már nem az, amit a fogyasztónak mondunk—ez az, amit a fogyasztók mondanak egymásnak.”
a fogyasztói márka erőegyensúlyának ez a változása részben a társadalmi platformok magas szintű elkötelezettségének tulajdonítható. A szakértői ajánlások sokkal nagyobb szerepet játszanak a vásárlási döntésekben, következésképpen az influencer marketing helytállósága növekszik. Tekintettel a kortárs ajánlások fontosságára és a közösségi média népszerűségére, a marketingcsapatok körében széles körben feltett kérdés: hogyan találja meg a márka befolyásolóit?
az influencerek olyan közösségi média felhasználók, akik megalapozott hitelességgel és közönséggel rendelkeznek. Ezek olyan felhasználók, akik megbízhatóságuk és hitelességük alapján meggyőzhetnek másokat. Az influencer nem márka evangélista, és nem is márka szószólója. Ezek lehetnek a legnagyobb mazsorettek, de nem rendelkeznek a hitelesség erejével (pl. követő skála), hogy az üzeneteket a közvetlen körükön túl is kiterjesszék.
a legfontosabb társadalmi befolyásolók azonosításához figyelembe kell vennie a következőket.
ha csak ingyenes heti jelentéseket szeretne kapni, amelyek azonosítják az Ön számára a legjobb Instagram-befolyásolókat, itt iratkozzon fel a Pixlee ingyenes Instagram-elemző eszközére.
hogyan lehet megtalálni a márka befolyásolóit:
1. Az influencernek relevánsnak kell lennie az ügyfelek számára
minden nap több millió közösségi média felhasználó tesz közzé fotókat az általuk szeretett márkákról és termékekről. A legmagasabb szinten a társadalmi befolyásolókat az általuk előállított réstartalom alapján szeretné kiválasztani—olyan tartalom, amely nagyon releváns a márkája szempontjából. Lényegében keresse meg a szociális média befolyásolóit a vertikálisban, és győződjön meg róla, hogy ez egy kontextuális illeszkedés. De ahhoz, hogy megtalálja a legjobb befolyásolóit, egy lépéssel tovább kell lépnie. Kérdezd meg magadtól: Ki ez az influencer közönsége? Hogyan jelöli meg magát ez az influencer? És ez összhangban van-e a márkám megcélzott ügyfeleivel és üzeneteivel? Az ügyfelek követik az influencereket a közösségi médiában, mert az influencer olyan önazonosságot vagy életmódot testesít meg, amely magasabb rendű értékajánlatot tükröz a Követő számára. Az influencerek kiválasztásakor győződjön meg arról, hogy a márkája és az influencer márkája igazodik.
2. Az influencernek hitelesnek kell lennie
a fogyasztók azért bíznak az influencerekben, mert hiteles információforrásnak tekintik őket. Ezért minél több szponzorált tartalmat tesz közzé egy influencer, annál inkább hígul az állapotuk. Lényegében azt szeretné, ha influencere hitelesnek, nem pedig promóciós jellegűnek tűnne, különben elveszíti értékét. A zsúfolt függőlegesek befolyásolói sok márkával és termékkel dolgozhatnak. De a legjobbak ezt diszkréten teszik. A márka valódi említése finom lehet, de sokkal nehezebb elérni a termékek érvényesítését a leendő ügyfelek számára. Folytassa ezt szem előtt tartva, ha készen áll arra, hogy kihasználja influencereit, még akkor is, ha Ön az egyetlen márka, amellyel influencere dolgozik, a puha promóciós érintések vezetik a legjobb eredményt.
3. Az influencernek aktívnak kell lennie, és gyakran kell posztolnia
minél aktívabb egy influencer a közösségi médiában, annál tovább terjed a márkaneve. Egyértelmű összefüggés van a blogger hozzászólásainak gyakorisága és a látogatók megtérülési aránya között. Gyakran tart több visszatér viszont a leendő ügyfél egy ügyfél. A másik oldalon azok a bloggerek, akik nem posztolnak következetesen, magas követői forgalmat és kevesebb profillátogatót látnak. Keresse meg azokat a mutatókat, amelyek szerint az influencer aktív a közösségi médiában—figyelje a lájkok, Megjegyzések és megosztások számát. A márka elérhetőségének sikere attól függ, hogy az influencerek mennyire hatékonyan lépnek kapcsolatba saját követőikkel.
hogyan lehet kapcsolatba lépni a márka befolyásolóival:
most, hogy azonosította a potenciális márka befolyásolók listáját a közösségi médiában, ki kell fejlesztenie ezeket a partnerségeket. E kapcsolatok erős kezdetének biztosítása érdekében kövesse ezt a három tippet a kezdéshez.
1. Forduljon közvetlenül az Influencerhez
a márkák gyakran támaszkodnak azokra az ügynökségekre, amelyekkel együttműködnek az influencerekkel való kommunikáció ösztönzésében. A társadalmi befolyásolók 79% – A azonban inkább azt szeretné, ha a márkák közvetlenül hozzájuk fordulnának (Augere, 2015.) Bár csábító sablonozni a tájékoztatását, a legjobb, ha személyre szabja az egyes hangmagasságokat.
2. Ismerkedjen meg Influencerével
szánjon időt arra, hogy megismerje a márka influencereit, hogy jobban megértse a követőiket és azt, hogy mit keresnek egy partnerségből. A tájékoztatási folyamat része annak bizonyítása az influencernek, hogy lehetősége releváns a közönség számára.
3. Ne veszítse el az influencerek nyomon követését
hozzon létre egy táblázatot, amely segít rögzíteni az influencerek adatait. Készítsen következetes módszert az influencerek elérhetőségének nyomon követésére és a jövőbeni kínos hibák elkerülésére. Az idő nagy részében megtalálhatja az influencer elérhetőségeit a profiljukon.
a közösségi média befolyásolói a mai szájról szájra. Amikor megtalálod és kihasználod a legjobb influencereidet, nem csak a közönségüket, hanem a közönségük hálózatát is eléred. A hűséges követőkkel rendelkező influencerek növelhetik a márka ismertségét és forgalmat generálhatnak a termékoldalakra. A hagyományos kimenő marketing a múlté—és az influencer marketing az egyik leghatékonyabb módja az új ügyfelek elérésének.