a BDS aktivisták nyomására a Strauss Group eltávolította ezt a nyilatkozatot a weboldaláról, hogy helyettesítse azt egy olyan leírással, amelynek aggodalma inkább társadalmi, mint katonai:
“adományozási programjának részeként a Strauss Israel értékesítési részlege hozzájárult a Golani brigádban szolgáló férfiak és nők számára. A pénzeszközöket jóléti, kulturális és oktatási tevékenységekre, például hátrányos helyzetű katonák zsebpénzére, sport-és szabadidős felszerelésekre, ápolási csomagokra, valamint a katonák klubjának könyveire és játékaira szánják. Yotvata, a déli tejtermékünk szintén hozzájárul a déli Shualei Shimshon egységhez.”
ez a lépés egyértelműen kozmetikai álcázás volt, mivel elnöke, Ofra Strauss később elismerte, hogy a Strauss Group továbbra is élelmet biztosított a katonáknak a kiképzés és a küldetések során, miközben megjegyezte: “számunkra az izraeli katonák nem hadsereg; Az izraeli katonák a gyerekeink.”Strauss A volt magányos katonák Alapítványának (HESEG) tanácsadó testületében ül, amely szervezet nem izraelieket fizet az izraeli katonai erőkben való szolgálatért. A zsidó ügynökség igazgatótanácsának ügyvezető tagja, egy cionista PR-szervezet, amely új állampolgárokat és legolcsóbb Kaletra katonákat toboroz és anyagilag támogat egy kizárólag zsidó Izrael számára.
nem kétséges tehát, hogy a Strauss-csoport aktívan támogatja a militarizált cionista enklávé elképzelését. Mégis, mint sikeres vállalkozás, felismeri a kép eladásának fontosságát. Ma nem talál említést a Strauss csoport katonai támogatásáról. Ehelyett megtalálja az új marketing képet, amely az ifjúsági csoportok, a rászoruló családok és a női szakemberek támogatására összpontosít. Egy mosolygós, félig fátyolos nőt mutat, még a “Jasmine-nal való partnerség” elnevezésű programot is kiemeli, amelynek célja “a kisvállalkozásokat működtető zsidó és Arab üzletasszonyok népszerűsítése.”Az egyenlőségnek ez a látszata meglehetősen ellentmond Ofra Strauss törekvéseinek a zsidó ügynökségnél. . . arra gyanakodva, hogy ez a “play fair” kép csupán egy tipikus illúzió, amelyet úgy alakítottak ki, hogy megfeleljen az “Izraeli márkának”.”
ennek ellenére a Sabra izraeli születésű vezérigazgatója, Ronen Zohar elutasította a BDS erőfeszítéseit, mondván: “a tüntetők zajt csapnak, de zajt okoznak maguknak. Nincs ráhatása az üzletünkre.”Persze, mind a Strauss Group, mind a Sabra továbbra is vagyont keres a nyereségben. De a BDS reflektorfényében való részvétel arra késztette őket, hogy lebecsüljék az agresszív cionizmusban gyökereiket. Strauss nemcsak átírta például a “közösségi részvételt”, hanem a Sabra nemrégiben megjelent” Hummus For Dummies “című kiadványa A Sabrát” Amerikai vállalatként ” írja le, nem beszélve az Izraeli Strauss csoporttal való kapcsolatáról. Valójában a Sabra honlapja úgy írja le látszólag egészséges történelmét, hogy “1986-ban New York-i Queensben Sabra Blue & White Foods néven alapították” azzal az egyszerű küldetéssel, hogy a Földközi-tenger egészséges és ízletes konyháját az emberek mindennapi étrendjébe hozza.”New York. A Földközi-Tenger. Nem Izrael. És nem egészen ilyen egyszerű. A nagyon mély izraeli gyökerek ellenére, a Sabra weboldal csak egyszer említi Izraelt, megjegyezve, hogy a Strauss csoport székhelye ott található.
a Sabra termékek bojkottálásának értéke abban rejlik, hogy az Izraeli vállalatokat felelősségre vonhatja az emberi jogok és a nemzetközi jog súlyos megsértéséért. A Sabra csak egy eleme egy hatalmas élelmiszeripari vállalatnak. Nem számít, milyen erős, a Sabra bojkottja alig fogja csökkenteni a vállalati profitot. De nem ez a lényeg. Az olyan termékek kiemelésének célja, mint a Sabra Hummus, a Cionista Izrael nyilvános ellenőrzésének kényszerítése. A folyamatban lévő bojkott már arra késztette a társaságot, hogy elfedje identitását. Ez felveti a kérdést, hogy miért vált ez az identitás annyira zavaróvá.
