11の大きなコンテンツマーケティングの課題(およびそれらを克服する方法)

最近では、コンテンツマーケティングは住宅市場によく似ています。 確かに、それははしごに乗って自分の家を所有することはまだ可能ですが、賃借人から誇りに思って新しい住宅所有者への移行は、それが以前よりも

私が私の満足なマーケティングのキャリアを始めたときに、”満足なマーケティング”は事ではなかった。 今、皆および祖母は出版業者、ブランドのストーリーテラー、または均等に漠然とした何かである。 このような決まり文句のマーケティングの流行語の過剰使用は、コンテンツマーケティングが重要ではないことを意味するものではありません。 それどころか、それは決してより重要ではありませんでした。

しかし、今日のメディア環境ではコンテンツマーケティングを困難にする多くの課題があります。 今日の記事では、私はこれらのコンテンツマーケティングの課題の11を見て、彼らはあなたのコンテンツ戦略に何を意味するか、whethereあなたはB2CやB2B

コンテンツマーケティングの課題#1:不十分なリソース

コンテンツの作成は簡単です。 良いコンテンツを作成することははるかに困難です。

質の高いコンテンツを一貫して制作するには時間とスキルが必要です。 多くの小企業は彼らの自身の満足な売込みに、そして正当な理由のために取り組む。 結局のところ、誰もあなたよりもあなたのビジネスをよく知っていないので、あなたはあなたがすることが何であれブログに最適な人です。

残念ながら、一貫して優れたコンテンツを制作することは、実際にあなたのビジネスを実行するなど、他のものの邪魔になる可能性があります。

時間の欠如は、多くの企業が直面するコンテンツマーケティングの最大の障壁の1つです。 もう一つは、十分な予算の欠如です。 結局のところ、あなた自身のコンテンツを制作する時間がない場合、それは他の誰かにそれを支払うことが理にかなっているという理由に立って このアプローチの問題は、優れたコンテンツを制作するにはスキルが必要なため、多くの自称コンテンツ制作者がプロジェクト管理の三角形と:

二つ選んで

それを克服する方法

あなたのコンテンツ制作を外部委託するか、社内でそれを保つかどうか、あなたはそれを支払うつもりです-一つの方法または別の。 一貫して質の高いコンテンツを制作するために必要な時間の投資を受け入れるか、ポニーアップし、あなたのためにそれを行うために誰かを支払う必

アウトソーシングは、より手頃な価格のオプションのように見えるかもしれませんが、そのリスクがないわけではありません。 それは定期的な生産スケジュールを維持することになると手始めに、あなたは別の会社のなすがままにしています。 第二に、あなたはあなたの専門知識と業界の知識を活用したり、あなたのブランドに害を与えることができ、編集品質の面であなたの基本的な期待

あるいは、あなた自身のコンテンツを制作することを選択すると、あなたに多くのお金を節約することができますが、あなたが何らかの形でビジネ

コンテンツを”無料”のマーケティング戦略と考えるのは魅力的ですが、そうではありません。 あなたの最初ポストを書くために坐るか、またはあなたのためのそれをするように誰か他の人に頼むずっと前に満足なマーケティングの有形費

コンテンツマーケティングの課題#2:競争の激化

小規模なneedlecraftビジネスや企業レベルのITハードウェアについてブログを書いているかどうかにかかわらず、他の誰かがすでに長い間それについてブログを書いています。 さらに悪いことに、あなたの聴衆の注意のためにこのような激しい競争があったことはありません。

残念なことに、この挑戦は最初のものを化合物にします。 限られた聴衆（大きい物）のための競争が激化すると同時に、何をしてもいいか。 より多くの時間、お金、またはその両方を必要とする、より良いコンテンツを作成します。 結果は、比喩的な軍拡競争です-誰が最も頻繁に、最高のコンテンツを生成することができますか？ さらに、視聴者の注目を集める競争が激化するにつれて、読者の期待が高まり、優れたコンテンツだけでなく、真に優れたコンテンツを一貫して提

私がこの記事を調査している間、私はRand Fishkinによるコンテンツマーケティング担当者がどのようにして自分の最悪の敵になったかについてのブログ投稿 興味深いことに、それは本当にコンテンツマーケティングとその将来の現在の状態を釘付けジョン*モローによるコメント欄での発言でした:

Jonは、完全に過飽和な市場で”Breaking Bad”のようなテレビ番組の驚異的な成功について優れた点を挙げています。 あなたが勝つ場合は、他の一方で、利益はほとんど計り知れないです。 問題は、もちろん、実際にコンテンツを作成することは「悪いことをする」と同等であることは非常に難しいということです。

ジョンのコメントは、コンテンツマーケティングについての活発な議論を引き起こし、誰かがコンテンツの文脈でダーウィン主義に言及するのに時間

それを克服する方法

コンテンツマーケティングには保証はありませんが、一つのことは確かです–あなたのコンテンツががらくたであれば、失敗する運命にあります。 あなたが公開するすべての投稿は、おそらくできる限り良いものでなければならず、かなりの視聴者を構築して維持したい場合は、これを何年も維持

毎回マークを打つことは事実上不可能です–最高のブログでさえ、時には平凡なコンテンツを公開しています–しかし、あなたは卓越性よりも何も努力 また、コンテンツを積極的に宣伝し、成功するために複数のチャンスを与える必要があります（たとえば、メディアや新しい視聴者に到達できる他のサ

しかし、いくつかの良いニュースがあります。

コンテンツマーケティングの課題#3:品質を一貫して高く保つ

コンテンツプロデューサーとして、読書は私の仕事の重要な部分です。 平均的な一日の過程で、私は数十のブログ記事、ニュース記事、詳細な記事を読みました。 私はあなたに少し秘密をさせるつもりです。

少なくとも半分はひどい。

ああ、どのように強大な下落しています。

尊敬の念（そして専門的な自己保存の鋭い感覚）から、私は特定の出版物に名前を付けたり、非難の指を指し示すつもりはありません（上記の時間の掘り しかし私は専門の作家およびcopyeditorsの巨大な聴衆そして大きいチームが付いている場所が頻繁に間違い、不精な執筆、または不正確な事実と満ちている単にひどい記事を出版することを言っている。 どうして？ 部分的に彼らがしなければならないので、そして部分的に彼らができるので。

いくつかのサイトは、私がここ数カ月で読んだ中で最も一貫して優れたコンテンツのいくつかは、一握りの人々（あるいは非常に才能のある個人）が運営 これは、常に出版する執拗な圧力のおかげで、有用で洞察力のある、よく書かれたコンテンツ（読者が必死に望むもの）を出版する機会が、あなたが仕事に

それを克服する方法

光沢のある月刊技術雑誌に掲載された記事は、スクラップ成り上がりのブログに掲載された最高の記事よりも多くのプル 但し、一貫してあなた自身を押せば、あなたの執筆技術を開発するのに時間をかけ、あなたができる最もよい内容だけを出版しなさい、長い前に実際に毎日オンラインで終わるものがの少なくとも半分よりよい内容を出版する。 誰もあなたを読んでいないように感じても、それを維持します。

また、あなたの作品を他の出版物とあまり頻繁に比較しないでください。 はい、全体的な編集基準とコンテンツの傾向を認識することは価値がありますが、最新の記事が先週Wiredで読んだものよりも優れているかどうかを

コンテンツマーケティングの課題#4:有料プロモーションへの傾向の変化

時には、単に素晴らしいコンテンツを公開するだけでは十分ではありません。

過去にコンテンツプロモーションの重要性について書いてきましたが、コンテンツの状況は有料プロモーションの優先順位付けに急速に移行しています。

確かに、”有機的な”ソーシャルメディアプロモーションはまだその場所を持っていますが、Facebook、Twitter、LinkedInなどのプラットフォームでは、視聴者をセグメント化し、適切な人に到達するためのますます洗練された方法の範囲を提供しています–適切な価格のために、もちろん–より大きな重点は、あなたがそれを見たい人の前であなたのコンテンツを取得するために支払うことに置かれています。

この問題に対する簡単な解決策はありません。 有機的な社会的な昇進にもっぱら頼ることはしばらくの間ちょうどうまく働くかもしれないが積極的にあなたの範囲を拡大し、あなたの聴衆を育 コンテンツの実際の作成に具体的な投資をすることを期待するのと同じように、より多くの人々に到達し、その目的を達成するために支払う必要があ

それを克服する方法

あなたのビジネスのための最高のソーシャルメディア広告戦略を決定する変数の数十があります。:

• 予算
• ターゲット市場の人口統計
• 視聴者の典型的なソーシャルメディア消費習慣
• コンテンツタイプ
• コンテンツのデバイスの互換性
• 希望するビジネス成果

今後のポストに限られた予算でソーシャルメディア上のコンテンツ。 一方で、大規模な（そしておそらくより高価な）プロモーションイニシアチブに着手する前に、キャンペーンの有効性を測定するために、小規模で有料コンテン

コンテンツプロモーションに費やすことを決めた場合は、キャンペーンの目標を設定してください。 あなたはより多くの信者を誘致したいですか？ 紹介の交通を高めなさいか。 あなたの時事通信のための捕獲の電子メールか。 企業の出版物からの外部リンクを得なさいか。 それが$50または$50,000であるかどうか投資をする前にあなたのキャンペーンにしてほしいものをについて注意深く考えなさい。

コンテンツマーケティングチャレンジ#5: 焦りと非現実的な期待

経営陣にコンテンツマーケティングのビジネスケースを作らなければならなかったことがあれば、これらの課題を課すことがいかに可能であるかはすでに知っているでしょう。 コンテンツマーケティングは数年前から流行してきましたが、それがどのように機能し、コンテンツマーケティングへの投資からどのような経営者が期待できるかについての誤解がたくさんあります。

最初の明確な挑戦は焦りです。 経営陣との任意のピッチ会議で単語”年”を言及し、あなたはおそらく冷たい視線と不快な沈黙に満たされるでしょう。 しかし、真実は、あなたの後ろに大規模で熟練したコンテンツマーケティングチームがあっても、コンテンツが何をすべきかを始めるには数年かかるこ

これはコンテンツマーケティング自体の欠陥ではなく、むしろ期待の問題です。 多くのエグゼクティブおよびマネージャーは従来のマーケティングの作戦の比較的即時のリターンに使用される。 コンテンツマーケティングプロジェクトに資金を供給するだけでなく、潜在的に数年待つように頼むことは、飲み込むのが難しい薬です。

それを克服する方法

あなたと他のコンテンツの利害関係者が最初に折り合いをつける必要があるのは、コンテンツマーケティングに時間がかか 非常に少数のblogsは夜通し暴走の成功を達成し、聴衆を確立し、信頼性を造るのに時間をかける。

上の図は、2009年1月から2015年1月までの6年間のWordStreamのトラフィックのスナップショットです。 私達の満足な売込みが実際に離陸する前にどの位かかったか見なさいか。 トラフィックが大幅に増加し始めるまでには2年半以上かかりましたが、コンテンツマーケティング活動を開始してから4年後の2013年初頭まで、トラ

あなたが管理する必要がある第二のことは、あなたの期待です。 あまりにも速く高すぎるを目指して失望のために自分自身を設定するのではなく、現実的なトラフィックと婚約の目標に同意します。 あまりにも野心的な目標を逃してコンテンツマーケティングの努力を失敗として却下するよりも、管理可能な目標を確立し、達成する方が良いです。

コンテンツマーケティングキャンペーンが予想以上に成功した場合は、それに応じて目標を調整してください。

コンテンツマーケティングの課題#6:野心的な出版スケジュールの維持

コンテンツマーケティングに関する議論では、”信号対ノイズ”という用語が頻繁に出 この文脈では、信号はあなたのコンテンツであり、ノイズは他のすべてです。 簡単に言えば、多くのコンテンツが制作されているので、できるだけ多くのコンテンツを公開する緊急性の感覚（毎日公開されている記事の膨大な量

無数のブログ記事、ホワイトペーパー、ハウツーガイドがあり、少なくとも一日に一度の出版は、コンテンツマーケティングの成功のために不可欠であることを しかし、単にこの種の出版スケジュールを維持できない場合はどうなりますか？

それを克服する方法

良いコンテンツマーケティングはスケールするのが難しいです。 より頻繁に公開したい場合は、より多くのリソースを投資する必要があります（課題#1を参照）。 これを行うことができない場合は、コンテンツの品質が低下します。 これを念頭に置いて、後者に特に重点を置いて、量と質のバランスをとることが重要です。

毎週5つの平凡な投稿を投稿するよりも、週に1つの本当に優れた投稿を投稿する方が良いでしょう。 注意を争うそう多くの出版業者があなたの企業の他の出版業者からの区別する唯一の事は質の内容であり、どの位の割りで出版できるか決定で 一貫して優れたコンテンツは、あなたが一日であなたのブログを数回更新するかどうかよりもあなたの聴衆にとってより重要です。 結局のところ、誰が彼らが本当に味わうと1つの本当に優れたポストから学ぶことができる日に5つの安っぽいポストを読みたいですか？

Image via Content Marketing Institute’b2B Content Marketing2015Benchmarks,Budgets,and Trends–North America’report

一日に一度未満の出版が失敗するあなたの努力を運命づけるというコンテンツマーケティングの神話に買わないでください。 常に品質に焦点を当てるのではなく、独自のためにフィラーの内容を汲み出します。

コンテンツマーケティングチャレンジ#7: 広すぎる（または狭すぎる）

多くのコンテンツマーケティング担当者が行う最も一般的な間違いの一つは、広大な主題領域に広すぎる焦点を当てているか、最も小さいニッチに排他的にゼロにすることです。

編集焦点のバランスを達成することは、確立された十分なリソースを持つコンテンツ制作チームにとっても課題です。 あなたの内容の網を余りに広く投げればあなた自身のための名前を確立するために上り坂の苦闘に直面できるか、またはより大きく、より確立された出版業者に交通を失う危険性がある。

一方、非常に特定のニッチに焦点を当てることは素晴らしいアイデアのように見えるかもしれません（そしてそれは可能です）が、そうすることによっ

それを克服する方法

あなたのビジネスに関連する広範なカテゴリから始めて、潜在的に関連するサブカテゴリのためのますます粒状のアイデ しかし、編集の焦点が狭くなればなるほど、コンテンツ戦略が成熟するにつれて視聴者を拡大することが難しくなることを覚えておいてくださ あなた自身に関連したトピックについての刺激的なポストを思い付く十分な呼吸部屋を残しなさいが非常に広い主題区域を目標とすることを避

コンテンツマーケティングの課題#8:リスク回避(または”コンテンツの快適ゾーン”)

コンテンツマーケティング担当者は、概して、習慣の生き物です。 私たちは何がうまくいくのかに固執する傾向があります。 特定のタイプの投稿が視聴者に共鳴する場合、この「式」を次の投稿や次の投稿などに適用することがよくあります。 これには主に2つの理由があります。 最初は、読者に有用で実用的で価値のあるコンテンツを提供したいと考えています。

二つ目は、率直に言って、私たちは絶望的にページビューにはまっているということです。

オーディエンスを確立し、コンテンツマーケティングキャンペーンから一貫したトラフィックを生成するには何年もかかることがあると私が言った さて、今あなたがやってきたものは何でも本当にうまくいっていることを想像して、あなたの努力の結果として数万のユニークな毎月のページビューを見 おそらく潜在的にあなたの交通にタンクを付けることができる根本的な何かを試みることについて躊躇している右か。

これが、そこにある多くのコンテンツが当たり障りのない、一般的な、即座に忘れられないがらくたである理由です。

毎日RSSフィードで最新のニュースやコンテンツをチェックすると、その大部分はまったく同じように見えて聞こえます。 確かに、これはマーケティングコンテンツ（おそらく他の業界よりも）で特に普及していますが、よく知られている主流のメディアブランドでさえ、すべ; このルーチンタスクを達成するための六つの驚くべき方法、あなたは誰もがやっているこのことをやってはならない理由、いくつかの日常の発生につ この投稿でさえ、このパターンに従います。

試してみて 実際には、あなたは何を知っていますか？

ほとんどの場合、そこにあるほとんどのコンテンツの均質性は、平凡ながらくたを生み出したいという出版社の欲求の結果ではありませんが、これらのコンテンツ戦略の背後にある目標は結果を必要とするためです。 それらを達成する最も簡単な方法は、以前に成功したコンテンツプロジェクトを複製することです。 より成功した–または信頼性の高い–コンテンツマーケティングイニシアチブは、難しく、それから逸脱するようになります。

それを克服する方法

この特定の課題は、小規模な出版社や視聴者が限られているブログによって、おそらくより簡単に克服されます。 結局のところ、新しい何かをしようとすると、失われたリードであなたに数千ドルの費用がかかりません場合は、分岐し、新しいことをしようとする これは、より大きく、より確立されたブログが実験できないことを意味するものではありませんが、潜在的な利益がリスクを上回ることをより正当

新しいコンテンツタイプを試してみる場合は、現在動作している戦略と一緒に試してみることを検討してください。 この方法では、お風呂の水で赤ちゃんを投げる危険はありません。 実験が機能する場合は、新しいコンテンツタイプを拡張して、追加の主題や人気のあるトピックを含めることを検討してください。 そうでない場合は、実験から学び、その結果を将来のプロジェクトに適用します。

コンテンツマーケティングチャレンジ#9: 長期的な持続可能性

より多くの出版社がより多くのコンテンツを作成する中で、一部の専門家は、コンテンツマーケティングの持続可能性の限界点に急速に近づいていると懸念しています。 Mark Schaeferはこの”コンテンツショック”と呼んでいますが、私は個人的に増え続けるノイズが本当に貴重な信号をかき消すという考えを購読していませんが、

Schaeferの理論の一つの側面は、将来のコンテンツマーケティングの財政的実現可能性の概念である。 彼のポストでは、Schaeferはこの投資のリターン対内容を作り出す費用を破壊する(これの多くはやがて)。

例えば、彼は2009年に、実際にコンテンツを作成した週に5時間を掛けた時給100ドルに基づいて、コンテンツを消費するために週に500ドルを読者に”支払”していたと推定した。 Schaeferは、今日、その数字は、単に彼のブログが引き付ける読者の現在のレベルを維持するコンテンツを作成するために必要な時間投資の増加に基づいて、週に$1,500に近い可能性が高いと述べています。

ただ一つの可能な解決策。

明らかに、このモデルは、過去6年間の状況が継続していれば持続可能ではありません。

コンテンツマーケティングの利点は、コンテンツ制作のコストを上回る必要があります。 コンテンツの制作に多くの時間を費やしたり、追加のスタッフを雇用したりする見通しと、そうすることによる限界利益の現実に直面している場合、現在のコンテンツマーケティング慣行の持続可能性は疑わしいものになります。

それを克服する方法

一部のブロガーやコンテンツ制作者にとって、これは決して問題ではないかもしれません。 他の人のために、生成されるコンテンツの膨大な量は、代替アプローチを必要とする追加の問題を作成することができます。

Schaferの懸念事項のいくつかと同様に、有効かつ緊急であるため、視聴者は常に関連性があり有用なコンテンツを見つける方法を見つけるでしょう。 はい、メディアの消費習慣を変えることは、コンテンツ戦略にほぼ確実に影響を与えますが、コンテンツマーケティング戦略が真に持続不可能になる時点で決定できるのはあなただけです。

空はまだ落ちていないが、これらの質問は、長期的なコンテンツマーケティングイニシアチブに着手する前に検討する価値がある。

コンテンツマーケティングチャレンジ#10: コンテンツ制作者バーンアウト

バーンアウトは、コンテンツマーケティング担当者として直面する可能性のある最大の課題の一つですが、それは私たちの多くが持っていることを熱望している会話ではありません。

私は以前にコンテンツトレンチで人生の圧力について書いたことがありますが、私の4,000ワード/日（毎日、三年間）の仕事量が私を病院に上陸させた部分を省略しました。 コンテンツファームで働いていた私の経験は、私のスキルを磨き、私の工芸品を改善する上で非常に貴重でしたが、コストは高かった–ほぼ高すぎます。

別に非常に現実的な危険バーンアウトは、あなたの物理的および精神的健康にもたらすから、それはまた、すべてのあなたのハードワークを破壊する可能性 それらが内容によって毎日delugedが、あなたの規則的な読者は鋲鋭いであり、あなたの内容の質の識別可能な低下はすぐにそして強力に明らかである。 これはあなたのブランドの評判への損傷、およびあなたのニッチの他の出版業者を支持して放棄する以前忠節な読者で起因できる。

現実的な目標を設定し、期待を管理することがコンテンツマーケティングのビジネスケースにとって重要であるのと同じように（チャレンジ#5を参照）、そ 最も熟練した信頼できる作家でさえ限界があり、彼らができることを超えて一貫してそれらを押すことは悲惨なことがあります。

もちろん、入院と深刻な健康上の問題は、コンテンツ制作者のバーンアウトのより極端な結果の二つです。 一般的な不満、材料への関心の低下、およびずさんな仕事は、焼損のより一般的な症状の一部ですが、それはあなたのコンテンツへの潜在的な影響を減 外れた、冷笑的なbloggerの仕事は最初の場所の仕事のための間違った人を雇うとあなたの満足なマーケティングの目的にとって同じように有害であ

それを克服する方法

どのくらい、どのくらいの頻度で公開するかについて現実的です。 合理的な目標と期限を設定します。 あなたの品質基準および長期目的について正直がありなさい。 バーンアウトは非常に現実的で非常に深刻な課題であり、諺にもあるように、予防のオンスは治療のポンドの価値があります。

Content Marketing Challenge#11:DIFFICULTY Measuring ROI

私はVanessa Williamsのアドバイスを、最後のための”best”を保存することによって取った–実際にコンテンツマーケティングの投資収益率を定量化する。

昔々、コンテンツマーケティングが”働いた”ことを証明することは非常に困難でした。 今日でも、私たちの処分でますます洗練された分析技術で、それはまだ大規模な、十分に確立された出版社であっても格闘する大きな課題です。 幸いなことに、少しの計画で、それは悪夢である必要はありません。

それを克服する方法

まず、あなたのコンテンツマーケティングが実際に達成したいものを決定する必要があります。 あなたのブログは、あなたの社会的な聴衆を拡大したいですか？ 鉛を発生させなさいか。 あなたの思考のリーダーのプロフィールを上げなさいか。 上記のすべて？ 明確に定義された目標がなければ、コンテンツマーケティングの取り組みのROIを測定することは非常に困難になるだろう。

コンテンツのROIをどのように測定するかを決定することも同様に重要です。 ブログがビジネスのリードを増やすことを望んでいる場合は、戦略が機能していることを証明するために、googleアナリティクス（または選択したプログラム）でコンバージョンパスとトラッキングが正しく設定されていることを確認する必要があります。 コンテンツの目標がより社会的な性質を持っている場合は、BuzzSumoやTwitter Analyticsなどのツールを使用して、コンテンツの社会的影響を経時的に追跡することをお勧 マーケティング担当者の最愛のページビューや、ページ上の時間などの悪名高い危険なデータなどの虚栄心の指標に注意し、スクロールの深さなどのいわゆる”注意メトリクス”を測定して、読者のエンゲージメントをより正確に定量化することを検討してください。

ブログを始めるだけではなく、最高のことを願っています。 なぜコンテンツを制作しているのか、何をすべきかを知り、戦略が機能しているかどうかを定量化するためのよく考えられた計画を立てます。 内容のマーケティングのROIの測定のより多くの先端のために、Randによってこの優秀なWhiteboard金曜日から点検しなさい。

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