아,직접 트래픽,구글 분석에서 가장 큰 신화 중 하나.
사용자가 웹 사이트 주소를 브라우저에 입력하거나 책갈피를 클릭하여 직접 트래픽이 독점적으로 발생한다고 생각되면 이 게시물은 사용자에게 제공됩니다.
그리고 직접 트래픽이 귀하의 사이트에 어떻게 든 나쁘다고 생각한다면,이 게시물은 당신을위한 것입니다.
의 지점으로 바로 가자.
- 구글 애널리틱스에서 직접 트래픽이란 무엇입니까?
- 직접 트래픽의 원인은 무엇입니까?
- 구글 애널리틱스에서 직접 트래픽을 분석하는 9 가지 방법
구글 애널리틱스에서 직접 트래픽이란 무엇입니까?
직접 트래픽은 모든 세션으로 구성됩니다. 직접 트래픽은 사용자가 브라우저에 웹 사이트 주소를 직접 입력하거나 책갈피를 클릭하여 발생하는 것이 아닙니다.
구글 애널리틱스에 따르면,추천 소스에 대한 정보가 없는 경우 또는 추천 소스 또는 검색어가 무시되도록 구성된 경우 세션이 직접 트래픽으로 처리됩니다.
간단히 말해서,우리는 직접 트래픽이 실제로 알 수없는 트래픽이라고 말할 수 있습니다.
직접 트래픽 서지를 일으키는 사용자 유형을 식별할 수 있는 방법이 있습니까?
추천 락의 카트리나 달라오는 설명,”직접 트래픽은 가장 충성,높은 가치의 방문자 중 일부에 의해 발생합니다.”
그래서 대부분 소셜 미디어,이메일,블로그,또는 다른 마케팅 채널을 통해 처음에 웹 사이트를 방문한 후 직접 웹 사이트를 방문하여 일주일 후에 당신을 다시 방문하기로 결정 사용자.
달라오는”이 트래픽을 자세히 분석하고 이러한 방문자의 요구를 예측하는 것이 가장 좋습니다. 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 그들은 어떻게 귀하의 사이트를 통해 이동?
예를 들어,어떤 페이지에 착륙했는지,얼마나 많은 페이지를 방문했는지(페이지 깊이),사이트에 얼마나 오래 머물렀는지 확인할 수 있습니다. 귀하의 사이트의 콘텐츠에 관해서,이들은 당신이 당신의 최고 방문자가 가장 즐기는 것을 볼 수 있도록.”
웹 사이트 참여도 대시보드 템플릿을 사용하여 페이지의 평균 시간,이탈률,평균 세션 시간,웹사이트의 고유 방문자 수 등 가장 중요한 웹 사이트 참여도 측정항목을 추적할 수 있습니다
관련: 사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해하기 위해 구글 애널리틱스에서 콘텐츠 그룹을 사용하는 7 가지 방법
직접 트래픽의 원인은 무엇입니까?
직접 트래픽이 갑자기 급증하는 이유는 여러 가지가 있습니다. 언급 한 바와 같이,한 가지 원인은 사용자가 수동으로 브라우저의 웹 사이트 주소를 입력하고 웹 사이트를 방문하는 경우입니다.
우리는 최근 설문 조사를 실시하고 매월’직접’으로 분류되는 회사의 트래픽의 비율을 사람들에게 물었다.
응답자의 거의 40%가 20%이하라고 답했으며 응답자의 30%는 회사 트래픽의 30%에서 50%가 매월’직접’으로 분류된다고 답했습니다.
이러한 세션 중 일부는 마케팅 활동으로 인해 직접 발생하는 반면 다른 세션은 트래픽 및 캠페인 원본 데이터가 누락 된 경우에 발생합니다.
이러한 원인 중 일부는 다음과 같습니다:
- 봇 트래픽
봇 트래픽은 본질적으로 웹 사이트에 대한 인간이 아닌 트래픽이며 일반적으로 자동화 된 작업을 실행하는 소프트웨어 응용 프로그램의 결과입니다. 봇 트래픽은 웹 페이지를 카탈로그 화하고 색인화하는 검색 엔진 크롤러,로딩 시간,다운 타임 및 이와 유사한 문제에 대해 웹 사이트 상태를 주시하는 봇 모니터링 및 웹 사이트에서 정보를”긁어 모으는”스크래퍼로 인해 발생합니다.,이메일 주소,전화 번호 및 이와 유사한.
- HTTPS>HTTP
경우에는 사용자가 다음과 같이 링크에 보안(HTTPS)페이지를 안전하지(HTTP)페이지 참조 데이터를 전달을 의미하는 세션으로 나타납니다 트래픽과하지 않으로 추천 트래픽. 이 문제는 주요 리퍼러 중 하나가
- 추적 코드 누락
방문 페이지에 추적 코드가 누락되어 방문자가 방문했을 때,구글 애널리틱스는 해당 세션을 직접 트래픽으로 처리합니다.
- 리디렉션이 잘못됨
리디렉션을 제대로 설정하지 않으면 직접 트래픽이 증가할 수 있습니다. 자바 스크립트 리디렉션 및 메타 새로 고침 리디렉션은 직접 트래픽을 초래합니다.
- 비웹 문서
마이크로소프트 워드 문서,슬라이드 데크,또는 리퍼러 정보를 전달하지 않습니다. 네이티브 모바일 앱,특히’인앱’브라우저가 포함된 모바일 앱의 클릭은 구글 애널리틱스 보고서에 직접 트래픽으로 표시됩니다.
- “다크 소셜”
“다크 소셜은”쉽게 인스턴트 메시징,스카이프,바이버,싸이 월드,미투데이,페이스 북 메신저를 통해 같은 특정 소스에 기인 할 수없는 사회적 공유의 모든 방법을 의미한다..
- 링크 단축기를 사용하는 경우 참조자가 손실될 수 있으므로 트래픽 원본 데이터를 사용할 수 없습니다. 이 문제를 해결하려면 최종 대상에 매개 변수를 추가합니다.
9 구글 애널리틱스에서 직접 트래픽을 분석하는 방법
“마케팅 측정은 채널과 콘텐츠가 어떻게 협력하여 웹사이트 방문자를 잠재 고객에서 고객으로 유도하는지 이해하는 데 매우 중요합니다. 물론 우리는 고객 여정이 점점 길어지고 있음을 알고 있습니다. 웹사이트 방문자는 그들의 첫번째 회의에 아주 희소하게 개조하지 않는다.
구글 애널리틱스 보고서에서 직접 트래픽을 보는 것은 당신에게 그 웹 방문자가 어디에서 왔는지의 표시를 제공하지 않기 때문에 약간의 실망이 될 수 있습니다.”통치자 분석에서 공유 로라 캐비니.
그렇다면 구글 애널리틱스에서 직접 트래픽을 분석하기 위한 시도되고 검증된 방법은 무엇인가?
- 적절한 UTM 태그
- 사용 채널 분석
- 트랙탈률
- 제외 추가 조건 및 분석 코드
- 으로 시작하는 명백한
- 좀 더 깊이
- 분석 트래픽에 따라 그 지리적 위치 및 메트릭
- 연구동 흐름을
- 보 딥 그리고 스파이크
적절한 UTM 태그
팀 Koster 의 CleverCreations 말한다,”우리의 경험에서 가장 효과적인 방법을 분석 트래픽을 작동을 적극적으로 Google 캠페인이다. 많은 직접 트래픽은 태그가 지정되지 않은 배너,앱,메일 및 문서와 같은 정의되지 않은 소스에서 발생합니다. 이러한 링크에 구글의 코드를 추가하면 우리에게이 직접 트래픽이 어디에서 오는지에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다.
트리오독스의 루슬란 코니진은 직접 트래픽을 분석하는 가장 효과적인 방법은 보고서에서’가짜’직접 트래픽을 최대한 최소화하는 것이라고 믿는다.
“구글 애널리틱스는 원본 소스가 식별되지 않은 모든 트래픽을(직접)/(없음)로 계산합니다.예를 들어,이메일 내부의 링크에 태그가 없는 경우 이러한 세션은’뉴스레터/이메일’대신(직접)/(없음)으로 간주될 가능성이 큽니다.
링크를 적절하게 태그 지정하면 세션을 적절하게 지정하고 가능한 한’실제’직접 방문 만 계산할 수있는 기회가 크게 늘어납니다.”코니 진은 설명합니다.
솔직함의 크리스 호지 공유,”지속적으로 유티엠 코드를 활용하는 것은 필수입니다. 모든 마케팅 채널에서 트래픽 소스를 구문 분석하면 더 깨끗한 직접 트래픽 데이터 세트가 생성됩니다. 이메일 마케팅에서 트래픽은 종종 직접 세션의 수를 팽창. 이 코드를 사용하면 데이터를 더 쉽게 분석하고 매달 어떤 오프라인 채널이 직접 트래픽에 기여하는지에 대한 추측을 할 수 있습니다.”
관련:당신이 당신의 구글 애널리틱스 고객 개요 보고서에서 배울 수있는 모든
채널 분석을 사용하여
“구글 애널리틱스에서 트래픽 소스를 분석하는 두 가지 방법이 있습니다;소스/매체 분석 및 채널 분석.”슬리콤의 피르 파하드 모밈을 설명합니다. “트래픽 획득,사이트 사용자 참여,목표 전환 및 전자 상거래 거래에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 채널 분석을 사용하는 것이 좋습니다.
구글 애널리틱스 계정에서”모든 트래픽”채널 획득으로 이동하여 웹사이트의 직접 트래픽을 확인할 수 있습니다.”
바 벤드의 조쉬 펠레 티어는 같은 일을,”직접 트래픽을 분석하는 나의 마음에 드는 방법은 우리의 직접 트래픽의 흐름을 이해하기 위해 인수 보고서를 사용하여 소스/매체로 드릴 다운하는 것입니다.
여기에서 장치별 및 페이지별로 자세한 내용을 드릴다운하여 직접 트래픽이 어디에서 오는지,사용자가 방문하는 페이지를 파악할 수 있습니다.”
리닝의 세피 바자지는 채널 분석을 통해 직접 트래픽을 분석합니다.
“가장 간단한 방법으로 직접 트래픽을 분석하려면 구글 애널리틱스의 획득 탭으로 이동하여”개요”를 클릭하거나”모든 트래픽”을 클릭 한 다음”채널”을 클릭하여 다른 트래픽 소스의 내역을 봅니다.
기타에는”자연 검색”,”유료 검색”,”추천”등이 포함될 수 있습니다. 내 의견으로는,직접 트래픽은 주로 귀하의 웹 사이트를 방문하기 위해 브라우저에 입력 한 사람들로부터 비롯되며 일반적으로 강력한 브랜드 존재를 나타냅니다.
오래 동안 주변에 있는 회사는 더 강한 상표 인지율 및 이렇게 더 높은 직접적인 소통량 비율이 있는 경향이 있다. 최신 회사는 소셜 미디어,이메일 또는 유료 검색과 같은 마케팅 소스를 통해 트래픽을 얻는 경향이 있으며 직접 트래픽은 훨씬 낮아집니다.”바자 지를 설명합니다.
편집자 주:이 구글 웹 로그 분석 획득 스냅 샷 대시 보드 템플릿을 다운로드하여 트래픽 소스에 깊이 파고. 실적이 우수한 캠페인 및 키워드(유료 및 유기적)를 쉽게 식별하고 사용자 행동을 모니터링하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
트랙 반송률
믿음직한 홈 가이드 주식의 조엘 살리나스,”내 경험에 따르면,직접 트래픽을 분석하는 가장 좋은 방법은 트래픽의 반송률뿐만 아니라 사이트에 소요되는 시간을 보는 것입니다. 소통량의 100%년에는에는 나의 위치에 100%년 되튐 비율 그리고 거의 시간이 있으면,스팸의 명확한 표시 오히려 실제적인 방문 이다.”
우리의 루크 스미스는 켄터키에서 부동산을 구입 동의하고 추가,”우리는 직접 트래픽이 우리의 사이트에 머물고 얼마나 오래 알고 싶어 또는 우리는 높은 반송 률이있는 경우. 우리는 또한 세션의 총량에서 새로운 사용자에 비해이 사용자의 수를 보면. 직접적인 소통량 이으면,그들은 우리의 위치를 생각하고 다른 응답을 위해 우리들에게 또는 아마 우리의 제물을 검토하기 위하여 왔다.”
“직접 트래픽을 분석하는 가장 효과적인 방법은 페이지에서 보낸 시간을 보는 것입니다. 그렇게함으로써,우리는 사람들이 시간을 보내는 것과 우리가 고쳐야 할 페이지를 알아낼 수 있습니다.”밀크 웨일의 안드레 오엔 토로는 말한다.
관련:무료로 검색 엔진 최적화 노력을 추적하기 위해 구글 웹 로그 분석을 사용하는 15 가지 방법
제외 용어 및 분석 코드 추가
“효과적으로 직접 트래픽을 분석하는 것은 종종 당신이 당신이 생각하는 것을 측정하고 있는지 확인에 온다. 일반적으로 20%보다 큰 비율이 높은 경우 보고에서 제외 용어를 사용하고 방문 페이지에 분석 코드가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 어느 쪽이든 무시하는 것은 일반적인 실수 인 경향이 있습니다.
우리가 그렇게했을 때,우리는보고 데이터의 정확성을 10 배로 높일 수있었습니다. 우리의 초기,잘못 직접 트래픽 보고서는 무려 29%에서 나온,이는 나중에 이러한 변화와 함께 11%로 떨어졌다.”주식은 자본을 명확히합니다.
명백한
로 시작”직접 트래픽을 분석하는 것은 확실히 도전이며 마케팅 담당자가 완전히 통제하지 못하기 때문에 어느 정도는 지속적인 도전입니다.”아론 자지를 설명하십시오.
“직접 트래픽 감사를 시작하려면,거기에 분명 아무것도 있는지 확인하기 위해 상단 방문 페이지로 보면,예를 들어,당신이 소매업 인 경우 로컬 저장소 페이지,당신은 활성 콘텐츠 마케팅 계획이 있다면 최근 블로그 게시물,또는 키 판매 페이지 당신은 비투 비에 있다면.
이러한 모든 예제 등을 통해 마케팅 활동의 핵심 부분이 트래픽을 유도하는 방법을 결정할 수 있지만 헤아릴 수없는 방식으로 판단 할 수 있습니다.”
좀 더 깊이 이동
치료를 선택하는 로라 보비는 그녀의 경험을 공유하고 구글 웹 로그 분석에 깊이 파고 큰 시간을 지불 말한다.
“때로는 좀 더 깊이 파고 들어 행동–>사이트 콘텐츠–>방문 페이지로 이동합니다. 그럼 난 상단에 나열된 방문 페이지의 몇 가지를 클릭하고 기본 차원을 클릭합니다:소스.
그러면 직접 트래픽이 어떤 페이지로 이동하는지 더 잘 알 수 있습니다.”보비는 설명합니다.
지리적 위치 및 메트릭을 기반으로 직접 트래픽 분석
“이탈률,세션당 페이지 수,세션 기간 및 전환수와 같은 지리적 위치 및 메트릭을 기반으로 직접 트래픽을 분석합니다. 또한 외부 직접 트래픽을 완전히 분석할 수 있도록 조직 또는 계열사의 아이피 주소를 제외하는 분석 속성에 필터를 만드는 것도 매우 중요합니다.”트럭 운전사 연구소의 잭 랜디스 설명.
파이어 와이어 디지털의 쇼나비 심슨-앤더슨은 같은 마음이다.
“직접 트래픽을 분석하는 가장 효과적인 방법은 먼저 모든 직원 관련 지능 지능이 데이터에서 제외되는지 확인하는 것입니다-그들은 직접 브랜드 또는 페이지를 검색 할 가능성이 가장 높습니다.
데이터가 깨끗하다는 것을 알게되면 직접 트래픽을 분석 할 때 고려해야 할 가장 중요한 메트릭은 전환입니다.
직접 트래픽,당신은 갈 다른 정보가 없습니다-그들은 당신을 찾기 위해 검색 쿼리를 사용하지 않은,그들은 이미 당신에 대해 알고 그들은 귀하의 사이트에 직접 갔다,그래서 그들은 당신이 그들이에 착륙하고있는 페이지를 자세히 살펴해야 변환하지 않는 경우-이 페이지의 어떤 가장 높은 이탈률을 가지고? 이 페이지에 통증 포인트가 있습니까? 이 페이지에 전환 포인트가 있습니까? 직접 트래픽을 분석하고 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하기 위해 메트릭 외부를 조사해야 합니다.”심슨-앤더슨은 말한다.
구글 애널리틱스에서 직접 트래픽을 분석하는 가장 좋은 방법은 무엇인지 물었을 때,하워드 리 디지털 마케팅 어드바이저는 말한다,”그것은 기본 목표는 무엇인지에 정말 의존하지만,나는 단지 비 회사 인바운드 트래픽의 활동을보고 싶은 관점에서 이것을 복용 할 수 있습니다:
첫째,소음을 제거하고 추적에서 내부 지적 재산권의 제거,당신은 인바운드 직접 트래픽을 볼 거라면,당신은 당신의 고객을 모니터링 할 수 있습니다.
둘째,구글 웹 로그 분석을 통해 직접 트래픽의 방문 페이지와 거기에서 고객 여정을보십시오. 새 구매를 위해 반환할 계획이라면 로그인한 사람과 사이트와의 상호작용 방식을 구분할 수 있습니다. 당신은 직접적인 소통량이 당신에게 줄 수 있는 기회에 놀랠 것입니다.
마지막으로,사용자 상호 작용을 기록하는 핫 자르 또는 새로 무료 마이크로 소프트 선명도 같은 도구의 어떤 종류를 사용합니다. 당신은 직접 방문이 기록을 필터링 할 수 있지만,다시,당신은 당신의 내부 만능 줄기 세포를 차단해야합니다.”
행동 흐름 연구
“직접 트래픽과 모든 웹 사이트 트래픽 간의 행동 흐름도를 비교하면 종종 가치있는 통찰력을 보여줄 수 있습니다.”쉬운 모드 미디어의 벤 맥로 랜 설명합니다.
“구글 애널리틱스에서 행동 흐름도를 찾을 수 있습니다. 동작>동작 흐름으로 이동합니다. 직접 트래픽을 찾으려면 해당 트래픽을 세그먼트의 소스로 선택합니다.
사람들이 방문하는 메인 페이지에주의를 기울이십시오. 모든 사이트 트래픽과 비교할 때 차이가 있습니까? 웹 사이트의 특정 웹 사이트가 인기 있고 브라우저에 저장되거나 사용자에게 유용한 경우 직접 입력 될 수 있습니다.
직접 트래픽이 웹 사이트와 상호 작용하는 방식을 식별하면 잠재 고객의 흥미로운 세그먼트와 실행 가능한 통찰력을 보여줄 수 있습니다.”
딥 및 스파이크 살펴보기
“시간 경과에 따른 모든 웹 사이트 트래픽의 시각화를 확인합니다.”브라 니 슬라브 크랄은 말한다. “다른 트래픽 채널의 스파이크 및 딥 모양을 따르는 스파이크 및 딥을 직접 찾으십시오. 직접 너의 가장 큰 소통량 근원의 기능 이는 것을 너는 볼 것이다. 방문 페이지 사람들이 직접 온 보고 더 확인할 수 있습니다-홈 페이지 이외의 모든 것을 말하고 있다.
그런 다음 해당 주요 트래픽 소스에 대해 최적화하고 방문자가 귀하의 사이트로 돌아 오는 긍정적 인 표시로 직접 참조하십시오. 당신은 종종,그들은 변환 반환 것을 볼 수 있습니다.”직접 트래픽을 분석 할 때는 광고 캠페인이 시작되고 끝날 때뿐만 아니라 실행 중일 수있는 광고 캠페인을 모니터링해야합니다.
직접 트래픽의 스파이크를보십시오.
그 날짜가 일치하는 경우,당신은 당신의 캠페인 전략이 성공했다 것을 발견했을 수 있습니다.”
“구글 애널리틱스와 구글 검색 콘솔을 최대한 활용하십시오.