11 Store Innholdsmarkedsføringsutfordringer (Og Hvordan Du Kan Overvinne Dem)

i Disse dager er innholdsmarkedsføring mye som boligmarkedet. Jo, det er fortsatt mulig å komme på stigen og eie ditt eget hjem, men overgangen fra leietaker til stolt nytt hus har blitt et helvete mye vanskeligere enn det pleide å være.

Da jeg startet min innholdsmarkedsføringskarriere, var «innholdsmarkedsføring» ikke engang en ting. Nå, alle og deres bestemor er en utgiver, en merkevare historieforteller, eller noe like tåkete. Overforbruket av cliché markedsføring buzzwords som dette betyr ikke at innholdsmarkedsføring ikke er viktig. Tvert imot har det aldri vært viktigere.

det er imidlertid mange utfordringer som gjør innholdsmarkedsføring vanskelig i dagens mediemiljø. I dagens innlegg ser jeg på 11 av disse innholdsmarkedsføringsutfordringene og hva de betyr for innholdsstrategien din, uansett om DU lager B2C-eller b2b-innhold, samt deler noen tips for å overvinne dem.

Content Marketing Challenge #1: Utilstrekkelige Ressurser

Det Er enkelt Å Produsere innhold. Å produsere godt innhold er mye vanskeligere.

det tar tid og ferdigheter å produsere kvalitetsinnhold konsekvent. Mange små bedrifter takle sitt eget innhold markedsføringstiltak, og med god grunn. Tross alt kjenner ingen din bedrift bedre enn deg, så du er den perfekte personen til å blogge om hva det er du gjør.

dessverre kan det å produsere konsekvent godt innhold komme i veien for andre ting, som å faktisk drive virksomheten din.

mangel på tid er uten tvil en av de største hindringene for innholdsmarkedsføring som mange bedrifter står overfor. Den andre er mangel på tilstrekkelig budsjett. Tross alt, hvis du ikke har tid til å produsere ditt eget innhold, står det til grunn at det er fornuftig å betale noen andre for å gjøre det. Problemet med denne tilnærmingen er at, siden det tar dyktighet å produsere godt innhold, mange vil være innhold produsenter står overfor det som kalles prosjektledelse triangle:

Velg to.

Hvordan Overvinne Det

enten du outsourcer innholdsproduksjonen eller holder den internt, skal du betale for den-på en eller annen måte. Enten aksepterer du tidsinvesteringen som kreves for å produsere konsekvent kvalitetsinnhold, eller du må pony opp og betale noen for å gjøre det for deg.

Outsourcing kan virke som det rimeligere alternativet, men det er ikke uten risiko. For det første er du prisgitt et annet selskap når det gjelder å opprettholde en vanlig produksjonsplan. For det andre risikerer du å publisere innhold som ikke utnytter din kompetanse og bransjekunnskap, eller til og med oppfyller dine grunnleggende forventninger når det gjelder redaksjonell kvalitet, noe som kan skade merkevaren din.

Alternativt kan du velge å produsere ditt eget innhold, spare deg for mye penger, men med mindre du på en eller annen måte kan balansere å drive en bedrift og kjøre en blogg, må du kanskje være villig til å legge inn mange flere timer.

det er fristende å tenke på innhold som en «gratis» markedsføringsstrategi, men det er det ikke. Vær forberedt på å håndtere de konkrete kostnadene ved innholdsmarkedsføring lenge før du setter deg ned for å skrive ditt første innlegg – eller be noen andre om å gjøre det for deg.

Content Marketing Challenge #2: Økende Konkurranse

Enten du blogger om din lille needlecraft-bedrift eller it-maskinvare på bedriftsnivå, har noen andre allerede blogget om det i lang tid. For å gjøre vondt verre, har det aldri vært så intens konkurranse om publikums oppmerksomhet.

dessverre, denne utfordringen forbindelser den første. Som konkurranse for begrensede publikum (selv store) intensiverer, hva kan du gjøre? Lag bedre innhold, noe som krever mer tid, penger eller begge deler. Resultatet er et figurativt våpenkappløp-hvem kan produsere det beste innholdet, oftest? I tillegg, etter hvert som konkurransen om publikums oppmerksomhet eskalerer, blir forventningene til leserne dine høyere, noe som plasserer deg under enda større press for å konsekvent levere ikke bare godt innhold, men virkelig eksepsjonelt innhold.

Mens Jeg forsket på dette innlegget, kom jeg over et blogginnlegg Av Rand Fishkin om hvordan innholdsmarkedsførere har blitt deres egne verste fiender, publisert for over et år siden. Interessant, det var en kommentar I kommentarfeltet Av Jon Morrow som virkelig spikret dagens tilstand av innhold markedsføring og dens fremtid:

Jon gjør et utmerket poeng om den fenomenale suksessen TIL TV-programmer som «Breaking Bad» i et helt overmettet marked – hvis du suger, får du ingenting. Hvis du vinner, derimot, er gevinsten nesten umåtelig. Problemet er selvfølgelig at det å skape innhold på nivå med «Breaking Bad» er veldig, veldig vanskelig.

Jons kommentar utløste en kraftig debatt om innholdsmarkedsføring, og det tok ikke lang tid for Noen å nevne Darwinismen i innholdssammenheng; bare de sterke vil overleve.

Hvordan Overvinne Det

Det er ingen garantier i innholdsmarkedsføring – men en ting er sikkert-hvis innholdet ditt er skit, er du dømt til å mislykkes. Hvert innlegg du publiserer må være så godt som det muligens kan være, og du må holde dette opp i årevis hvis du håper å bygge og opprettholde et stort publikum.

det er nesten umulig å treffe merket hver gang-selv de aller beste bloggene publiserer fortsatt middelmådig innhold fra tid til annen – men du må streve for intet mindre enn fortreffelighet. Du må også aktivt markedsføre innholdet ditt og gi det flere sjanser til å lykkes(for eksempel publisere innhold på Medium og andre nettsteder der det kan nå et nytt publikum).

det er imidlertid noen gode nyheter. Den nådeløse intensiveringen av konkurransen i innholdsmarkedsføring har skapt en unik utfordring og mulighet for kunnskapsrike innholdsmarkedsførere, som er…

Content Marketing Challenge #3: Holde Kvaliteten Konsekvent Høy

som innholdsprodusent er lesing en viktig del av jobben min. I løpet av en gjennomsnittlig dag leser jeg dusinvis av blogginnlegg, nyhetsartikler og dybdeartikler. Jeg skal fortelle deg en liten hemmelighet.

minst halvparten av dem er forferdelige.

å, som de mektige har falt.

Ut av respekt (og en sterk følelse av profesjonell selvbevarelse), skal jeg ikke nevne navn eller peke på skylden på bestemte publikasjoner (bortsett fra graven på TIDEN ovenfor, som åpenbart er velfortjent). Jeg forteller deg imidlertid at selv nettsteder med store publikum og store team av profesjonelle forfattere og copyeditors ofte publiserer bare forferdelige artikler riddled med feil, lat skriving eller feil fakta. Hvorfor? Delvis fordi de må, og delvis fordi de kan.

Noen nettsteder utnytter deres navnegjenkjenning og merkevarebygging for å komme seg unna med å publisere halv-assed crap, mens noe av det mest konsekvent gode innholdet jeg har lest de siste månedene har blitt publisert på små, uavhengige blogger drevet av en håndfull mennesker (eller til og med en veldig talentfull person). Dette betyr at, takket Være den nådeløse press For Å Alltid Være Publisering, muligheter til å publisere nyttig, innsiktsfull, godt skrevet innhold (du vet, ting leserne desperat ønsker) er der for å ta-hvis du er opp til oppgaven.

Hvordan Overvinne Det

det ville være naï å anta at en artikkel publisert i et glanset månedlig teknologimagasin ikke har mer trekk enn selv de beste innleggene på en scrappy upstart blogg. Men hvis du konsekvent presser deg selv, ta deg tid til å utvikle dine skriveferdigheter, og bare publisere det aller beste innholdet du kan, før lenge vil du faktisk publisere innhold som er bedre enn minst halvparten av det som ender opp på nettet hver dag. Hold det opp, selv når det føles som om ingen leser deg.

ikke sammenlign arbeidet ditt med andre publikasjoner for ofte. Ja, det er verdifullt å være klar over generelle redaksjonelle standarder og innholdstrender, men du bør fokusere på å gjøre ditt siste innlegg enda bedre enn ditt siste innlegg-ikke å miste søvn over om din siste artikkel er bedre enn noe du leste i Wired i forrige uke.

Content Marketing Challenges #4: Skift I Trender Mot Betalt Kampanje

noen ganger er det bare ikke nok å publisere godt innhold.

Vi har skrevet om viktigheten av innholdsfremmende i fortiden, men innholdslandskapet skifter raskt mot en tung prioritering av betalt kampanje.

Sikker, «organisk» sosiale medier markedsføring har definitivt fortsatt sin plass, men med plattformer Som Facebook, Twitter og LinkedIn tilbyr en rekke stadig mer sofistikerte måter å segmentere publikum og nå de riktige personene – til riktig pris, selvfølgelig – blir det lagt større vekt på å betale for å få innholdet ditt foran folkene du vil se det.

Det er ingen enkel løsning på dette problemet. Stole utelukkende på organisk sosial markedsføring kan fungere helt fint for en stund, men hvis du prøver å aggressivt utvide rekkevidden og utvide publikum, kan det være lurt å utforske betalt markedsføring alternativer. Akkurat som du bør forvente å gjøre en konkret investering i selve etableringen av innholdet, kan du også måtte betale for å sikre at den når flere mennesker og oppnår sitt formål.

Hvordan Overvinne Det

det er dusinvis av variabler som vil diktere den beste sosiale medierannonseringsstrategien for bedriften din, for eksempel:

• Budsjett
• målmarkedet demografi
• Typiske sosiale medier forbruk vaner av publikum
• Innholdstype
• Enhetskompatibilitet av innhold
• Ønskede forretningsmessige resultater

Vi vil dekke hvordan å fremme innhold på sosiale medier med et begrenset budsjett i et kommende innlegg. I mellomtiden kan det være verdt å eksperimentere med betalt innholdskampanje i liten skala for å måle effektiviteten av kampanjene dine før du begynner på større (og sannsynligvis dyrere) salgsfremmende tiltak.

uansett hvor mye du velger å bruke på innhold forfremmelse, sørg for å sette mål for kampanjene. Ønsker du å tiltrekke deg flere følgere? Øke henvisningstrafikken? Fange e-post for nyhetsbrevet ditt? Få eksterne lenker fra bransjepublikasjoner? Tenk nøye på hva du vil at kampanjen skal gjøre før du foretar en investering, enten det er $50 eller $50.000.

Innhold Markedsføring Utfordring # 5: Utålmodighet Og Urealistiske Forventninger

hvis du noen gang har hatt å gjøre en business case for innholdsmarkedsføring til lederteamet ditt, vet du sannsynligvis allerede hvor imponerende disse utfordringene kan være. Selv om innholdsmarkedsføring har vært på vogue i flere år, er det mange misforståelser om hvordan det fungerer og hva ledelsen kan forvente av en investering i innholdsmarkedsføring.

den første utfordringen er utålmodighet. Nevne ordet » år » i noen banen møte med ledelsen, og du vil sannsynligvis bli møtt med kalde blikk og ubehagelig stillhet. Men sannheten er at selv med et stort og dyktig innholdsmarkedsføringsteam bak deg, kan det ofte ta flere år for innhold å begynne å gjøre hva det skal gjøre.

Dette er ikke en feil i innholdsmarkedsføring selv, men snarere et problem med forventninger. Mange ledere og ledere er vant til den relativt umiddelbare avkastningen på mer tradisjonelle markedsføringsstrategier. Å be dem om å ikke bare finansiere innholdsmarkedsføringsprosjekter, men potensielt vente flere år for at de skal betale seg, er en vanskelig pille å svelge.

Hvordan Overvinne Det

det første du og andre innholdsinteressenter trenger å forstå, er at innholdsmarkedsføring tar tid. Svært få blogger oppnå runaway suksess over natten, og det tar tid å etablere et publikum og bygge troverdighet.

figuren over er et øyeblikksbilde Av WordStream trafikk over en seksårsperiode fra januar 2009 til januar 2015. Se hvor lang tid det tok før vår innhold markedsføring virkelig tok av? Det tok mer enn to og et halvt år før trafikken begynte å øke betydelig, og vi begynte ikke å se store økninger i trafikken før tidlig i 2013-fire år etter at vi begynte vår innholdsmarkedsføringstiltak.

den andre tingen du trenger å administrere er dine forventninger. Bli enige om realistiske trafikk-og engasjementsmål, i stedet for å sette deg opp for skuffelse ved å sikte for høyt for fort. Det er bedre å etablere håndterbare mål og oppnå dem enn å avvise innholdsmarkedsføringsarbeidet som en feil ved å savne mål som er for ambisiøse.

hvis innholdsmarkedsføringskampanjene dine er mer vellykkede enn du hadde forventet, må du justere målene dine tilsvarende – bare sørg for å ha nok data til å rettferdiggjøre en endring i planen.

Content Marketing Challenge # 6: Opprettholde Ambisiøse Publiseringsplaner

begrepet «signal vs støy» kommer ofte opp i diskusjoner om innholdsmarkedsføring. I denne sammenheng er signalet innholdet ditt, og støyen er alt annet. Enkelt sagt, med så mye innhold som blir produsert, er følelsen av haster å publisere så mye du kan (med det endelige målet om brute-tvinge deg gjennom det store volumet av artikler som publiseres hver dag) ofte for stor til å ignorere.

det er utallige blogginnlegg, hvite papirer og veiledninger der ute som forteller deg at publisering minst en gang per dag er avgjørende for innholdsmarkedsføringssuksess. Men hva om du bare ikke kan opprettholde denne typen publiseringsplan?

Hvordan Overvinne Det

God innholdsmarkedsføring er vanskelig å skalere. Hvis du vil publisere oftere, må du investere flere ressurser (se utfordring #1). Hvis du ikke kan gjøre dette, vil kvaliteten på innholdet ditt lide. Med dette i tankene er det avgjørende å balansere kvantitet med kvalitet, med særlig vekt på sistnevnte.

Det er bedre å publisere et virkelig utmerket innlegg per uke enn å legge inn fem middelmådige innlegg hver uke. Med så mange utgivere som kjemper om oppmerksomhet, er det eneste som skiller deg fra andre utgivere i din bransje kvalitetsinnhold, og bare du kan bestemme hvor ofte du kan publisere. Konsekvent utmerket innhold er viktigere for publikum enn om du oppdaterer bloggen din flere ganger på en enkelt dag. Tross alt, som ønsker å lese fem crappy innlegg en dag når de virkelig kan nyte og lære av en virkelig utmerket innlegg?

Bilde via Content Marketing Institute ‘ S ‘B2b Content Marketing 2015 Benchmarks, Budsjetter Og Trender – Nord-Amerika’ rapport

Ikke kjøp inn i innholdsmarkedsføringsmyten om at publisering mindre enn en gang per dag vil dømme din innsats for å mislykkes. Alltid fokusere på kvalitet i stedet for å pumpe ut fyllstoff innhold for sin egen skyld.

Innhold Markedsføring Utfordring # 7: Å fokusere For Bredt (Eller Smalt)

En av de vanligste feilene som mange innholdsmarkedsførere gjør, fokuserer for bredt på et stort fagområde, eller nullstiller seg utelukkende på den minste nisje.

å oppnå en balanse i form av redaksjonelt fokus er en utfordring for selv etablerte, velrenommerte innholdsproduksjonsteam. Kast innholdsnettene dine for mye, og du kan møte en oppoverbakke kamp for å etablere et navn for deg selv, eller risikere å miste trafikk til større, mer etablerte utgivere.

på den annen side kan det virke som en god ide å fokusere på en svært spesifikk nisje (og det kan være), men ved å gjøre det kan du slite med å utvide leseren lenger nedover veien, eller til og med gå tom for virkelig nye og innsiktsfulle ting å si om din bransje.

Hvordan Overvinne Det

Begynn med å starte med en bred kategori som er relevant for virksomheten din, og kom opp med stadig mer granulære ideer for potensielt relevante underkategorier. Husk imidlertid at jo smalere ditt redaksjonelle fokus, jo vanskeligere kan det være å utvide publikum etter hvert som innholdsstrategien din modnes. La deg selv nok pusterom til å komme opp med spennende innlegg om relevante emner, men unngå å målrette stort brede fagområder.

Content Marketing Challenge # 8 :Risikoaversjon (Eller’Innhold Komfort Soner’)

Innhold markedsførere er, av og store, skapninger av vane. Vi har en tendens til å holde oss til det som fungerer. Hvis en bestemt type innlegg resonerer med publikum, bruker vi ofte denne «formelen» til vårt neste innlegg, og det neste, og så videre. Det er to hovedårsaker til dette. Den første er at vi virkelig ønsker å gi våre lesere med innhold de finner nyttig, praktisk og verdifull.

den andre er at vi ærlig talt er håpløst avhengige av sidevisningene.

Husk da Jeg sa at det noen ganger kan ta år å etablere et publikum og generere konsekvent trafikk fra innholdsmarkedsføringskampanjer? Vel, forestill deg nå at det du har gjort, har fungert veldig bra, og du ser titusenvis av unike månedlige sidevisninger som et resultat av din innsats. Du vil nok være nølende om å prøve noe radikalt som potensielt kan tank trafikken din, ikke sant?

Dette er grunnen til at så mye innhold der ute er tørt, generisk, umiddelbart forgettable crap.

Hver dag når JEG sjekker RSS-feeden min for de siste nyhetene og innholdet, ender det store flertallet av det opp med å se og høres akkurat det samme. Gitt, dette er spesielt utbredt i markedsføringsinnhold (kanskje mer enn andre næringer), men selv kjente mainstream media merker synes alle å presse det samme innholdet, dag inn, dag ut; seks overraskende måter å oppnå denne rutineoppgaven på, 21 ting du ikke vil tro på noen hverdagslige hendelser, hvorfor du ikke bør gjøre denne tingen alle andre gjør. Selv dette innlegget følger dette mønsteret.

Prøv meg. Faktisk, vet du hva? Ikke.

mesteparten av tiden er homogeniteten til det meste innhold der ute ikke et resultat av utgivernes ønske om å skru ut middelmådig skit, men fordi målene bak disse innholdsstrategiene krever resultater. Den enkleste måten å oppnå dem på er å kopiere tidligere vellykkede innholdsprosjekter. Jo mer vellykket – eller pålitelig-et innholdsmarkedsføringsinitiativ er, jo vanskeligere blir det å avvike fra det.

Hvordan Overvinne Det

denne spesielle utfordringen er kanskje lettere å overvinne av mindre utgivere eller blogger med begrenset publikum. Tross alt, hvis du prøver noe nytt ikke vil koste deg tusenvis av dollar i tapte kundeemner, er det mye mindre iboende risiko i forgrening ut og prøve nye ting. Dette betyr ikke at større, mer etablerte blogger ikke kan eksperimentere, men det vil nok kreve mer begrunnelse at de potensielle gevinstene oppveier risikoen.

hvis du bestemmer deg for å eksperimentere med nye innholdstyper, bør du vurdere å gjøre det sammen med strategiene som for øyeblikket fungerer. På denne måten risikerer du ikke å kaste babyen ut med badevannet. Hvis eksperimentet fungerer, bør du vurdere å skalere de nye innholdstypene for å inkludere flere emner eller populære emner. Hvis det ikke gjør det, lær av eksperimentet og bruk resultatene til fremtidige prosjekter.

Innhold Markedsføring Utfordring # 9: Langsiktig Bærekraft

med flere og flere utgivere som skaper mer og mer innhold, frykter noen eksperter at vi raskt nærmer oss et bristepunkt i bærekraften til innholdsmarkedsføring. Mark Schaefer kaller dette «innholdssjokk», og mens jeg ikke personlig abonnerer på ideen om at den stadig økende støyen noensinne vil drukne ut de verdifulle signalene, representerer den en utfordring for innholdsmarkedsførere.

Et aspekt Av Schaefers teori som ringer sant, er konseptet om den økonomiske muligheten for innholdsmarkedsføring i fremtiden. I sitt innlegg bryter Schaefer ned kostnadene ved å produsere innhold mot avkastningen på denne investeringen(mer om dette kort tid).

for eksempel estimerte han at han i 2009 effektivt «betalte» sine lesere $500 per uke for å konsumere innholdet, basert på en timepris på $100 for sin tid, multiplisert med de fem timene per uke han brukte faktisk å skape innhold. Schaefer fortsetter med å si at i dag er tallet sannsynligvis nærmere $ 1500 per uke, basert på den økende tidsinvesteringen som er nødvendig for å skape innhold som bare vil opprettholde det nåværende nivået av lesere hans blogg tiltrekker seg.

Bare en mulig løsning.

Denne modellen Er Åpenbart ikke bærekraftig hvis ting fortsetter slik de har de siste seks årene.

fordelene med innholdsmarkedsføring må oppveie kostnadene ved innholdsproduksjon. Hvis du står overfor utsiktene til å enten bruke mer tid på å produsere innhold eller ansette ekstra ansatte-og realitetene med marginale gevinster ved å gjøre det – blir bærekraften i dagens innholdsmarkedsføringspraksis tvilsom.

Hvordan Overvinne Det

for noen bloggere og innholdsprodusenter kan dette aldri være et problem. For andre, selve volumet av innhold som produseres kan skape ytterligere problemer som nødvendiggjør en alternativ tilnærming.

så gyldig Og presserende Som Noen Av Schafers bekymringer er, vil publikum alltid finne måter å finne innhold som er relevant og nyttig for dem. Ja, endring av medieforbruk vaner vil nesten helt sikkert ha innvirkning på innholdsstrategiene dine, men bare du kan bestemme på hvilket tidspunkt innholdsmarkedsføringsstrategien din blir virkelig uholdbar.

himmelen faller ikke-ennå – men disse spørsmålene er definitivt verdt å vurdere før du tar fatt på en langsiktig innhold markedsføring initiativ.

Innhold Markedsføring Utfordring # 10: Burnout

Burnout Er en av de største utfordringene du kan møte som innholdsmarkedsfører, men det er ikke en samtale som mange av oss er ivrige etter å ha.

jeg har skrevet om livets press i innholdsgravene før, men jeg utelatt den delen hvor min 4000 ord per dag (hver eneste dag i tre år) arbeidsbelastning nesten landet meg på sykehuset. Mens min erfaring med å jobbe for en innholdsgård var uvurderlig for å finslipe mine ferdigheter og forbedre håndverket mitt, var kostnaden høy-nesten for høy.

Bortsett fra den svært reell fare burnout utgjør for din fysiske og mentale helse, har det også potensial til å ødelegge alt ditt harde arbeid. Selv om de er oversvømt av innhold hver eneste dag, er dine vanlige lesere så skarpe som en takk, og en merkbar nedgang i kvaliteten på innholdet ditt vil være umiddelbart og kraftig åpenbart. Dette kan føre til skade på merkevarens omdømme, og tidligere lojale lesere forlater deg til fordel for andre utgivere i din nisje.

Akkurat som å sette realistiske mål og håndtere forventninger er viktig for business case for innholdsmarkedsføring (se utfordring #5), er det like viktig – om ikke mer – for trivsel og helse for deg selv eller innholdsprodusentene dine. Selv de dyktigste, pålitelige forfatterne har grenser, og konsekvent presser dem utover det de er i stand til, kan være katastrofale.

selvfølgelig er sykehusinnleggelse og alvorlige helseproblemer to av de mer ekstreme resultatene av innholdsprodusentens utbrenthet. Generell misnøye, avtagende interesse for materialet og slurvet arbeid er noen av de vanligste symptomene på utbrenthet, men det reduserer ikke deres potensielle innvirkning på innholdet ditt. Arbeidet til en frakoblet, kynisk blogger kan være like skadelig for innholdsmarkedsføringsmålene dine som å ansette feil person for jobben i utgangspunktet.

Hvordan Overvinne Det

Vær realistisk om hvor mye og hvor ofte du skal publisere. Sett fornuftige mål og tidsfrister. Vær ærlig om dine kvalitetsstandarder og langsiktige mål. Burnout er en svært reell og svært alvorlig utfordring, og som det sies, en unse av forebygging er verdt et pund av kur.

Content Marketing Challenge #11: Vanskeligheter Med Å Måle ROI

Jeg har tatt Råd Fra Vanessa Williams ved å lagre Det «beste» for sist – faktisk kvantifisere avkastningen på investeringen av innholdsmarkedsføring.

En gang i tiden var det veldig vanskelig å bevise at innholdsmarkedsføring «fungerte». Selv i dag, med stadig mer sofistikert analyseteknologi til rådighet, er det fortsatt en stor utfordring som selv store, veletablerte utgivere kjemper med. Heldigvis, med litt planlegging, trenger det ikke å være et mareritt.

Hvordan Overvinne Det

for det Første må du bestemme hva du vil at innholdsmarkedsføring faktisk skal oppnå. Vil du at bloggen din skal utvide ditt sosiale publikum? Generere leads? Heve profilen til dine tankeledere? Alle de ovennevnte? Uten klart definerte mål vil det være svært vanskelig å måle AVKASTNINGEN på innholdsmarkedsføringstiltak.

det er like viktig å bestemme hvordan du skal måle AVKASTNINGEN på innholdet ditt. Hvis du håper at blogging vil resultere i flere potensielle kunder for bedriften din, må du sørge for at du har konfigurert konverteringstrakter og sporing riktig I Google Analytics (eller det valgte programmet ditt) for å bevise at strategien din fungerer. Hvis innholdsmålene dine er mer sosiale i naturen, vil du kanskje bruke verktøy som BuzzSumo Eller Twitter Analytics for å spore den sosiale effekten av innholdet ditt over tid (samtidig som du husker at korrelasjonen ikke er lik årsakssammenheng, selvfølgelig). Vær forsiktig med forfengelighetsmålinger, for eksempel markedsførers elskede sidevisninger og notorisk forræderiske data som Time on Page, og vurder å måle såkalte «oppmerksomhetsmålinger» som rulledybde for å kvantifisere leserengasjement mer nøyaktig.

ikke bare begynn å blogge og håpe på det beste. Vet hvorfor du produserer innhold, hva det skal gjøre, og ha en godt gjennomtenkt plan for å kvantifisere om strategien din fungerer eller ikke. For flere tips om å måle AVKASTNINGEN på innholdsmarkedsføring, sjekk ut denne utmerkede Whiteboard Friday av Rand.

Utfordring Akseptert