Hva Er Direkte Trafikk I Google Analytics og Hvordan Å Analysere det ?

Ah, direkte trafikk, en av De største mytene I GoogleAnalytics.

hvis du tror at direkte trafikk skyldes utelukkende at brukere skriver inn en nettadresse i nettleseren (eller klikker på et bokmerke), er dette innlegget for deg.

og, hvis du tror direkte trafikk er noe dårlig for nettstedet ditt, igjen, dette innlegget er for deg.

La oss gå rett til poenget.

• hva er direkte trafikk I Google Analytics?
• hva forårsaker direkte trafikk?
• 9 måter å analysere direkte trafikk I Google Analytics

Hva er Direkte Trafikk I Google Analytics?

Direkte trafikk består Av alle økter Som Google Analytics ikke kan fastslå henvisningskilden til. Direkte trafikk skyldes ikke bare at brukere direkte skriver inn en nettsideadresse i nettleseren, eller klikker på et bokmerke.

ifølge Google Analytics behandles en økt som direkte trafikk når ingen informasjon om henvisningskilden er tilgjengelig, eller når henvisningskilden eller søkeordet er konfigurert til å ignoreres.

for å si ting enkelt, kan vi si at direkte trafikk er faktisk ukjent trafikk.

er det en måte å identifisere typen brukere som forårsaker direkte trafikkstopp?

Katrina Dalao Fra Referral Rock forklarer, » Direkte trafikk er forårsaket av noen av dine mest lojale, høyverdige besøkende.»

så for det meste brukere som besøkte nettstedet ditt først gjennom sosiale medier, e-post, blogg eller annen markedsføringskanal, og deretter bestemmer seg for å besøke deg en uke senere ved å besøke nettstedet ditt direkte.

Dalao legger videre til: «Det er best å analysere denne trafikken i detalj, og forutse behovene til disse besøkende. Hva leter de etter? Hvordan beveger de seg gjennom nettstedet ditt?

du kan for eksempel sjekke hvilken side de landet på, hvor mange sider de besøkte (sidedybde) og hvor lenge de ble på nettstedet ditt. Når det gjelder nettstedets innhold, hjelper disse deg med å se hva de beste besøkende nyter mest.»

Redaktørens Merknad: Bruk Google Analytics Nettstedengasjement Dashboard mal for å spore de viktigste nettstedengasjement beregninger, inkludert gjennomsnittlig tid på siden, fluktfrekvens, gjennomsnittlig økt varighet, antall unike besøkende til nettstedet ditt, og mer

Relatert: 7 Måter Å Bruke Innholdsgrupperinger I Google Analytics For Å Bedre Forstå Nettstedets Innhold

Hva Forårsaker Direkte Trafikk?

det er mange forskjellige grunner til at du kan se plutselige pigger i din direkte trafikk. Som nevnt er en årsak når en bruker manuelt skriver inn nettadressen din i nettleseren og besøker nettstedet ditt.

vi gjennomførte nylig en undersøkelse og spurte folk hvilken prosentandel av selskapets trafikk som er klassifisert Som ‘Direkte’ hver måned.

Nesten 40% av respondentene sa 20% eller mindre, og 30% av respondentene sa at 30% til 50% av selskapets trafikk er klassifisert Som ‘Direkte’ hver måned.

mens noen av disse øktene er direkte forårsaket av markedsføringstiltak, skjer andre når økter mangler trafikk og kampanjekildedata.

Noen av disse årsakene inkluderer:

• Bottrafikk

Bottrafikk er i hovedsak ikke-menneskelig trafikk til et nettsted, og det er vanligvis et resultat av programvare som kjører automatiserte oppgaver. Bottrafikk er forårsaket av søkemotorroboter som katalogiserer og indekserer nettsider, overvåker bots som holder øye med nettstedets helse for problemer som lastetider, nedetider og lignende, og scrappers som «skraper» informasjon fra nettstedet ditt, for eksempel e-postadresser, telefonnumre og lignende.

• HTTPS >HTTP

hvis en bruker følger en kobling på en sikker (HTTPS) side til EN ikke-sikker (HTTP) side, vil ingen henvisningsdata bli sendt, noe som betyr at økten vil vises som direkte trafikk og ikke som henvisningstrafikk. Dette kan skje hvis en av dine store henvisere har migrert til HTTPS.

• manglende sporingskode

Når destinasjonssiden din har EN MANGLENDE SPORINGS-GA-kode og en besøkende lander på den, behandler Google Analytics denne økten som direkte trafikk.

• Omdirigeringer gått galt

hvis du ikke setter opp en omdirigering riktig, kan du ende opp med å øke direkte trafikk. Javascript omdirigeringer og meta refresh omdirigeringer resultere i direkte trafikk.

• ikke-webdokumenter

Koblinger I Microsoft Word-dokumenter, lysbildefremvisninger eller Pdf-Filer sender ikke henvisningsinformasjon. Klikk fra innfødte mobilapper, spesielt de med innebygde «in-app» – nettlesere, vises også som direkte trafikk I google Analytics-rapportene dine.

• «Mørk sosial»

«Mørk sosial» refererer til alle metoder for sosial deling som ikke lett kan tilskrives en bestemt kilde, som gjennom direktemeldinger, Skype, Viber, WhatsApp og Facebook Messenger.

• nettadresseforkortere

hvis du bruker koblingsforkortere, kan de miste referenten, derfor er ingen trafikkkildedata tilgjengelig. Hvis du vil løse dette problemet, legger DU til utm-parametere i DEN ENDELIGE destinasjonsadressen.

9 Måter Å Analysere Direkte Trafikk I Google Analytics

» Markedsføringsmåling er viktig for å forstå hvordan kanalene og innholdet ditt jobber sammen for å drive besøkende på nettstedet fra prospekt til kunde. Selvfølgelig vet vi at kundereisene blir lengre og lengre. En nettside besøkende konverterer svært sjelden på sin første økt.

Å Se direkte trafikk I google Analytics-rapporten kan være litt frustrerende, da det ikke gir deg en indikasjon på hvor den besøkende har kommet fra.»Aksjer Laura Caveney Fra Ruler Analytics.

så hva er noen prøvde og testede måter å analysere direkte trafikk I Google Analytics?

1. Riktig utm-tagging
2. Bruk kanalanalyse
3. spor fluktfrekvens
4. Legg til ekskluderingsvilkår og analytiske koder
5. Start med det åpenbare
6. gå litt dypere
7. Analyser direkte trafikk basert på geolokalisering og beregninger
8. studie behavioral flow
9. se på dips og spikes

riktig utm tagging

tim koster av clevercreations sier, «i vår erfaring, den mest effektive måten å analysere direkte trafikk er å jobbe aktivt med google-kampanjer. Mye direkte trafikk kommer fra ikke-definerte kilder som ukodede bannere, apps, post og dokumenter. Å legge Til Googles utm-koder i disse koblingene gir oss mer innsikt i hvor denne direkte trafikken kommer fra.»

Ruslan Konygin Av Triodox mener Den mest effektive måten for å analysere din direkte trafikk er å sørge for at du minimere «falske» direkte trafikk i rapporter så mye som mulig.

» Google Analytics teller som(direkte)/(ingen) trafikk der den opprinnelige kilden ikke er identifisert.

for eksempel, hvis lenker i e-poster ikke har UTM-tags (utm_source, utm_medium, utm_campaign) – mest sannsynlig vil disse øktene bli vurdert som(direkte)/(ingen) (i stedet for ‘nyhetsbrev/e-post’, for eksempel).

Riktig utm-tagging av koblingene øker sjansene dine for å tilordne øktene dine riktig og telle bare’ ekte ‘ direkte besøk så mye du kan.»Forklarer Konygin .

Candors Chris Hodge aksjer, » Konsekvent bruk AV UTM-koder er et must. Analyse av trafikkilder fra alle markedsføringskanaler skaper et renere datasett for direkte trafikk. Når en bedrift ikke bruker utm-koder, øker trafikken fra e-postmarkedsføring ofte antall direkte økter. UTM-koder gjør det enklere å analysere data og gjøre utdannede gjetninger om hvilke offline kanaler som bidrar til direkte trafikk hver måned.»

Relatert: Alt Du Kan Lære Av Google Analytics-Publikumsoversiktsrapporten

Bruk kanalanalyse

» I Google Analytics er Det to hovedmåter å analysere trafikkilder; Kilde / medium analyse og Kanalanalyse.»Forklarer Slyecoms Pir Fahad Momim . «Jeg foretrekker å bruke kanalanalyse fordi den gir innsikt i trafikkoppkjøp, brukerengasjement med nettstedet, målkonverteringer og e-handelstransaksjoner.

du kan se nettstedets direkte trafikk ved Å Gå Til Anskaffelse «All Trafikk» Kanaler Fra Google Analytics-kontoen din.»

Sepy Bazzazi av Lirned analyserer også direkte trafikk gjennom kanalanalyse.

«for å analysere din direkte trafikk på den enkleste måten, gå til Oppkjøpsfanen I Google Analytics og klikk enten «Oversikt» – eller – klikk» All Trafikk «og deretter» Kanaler » for å se en oversikt over forskjellige trafikkilder-hvorav En vil Være Direkte.

Andre kan inkludere «Organisk Søk», «Betalt Søk», «Henvisning» og mer. Etter min mening kommer direkte Trafikk hovedsakelig fra folk som skrev INN NETTADRESSEN din i nettleseren for å besøke nettstedet ditt, og er vanligvis en indikasjon på en sterk merkevare tilstedeværelse.

Selskaper som har eksistert lenger tendens til å ha sterkere merkevare anerkjennelse og dermed høyere direkte trafikk priser. Nyere selskaper har en tendens til å tjene sin trafikk gjennom markedsføringskilder som sosiale medier, e – post eller betalt søk- og deres direkte trafikk blir mye lavere.»Forklarer Bazzazi.

Redaktørens Notat: Last Ned Denne Dashbordmalen For Google Analytics-Oppkjøp For Å grave dypere inn i trafikkildene dine. Identifiser kampanjene og søkeordene dine med høyest ytelse (betalt og organisk), overvåk brukeradferd og mer.

Spor fluktfrekvens

Joel Salinas Av Trusty Home Guide aksjer,» etter min erfaring er den beste måten å analysere direkte trafikk på å se på fluktfrekvensen for den trafikken, så vel som tiden brukt på nettstedet. Hvis 100% av trafikken har en 100% bounce rate og nesten ingen tid på nettstedet mitt, er det en klar indikasjon på spam i stedet for faktiske besøk.»

Luke Smith Fra We Buy Property In Kentucky er enig og legger til: «Vi vil vite hvor lenge den direkte trafikken forblir på nettstedet vårt, eller hvis vi har en høy fluktfrekvens. Vi ser også på antall brukere det er sammenlignet med nye brukere fra det totale antall økter. Hvis det er direkte trafikk, husker de nettstedet vårt og de kom til oss for et annet svar eller kanskje for å se gjennom tilbudene våre.»

» den mest effektive måten for å analysere vår direkte trafikk er ved å se tiden brukt på våre sider. Ved å gjøre det kan vi finne ut hvilke sider folk liker å bruke tiden sin på, og hvilke vi må fikse.»Sier Milkwhale’ S Andre Oentoro.

Relatert: 15 Måter Å Bruke Google Analytics Til Å Spore SEO-Innsatsen Din Gratis

Legg til ekskluderingsvilkår og analytiske koder

«effektivt analysere direkte trafikk kommer ofte ned for Å sikre At du måler hva du tror du er. Hvis du ser på din direkte trafikk PÅ GA, og du ser en høy prosentandel, vanligvis større enn 20%, er det en god ide å sørge for at du bruker ekskluderingsvilkår fra rapporteringen din, og at destinasjonssidene dine har analytiske koder. Forsømmelse enten har en tendens til å være en vanlig feil.

Da vi gjorde det, var vi i stand til å øke nøyaktigheten av våre rapporteringsdata tidoblet. Vår første, feilede direkte trafikkrapport kom ut på en hel del 29%, som senere falt til 11% med disse endringene.»Aksjer Klargjør Kapital.

Start med det åpenbare

» Å Analysere direkte trafikk er definitivt en utfordring, og til en viss grad er det en pågående utfordring fordi markedsførere ikke har full kontroll over det.»Forklar Aaron Dicks.

» for å begynne å revidere direkte trafikk, se på de beste destinasjonssidene for å se om det er noe tydelig der inne, for eksempel lokale butikksider hvis du er en detaljhandel, nylige blogginnlegg hvis du har en aktiv innholdsmarkedsføringsplan, eller til og med viktige salgssider hvis DU er I B2B.

med alle disse eksemplene og mer, er du sannsynligvis i stand til å bestemme hvordan en viktig del av markedsføringsaktiviteten din kan drive trafikk, men på en umåtelig måte.»

gå litt dypere

Lora Bovie Of Choosing Therapy deler sin erfaring og sier å grave dypere I Google Analytics lønner seg stor tid.

» noen ganger for å gjøre litt dypere graving, vil jeg gå Til Atferd- > Sideinnhold- > Destinasjonssider. Deretter klikker jeg på noen av de øverste listede destinasjonssidene, og klikker På Den Primære Dimensjonen: Kilde.

Dette vil gi meg en bedre ide om hvilke sider den direkte trafikken skal til.»Forklarer Bovie.

Analyser direkte trafikk basert på geolokasjon og beregninger

» vi analyserer vår direkte trafikk basert på geolokasjon og beregninger, blant annet fluktfrekvens, sider per økt, øktvarighet og konverteringer.

det er også svært viktig å opprette filtre I Analytics-egenskaper som ekskluderer ORGANISASJONENS ELLER tilknyttede selskapers IP-adresser, slik at du er sikker på at du analyserer fullstendig ekstern direkte trafikk.»Forklarer Jack Landess Fra Truck Driver Institute.

Shonavee Simpson-Anderson Av Firewire Digital er av samme sinn.

» Den mest effektive måten for å analysere din direkte trafikk er å først sørge for at alle personalrelaterte Ip-Adresser er ekskludert fra dataene – som de er mest sannsynlig å søke merkevaren eller sider direkte.

når du vet at dataene dine er rene, er den viktigste beregningen å se på når du analyserer direkte trafikk konverteringer-er trafikkkonvertering?

med direkte trafikk vil du ikke ha annen informasjon å gå på – de brukte ikke et søk for å finne deg, de visste allerede om deg og de gikk direkte til nettstedet ditt, så hvis de ikke konverterer, må du ta en nærmere titt på sidene de lander på – hvilke av disse sidene har de høyeste studsfrekvensene? Er det smertepunkter på disse sidene? Er det konverteringspunkter på disse sidene? Du må se utenfor beregningene dine for å analysere direkte trafikk og forstå hva som kan skje.»Sier Simpson-Anderson.

På spørsmål om hva som er den beste måten å analysere direkte trafikk I Google Analytics, Howard Lee AV Lfdm Digital Marketing Advisors sier, «det er virkelig avhengig av hva det primære målet er, men jeg skal ta dette fra perspektivet til bare ønsker å se aktiviteten til ikke-selskapet innkommende trafikk:

først, bli kvitt støy og fjerne interne IP-er fra sporing, hvis du skal se på innkommende direkte trafikk, du bare ønsker å overvåke kundene.

For Det Andre, se på destinasjonssidene til den direkte trafikken Gjennom Google Analytics og kundereisen derfra. Du kan identifisere personer som bare logger på, i motsetning til hvordan de samhandler med nettstedet ditt hvis de planlegger å returnere for et nytt kjøp. Du vil bli overrasket over muligheten som direkte trafikk kan gi deg.

Til Slutt, bruk en slags verktøy Som Hotjar eller Den nylig gratis Microsoft Clarity for å registrere brukerinteraksjon. Du kan filtrere disse opptakene for direkte besøk, men igjen, sørg for at du blokkerer dine interne Ip-Adresser.»

studie atferdsflyt

» Sammenligning Av Atferdsflytdiagrammet Mellom Direkte Trafikk og All Nettstedstrafikk kan ofte vise verdifull innsikt.»Forklarer Ben McLaughlan Av Easy Mode Media.

» Du kan finne Atferdsflytdiagrammet I Google Analytics. Gå Til Atferd > Atferdsflyt. Hvis du vil finne den direkte trafikken, velger du den som kilde i et segment.

Følg nøye med på de viktigste sidene folk besøker. Er det noen forskjeller i forhold til all trafikk? EN BESTEMT URL på nettstedet ditt kan være populær og lagret i en nettleser eller skrevet inn direkte hvis det er nyttig for en bruker.

Å Identifisere hvordan direkte trafikk samhandler med nettstedet ditt, kan vise interessante segmenter av publikum og handlingsbar innsikt.»

Se på fall og pigger

«Se på en visualisering av all trafikken på nettstedet ditt over tid.»Sier Branislav Kral Av B King Digital . «Se etter pigger Og dips I Direkte som følger formen av pigger og dips i en annen trafikkanal. Du vil se At Direkte er en funksjon av din største trafikkilde. Du kan videre bekrefte at ved å se på hvilke destinasjonssider folk kom Til Direkte fra – alt annet enn hjemmesiden forteller.

optimaliser deretter for den viktigste trafikkilden og se Direkte som en positiv indikasjon på at besøkende kommer tilbake til nettstedet ditt. Du kan til og med se at de ofte kommer tilbake for å konvertere.»

Jared Zabaldo fra USAMM deler samme mening og sier: «når det gjelder å analysere direkte trafikk, må du sørge for å overvåke eventuelle annonsekampanjer du kjører, så vel som når de begynner og slutter.

Se på toppene i din direkte trafikk.

hvis disse datoene samsvarer, har du kanskje nettopp oppdaget at kampanjestrategiene dine var vellykkede.»

» Bruk Google Analytics og Google Search Console så mye som mulig.