Hvordan Ulike Generasjoner Bruker Sosiale Medier

selv om folk har en tendens til å tenke på sosiale medier Når Det Gjelder Facebook, Instagram og Twitter, er virkeligheten i det sosiale medielandskapet mye mer variert. Andre plattformer Som YouTube, Pinterest og I mindre grad LinkedIn og Reddit er fortsatt populære, men ikke blant hver generasjon.

som helhet bruker yngre generasjoner Som Generation Zers (alder 13-17), millennials (alder 18-34) og Generation Xers (alder 35-54) sosiale medier oftere enn baby boomers (alder 55+). Dette er imidlertid ikke tilfelle for alle sosiale medier.

ulike generasjoner trekkes til ulike sosiale medieplattformer som korrelerer med hvilke typer innhold folk foretrekker og hva de håper å få fra sin tid på nettet.

Manifestet undersøkte 627 brukere av sosiale medier fra HELE USA å forstå hvordan bruk av sosiale medier varierer på tvers av generasjoner og hvilke typer innhold som brenner deres sosiale medier vaner.

Bedrifter kan bruke denne rapporten til å bedre forstå forbrukernes sosiale medievaner og hvilke typer innhold på hvilke plattformer som kan appellere mest til målgruppen.

Sosiale Medier Er En Del Av Hver Generasjons Daglige Rutine Av Forskjellige Grunner

Sosiale medier var en gang forbundet med bare de yngre generasjonene, men nå bruker alle generasjoner sosiale medier som en del av deres daglige rutiner.

mer enn 80% av hver generasjon bruker sosiale medier minst en gang per dag.

Åtti-ni prosent (89%) Av Generasjon Zers, 88% av millennials, 81% Av Generasjon Xers, og 86% av baby boomers bruker sosiale medier daglig, men hvorfor? Enkel tilgang til internett og mobile enheter er en grunn.

«vår daglige bruk av sosiale medier gjenspeiler hva som skjer kulturelt med mobile enheter og alle som har så lett tilgang til internett,» Sa Nicole Rados, social media director Hos Convertiv, et digitalt markedsføringsbyrå. «Sosiale medier er en enkel måte å komme i kontakt med folk, følge med på nyhetene, og bare holde deg oppdatert på kultur og arrangementer.»

hva folk håper å få fra sin erfaring online driver sine sosiale medier vaner, og folk bruker ulike plattformer av ulike grunner som:

• Holde kontakten med venner og familie
• Finne en følelse av fellesskap
• Søke etter løsninger på problemer eller informasjon
• leter etter ideer eller inspirasjon
• Underholdning
• Fremme profesjonelle bestrebelser
• Utvide faglig nettverk

til syvende og sist er folks sosiale medier vaner formet av deres individuelle preferanser og interesser, som også påvirkes av deres alder og Generasjon, men ikke alltid.

«jeg er en tusenårig, men så er min forlovedeé, og vi bruker begge sosiale medier veldig annerledes,» Sa Anastasia Iliou, senior content manager på MedicarePlanFinder.com. » Jeg er Mer Av En Facebook-bruker … min forlovede, derimot, bruker ganske mye Utelukkende Reddit. Jeg tror virkelig at foretrukne sosiale medier plattformer har ingenting å gjøre med alder og alt å gjøre med personlighet.»

jeg tror virkelig at foretrukne sosiale medier plattformer har ingenting å gjøre med alder og alt å gjøre med personlighet.

Å Diskutere sosiale medievaner blant generasjoner handler mindre om å generalisere generasjonsvaner og mer om å tenke kritisk om generasjonenes alder, hvor de er i livet, og hva de håper å få fra deres sosiale medieopplevelse.

«Sosiale medier drives av interessene til bestemte personer,» Sa Mark McIntyre, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I MaxAudience, Et San Diego reklame-og webdesignbyrå. «Du ser bare på generasjonen, og hver generasjon har en annen personlighet … du tenker ikke på det som bare generasjonens personlighet. Du må også lag på alder av folk i den generasjonen.»

Sosiale medier vaner er drevet av folks individuelle interesser, men deres alder kan spille en rolle i hvilke kanaler de trekkes til.

for Eksempel kan en babyboomer slå Til Facebook for å samhandle med andre, mens En Generasjon Zer kan slå Til Snapchat.

«Jeg bruker Facebook daglig fordi så mange av mine jevnaldrende og eldre venner bruker Facebook, og jeg liker å ta igjen,» Sa Catherine Callahan, en baby boomer sosiale medier bruker, helse talsmann, og eier Av ICareHealthCare, et hjem helsevesenet byrå I Santa Barbara, California.

Som mange andre baby boomers bruker Callahan Primært Facebook til å samhandle med andre fordi det er der hennes samfunn er og hvor målgruppen bruker innhold mest.

Callahan legger inn innhold relatert til helsevesenet for å dele informasjon og tips med folk som søker etter svar. Hun bruker Også Facebook for å fremme ICareHealthCare til de som leter etter hjemmepleie.

Som en babyboomer bruker Callahan Ikke Bare Facebook, men Også Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter og YouTube. Derimot, hun bruker Facebook mest siden det er der hennes samfunn og målgruppen er.

Ulike behov og mål drivstoff hver enkeltes daglige sosiale medier vaner.

Generasjon Zere Bruker Mer Tid På Færre Plattformer Sammenlignet Med Millennials

Generasjon Zere (alder 13-17) og millennials (alder 18-34) bruker sosiale medier oftere enn eldre generasjoner, men enda yngre generasjoners sosiale medievaner er forskjellige.

selv om mer enn tre fjerdedeler Av Generasjon Zere (77%) og millennials (79%) bruker sosiale medier flere ganger per dag, Har Generasjon Zere en tendens til å bruke mer tid på færre plattformer, mens millennials har en tendens til å bruke et mer variert utvalg av plattformer.

minst 40% av Generasjon Zers rapporterer å bruke tre plattformer minst en gang i uken: YouTube (89%), Instagram (74%) og Snapchat (68%).

Omvendt rapporterer minst 40% av millennials å bruke seks plattformer minst en gang i uken: Facebook (87%), YouTube (86%), Instagram (71%), Snapchat (52%), Twitter (42%) og Pinterest (42%).

Generasjon Zers og millennials bruker lignende mengder tid på sosiale medier, men bruker den tiden annerledes. Generation Zers fokuserer på færre plattformer, mens millennials pleier å bruke et større utvalg av sosiale medier.

«Gen Zers er mer målrettede og vet nøyaktig hva De vil ha ut av deres sosiale medier,» Sa Joseph Rothstein, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Social Media 55, et sosialt media markedsføringsbyrå. «De har ikke tid til å diversifisere plattformene de bruker fordi de er fokusert på å mestre de de bruker.»

mens millennials deler sin tid på tvers av flere plattformer, Fokuserer Generation Zers mer på å mestre plattformene der deres samfunn eksisterer.

Forskjeller i hvordan millennials og Generasjon Zers bruker sosiale medier kan bli tydeligere ettersom de både alder og nye plattformer vises på det digitale landskapet, som TikTok og Fortnite.

Facebook Popularitet Er Avtagende Med Yngre Generasjoner

Facebook blir ofte hyllet som kongen av sosiale medier suksess, Men sin regjeringstid kan en dag komme til en slutt hvis Generasjon Zers ‘ bruk av plattformen er noen indikasjon.

bare 36% Av Generasjon Zers bruker Facebook minst en gang i uken, sammenlignet med 87% av tusenårene, 90% Av Generasjon Xers og 96% av baby boomers.

Baby boomers og Generation Xers rapporterer Oftest Å bruke Facebook, etterfulgt av millennials og Deretter Generasjon Zers.

dette gapet signaliserer Facebook sin fallende popularitet med yngre generasjoner.

«Facebook kom ut Med En Gen X og tusenårig aldersgruppe da den slo sin topp når det gjelder brukere som ble med i en rask hastighet,» Sa Rados. «Mange eldre mennesker i de siste årene har gjort opp flertallet av den nylig sluttet brukerbasen På Facebook, Og Generasjon Z ønsker å ha sitt eget nettverk og sted å engasjere seg med sine venner som ikke er en del av den eldre voksne befolkningen.»

selv om aldersgruppen Av Facebook – brukerbasen kan avskrekke yngre generasjoner, så kan typen innhold Facebook spesialiserer seg på. Innhold på Facebook har en tendens til å være variert, alt fra tekstbasert til svært visuell.

noen eksperter sier dette avskrekker yngre generasjoner, som pleier å bare ønsker å se innhold de er interessert i.

«Snapchat og Instagram er kulere for yngre generasjoner fordi De har mindre innhold,» Sa McIntyre. «Du får velge å se alle de gode greiene og ingen av søppelet. Det er mye mer bildebasert og mye mindre tekstbasert, og du får ikke alles rant.»

Plattformer som Snapchat og Instagram appellerer mer til yngre generasjoner fordi de er nyere, har en tendens til å ha en yngre brukerbase og spesialiserer seg på visuelt innhold, inkludert kortvarig innhold.

Mer enn to tredjedeler Av Generasjon Zers (68%) og 52% av tusenårene bruker Snapchat minst en gang i uken sammenlignet med bare 32% Av Generasjon Xers og 5% av baby boomers.

Snapchat tillater brukere å dele og se bare innholdet de ønsker å se, noe som gir dem mer kontroll over deres privatliv.

Facebook er fallende popularitet med yngre generasjoner kan også være knyttet til sine siste data skandaler.

«Yngre generasjoner skifter tilbake fra alle som deler alt på internett,» Sa Rados. «Det ser ut til at yngre generasjoner ønsker å være mer stengt og ha sine private grupper … Med Snapchat spesifikt kan de velge hvilke venner som ser innhold og ha mindre grupper i selve plattformen.»

Snapchat gir brukerne en privat opplevelse i sitt eget nettverk, men det gir også brukerne muligheten til å koble seg til andre over hele verden. Snapchats varmekartfunksjoner lar folk se hvor de fleste «snaps» er tatt på et bestemt sted.

Snapchat-brukere kan se de forskjellige sportsbegivenhetene som trender I USA, se snaps fra Kaaba I Saudi-Arabia, og se bilder og videoer fra Eiffeltårnet.

» jeg brukte som en guide for å finne de mest populære områdene å besøke mens du reiser,» Sa Morgan Lathaen, en tusenårig sosial media bruker og markedsføringskoordinator På Thumbprint, et merkevarebyrå. «Jeg har også brukt den på reise for å se hvor ulike monumenter var basert på min plassering.»

Som Facebook Er Snapchat en allsidig plattform, men det gir brukerne mer kontroll over innholdet de ser og når de ser det.

Facebook Har vært kongen av sosiale medier en stund, Og Selv om Det fortsatt er den mest brukte plattformen, kan dette endres i fremtiden i lys av yngre generasjoners økte oppmerksomhet på personvern og innholdspreferanser.

Alle Generasjoner Foretrekker Å Legge Ut Bilder

Folk i alle generasjoner er visuelt drevet og har en tendens til å legge ut bilder mer enn andre typer innhold.

mer enn 70% Av Generasjon Zers (77%), millennials (77%) og Generasjon Xers (72%) foretrekker å legge ut bilder.

Femtito prosent (52%) av baby boomers foretrekker også å legge ut bilder sammenlignet med andre typer innhold som oppdateringer, sitater og meninger.

Lisa Dorenfest, en baby boomer, sosiale medier bruker, og circumnavigating sjømann, sa at folk foretrekker bildeinnhold på sosiale medier fordi et godt bilde transporterer en seer direkte inn i scenen, stimulerer sansene og genererer en rekke følelser.

«Ord tar mer tid til å generere det samme svaret effektivt,» Sa Dorenfest.

Dorenfest bruker Hovedsakelig Instagram til å dele bilder fra hele verden.

Dorenfests bilder forteller historier som hun vanligvis lar leserne skille for seg selv.

Å Legge ut bilder av hennes reiser hjelper henne ikke bare med å få kontakt med publikum, men hjelper også publikum til å få kontakt med steder og kulturer de kanskje aldri opplever selv.

«Imagery forteller en historie som vi alle kan fylle ut,» Sier Jeremy Graves, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Jeremy Graves Coaching AND Consulting LLC som hjelper bedrifter med strategi og kultur. «Vi trenger ikke å lese hva noen andre mener. Vi kan koble gjennom bilder, og historien blir vår egen i stedet for å måtte lese andres skript.»

vi kan koble gjennom bilder, og historien blir vår egen i stedet for å måtte lese andres skript.

Bilder gjør det mulig for seere å koble til scener de aldri har sett personlig.

de transporterer dem til det øyeblikket mens de oppfordrer dem til å bruke fantasien til å fylle ut detaljene som kanskje ikke reflekteres i selve bildet.

Populariteten Til Visuelt Drevne Plattformer Øker Influencermarkedet

populariteten til bilder og plattformer som Instagram har også gitt opphav til sosiale medier influencers og influencer marketing.

For eksempel Er Dustin Tyler en tusenårig sosial media influencer og tatoveringsmodell som bruker sin sosiale medier tilstedeværelse for å markedsføre produkter som klokker.

Med MER ENN 70K følgere På Instagram, Samarbeider Tyler med selskaper for å fungere som en merkevareambassadør og markedsføre sine produkter til sine følgere.

» I Utgangspunktet får jeg betalt for å lage innhold for bestemte selskaper og vise det innholdet til publikum og følgere,» Sa Tyler. «Jeg vet at innholdet jeg laget på sosiale medier var vellykket hvis mine følgere kjøpte produktene jeg promoterte.»

Tyler er for tiden avhengig av bilder, men innser at videoinnhold kan utvide sitt nettverk og åpne nye muligheter for ham som influencer.

kraften i bilder kombinert med kraften i sosiale medier knytter mennesker til destinasjoner og bedrifter gjennom enkeltpersoners innhold.

YouTube Tiltrekker Seg Brukere I Alle Aldre

Videoinnhold er også populært blant alle generasjoner, Og etter hvert som etterspørselen etter video stiger, gjør også populariteten Til plattformene som støtter Den – spesielt YouTube

mer enn 80% Av Generation Zers (89%) og millennials (86%) Bruker YouTube minst En gang i uken.

mer enn halvparten Av Generasjon Xers (68%) og baby boomers (52%) bruker Også YouTube ukentlig, noe som signaliserer en økende popularitet i videoinnhold på tvers av generasjoner.

mens bilder kan transportere seere til scenen ved syn, kan video engasjere flere av sine sanser ved å vise dem hvordan scenen så ut og hørtes ut.

«Videoinnhold er den rikeste formen for visuelt innhold,» Sa Rothstein. «Video gir et inntrykk på deg . Det lar deg ikke bare huske lydene, men også severdighetene.»

Video etterlater et inntrykk på deg. Det lar deg ikke bare huske lydene, men også severdighetene.

Videoinnhold er allsidig ved at det gir brukere av sosiale medier muligheter til å:

• Se og hør
• Se uten lyd
• Lytt bare til lyden

denne allsidigheten lover godt med et stadig mer travelt publikum som setter pris på muligheten til å se og høre, bare se, eller bare lytte til en video, enten De er På YouTube for underholdning eller på jakt etter informasjon.

For Eksempel, Jim Costa Er En Generasjon x sosiale medier bruker og driver en videoblogg dedikert til å hjelpe pensjonister lære å bruke teknologi for å utføre hverdagslige oppgaver.

» jeg fokuserer på pensjonister fordi mens jeg er heldig nok til å forstå teknologi, innser jeg at mange eldre ikke er det, så Jeg gjør det jeg kan for å hjelpe, » Sa Costa.

hans serie På Google Chrome, for eksempel, hjelper eldre med å lære å utføre oppgaver som sporing av pakker ved Hjelp Av Chrome, slik at de kan leve mer uavhengige liv.

andre videoer han produserer forklarer hvordan man laster ned apper, tilbyr iPhone-tips og diskuterer meningen bak emojis-ting som kan virke andre natur til yngre generasjoner, men vise seg utfordrende for eldre sosiale medier.

Videoinnholdets tilgjengelighet gjør Det til en av de rikeste innholdstypene. Etterspørselen etter videoinnhold har gitt Opphav Til YouTube, spesielt blant yngre generasjoner, og stimulert andre plattformer for å imøtekomme kanalene sine mer mot videoinnhold, inkludert kortvarige innholdsplattformer som Snapchat og Instagram stories.

Innholdspreferanser Drivstoff Generasjons Sosiale Medier Vaner

de fleste markedsførere og sosiale medier markedsføringsbyråer er klar over at generasjoner har forskjellige vaner når det gjelder sosiale medier. Men som generasjoner alder og nye typer innhold blir introdusert til sosiale medier landskapet, markedsførere og bedrifter må holde seg oppdatert på de nyeste sosiale medier trender.

• i 2019 bruker flere babyboomere Facebook ukentlig enn Generation Xers, millennials og Generation Zers.
• Yngre generasjoner Som Generation Zers og millennials er mer tiltrukket av visuelt drevne plattformer som Instagram og Snapchat.
• Hver generasjon foretrekker å legge ut bilder mer enn andre typer innhold som oppdateringer, meninger og til og med video.
• flertallet av hver generasjon bruker YouTube minst En gang i uken.

selv om folks generasjon spiller en rolle i å bestemme hvilke plattformer de bruker, innholdspreferanser og hva enkeltpersoner håper å få fra sin tid på nettet spille en større rolle i å bestemme sine sosiale medier vaner.

Om Undersøkelsen

Manifestet undersøkte 627 brukere av sosiale medier i USA