zanim zaczniesz
zanim zaczniesz kampanię promowaną, musisz zaznaczyć kilka pól.
upewnij się, że:
-
posiadać konto firmowe
-
potwierdź swoją stronę
-
zainstaluj tag konwersji Pinteresta w swojej witrynie
nie wiesz, jak wykonać te kroki? Przewiń na dół tego bloga, aby uzyskać linki pomocy!
Pro Tip: Tag konwersji Pinteresta jest taki sam jak piksel Facebooka – jest to fragment kodu w Twojej witrynie, który podaje dane Pinteresta o odwiedzających Twoją witrynę i o tym, jak poruszają się po twojej witrynie.
rodzaje Kampanii promowanych
istnieje kilka różnych rodzajów kampanii promowanych, które możesz utworzyć na Pintereście. Znając różnicę i który cel ma sens dla Ciebie jest kluczem do sukcesu reklamowego.
świadomość marki: pomóż ludziom odkryć Twoją markę, produkty lub inne usługi.
Widok Wideo: Zoptymalizuj jakość wyświetleń, średni czas oglądania i wskaźniki ukończenia dla osób, które najprawdopodobniej zobaczą Twój film.
instalacja aplikacji: zoptymalizuj wizyty na stronie pobierania aplikacji lub instalowanie aplikacji.
katalogi zakupów: ludzie odkrywają Twoje produkty lub usługi podczas wyszukiwania inspiracji na Pintereście (ten typ kampanii jest o wiele bardziej skomplikowany niż się wydaje).
Pro Wskazówka: powyższe typy kampanii 4 nie są zazwyczaj przeznaczone dla przeciętnego przedsiębiorcy online. Są one po prostu przedstawione w celach informacyjnych.
ruch
kampanie o ruchu napędzają wizyty na twojej stronie!
są one skonfigurowane w standardowym formacie licytacji, gdzie ty decydujesz, jaki jest maksymalny koszt kliknięcia (CPC).
są tanie, łatwe i skuteczne.
Pro Wskazówka: Możesz wybrać PIN wideo do promowania w kampanii ruchu!
konwersje
kampanie konwersji zachęcają ludzi do podejmowania działań, takich jak zamówienie, Rejestracja lub Dodaj do koszyka na swojej stronie internetowej.
Pinterest optymalizuje kampanie konwersji w oparciu o cel, który chcesz osiągnąć (np.
podobnie jak w przypadku licytowania kliknięć, kampanie konwersji optymalizują się w oparciu o docelowy koszt akcji (CPA).
te kampanie dają szalenie wysoki zwrot z inwestycji moim klientom! Mam jednego klienta, który płaci $0.22 za adres e-mail z tych kampanii!
Poniżej znajduje się artykuł pomocy dotyczący kampanii konwersji.
wymagania dotyczące Pina promowanego
zanim wypromujesz swoje piny, upewnij się, że spełniają one te wymagania:
-
zapisany do własnego profilu firmy
-
zapisane na tablicach publicznych
-
mają docelowe adresy URL
-
nie ma skrótów linków w docelowym adresie URL lub opisie
-
nie są filmami lub gifami innych firm
-
śledź standardy reklam Pinteresta
-
format Obrazu 2: 3 lub 1000 x 1500 pikseli.
uruchamianie pierwszej kampanii o ruchu
wybieramy cel kampanii o ruchu dla tego bloga, ponieważ są one najłatwiejsze i najskuteczniejsze do szybkiego rozpoczęcia.
to także najszybszy sposób na uzyskanie cennych danych na temat tego, co piny rezonują z odbiorcami Pinteresta.
punkty:
na Pintereście stosujemy następującą strukturę kampanii: Kampania- > Grupa reklam – > Pin promowany (lub Reklama)
większość moich ustawień kierowania i ustawień na poziomie grupy reklam i umieszczam nie więcej niż 3 piny promowane w grupie reklam.
jeśli w kampanii brakuje niezbędnych informacji, błędy zostaną podświetlone na pomarańczowo po lewej stronie ekranu.
kliknij wyróżnione tematy w nawigacji po lewej stronie, aby przejść do tej sekcji i naprawić istniejące błędy
enter wprowadzone informacje będą zapisywane w miarę przechodzenia od kroku do kroku. Jeśli wyjdziesz z okna przed kliknięciem przycisku Kontynuuj lub uruchom, Twoja praca zostanie utracona.
typ budżetu nie może być edytowany po utworzeniu grupy reklam.
Once po kliknięciu przycisku Uruchom Twoje piny przejdą proces przeglądu reklam, aby upewnić się, że postępują zgodnie z wytycznymi reklamowymi Pinteresta.
wybór pinów promowanych:
pierwszą rzeczą, jaką robię z nowymi klientami pinów promowanych, jest skonfigurowanie prostej kampanii podzielonego testu ruchu dla istniejących pinów i wysokowydajnej zawartości witryny.
bez głębokiego zanurzania się w najdrobniejszych punktach analityki i strategii, powinieneś wybrać:
2-3 piny z różnymi grafikami, które przechodzą do tej samej strony w Twojej witrynie.
dla prawdziwego testu podziału wszystkie te piny powinny mieć ten sam opis, więc tak naprawdę jedyną rzeczą, którą testujesz, jest projekt graficzny i nakładka tekstowa pinów.
powinieneś mieć również pod ręką adresy URL pinów – uważam, że jest to najprostszy sposób na wyszukanie dokładnych pinów po przejściu do kroku, w którym je wybierasz.
polecam tylko umieszczanie reklam za kawałkiem treści na twojej stronie przy minimalnym wezwaniu do działania (CTA) adresu e-mail w celu aktualizacji treści.
Kampania promowana Pin-krok po kroku:
-
na koncie firmowym Pinteresta kliknij Reklamy
-
wybierz Utwórz reklamę
-
wybierz cel kampanii dla ruchu
-
wprowadź nazwę kampanii
-
nie ustawiaj tutaj limitu wydatków-zrób to w grupie reklam
-
kliknij Kontynuuj, aby utworzyć kampanię i przejść do konfiguracji grupy reklam
-
wprowadź nazwę swojej grupy reklam
-
jeśli chcesz kierować reklamy do określonej grupy odbiorców, kliknij Utwórz nowych odbiorców (nie polecam tego w początkowej kampanii Traffic, ale to jest super przydatne później)
-
Szukaj i wybierz zainteresowania i słowa kluczowe do kierowania
-
Dodaj szczegóły kierowania dla płci, lokalizacji, języków lub urządzeń
-
Wybierz miejsce docelowe reklamy (Polecam wszystkim do tego)
-
aby automatycznie rozszerzyć wybrane zainteresowania i słowa kluczowe na podstawie kodu Pin, zaznacz pole wyboru obok opcji „Użyj kodu Pin do rozszerzenia kierowania”
-
Wybierz między budżetem dziennym a budżetem dożywotnim, a następnie wprowadź kwotę budżetu (w przypadku budżetu dożywotniego musisz ustawić koniec Data)
-
wprowadź daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia reklam (Uwaga: wszystkie czasy w Menedżerze reklam są podane w UTC)
-
Ustaw stawkę CPC dla swoich reklam i wybierz tempo reklamy (Polecam nie wybierać przyspieszonego)
-
przewiń w dół, aby wybrać reklamy
-
Wybierz piny, które chcesz promować – > Filtruj według wszystkich pinów, tablic lub wprowadź adres URL Pina, który chcesz wybrać.
-
kliknij wybrane, aby przejrzeć szczegóły wybranych pinów
-
Edytuj nazwę reklamy, aby zmienić sposób oznaczania reklamy w raportowaniu
-
zaktualizuj docelowy adres URL reklamy i dodaj dowolne trackery kliknięć (takie jak tag UTM)
-
kliknij Uruchom!!
ocena kampanii o ruchu
kampanie promowane PIN są zwykle zatwierdzane w ciągu 24 godzin – upewnij się, że są gotowe do działania!
po 3-4 dniach (zwłaszcza w weekend) Pinterest powinien mieć wystarczająco dużo czasu, aby Twoje piny promowane działały i optymalizowały.
Lubię pozwolić, aby kampania trwała co najmniej 2 tygodnie, zanim podejmę ważne decyzje dotyczące zwycięzców i strategii.
w przypadku kampanii Traffic celuj o co najmniej 0.5% CTR jako poprzeczkę sukcesu!
Rozwiązywanie problemów:
wysokie wyświetlenia, ale niski CTR (click-through-rate)? Dobre słowa kluczowe / targeting/bid, niezbyt dobra grafika!
niskie wrażenia? Bad złe słowa kluczowe/kierowanie i / lub rozmiar odbiorców jest zbyt mały i / lub stawka nie jest wystarczająco wysoka.
pamiętaj: Twoim zadaniem jest konwersja kliknięć ruchu na klientów.
Jeśli otrzymujesz mnóstwo ruchu z kampanii i nie jest to tłumaczenie do subskrybentów poczty e-mail lub klientów…
… to nie Pinterest – to Twoja strona docelowa!
Co Dalej?
jeśli chcesz mieć więcej rąk, obserwuj swoje kampanie promowane Pin i chcesz dowiedzieć się jak najwięcej…
Dołącz do pierwszego członkostwa marketingowego na Pintereście zaprojektowanego specjalnie dla przedsiębiorców internetowych.
wszyscy członkowie Pin Power Method ™ otrzymują natychmiastowy dostęp do naszej pełnej biblioteki szkoleń, szablonów pinów Canva i list słów kluczowych, miesięcznych szkoleń na żywo Q+A, opinii i wsparcia społeczności oraz dodatkowych bonusów, takich jak zniżki i dostęp partnerski.
nie jesteś jeszcze członkiem? Dołącz już dziś!