Facebook Power Editor: kompletny przewodnik

czas czytania: 8 minut

Facebook Power Editor jest tym, czego profesjonaliści używają do zarządzania kampaniami reklamowymi.

jak sama nazwa wskazuje, jest to potężne narzędzie do tworzenia i zarządzania reklamami i jest używane codziennie przez najlepszych specjalistów marketingu cyfrowego na świecie.

niestety, Power Editor zawsze miał jakieś poważne wady: jest to sprzeczne z intuicją i skomplikowane, i z tych powodów zdecydowana większość reklamodawców Facebooka ma tendencję do unikania go. Brakuje również przewodnika, który zawiera proste wyjaśnienie, jak to działa.

to jest ten poradnik.
dzięki ostatniej aktualizacji Facebook uczynił Power Editor bardzo podobnym do klasycznego Menedżera reklam, który wszyscy znamy i kochamy. Mimo to wielu reklamodawców nie jest gotowych na zmianę, ponieważ obawiają się, że spowoduje to problemy z ich obecnymi kampaniami reklamowymi.

Użyj tego wszechstronnego zasobu, aby dowiedzieć się i rozpoznać wszystkie korzyści, które tracisz.

czym jest i jak działa edytor mocy

edytor mocy jest najbardziej skutecznym sposobem tworzenia i zarządzania reklamami na Facebooku, kropka. W przeciwieństwie do klasycznego Menedżera reklam, Power Editor zapewnia bardziej profesjonalny interfejs, który pozwala tworzyć i edytować wiele ofert w tym samym czasie, uzyskać dostęp do zaawansowanych funkcji i lepiej zrozumieć strukturę i możliwości optymalizacji każdej kampanii.

jest to szczególnie przydatne dla bardzo aktywnych reklamodawców bez czasu na optymalizację kampanii Reklama po reklamie i zapewnia najlepszy obraz ich ogólnej aktywności na koncie.

jak uzyskać dostęp do edytora mocy

edytor mocy jest dostępny tutaj – facebook.com/ads/manage/powereditor -z dowolnej przeglądarki.

lub z Menedżera reklam:

• kliknij ikonę Facebooka w lewym górnym rogu
• kliknij Wszystkie narzędzia
• w obszarze Tworzenie i Zarządzanie wybierz-Power Editor

Uwaga: Po rozpoczęciu korzystania z niego, Power Editor pojawi się w często używanej kolumnie.

nie ma również aplikacji na telefon komórkowy lub tablet. To narzędzie jest przeznaczone do użytku na pulpicie.

interfejs Power Editor

kiedy otwierasz Power Editor po raz pierwszy, możesz mieć wrażenie, że nie jest to zbyt intuicyjny interfejs i masz rację.

jednak, gdy zaczniesz go używać, zdasz sobie sprawę, że jest to w rzeczywistości dość proste.

interfejs można łatwo zrozumieć, dzieląc go na trzy części, jak pokazano na poniższym obrazku:

• górny obszar to panel sterowania, w którym można wykonywać typowe działania, takie jak tworzenie kampanii, edycja reklamy lub stosowanie zmian zbiorczych.
• obszar centralny jest przeznaczony do raportowania i odzwierciedla te same funkcje, które występują w klasycznym Menedżerze reklam.
• Poniżej znajduje się” obszar roboczy”, z którego można przeglądać i edytować różne kampanie, zestawy reklam i reklamy.

główne funkcje Power Editor

główną cechą, która odróżnia Power Editor od klasycznego Menedżera reklam, jest funkcja „zmiany lokalne”: wszystkie zmiany nie są automatycznie aktywne, ale są zapisywane w przeglądarce, dopóki nie zdecydujesz się przesłać.

na przykład w Menedżerze reklam możesz po prostu aktywować lub dezaktywować, aby zobaczyć zmianę w czasie rzeczywistym. W Power Editor możesz wykonać wiele zadań, wprowadzić kilka zmian i zostaną one uruchomione tylko wtedy, gdy zdecydujesz się je przesłać.

teraz rzućmy okiem na różne funkcje dostępne od góry Pulpitu Nawigacyjnego w dół.

1. Panel sterowania

to samo menu z ikoną Facebooka, które znajdziesz w Menedżerze reklam, jest dostępne w Power Editor.

w prawym górnym rogu znajdujemy funkcję opisaną w powyższym przykładzie. Wyświetla lokalne (niepublikowane) zmiany, które są zapisywane w Power Editor. Tutaj możesz przesłać te zmiany lub anulować ich wdrożenie.

aby przesłać zmiany i wprowadzić je w życie, musisz

• kliknąć przycisk przejrzyj zmiany
  spowoduje to otwarcie wyskakującego okna z podsumowaniem zmian, które planujesz wdrożyć.
• następnie kliknij przycisk Kontynuuj, jeśli jesteś gotowy do przesłania, będziesz mógł zobaczyć wspomniane zmiany w ciągu kilku sekund, a końcowy ekran podsumowania potwierdzi zaimplementowane działania.

zawsze obecne na górze Power Editor są następujące przyciski (od lewej do prawej):

• Utwórz kampanię, grupę reklam lub reklamę: otwiera procedurę pomocy dotyczącą utworzenia jednego lub więcej z tych elementów.
• duplikat: Dzięki tej funkcji możesz szybko zduplikować jeden lub więcej elementów, takich jak:
  • zestaw reklam: aby zmienić zmienną do testowania A/B lub podzielić odbiorców między dwa zestawy reklam.
  • Reklama: aby utworzyć podobną reklamę I zmienić tylko obraz.
    (Uwaga: Możesz również użyć skrótu klawiszowego-Ctrl + D.)
• Edycja: aby otwierać i edytować kampanie w panelu przestrzeń robocza.
• Szybkie Zmiany: Aby szybko aktywować lub dezaktywować elementy, edytuj budżet w grupach reklam, edytuj nazwy, znajdź i zamień tekst.
• Cofnij zmiany: aby cofnąć ostatnią zmianę (lokalnie).
• Delete: aby usunąć jeden lub więcej elementów.
• Eksport/Import: wielcy reklamodawcy, którzy chcą wyeksportować jeden lub więcej elementów do pliku CSV lub importować je zbiorczo.
• Utwórz raport: aby szybko tworzyć raporty reklamowe według wybranych elementów.
• Tagi kampanii: ta funkcja pozwala utworzyć jedną lub więcej etykiet, aby „oznaczyć” kampanie, umożliwiając ich grupowanie i łatwiejsze lokalizowanie.
• Zapisz odbiorców: aby szybko utworzyć zapisaną grupę odbiorców (ten przycisk jest obecny tylko podczas wyświetlania zestawów reklam lub reklam).

2. Filtry wyszukiwania i statystyki

filtry wyszukiwania umożliwiają wyszukiwanie dowolnej kampanii, zestawu reklam lub reklamy i umożliwiają filtrowanie statystyk wyświetlanych w obszarze roboczym. Funkcje te są identyczne z tymi w Menedżerze reklam.

• możesz wyszukiwać poszczególne kampanie, zestawy reklam lub reklamy w rozwijanym menu wyszukiwania.

• dodatkowo możesz filtrować elementy, które chcesz wyświetlić, poprzez szeroki wybór zmiennych.

w ten sposób całkowicie unikniesz mylenia elementów jednej kampanii z elementami drugiej. Jest to szczególnie przydatne dla dużych reklamodawców, którzy wyświetlają znaczną liczbę reklam.

Uwaga: Możesz usunąć filtry, klikając X po prawej stronie elementu opisującego zastosowane filtry.

3. Obszar roboczy

obszar roboczy jest również bardzo podobny do interfejsu znanego z Menedżera reklam.

• po lewej stronie znajdziesz swoje kampanie, a po prawej wszystkie istotne informacje o ich bieżących działaniach.
• kliknięcie w kampanię przenosi cię do zestawów reklam, kolejne kliknięcie pozwala wyświetlić poszczególne reklamy.

po lewej stronie zobaczysz ułożoną strukturę ikon z numerami obok. Ten stos pozwala szybko sprawdzić dokładną liczbę kampanii, a także liczbę zestawów reklam i reklam w nich zawartych.

tworzenie kampanii reklamowej za pomocą Power Editor

aby utworzyć kampanię reklamową za pomocą Power Editor, użyj przycisku „Utwórz kampanię” w Panelu sterowania.

kliknięcie przycisku Utwórz kampanię otwiera okno, które pozwala szybko i łatwo przejść przez proces tworzenia kampanii.

możesz wybrać:

• Nazwa Twojej kampanii
• cel twojej kampanii
• Aukcja a ustawianie cen dla Twoich reklam

będziesz także mógł tworzyć i nazywać nowy zestaw reklam oraz poszczególne reklamy, które będą w nim umieszczane.

Uwaga: zawsze masz możliwość przywrócenia wyglądu interfejsu do klasycznego Menedżera reklam, jeśli wolisz.

kliknięcie przycisku Utwórz tworzy kampanię i możesz przejść do następnego etapu tworzenia reklam.

oto film, który pokazuje proces.

tworzenie zestawów reklam i reklam powinno być znane każdemu, kto wcześniej korzystał z klasycznego Menedżera reklam.

po utworzeniu kampanii i zbudowaniu zestawów reklamowych nadszedł czas, aby ją przesłać.

• aby to zrobić, kliknij przycisk w prawym górnym rogu, Sprawdź zmiany

w tym momencie pojawi się okno z pytaniem, które zmiany chcesz zastosować. Facebook sprawdza błędy w zmianach i automatycznie powiadamia cię, gdy znajdą coś, co wymaga twojej uwagi.

Uwaga: w przypadku błędu, najechanie myszą na wykrzyknik wyświetli opis wyjaśniający błąd, dzięki czemu można go poprawić.
gdy wszystko się poprawi, po prostu naciśnij przycisk Kontynuuj. Wprowadzone zmiany są teraz dostępne online i widoczne w Menedżerze reklam.

edycja kampanii, zestawów reklamowych i reklam

podobnie jak w Menedżerze reklam, wszystkie reklamy, zestawy reklam i kampanie mogą być edytowane podczas ich tworzenia, a także po ich opublikowaniu.

aby edytować istniejący element, po prostu kliknij przycisk Edytuj.
spowoduje to otwarcie panelu edycji w obszarze roboczym, który umożliwia pełną edycję każdego wybranego elementu.

prawdziwa moc tej funkcji polega na możliwości wykonywania masowych edycji kilku elementów. Ta funkcja umożliwia na przykład wybieranie całych grup reklam i zmianę jednego lub więcej elementów zamiast przeglądania ich jeden po drugim, tak jak w Menedżerze reklam.

na przykład, jeśli chcesz edytować odbiorców dla wielu zestawów reklam:

• Wybierz zestawy reklam, które chcesz zmodyfikować
• Zmień odbiorców
• kliknij Sprawdź zmiany
• kliknij Kontynuuj

te zmiany zostaną zastosowane do każdego wybranego zestawu reklam.

zaawansowane funkcje Power Editor

jak wspomniałem powyżej, Power Editor jest naprawdę przeznaczony dla reklamodawców na dużą skalę, którzy potrzebują szybkiego i wydajnego sposobu tworzenia i edycji reklam. Jest to szczególnie przydatne dla osób zarządzających wieloma kontami.

oprócz funkcji, o których wspomniałem powyżej, istnieje kilka funkcji, które są dostępne wyłącznie dla użytkowników edytora mocy, takich jak:

duplikowanie

przycisk Duplikuj może zaoszczędzić wiele czasu podczas próby replikowania reklam, zestawów reklam, a nawet całych kampanii, które już utworzyłeś.

wyobraź sobie, że możesz zduplikować całą kampanię, w tym zestawy reklam i reklamy w środku, aby zmodyfikować pojedynczy element do testowania i optymalizacji. Możesz powielić kilka wersji, zmodyfikować każdą z nich, a następnie umieścić swój budżet za tymi, które działają najlepiej.

możliwość szybkiego dzielenia testowych identycznych kampanii dla różnych odbiorców to przełom dla poważnych reklamodawców. Wybierz opcję podziel odbiorców na karcie duplikat, aby uruchomić te testy.

eksport i Import

jedną z najbardziej zaawansowanych funkcji Power Editor jest możliwość eksportowania (i importowania) wszystkich elementów.

za pomocą przycisku Eksportuj można wyeksportować wybrane dane (lub całe konto) do pliku CSV lub jako tekst.

możesz również wybrać, co chcesz wyeksportować, wybierając opcję Eksportuj wybrane.
wreszcie możesz importować kampanie, zestawy reklam i reklamy w grupach z pliku CSV za pomocą znalezionego szablonu, klikając Pobierz szablon.

Nomenklatura (pojedyncza i zbiorcza)

jedną z najcenniejszych funkcji programu Power Editor jest to, że pozwala on znacznie szybciej zmieniać kopie reklam niż w Menedżerze reklam. Sposób, w jaki to robi, polega na umożliwieniu zmiany tytułu i kopii opisów w wielu reklamach w tym samym czasie (zwanych edycjami zbiorczymi).

Tagi

edytor Power Editor daje możliwość oznaczania każdej kampanii, aby szybciej znaleźć to, czego szukasz.

na przykład, jeśli zarządzasz kampaniami dla różnych klientów na tym samym koncie, możesz oznaczyć każdą kampanię według nazwy klienta. Szybki filtr wyświetli wszystkie kampanie związane z konkretnym klientem i pozwoli Ci zorganizować przestrzeń roboczą.

znajdź i zamień

inną zaawansowaną opcją dostępną tylko w Power Editor jest funkcja „Znajdź i zamień”. Znajdziesz go w menu rozwijanym Szybka edycja.

ta przydatna funkcja pozwala szybko zastąpić różne teksty w nazwie, adresie URL lub tekście tytułu jednej lub więcej reklam (poprzez ich wybranie).

Rozwiązywanie problemów za pomocą Power Editor

od czasu do czasu jedna lub więcej funkcji może nie ładować się poprawnie w przeglądarce. Niezależnie od błędu, najlepszym sposobem na rozwiązanie problemu jest przywrócenie ustawień edytora mocy, klikając ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu.

Uwaga: Innym sposobem uniknięcia błędów jest użycie Google Chrome, zgodnie z zaleceniami Facebooka.

kiedy używać Power Editor zamiast Menedżera reklam

jak wyjaśniono wcześniej, Power Editor jest przeznaczony dla bardziej zaawansowanych reklamodawców.

jeśli planujesz rozpocząć długoterminowe kampanie, które obejmują wiele reklam i odmian tych reklam, zdecydowanie polecam poświęcenie czasu na ich nauczenie się. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku osób zarządzających wieloma klientami na jednym koncie lub wielu kontach.

Power Editor prawdopodobnie stanie się głównym zasobem, który oszczędza cenny czas i pomaga zarządzać reklamami jak profesjonalista.

weź to ode mnie…

osobiście używam Power Editora do wszystkiego, co robię w tworzeniu lub modyfikowaniu kampanii, a następnie powracam do Menedżera reklam w celu zarządzania i optymalizacji, ponieważ uważam, że jest bardziej praktyczny.

Korzystanie z Power Editor nie oznacza, że musisz zrezygnować z Menedżera reklam, zamiast tego Gorąco polecam korzystanie z obu na podstawie danego zadania.

jeśli nadal potrzebujesz więcej przekonywujących informacji, aby zacząć korzystać z Power Editor, rozważ to: większość nowych (Czytaj: fajnych i ekscytujących) funkcji, które Facebook publikuje dla reklamodawców, jest najpierw udostępniana w Power Editor. Chcą, aby ich zaawansowani użytkownicy najpierw testowali wszystkie swoje nowe funkcje, więc jeśli chcesz być jednym z pierwszych, którzy przetestują i wprowadzą nowe funkcje w życie, zacznij od Power Editor już dziś!