Facebook Power Editor: Ghidul complet

timp de citire: 8 minute

editorul de putere Facebook este ceea ce profesioniștii folosesc pentru a gestiona campaniile publicitare.

după cum sugerează și numele, este un instrument puternic pentru a fi utilizat în crearea și gestionarea anunțurilor și este folosit zilnic de cei mai buni profesioniști de marketing digital din lume.

din păcate, Power Editor a avut întotdeauna unele defecte majore: este contraintuitiv și complicat și, din aceste motive, marea majoritate a agenților de publicitate Facebook tind să se ferească de el. De asemenea, lipsește un ghid care oferă o explicație simplă cu privire la modul în care funcționează.

acesta este acel ghid.
cu o actualizare recentă, Facebook a făcut Power Editor foarte asemănător cu managerul de anunțuri clasic pe care îl cunoaștem și îl iubim cu toții. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate nu sunt pregătiți să facă schimbarea, deoarece se tem că va crea probleme cu campaniile lor publicitare actuale.

utilizați această resursă cuprinzătoare pentru a învăța și a recunoaște toate beneficiile pe care le pierdeți.

ce este editorul de putere și cum funcționează

editorul de putere este cel mai eficient mod de a crea și de a gestiona anunțurile Facebook, perioadă. Spre deosebire de managerul de anunțuri clasic, Power Editor oferă o interfață mai profesională care vă permite să creați și să editați mai multe înregistrări în același timp, să accesați funcții avansate și să înțelegeți mai clar structura și oportunitățile de optimizare ale fiecărei campanii.

este util în special pentru agenții de publicitate foarte activi, fără timp pentru a optimiza campaniile ad cu ad și oferă cea mai bună vizualizare a activității generale a contului.

cum să accesați editorul de alimentare

editorul de alimentare este accesibil aici – facebook.com/ads/manage/powereditor – din orice browser.

sau din Managerul de anunțuri:

• Faceți clic pe pictograma Facebook din stânga sus
• Faceți clic pe toate instrumentele
• sub creare și Gestionare selectați-Power Editor

Notă: Odată ce începeți să o utilizați, Power Editor va apărea în coloana utilizată frecvent.

de asemenea, nu există nicio aplicație pentru mobil sau tabletă. Acest instrument este menit să fie utilizat pe un desktop.

interfața Power Editor

când deschideți Power Editor pentru prima dată, s-ar putea să simțiți că nu este o interfață foarte intuitivă și ați avea dreptate.

cu toate acestea, odată ce începeți să-l utilizați, veți realiza că este de fapt destul de simplu.

interfața poate fi ușor înțeleasă împărțind-o în trei părți, așa cum se arată în imaginea de mai jos:

• zona superioară este panoul de control, din care puteți efectua acțiuni comune, cum ar fi crearea unei campanii, editarea unui anunț sau aplicarea modificărilor în bloc.
• zona centrală este dedicată raportării și reflectă aceeași funcționalitate prezentă în Managerul de anunțuri clasic.
• mai jos este „zona de lucru”, din care puteți vizualiza și edita diferitele campanii, seturi de anunțuri și anunțuri.

principalele funcții ale Power Editor

caracteristica principală care distinge Power Editor de managerul de anunțuri clasic este caracteristica „modificări locale”: toate modificările nu sunt active automat, ci sunt salvate în browser până când decideți să încărcați.

de exemplu, în Ads Manager puteți activa sau dezactiva pur și simplu pentru a vedea modificarea în timp real. În Power Editor puteți efectua o multitudine de sarcini, puteți face mai multe modificări și acestea vor fi live doar după ce alegeți să încărcați aceste modificări.

acum să aruncăm o privire la diferitele funcții disponibile din partea de sus a tabloului de bord în jos.

1. Panou de Control

același meniu cu pictograma Facebook pe care o găsiți în Ads Manager este disponibil în Power Editor.

în colțul din dreapta sus, găsim caracteristica descrisă în exemplul de mai sus. Aceasta afișează modificările locale (nepublicate) care sunt salvate în Power Editor. Aici puteți încărca aceste modificări sau puteți anula implementarea acestora.

pentru a încărca modificările și a le face să intre în vigoare, va trebui să faceți clic pe butonul revizuire modificări
aceasta va deschide o fereastră pop-up cu rezumatul modificărilor pe care intenționați să le implementați.

apoi faceți clic pe butonul Continuare dacă sunteți gata să încărcați, veți putea vedea modificările menționate în direct în câteva secunde și un ecran sumar final va confirma că acțiunile au fost implementate.

întotdeauna prezente în partea de sus a editorului de putere sunt următoarele butoane (de la stânga la dreapta):

• creare campanie, grup de anunțuri sau anunț: deschide procedura de ajutor pentru crearea unuia sau mai multora dintre aceste elemente.
• duplicat: cu această funcție, puteți duplica rapid unul sau mai multe elemente, cum ar fi:
  • un set de anunțuri: fie pentru a schimba o variabilă pentru testarea A/B, fie pentru a împărți publicul între cele două seturi de anunțuri.
  • un anunț: pentru a crea un anunț similar și a schimba doar imaginea.
    (Notă: puteți utiliza și tasta rapidă – Ctrl + D.)
• editare: pentru a deschide și edita campanii în panoul spațiu de lucru.
• Editări Rapide: Pentru a activa sau dezactiva rapid elementele, editați bugetul în grupurile de anunțuri, editați numele, găsiți și înlocuiți textul.
• Undo Changes: pentru a anula ultima modificare (local).
• Delete: pentru a șterge unul sau mai multe elemente.
• Export/Import: agenții de publicitate mari care doresc să exporte unul sau mai multe elemente în fișierul CSV sau să le importe în bloc.
• Creare raport: pentru a crea rapid rapoarte publicitare în funcție de elementele selectate.
• etichete de campanie: această caracteristică vă permite să creați una sau mai multe etichete pentru a „eticheta” campaniile, permițându-vă să le grupați și să le localizați mai ușor.
• Salvare audiență: pentru a crea rapid o audiență salvată (acest buton este prezent doar la vizualizarea seturilor de anunțuri sau a anunțurilor).

2. Filtrele și statisticile de căutare

filtrele de căutare vă permit să căutați în orice campanie, set de anunțuri sau anunț și vă permit să filtrați statisticile afișate în zona de lucru. Aceste caracteristici sunt identice cu cele din Ads Manager.

• puteți căuta campanii individuale, seturi de anunțuri sau anunțuri în meniul vertical căutare.

• în plus, puteți filtra elementele pe care doriți să le vizualizați printr-o selecție largă de variabile.

în acest fel, evitați complet confundarea elementelor unei campanii cu cele ale alteia. Acest lucru este util în special pentru agenții de publicitate la scară largă care difuzează un număr semnificativ de anunțuri.

notă: Puteți elimina filtrele făcând clic pe X din dreapta elementului care descrie filtrele aplicate.

3. Spațiu de lucru

spațiul de lucru este, de asemenea, foarte asemănător cu interfața cu care sunteți familiarizat în Ads Manager.

• veți găsi campaniile dvs. în partea stângă, cu toate informațiile relevante despre acțiunile lor curente în partea dreaptă a acestora.
• dacă faceți clic pe campanie, veți ajunge la seturile de anunțuri din cadrul campaniei, Un alt clic permițându-vă să vizualizați anunțuri individuale.

în extrema stângă veți vedea o structură stivuită de pictograme cu numere lângă ele. Această stivă vă oferă o privire rapidă asupra numărului exact de campanii, precum și a numărului de seturi de anunțuri și anunțuri din cadrul acestora.

crearea unei campanii publicitare cu Power Editor

pentru a crea o campanie publicitară cu Power Editor, veți utiliza butonul „Creare campanie” din panoul de Control.

dacă faceți clic pe butonul Creare campanie, se deschide o fereastră care vă permite să parcurgeți rapid și ușor procesul de construire a campaniei.

puteți alege:

• numele campaniei
• obiectivul campaniei
• licitație vs.stabilirea prețurilor pentru anunțurile

de asemenea, veți putea crea și denumi un nou set de anunțuri și anunțuri individuale pe care să le plasați în acesta.

Notă: aveți întotdeauna posibilitatea de a comuta aspectul interfeței înapoi la cel al Managerului de anunțuri clasic, dacă preferați.

dacă faceți clic pe butonul Creare, se creează campania și sunteți gata să treceți la pasul următor de creare a anunțurilor.

Iată un videoclip care arată procesul.

crearea seturilor de anunțuri și a anunțurilor ar trebui să fie familiară tuturor celor care au folosit anterior managerul de anunțuri clasic.

după ce ați creat campania și ați creat seturile de anunțuri, este timpul să o încărcați.

• pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul din dreapta sus, examinați modificările

în acest moment, vi se va prezenta o fereastră care vă va întreba ce modificări doriți să aplicați. Facebook execută o verificare pentru erori în modificările dvs. și vă va notifica automat atunci când vor găsi ceva care are nevoie de atenția dvs.

Notă: În cazul unei erori, trecerea mouse-ului peste semnul exclamării va apărea o descriere care explică eroarea, astfel încât să o puteți corecta.
odată ce totul este corect, pur și simplu apăsați butonul Continuare. Modificările făcute sunt acum online și vizibile din Managerul de anunțuri.

editarea campaniilor, seturilor de anunțuri și anunțurilor

la fel ca în Managerul de anunțuri, anunțurile, seturile de anunțuri și campaniile pot fi editate în timpul creării lor, precum și după ce au fost publicate.

pentru a edita un element existent, trebuie doar să faceți clic pe butonul Editare.
aceasta va deschide panoul de editare din zona de lucru care vă permite să editați complet fiecare element al elementului pe care l-ați selectat.

adevărata putere a acestei caracteristici constă în capacitatea dvs. de a efectua modificări în bloc la mai multe elemente. Această caracteristică face posibilă selectarea unor grupuri întregi de anunțuri, de exemplu, și modificarea unuia sau mai multor elemente în loc să le parcurgeți unul câte unul, așa cum ați face în Ads Manager.

de exemplu, dacă doriți să editați publicul pentru mai multe seturi de anunțuri:

• selectați seturile de anunțuri pe care doriți să le modificați
• modificați publicul
• Faceți clic pe examinați modificările
• Faceți clic pe Continuare

aceste modificări vor fi aplicate fiecărui set de anunțuri pe care l-ați selectat.

funcții avansate ale Power Editor

după cum am menționat mai sus, Power Editor este într-adevăr conceput pentru agenții de publicitate la scară largă care au nevoie de o modalitate rapidă și eficientă de a crea și edita anunțuri. Este deosebit de util pentru cei care gestionează mai multe conturi.

în plus, caracteristicile pe care le-am menționat mai sus, există mai multe caracteristici care sunt exclusive pentru utilizatorii editorului de putere, cum ar fi:

duplicare

butonul duplicare vă poate economisi mult timp atunci când încercați să reproduceți anunțuri, seturi de anunțuri sau chiar campanii întregi pe care le-ați creat deja.

Imaginați-vă că puteți duplica o întreagă campanie, inclusiv seturile de anunțuri și anunțurile din interior, pentru a modifica un singur element pentru testare și optimizare. Puteți duplica mai multe versiuni, modifica fiecare dintre ele, apoi puneți bugetul în spatele celor care au cele mai bune performanțe.

abilitatea de a împărți rapid campaniile identice de testare la diferite audiențe este un schimbător de jocuri pentru agenții de publicitate serioși. Selectați segmente de public împărțite în fila duplicat pentru a rula aceste teste.

Export și Import

una dintre cele mai avansate caracteristici ale editorului de putere este capacitatea de a exporta (și importa) toate elementele.

folosind butonul Export, Puteți exporta datele selectate (sau întregul cont) într-un fișier CSV sau ca text.

de asemenea, puteți alege ce să exportați selectând Export personalizat selectat.
în cele din urmă, puteți importa campanii, seturi de anunțuri și anunțuri în grupuri dintr-un fișier CSV utilizând șablonul găsit făcând clic pe descărcare șablon.

Nomenclatura (unică și în vrac)

una dintre cele mai valoroase caracteristici ale Power Editor este că vă permite să modificați copia anunțului mult mai rapid decât s-ar putea în Ads Manager. Modul în care face acest lucru este oferindu-vă opțiunea de a schimba titlul și descrierile copiați în mai multe anunțuri în același timp (numite modificări în bloc).

etichete

Power Editor vă oferă posibilitatea de a eticheta fiecare dintre campaniile dvs. pentru a găsi mai rapid ceea ce căutați.

de exemplu, dacă gestionați campanii pentru clienți diferiți în același cont, puteți eticheta fiecare campanie după numele clientului. Un filtru rapid ar aduce toate campaniile asociate cu un anumit client și vă va permite să vă organizați spațiul de lucru.

găsiți și înlocuiți

o altă opțiune avansată disponibilă numai în Power Editor este caracteristica „găsiți și înlocuiți”. Îl veți găsi în meniul derulant editare rapidă.

această caracteristică utilă vă permite să înlocuiți rapid diverse texte din numele, adresa URL sau textul titlului unuia sau mai multor reclame (selectându-le).

depanare cu Power Editor

din când în când, este posibil ca una sau mai multe funcții să nu se încarce corect în browser. Oricare ar fi eroarea, cel mai bun mod de a vă rezolva problema este să restaurați setările editorului de alimentare făcând clic pe pictograma roată dințată din dreapta sus.

notă: O altă modalitate de a evita erorile este utilizarea Google Chrome, așa cum recomandă Facebook.

când se utilizează Power Editor Over Ads Manager

după cum s-a explicat anterior, Power Editor este conceput pentru agenții de publicitate mai avansați, cu volum mare.

Dacă intenționați să începeți campanii pe termen lung care implică o mulțime de anunțuri și variații ale acestor anunțuri, Vă recomand să vă acordați timp pentru a le învăța. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei care gestionează mai mulți clienți sub un singur cont sau mai multe conturi.

Power Editor va deveni probabil un avantaj major care vă economisește timp prețios și vă ajută să vă gestionați publicitatea ca un profesionist.

Ia-l de la mine…

eu personal folosesc Power Editor pentru tot ceea ce fac în crearea sau modificarea campaniilor, apoi revin la Ads Manager pentru management și optimizare, deoarece mi se pare mai practic.

utilizarea Power Editor nu înseamnă că trebuie să renunțați la managerul de anunțuri, în schimb, vă recomand să le utilizați pe ambele în funcție de sarcina la îndemână.

dacă mai aveți nevoie de mai multă convingere pentru a începe să utilizați Power Editor, luați în considerare acest lucru: majoritatea noilor funcții (citiți: interesante și interesante) pe care Facebook le lansează pentru agenții de publicitate sunt lansate mai întâi în Power Editor. Ei doresc ca utilizatorii lor avansați să testeze mai întâi toate noile lor funcții, așa că dacă doriți să fiți printre primii care testează și pun în acțiune noi funcții, asigurați-vă că începeți cu Power Editor astăzi!