cu NBA în prezent în pauză din cauza focarului COVID-19, un grup de jucători se leagă împreună pentru a produce un turneu de cai care va începe duminica Paștelui pe ESPN. Așa că m-am gândit la legendarul spot TV difuzat în timpul Super Bowl XXVII în 1993, cu un joc nebun de cal între Michael Jordan și Larry Bird, în care cei doi au făcut fotografii din cele mai ridicole locuri.
aceasta este povestea modului în care s-a reunit spotul epic.
cum s-au reunit Michael Jordan vs. Larry Bird spot
la începutul anilor 1990, Michael Jordan devenise cea mai mare vedetă sportivă din lume. El a condus Chicago Bulls la mai multe titluri NBA și a făcut milioane și milioane de dolari în oferte de aprobare, una dintre cele mai mari provenind de la McDonald ‘s. înainte de Super Bowl XXVII în 1993, directorul de marketing al McDonald’ s, Paul Schrage, știa un lucru: dorea un loc Big Super Bowl cu Michael Jordan promovând Big Mac. Echipa sa creativă a început să lucreze, aruncând idei unul pe altul până când becul s-a stins în cele din urmă. Michael Jordan ar juca un joc de cal pentru Marele Premiu al unui Big Mac și cartofi prăjiți. Dar cine ar fi adversarul său?
directorii McDonald ‘s doreau în mod evident un alt nume mare pentru a juca pe loc alături de Jordan, iar cel mai mare nume aruncat în jur era nimeni altul decât Shaquille O’ Neal, care devenea una dintre cele mai mari vedete din NBA la acea vreme. Cu toate acestea, copywriterul spotului, Jim Ferguson, și directorul de artă Bob Shallcross au închis această idee destul de repede, deoarece doreau cu adevărat să facă lucrurile cât mai credibile.
„McDonald’ s chiar a vrut să-l vadă pe Shaq. Îmi amintesc că Bob le-a spus: ‘tipul nu poate lovi nici măcar o aruncare liberă. Cum va lovi unul de la mijlocul terenului?”
copywriter Jim Ferguson pe ideea de Shaq aderarea Michael Jordan în Comercial
Ei bine, asta e cu siguranță greu de cap, nu-i așa? Dar și adevărat. În cele din urmă, Legenda Boston Celtics Larry Bird, care s-a retras recent din NBA, a fost aleasă și a fost alegerea perfectă.
‘fără scufundări’
una dintre cele mai iconice linii din fața locului a fost regula „fără dunking” pe care Larry Bird a pus-o în aplicare, deoarece, evident, nu ar fi putut să țină pasul cu Michael Jordan în acel departament, rău sau nu. Linia a fost adăugată de fapt scenariului după un joc real de cal între Jordan și regizorul spotului, Joe Pytka, în timpul unor perioade de nefuncționare în timp ce filma o reclamă anterioară.
Jordan a fost de acord să-și folosească doar mâna stângă în jocul de cai împotriva lui Pytka, oferindu-i regizorului o mică licărire de speranță. Cu toate acestea, jocul a fost mult mai aproape decât se aștepta. Aparent, Pytka a fost un maestru al loviturii cu cârlig pentru copii, iar Jordan s-a străduit să se potrivească. Jocul a fost legat la H-O-R-S și Jordan, asigurându-se că nu va pierde în moda clasică MJ, a aruncat o dunk pe care Pytka nu avea nicio șansă să o potrivească, țipând „nu este corect!”în timp ce Jordan râdea. Deci, după ce a citit scenariul pentru Michael Jordan vs. Larry Bird la fața locului, el a făcut-vă că pentru a adăuga „nu dunking” linie pentru a scormoni distracție la Jordan și a fost adăugarea perfectă.
problemele de jocuri de noroc Michael Jordan a jucat în fața locului și Larry Bird a vrut un joc real
fiecare detaliu din loc a fost planificat meticulos, chiar până la punctul de a se asigura că Larry Bird a fost cel care a făcut provocarea, având în vedere problemele legate de jocurile de noroc din jurul lui Michael Jordan la acea vreme.
în reclamă, Jordan și Bird încep cu tipurile normale de fotografii de cai înainte de a intra în încercările absurde pe care spectatorii le-ar vedea în tăierea finală. Dar Bird, care era la fel de competitiv în floarea vârstei ca Jordan, căuta de fapt un joc real. Ferguson a explicat mai târziu cât de amplificat a fost pasărea în timpul filmării.
„cei doi au luat primele două fotografii (peste panou și pe genunchi). După aceea, a fost doar editare, deși Larry nu a vrut neapărat să o facă în acest fel. Când cei doi sunt în tribune și Larry îl provoacă pe Michael, Larry încerca de fapt să-și dea seama dacă ar putea să iasă cu adevărat de pe tabloul de bord.”
Jim Ferguson pe Larry Bird doresc cu adevărat să conteste Michael Jordan
la fața locului a fost un smash instant. „Nothin’ but net ” a devenit mai mare decât a fost vreodată, iar Michael Jordan și Larry Bird chiar s-au întors pentru un loc de continuare un an mai târziu, care l-a prezentat și pe Charles Barkley. Este cu ușurință una dintre cele mai amintite reclame Super Bowl din istorie.
vom intra în ținuta lui Jordan altă dată.