met de NBA momenteel op hiaat als gevolg van de covid-19 uitbraak, een groep spelers bundelen om een paard toernooi dat zal beginnen op Paaszondag op ESPN produceren. Dat zette me aan het denken over de legendarische tv spot die werd uitgezonden tijdens Super Bowl XXVII in 1993 met een krankzinnig spelletje paard tussen Michael Jordan en Larry Bird waarin de twee schoten maakten vanuit de meest belachelijke plaatsen.
Dit is het verhaal van hoe de epische plek samen kwam.
hoe de Michael Jordan vs. Larry Bird spot samen kwamen
in de vroege jaren 1990, Michael Jordan was uitgegroeid tot de grootste Sportster in de wereld. Hij leidde de Chicago Bulls naar meerdere NBA-titels en verdiende miljoenen en miljoenen dollars in endorsement deals, een van de grote van McDonald’ s.voor de Super Bowl XXVII in 1993 wist McDonald ‘ s chief marketing officer Paul Schrage één ding: hij wilde een grote Super Bowl plek met Michael Jordan die de Big Mac promoot. Zijn creatieve team kreeg om te werken, stuiteren ideeën uit elkaar totdat de lamp eindelijk ging af. Michael Jordan zou een spelletje paard spelen voor de hoofdprijs van een Big Mac en fries. Maar wie zou zijn tegenstander zijn?McDonald ’s leidinggevenden wilden duidelijk een andere grote naam naast Jordan en de grootste naam die rond werd gegooid was niemand minder dan Shaquille O’ Neal, die op dat moment een van de grootste sterren in de NBA werd. Echter, de spot copywriter, Jim Ferguson, en art director Bob Shallcross sloot dat idee vrij snel als ze echt wilde dingen zo geloofwaardig mogelijk te maken.
“McDonald’ s wilde Shaq graag zien. Ik herinner me dat Bob zei: ‘hij kan niet eens een vrije worp slaan. Hoe gaat hij er een raken vanaf het midden van de rechtbank?'”
Copywriter Jim Ferguson on the idea of Shaq joining Michael Jordan in the commercial
dat is zeker bot, is het niet? Maar ook waar. Op het einde, Boston Celtics legende Larry Bird, die onlangs had teruggetrokken uit de NBA, werd gekozen en het was de perfecte keuze.
‘niet dunken’
een van de meest iconische lijnen in de spot was de “no dunking” regel die Larry Bird in werking gezet als hij natuurlijk niet in staat zou zijn geweest om gelijke tred te houden met Michael Jordan in die afdeling, slechte rug of niet. De lijn werd eigenlijk toegevoegd aan het script na een echt spel van paard tussen Jordan en de regisseur van de spot, Joe Pytka, tijdens enige downtime tijdens het opnemen van een vorige commercial. Jordan had ingestemd om alleen zijn linkerhand te gebruiken in de wedstrijd van het paard tegen Pytka, wat de regisseur een klein sprankje hoop gaf. Het spel was echter veel dichterbij dan verwacht. Blijkbaar was Pytka een meester van de baby haak schot en Jordan worstelde om het te evenaren. Het spel was gelijk op H-O-R-S en Jordan, ervoor te zorgen dat hij niet zou verliezen in klassieke MJ Mode, gooide een dunk die Pytka had geen kans op matching, schreeuwen “dat is niet eerlijk!”zoals Jordan lachte. Dus na het lezen van het script voor de Michael Jordan vs. Larry Bird spot, hij zorgde ervoor om de “no dunking” lijn toe te voegen om de draak te steken met Jordan en het was de perfecte toevoeging.
de gokproblemen van Michael Jordan speelden in de spot en Larry Bird wilde een echt spel
elk detail op de plek was zorgvuldig gepland, zelfs tot het punt om ervoor te zorgen dat Larry Bird degene was die de uitdaging maakte, gezien de gokproblemen rond Michael Jordan op het moment. In de commercial beginnen Jordan en Bird met de normale soorten paardenshots voordat ze in de absurde pogingen komen die kijkers zouden zien in de final cut. Maar Bird, die net zo competitief was als Jordan, was eigenlijk op zoek naar een echt spel. Ferguson legde later uit hoe opgefokt Bird werd tijdens de shoot.
“de twee namen de eerste twee schoten (over de rugplank en op hun knieën). Daarna, het was gewoon bewerken hoewel Larry niet per se willen om het te doen op die manier. Toen ze op de tribune stonden en Larry Michael uitdaagde, probeerde Larry uit te zoeken of hij echt van het scorebord kon komen.”
Jim Ferguson in Larry Bird truly wanting to challenge Michael Jordan
de spot was een instant smash. “Nothin’ but net ” werd groter dan het ooit was geweest en Michael Jordan en Larry Bird kwamen zelfs terug voor een vervolg spot een jaar later dat ook gekenmerkt Charles Barkley. Het is gemakkelijk een van de meest bekende Super Bowl commercials in de geschiedenis.
we komen een andere keer in Jordan ‘ s outfit.