Jak Různé Generace Používají Sociální Média

i když lidé mají tendenci myslet na sociální média, pokud jde o Facebook, Instagram, a Twitter, realita sociální mediální krajina je mnohem rozmanitější. Další platformy, jako je YouTube, Pinterest, a, v menší míře, LinkedIn a Reddit jsou stále populární, ale ne mezi každou generací.

Jako celek, mladší generace jako Generace Hydratační (ages 13-17), generace y (ve věku 18-34 let), a Generace Xers (ve věku 35-54) využít sociální média častěji než ročníky (věk 55+). To však neplatí pro každý kanál sociálních médií.

Různé generace jsou vypracovány na různých sociálních médií platforem, které korelují s typy obsahu, lidé dávají přednost, a to, co doufají, že zisk z jejich času online.

Manifest zkoumal 627 uživatelů sociálních médií z celé USA. pochopit, jak se používání sociálních médií liší napříč generacemi a jaké typy obsahu podporují jejich návyky sociálních médií.

Podniky mohou využít tuto zprávu, aby lépe pochopit jejich spotřebitelů sociální média návyky a jaké typy obsahu na jakých platformách může oslovit nejvíce, aby jejich cílové publikum.

Sociální Média Je Součástí Každé Generace, Denní režim z Různých Důvodů

Sociální média byl kdysi spojován pouze s mladší generací, ale nyní, všechny generace využívat sociální média jako součást jejich každodenní rutiny.

více než 80% každé generace používá sociální média alespoň jednou denně.

Osmdesát-devět procent (89%) z Generace Hydratační, 88% z millennials, 81% Generace Xers, a 86% z baby boomu používání sociálních médií každý den, ale proč? Snadný přístup k internetu a mobilním zařízením je jedním z důvodů.

„Náš každodenní používání sociálních médií odráží, co se děje kulturně s mobilními zařízeními a všichni mají tak snadný přístup k internetu,“ řekl Nicole Radoš, sociální média ředitel Convertiv, digitální marketingové agentury. „Sociální média jsou tak snadný způsob, jak se dostat do kontaktu s lidmi, sledovat zprávy a prostě zůstat v obraze o kultuře a událostech.“

to, co lidé doufají, že získají ze svých zkušeností online, řídí jejich zvyky v sociálních médiích a lidé používají různé platformy z různých důvodů, jako jsou:

• Zůstat v kontaktu s přáteli a rodinou
• Nalezení smyslu společenství
• Hledání řešení problémů nebo informace
• Hledat nápady nebo inspiraci
• Zábava
• Podporu profesního snažení
• Rozšiřuje profesionální síťové

Nakonec, lidé na sociálních sítích návyky jsou formovány jejich individuální preference a zájmy, které jsou také ovlivněny jejich věku a generace, ale ne vždy.

„jsem na přelomu tisíciletí, ale to je můj snoubenec, a oba používají sociální média úplně jinak,“ řekl Anastasia Iliou, senior content manager na MedicarePlanFinder.com. „Já jsem spíš na Facebook uživatel … Můj snoubenec, na druhou stranu, skoro výhradně používá Reddit. Skutečně věřím, že preferované platformy sociálních médií nemají nic společného s věkem a se vším, co souvisí s osobností.“

skutečně věřím, že preferované platformy sociálních médií nemají nic společného s věkem a se vším, co souvisí s osobností.

Diskutovat o sociální média návyky mezi generacemi je méně o zobecňující generační návyky a více o kritickém myšlení o stáří generace, kde jsou v životě, a to, co doufají, že získat od jejich sociální mediální zkušenosti.

„Sociální média jsou řízena zájmy konkrétního jednotlivce,“ řekl Mark McIntyre, generální ŘEDITEL MaxAudience, San Diego reklamy a web design agentura. „Stačí se podívat na generaci a každá generace má jinou osobnost … nemyslíte na to jako na generační osobnost. Musíte také vrstvit věk lidí v této generaci.“

návyky sociálních médií jsou řízeny individuálními zájmy lidí, ale jejich věk může hrát roli, na které kanály jsou přitahovány.

například baby boomer se může obrátit na Facebook, aby komunikoval s ostatními, zatímco generace Zer se může obrátit na Snapchat.

„používám Facebook denně, protože tolik mých vrstevníků a starších přátel používá Facebook, a rád dohoním,“ řekla Catherine Callahan, uživatel sociálních médií baby boomer, obhájce zdraví a majitel ICareHealthCare, domácí zdravotní péče v Santa Barbaře v Kalifornii.

stejně Jako mnoho jiných ročníky, Callahan používá především Facebook k interakci s ostatními, protože to je místo, kde její společenství je a kde je její cílové publikum konzumuje obsah nejvíce.

Callahan zveřejňuje obsah související se zdravotní péčí, aby sdílel informace a tipy s lidmi, kteří hledají odpovědi. Facebook také používá k propagaci Icarehealth Care těm, kteří hledají domácí péči.

Callahan jako baby boomer používá nejen Facebook, ale také Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter a YouTube. Facebook však používá nejvíce, protože tam je její komunita a cílové publikum.

různé potřeby a cíle podporují každodenní návyky sociálních médií každého jednotlivce.

Generace Hydratační Trávit Více Času na Méně Platforem ve Srovnání s Milénia

Generace Hydratační (ages 13-17) a generace y (ve věku 18-34 let) využít sociální média více často než starší generace, ale i mladší generace sociálních médií zvyky se liší.

i když více než tři čtvrtiny z Generace Hydratační (77%) a millennials (79%) využívá sociální média několikrát denně, Generace Hydratační tendenci trávit více času na méně platforem, zatímco milénia mají tendenci používat více rozmanitých platformách.

alespoň 40% Generace Hydratační zprávu pomocí třech platformách alespoň jednou týdně: YouTube (89%), Instagram (74%) a Snapchat (68%).

Naopak, nejméně 40% z millennials zprávu pomocí šesti platforem, alespoň jednou týdně: Facebook (87%), YouTube (86%), Instagram (71%), Snapchat (52%), Twitter (42%) a Pinterest (42%).

generace Zers a millennials tráví podobné množství času na sociálních médiích, ale používají tento čas jinak. Generace Zers se zaměřují na méně platforem, zatímco tisíciletí mají tendenci používat větší škálu kanálů sociálních médií.

„Gen Hydratační jsou více cílené a přesně vědí, co chtějí z jejich sociální média používat,“ řekl Joseph Rothstein, generální ŘEDITEL Sociálních Médií 55, sociální mediální marketingové agentury. „Nemají čas diverzifikovat platformy, které používají, protože se zaměřují na zvládnutí těch, které používají.“

zatímco tisíciletí rozdělují svůj čas na více platforem, generace Zers se více zaměřují na zvládnutí platforem, kde existuje jejich komunita.

Rozdíly v tom, jak generace y a Generace Hydratační používání sociálních médií se může stát více zřejmé, jak se obě věku a nové platformy se objeví na digitální krajiny, jako TikTok a Fortnite.

Facebook Popularita Je Ustupující S Mladší Generací

Facebook je často oslavován jako král sociálních médií úspěch, ale jeho panování by jednoho dne mohlo přijít do konce, když Generace Hydratační‘ použití platformy, je nějaké znamení.

pouze 36% generací Zers používá Facebook alespoň jednou týdně, ve srovnání s 87% tisíciletí, 90% generací Xers a 96% baby boomers.

Baby boomers a generace Xers hlásí nejčastěji Facebook, následované millennials a pak Generation Zers.

tato mezera signalizuje klesající popularitu Facebook u mladších generací.

„Facebook vyšel s věkovou skupinou Gen X a tisíciletí, když dosáhl svého vrcholu, pokud jde o rychlé připojení uživatelů,“ řekl Rados. „Mnoho starších lidí se v posledních letech tvoří většinu z nově přistoupivších uživatelské základny na Facebook, a Generace Z chce mít své vlastní sítě a místo, aby se zapojily se svými přáteli, že není součástí starší dospělé populace.“

ačkoli věková skupina uživatelské základny Facebook může odrazovat mladší generace, může se také typ obsahu Facebook specializuje. Obsah na Facebook má tendenci být různorodý, od textu až po vysoce vizuální.

někteří odborníci tvrdí, že to odrazuje mladší generace, které mají tendenci vidět pouze obsah, o který se zajímají.

„Snapchat a Instagram jsou pro mladší generace chladnější, protože mají méně obsahu,“ řekl McIntyre. „Můžete si vybrat vidět všechny dobré věci a žádný z haraburdí. Je to mnohem více založené na obrázcích a méně založené na textu, a nedostanete každého chvástat.“

Platformách, jako je Snapchat a Instagram více apelovat na mladší generace, protože jsou novější, mají tendenci mít mladší uživatelskou základnu, a specializujeme se na vizuální obsah, včetně krátkodobé obsahu.

Více než dvě třetiny Generace Hydratační (68%) a 52% z millennials používat Snapchat alespoň jednou týdně ve srovnání s pouze 32% Generace Xers a 5% baby boomers.

Snapchat umožňuje uživatelům sdílet a vidět pouze obsah, který chtějí vidět, což jim dává větší kontrolu nad jejich soukromí.

klesající obliba Facebook u mladších generací může být také spojena s jeho nedávnými datovými skandály.

„mladší generace se přesouvají zpět od všech, kteří sdílejí vše na internetu,“ řekl Rados. „Zdá se, že mladší generace chtějí být více uzavřeny a mít své soukromé skupiny … s Snapchat konkrétně si mohou vybrat, kteří přátelé vidí obsah a mají menší skupiny v rámci samotné platformy.“

Snapchat umožňuje uživatelům soukromý zážitek obsažený v jejich vlastní síti, ale také dává uživatelům možnost spojení s ostatními po celém světě. Funkce tepelné mapy Snapchat umožňují lidem zjistit, kde se na konkrétním místě pořizuje nejvíce „snímků“.

Snapchat uživatelé mohou vidět různé sportovní akce, sledování trendů v USA, sledovat snímky z Kaaba v Saúdské Arábii, a prohlížet fotografie a videa z Eiffelovy Věže.

„jsem použil jako vodítko k nalezení nejoblíbenějších oblastí k návštěvě, zatímco na cestách,“ řekl Morgan Lathaen, tisícileté sociálních médií uživatele a marketing koordinátor na Otisk prstu, branding agentury. „Také jsem použil cestování, abych zjistil, kde byly různé památky založeny na mé poloze.“

stejně jako Facebook, Snapchat je všestranná platforma, ale umožňuje svým uživatelům větší kontrolu nad obsahem, který vidí a když ho vidí.

Facebook byl král sociálních médií na chvíli, a i když to zůstává nejpoužívanější platformy, to se může v budoucnu změnit ve světle mladší generace větší pozornost soukromí a preference obsahu.

Všechny Generace dávají Přednost Vysílání Obrázky

Lidé všech generací jsou vizuálně řízené a mají sklon k post obrázky, více než jiné typy obsahu.

Více než 70% Generace Hydratační (77%), millenials (77%), a Generace Xers (72%) dává přednost vysílání obrázky.

Padesát dva procent (52%), baby boomers také raději obrázků ve srovnání s jinými typy obsahu, jako jsou aktualizace, citáty a názory.

Lisa Dorenfest, baby boomu, sociální média uživatele, a obeplutí námořník, řekl, že lidé dávají přednost obsahu obrazu na sociální média, protože dobrá fotka transportuje diváka přímo do scény, stimuluje smysly a vytváří škálu emocí.

„slova vyžadují více času, aby efektivně vygenerovala stejnou odpověď,“ řekl Dorenfest.

Dorenfest používá hlavně Instagram ke sdílení svých fotografií z celého světa.

obrázky Dorenfestu vyprávějí příběhy, které obvykle nechává čtenáře rozeznat pro sebe.

Vysílání obrazy svých cestách nejen pomáhá jí spojit s její publikum, ale také pomáhá její publikum spojte se s míst a kultur, nemohou nikdy zažít sami.

„snímky vypráví příběh, který můžeme všichni vyplnit,“ řekl Jeremy Graves, generální ředitel Jeremy Graves Coaching and Consulting LLC, který pomáhá podnikům se strategií a kulturou. „Nemusíme číst, co si myslí někdo jiný.“ Můžeme se spojit prostřednictvím snímků, a příběh se stává naším vlastním, místo toho, abychom museli číst scénář někoho jiného.“

můžeme se spojit prostřednictvím snímků, a příběh se stává naším vlastním, místo toho, abychom museli číst scénář někoho jiného.

obrázky umožňují divákům spojit se se scénami, které nikdy osobně neviděli.

doprava je k této chvíli povzbudit je, aby používat jejich představivost, aby vyplnit v detailech, které nemusí být zohledněny v samotné fotografie.

Popularita Vizuálně Řízené Platformy Zvyšuje Ovlivňujícího Trh

popularita obrázky a platformy, jako je Instagram má také vyvolala na sociálních médií vlivných a influencer marketing.

například Dustin Tyler je tisíciletý Ovlivňovatel sociálních médií a tetovací model, který využívá svou přítomnost na sociálních médiích k propagaci produktů, jako jsou hodinky.

S více než 70 TISÍC následovníků na Instagram, Tyler partnerů s firmami jednat jako značka velvyslanec a propagaci svých výrobků, aby jeho následovníci.

„v Podstatě jsem placený vytvářet obsah pro některé společnosti a ukázat, že obsah na své publikum a následovníků,“ říkala Tyler. „Vím, že obsah, který jsem vytvořil na sociálních médiích, byl úspěšný, pokud moji následovníci zakoupili produkty, které jsem propagoval.“

v současné době se Tyler spoléhá na obrázky, ale uznává, že videoobsah může rozšířit svou síť a otevřít mu nové příležitosti jako Ovlivňovatel.

síla obrázků v kombinaci se silou sociálních médií spojuje lidi s cíli a podniky prostřednictvím obsahu jednotlivců.

YouTube Láká Uživatele Všech Věkových kategorií

Video obsah je také populární mezi všemi generacemi, a jako poptávka po video stoupá, tak dělá popularitu platformy, které jej podporují – zejména YouTube

Více než 80% Generace Hydratační (89%) a millennials (86%) používá YouTube alespoň jednou týdně.

Více než polovina Generace Xers (68%) a baby boomers (52%) také použít YouTube týdenní, což signalizuje rostoucí popularitu ve video obsahu napříč generacemi.

zatímco obrázky mohou diváky přenést na scénu zrakem, video může zapojit více jejich smyslů tím, že jim ukáže, jak scéna vypadala a zněla.

„videoobsah je nejbohatší formou vizuálního obsahu,“ řekl Rothstein. „Video na vás zanechává dojem. To vám umožní nejen zapamatovat si zvuky, ale i památky.“

Video na vás zanechá dojem. To vám umožní nejen zapamatovat si zvuky, ale i památky.

Video obsah je univerzální v tom, že dává uživateli sociálních médií možnosti:

• podívejte se a poslouchat,
• Dívat se žádný zvuk
• Poslechněte si audio

Tato všestrannost je dobrým znamením s stále rušné publikum, které oceňuje možnost sledovat a poslouchat, jen se dívat, nebo jen poslouchat video, ať už jsou na YouTube pro zábavu nebo hledat informace.

například Jim Costa je uživatel sociálních médií Generace X a provozuje video blog věnovaný pomoci seniorům naučit se používat technologii k plnění každodenních úkolů.

„zaměřuji se na seniory, protože i když mám to štěstí, že rozumím technologii, uvědomuji si, že mnoho seniorů není, takže dělám, co mohu, abych pomohl,“ řekl Costa.

jeho série v prohlížeči Google Chrome například pomáhá seniorům naučit se provádět úkoly, jako je sledování balíčků pomocí prohlížeče Chrome, aby mohli žít nezávislejší život.

Další videa se vyrábí vysvětlit, jak stahovat aplikace, nabízejí iPhone tipy, a diskutovat o smyslu za emojis – věci, které by se mohlo zdát přirozené, aby mladší generace, ale náročné pro starší uživatele sociálních médií.

dostupnost videoobsahu z něj činí jeden z nejbohatších typů obsahu. Poptávka ve video obsahu vedla k YouTube, a to zejména mezi mladší generací, a pobídnut další platformy, aby se jejich programy více k video obsahu, včetně krátkodobé obsahu platformy, jako je Snapchat a Instagram příběhy.

Preference Obsahu Paliva Generační Sociální Média Návyky

Většina marketingu a sociálních médií marketingové agentury jsou si vědomi, že generace mají různé zvyky, pokud jde o sociální média. Nicméně, jak generace stárnou a nové typy obsahu jsou zavedeny do prostředí sociálních médií, obchodníci a podniky budou muset zůstat v obraze o nejnovějších trendech sociálních médií.

• V roce 2019, další ročníky jsou pomocí Facebook týdenní, než Generace Xers, millenials, Generace a Hydratační.
• Mladší generace jako Generace Hydratační a millennials jsou více přitahování vizuálně řízené platformy, jako je Instagram a Snapchat.
• každá generace preferuje odesílání obrázků více než jiné typy obsahu, jako jsou aktualizace, názory a dokonce i video.
• většina každé generace používá YouTube alespoň jednou týdně.

ačkoli generace lidí hraje roli při určování, které platformy používají, preference obsahu a to, co jednotlivci doufají, že získají ze svého času online, hrají větší roli při určování jejich zvyků v sociálních médiích.

o průzkumu

Manifest zkoumal 627 uživatelů sociálních médií v USA