Vnitřní Odkazy pro SEO: Žalovatelné Průvodce

co jsou interní odkazy, slyšel jsem, že se ptáte?

jsou to odkazy z jedné stránky ve stejné doméně na druhou.

každý web je má. Většina lidí si však neuvědomuje, že-při strategickém použití-mohou interní odkazy výrazně zvýšit výkon webu ve vyhledávačích.

V této případové studii, Ninja Terénní vysvětluje, jak se používá interní odkazy na pomoc zvýšení organické návštěvnosti o 40%—stat, která je podpořena naše organické odhady provozu pro ninjaoutreach.com:

V tomto příspěvku se dozvíte, proč se interní odkazy jsou důležité pro SEO úspěch a jak vytvořit chytré vnitřní propojení strategie pro vaše webové stránky.

ale to není všechno. Budu také ukázat vám, jak:

1. Opravit rozbité vnitřní odkazy
2. Opravit vnitřní odkaz přesměrování
3. Odstranit vnitřní odkazy na nedůležité stránky
4. Opravit hluboce spojeny důležité stránky
5. Řešit „sirotek stránku“ otázky

za Prvé, pojďme pokrýt základy.

proč jsou interní odkazy důležité pro SEO

Google používá interní odkazy k objevování nového obsahu.

řekněme, že publikujete novou webovou stránku a zapomenete na ni odkazovat odjinud na vašem webu. Pokud předpokládáme, že stránka není ve vašem souboru sitemap a nemá žádné zpětné odkazy, Google nebude vědět, že existuje. Je to proto, že jejich webový prohledávač to nemůže najít.

zde je to, co říká Google:

Google musí neustále hledat nové stránky a přidávat je do seznamu známých stránek. Některé stránky jsou známy, protože Google je již dříve procházel. Další stránky jsou objeveny, když Google následuje odkaz ze známé stránky na novou stránku.

stránky bez vnitřních odkazů, které na ně ukazují, jsou známé jako osiřelé stránky—více o nich později.

interní odkazy také napomáhají toku PageRank kolem vašeho webu. To je velká věc. Obecně řečeno, čím více interních odkazů má stránka, tím vyšší je PageRank. Není to však jen o kvantitě, kvalita odkazu také hraje zásadní roli.

zde je zjednodušený pohled na to, jak PageRank funguje:

To je pravděpodobné, že část důvodu, proč Google uvádí, že:

počet vnitřních odkazů na stránku je signál pro vyhledávače o relativní důležitost dané stránky.

Google také vypadá v kotva text interních odkazů pro lepší pochopení kontextu, jak potvrzuje tento tweet, John Mueller:

Většina odkazy poskytují další kontext prostřednictvím jejich kotva text. Alespoň by měli, že jo‽— John John November (@JohnMu) listopad 23, 2017

jinými slovy, řekněte, že máte stránku o modrých widgetech. Máte několik interních odkazů směřujících na tuto stránku s kotvami, jako jsou widgety, modré widgety a koupit modré widgety. Ty pomáhají společnosti Google pochopit, že stránka:

1. je o modrých widgetech, a proto:
2. si zaslouží hodnocení modrých widgetů a dalších relevantních termínů.

Všimněte si, že jsem tam tučně označil slovo „Květen“?

jen proto, že vaše stránka je o konkrétním tématu, nemusí nutně znamenat, že si zaslouží hodnocení souvisejících klíčových slov.

Nyní, v této fázi, můžete být myšlení“, takže když jsem chtěl zařadit na modré widgety, asi bych měla přidat jako mnoho interní odkazy, jak je to možné, že stránka s modré widgety jako kotva text, ne?“

druh, ale tento způsob myšlení může vést k nekvalitním a nepřirozeným vnitřním vazbám.

případ v bodě:

musíte myslet chytřeji, a to vše začíná vaší počáteční strukturou webu.

jak nastavit ideální vnitřní strukturu odkazů

myslete na svůj web jako na pyramidu s nejdůležitějším obsahem nahoře a nejméně důležitým obsahem dole.

většina webových stránek má stejnou stránku v horní části pyramidy – svou domovskou stránku. Pod tím, mají své další nejdůležitější stránky—O nás, služby, produkty, blog, atd. Pod každou z nich mají o něco méně důležité stránky-jednotlivé stránky produktů a služeb, blogové příspěvky atd.

ale neměli byste propojit všechny stránky na jedné úrovni hierarchie se všemi stránkami na jiné.

je třeba mít na paměti relevanci.

umění siloing

Siloing je seskupení lokálně souvisejících webových stránek prostřednictvím interních odkazů.

představte si například, že máme webové stránky o zemích a městech s těmito stránkami:

můžete říct, že každá stránka spadá do jedné ze dvou odlišných skupin:

• Stránky o zemích
• Stránky o městech v těch zemích,

Takže toto je pravděpodobnost, jak by se „sila“ tyto stránky:

smysl?

každá stránka země funguje jako “ hub “ a odkazy na podstránky o souvisejících městech (a naopak). Tím se vytvoří klastr témat nebo rozbočovač obsahu-skupina vzájemně propojených stránek, které úzce souvisejí se stejným tématem.

tři výhody jsou:

• Uživatelé budou mít snazší navigaci svou cestu kolem vašeho webu
• Roboti budou mít snazší pochopení struktury webu
• Další „orgán“, je převedena na váš nejdůležitějších stránek (podstránek, protože odkaz zpět na hub pages a vice-versa)

Ale je tu další, často přehlížený přínos—tento typ struktury může pomoci vyhledávačům pochopit kontext váš obsah lepší.

řekněme, že mám následující stránku: doména.com / squash

je to stránka o ořešáku squash, nebo snad sport, squash? Kdo ví?

dovolte mi prozradit, že tato stránka je součástí následujícího Sila:

tak, co myslíš? 🙂

Další přehlížený výhodou sila struktury je, že—protože jste propojení do a z lokálně-související stránky—tam jsou obvykle mnoho příležitostí tak učinit pomocí relevantní kotva text.

například, to dává smysl, aby odkaz ze stránky o ovoce a zeleninu, aby jeden o ořešák squash „squashové“ jako kotva text.

nemusíte tento odkaz vkládat do nesouvisející stránky, jak jsme viděli dříve.

chcete se dozvědět více? Přečtěte si nechvalně známého průvodce Bruce Claye SEO siloing.

jak auditovat interní odkazy na problémy

všechno výše má smysl. Ale pokud nezačínáte web od nuly, věci nejsou vždy tak organizované, jak byste chtěli.

to je důvod, proč byste měli zkontrolovat své stávající interní odkazy před přidáním dalších na váš web.

to není tak obtížné, jak to zní. Prvním krokem je procházení webu v nástroji Ahrefs Site Audit tool.

zde je návod, jak to udělat:

po dokončení procházení zkontrolujte těchto pět problémů:

nefunkční interní odkazy

audit webu > interní stránky > karta problémů > 4xx stránka

tato zpráva zobrazuje všechny nefunkční interní stránky na vašem webu.

ty jsou špatné, protože plýtvají „link equity“ a mají za následek špatnou uživatelskou zkušenost.

doporučuji třídit “ ne. z inlinks “ sloupec od vysoké k nízké upřednostňovat stránky se spoustou interních odkazů směřujících k nim.

zde je několik způsobů, jak tyto problémy vyřešit:

1. obnovte nefunkční stránku na stejné adrese URL (pokud je omylem smazána).
2. Přesměrujte nefunkční stránku na jinou relevantní adresu URL. Aktualizujte nebo odstraňte všechny interní odkazy, které na něj ukazují.

Pokud jste se rozhodly pro řešení #2, můžete vidět všechny inlinks na nefunkční stránku stisknout odpovídající číslo na „Ne. sloupce inlinks“.

řekne vám odkazující stránku a text kotvy, což usnadňuje jejich nalezení a odstranění / aktualizaci.

více se dozvíte v našem úplném průvodci hledáním a opravou nefunkčních odkazů.

Interní odkazy na přesměrování stránky

Audit Stránek > Přesměrování > Otázky tab > 3xx přesměrování

Tato zpráva vám ukáže všechny přesměrované stránky (3XX) na své stránky.

Seřadit podle „Ne. z inlinks“ (vysoká až nízká) upřednostnit stránky s nejvíce interními odkazy směřujícími na ně.

přesto není žádná újma při aktualizaci těchto přesměrování, aby se odstranil další “ link hop.“

Ať tak či onak, hledejte stránky, které přesměrovávají na něco, co není tak relevantní.

případ v bodě:

to je 20 interních odkazů na konkrétní značku obuvi, která nyní přesměruje na generickou stránku dámské obuvi. Ještě horší je, když klikneme na počet intextů, můžeme vidět, že text kotvy použitý pro tyto odkazy je „Jeffrey Campbell“ (název značky).

to je zavádějící a tyto odkazy by měly být odstraněny nebo aktualizovány.

Mnoho interních odkazů na nedůležité stránky

Audit Stránek > Vnitřní strany > Úspěch (2xx)

Tato zpráva ukazuje pracovní stránky na vašem webu.

Seřadit podle „Ne. z inlinks“ (high to low), pak začněte skimming tento seznam. Pokud vidíte nedůležité stránky se spoustou interních odkazů, odstraňte je. Může mít dokonce smysl tyto stránky smazat.

zde je druh věcí, které můžete často najít s touto taktikou:

tento blogový příspěvek je o tom, co je nového v červnu. Vzhledem k tomu, že je nyní Leden příštího roku, je pravděpodobné, že tato stránka není nijak zvlášť užitečná nebo má velký provoz, přesto má stále interní odkazy 16.

byl bych nakloněn smazat tuto stránku a odstranit interní odkazy.

To může také smysl hledat neindexovatelný stránky s mnoho vnitřních odkazů na ně—hlavně, když jsou „dofollow.“Můžete to udělat pomocí Průzkumníka stránek v auditu webu s následujícími filtry:

pokud tyto odkazy nejsou nezbytné pro navigační účely, slouží pouze k plýtvání“ link equity.“

pokud jsou stránky nastaveny na „noindex, follow“, Google je v dlouhodobém horizontu přirovná k „noindex, nofollow“. Výsledkem je efektivní přerušení toku „link juice“ prostřednictvím těchto stránek, takže je nejlepší, abyste na ně interně neodkazovali odkazy“ dofollow“.

hluboce propojené důležité stránky

audit webu > interní stránky > 2xx

tato zpráva zobrazuje pracovní stránky na vašem webu. Seřadit podle „hloubka“ (vysoká až nízká) vidět stránky, které jsou nejvíce kliknutí (odkaz chmel) od vašeho seed page-což bude pravděpodobně vaše domovská stránka.

Obecně platí, že pokud vidíte nějaké důležité stránky-ty, které vám vydělávají příjmy, dobře převádějí, cílí na užitečné Klíčové slovo atd.- více než tři odkazy chmele z vaší domovské stránky, pak možná budete chtít zvážit úpravu vnitřní struktury propojení, abyste je přiblížili.

několik důvodů, proč to dává smysl:

• Google může považovat“ hluboké “ stránky za relativně nedůležité-takže je nemusí překreslovat příliš často. Ne vždy problém, ale něco, co je třeba mít na paměti.
• nejpřesvědčivější stránkou na většině webů je domovská stránka—čím blíže je stránka vaší domovské stránce z hlediska odkazu chmele, tím větší je přenos PageRank na tuto stránku.

Sirotek stránky

Audit Stránek > Odkazy > Otázky tab > Sirotek stránka (nemá žádné příchozí interní odkazy)

Tato zpráva ukazuje, stránky s žádné vnitřní vazby, tj., sirotek stránky.

Žádné důležité stránky by měly být osamocené ze dvou důvodů:

1. Google nebude moci najít (pokud odešlete soubor sitemap pomocí Google Search Console, nebo mají zpětné odkazy z procházených stránek na jiných webech).
2. žádná PageRank nebude převedena prostřednictvím interních odkazů – protože žádné nejsou.

odstraňte seznam a ujistěte se, že se zde nezobrazují žádné důležité stránky.

pokud máte na svém webu mnoho stránek, zkuste seznam Třídit podle organického provozu z vysokého na nízký. Osamocené stránky, které stále dostávají organický provoz, by pravděpodobně získaly ještě větší provoz, pokud by byly interně propojeny.

jak strategicky používat interní odkazy k posílení stránek

interní odkazy nejsou jediným prostředkem ke zvýšení autority (PageRank) stránky. Zpětné odkazy také pomáhají.

podívejte se na nejsilnější stránky na blogu Ahrefs:

URL Rating (UR) – mají spoustu zpětných odkazů.

Ano, jsou také součástí naší zastřešující struktury webu a mají interní odkazy, ale jsou to odkazy z externích zdrojů, které dávají těmto stránkám jejich sílu.

Což mě přivádí k bodu:

Interně odkazy z relevantních, vysoce orgán stránek pro ty, které potřebují podporu, je chytrá strategie.

existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout, a metody mohou být docela komplikované a komplikované (tabulky, VLOOKUPS atd.).

takže níže se zaměřím na dvě jednoduché strategie, které může použít kdokoli a každý.

Metoda # 1-Udělat “ web:“hledat

Řekněme, že jste publikovali nový blog o SEO obrazu. (Udělali jsme to nedávno, takže se budeme držet tohoto příkladu.)

chcete na tuto stránku přidat několik interních odkazů, abyste ji podpořili.

ale jak víte, odkud se má odkazovat?

Začněte tím, že vyhledávání v Google s následujícími hledat provozovatele: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Zde je příklad pro „image SEO“:

Toto hledání vrátí stránek na vašem webu (v indexu Google), které zmiňují určité slovo nebo frázi.

můžete vidět, že v tomto případě se fráze „image SEO“ objeví v šesti našich blogových příspěvcích, včetně našeho průvodce WordPress SEO. Pokud se však podíváte na samotnou stránku, uvidíte, že tato slova nejsou propojena.

vidíte, kam tím míříme? To je ideální místo, ze kterého můžete odkazovat na našeho průvodce SEO s velmi relevantním kotevním textem.

to jsme udělali.

to není jediné místo, ze kterého můžeme propojit. Existují čtyři další stránky, které tuto frázi zmiňují-kromě samotného průvodce. Můžeme tedy tato místa rychle zkontrolovat a případně přidat odkazy.

Nyní, tento proces je v pořádku tak dlouho, jak máte malé stránky—to nám netrvalo dlouho, aby zkontrolovat přes šest stránek ručně.

pokud však máte větší web a vidíte pro svůj dotaz mnoho výsledků, má smysl upřednostnit a přidat odkazy z nejsilnějších stránek.

existují dva způsoby, jak to udělat.

první je použít Ahrefs SEO Toolbar ke stažení top 100 výsledků vyhledávání Google, kompletní s Ahrefs SEO metriky. Poté můžete třídit podle UR a upřednostňovat ty „nejsilnější“ stránky.

obě metody dosahují stejného výsledku.

tímto procesem procházíme pokaždé, když zveřejníme nový blogový příspěvek.

Metoda #2-Prohlédněte si stránky „power“

stránky“ power “ jsou stránky s nejvíce zpětnými odkazy a autoritou. Najdete je pomocí zprávy Best By links v aplikaci Ahrefs Site Explorer.

Průzkumník stránek > zadejte svou doménu > nejlépe pomocí odkazů

při pohledu do tohoto seznamu můžete často najít relevantní stránky a příspěvky, ze kterých chcete přidat odkazy.

například náš průvodce budováním odkazů vhodný pro noob je osmou nejautoritativnější stránkou na našem blogu. Který post se stane, oddíl o propojení budovy s obrázky—něco, že budu mluvit krátce o našem image SEO průvodce.

Toto je další dokonale relevantní a užitečné místo pro přidání interního odkazu k tomuto průvodci.

tuto metodu můžete také použít k nasměrování nějaké tolik potřebné autority na stránky produktů a služeb.

například řekněte, že prodáváte proteinový prášek online. Pravděpodobně byste chtěli, aby se vaše stránka Kategorie elektronického obchodu umístila na Googlu pro věci jako “ koupit proteinový prášek.“Na tyto typy stránek může být obtížné vytvářet odkazy.

ale možná máte autoritativní blogový příspěvek o proteinovém prášku nebo budování svalů, ze kterých můžete přidat interní odkazy?

tyto interní odkazy zvýší „autoritu“ vaší stránky Kategorie elektronického obchodu.

Závěrečné myšlenky

vnitřní propojení není raketová věda. Jednoduše potřebujete logickou, hierarchickou strukturu webu a aby vaše interní odkazy sledovaly tuto strukturu. To jsou základy, přinejmenším – pak můžete strategicky propojit ze svých „power stránek“ s těmi, kteří potřebují trochu SEO pomoci.

zde je několik pokynů, které je třeba dodržovat při vytváření interních odkazů:

• nepoužívejte vždy stejný text kotvy. Smíchejte věci a udržujte je rozmanité.
• nespojujte z irelevantních stránek pouze pro zvýšení autority. Je lepší, když se interně vůbec nespojujete.
• nepřehánějte to. Aby to bylo efektivní, nemusíte přidávat stovky interních odkazů-jeden nebo dva dobře umístěné interní odkazy mohou často znamenat velký rozdíl.

jak jsem řekl, Je to daleko od raketové vědy. Nicméně, pokud máte pochybnosti o tom, co dělat, tady je moje rada: strávte hodinu nebo dvě procházením Wikipedie. Jejich interní propojovací hra je na místě a je toho hodně, co se od nich můžete naučit—i když provozujete pouze malý web.