Liens internes pour le référencement : Un Guide exploitable

Quels sont les liens internes, je vous entends demander?

Ce sont des liens d’une page du même domaine à une autre.

Chaque site Web en a. Mais ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c’est que, lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent augmenter considérablement les performances d’un site dans les moteurs de recherche.

Dans cette étude de cas, Ninja Outreach explique comment ils ont utilisé les liens internes pour aider à augmenter le trafic organique de 40% — une statistique qui est étayée par nos estimations de trafic organique pour ninjaoutreach.com:

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi les liens internes sont essentiels au succès du référencement et comment créer une stratégie de liaison interne intelligente pour votre site Web.

Mais ce n’est pas tout. Je vais aussi vous montrer comment:

1. Correction des liens internes brisés
2. Correction des redirections de liens internes
3. Supprimer les liens internes vers des pages sans importance
4. Correction des pages importantes liées en profondeur
5. Résoudre les problèmes de « page orpheline »

Tout d’abord, couvrons les bases.

Pourquoi les liens internes sont importants pour le référencement

Google utilise des liens internes pour aider à découvrir de nouveaux contenus.

Disons que vous publiez une nouvelle page web et que vous oubliez d’y accéder depuis un autre site. Si nous supposons que la page n’est pas dans votre plan du site et qu’elle ne contient aucun lien retour, Google ne saura pas qu’elle existe. C’est parce que leur robot d’exploration Web ne le trouve pas.

Voici ce que dit Google:

Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page.

Les pages sans liens internes pointant vers elles sont connues sous le nom de pages orphelines — plus d’informations sur celles-ci plus tard.

Les liens internes facilitent également le flux de PageRank autour de votre site. C’est un gros problème. De manière générale, plus une page a de liens internes, plus son PageRank est élevé. Cependant, tout n’est pas une question de quantité; la qualité du lien joue également un rôle essentiel.

Voici une vue simplifiée du fonctionnement du PageRank:

Cela fait probablement partie de la raison pour laquelle Google déclare que:

Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal aux moteurs de recherche sur l’importance relative de cette page.

Google examine également le texte d’ancrage des liens internes pour mieux comprendre le contexte, comme le confirme ce tweet de John Mueller:

La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire grâce à leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, non‽- John John November (@JohnMu) Novembre 23, 2017

En d’autres termes, dites que vous avez une page sur les widgets bleus. Vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page avec des ancres telles que des widgets, des widgets bleus et des widgets d’achat bleus. Ceux-ci aident Google à comprendre que la page:

1. Concerne les widgets bleus, et donc:
2. Peut mériter de se classer pour les widgets bleus et d’autres termes pertinents.

Remarquez que j’ai mis en gras le mot « may » là?

Ce n’est pas parce que votre page traite d’un sujet particulier qu’elle mérite d’être classée pour les mots-clés associés.

Maintenant, à ce stade, vous pensez peut-être « donc, si je voulais classer les widgets bleus, je devrais probablement ajouter autant de liens internes que possible à cette page avec des widgets bleus comme texte d’ancrage, n’est-ce pas? »

En quelque sorte, mais cette façon de penser peut conduire à des liens internes de mauvaise qualité et non naturels.

Exemple:

Vous devez penser plus intelligemment, et tout commence par la structure initiale de votre site.

Comment configurer la structure de lien interne idéale

Considérez votre site Web comme une pyramide avec le contenu le plus important en haut et le contenu le moins important en bas.

La plupart des sites Web ont la même page en haut de la pyramide — leur page d’accueil. Sous cela, ils ont leurs prochaines pages les plus importantes — à propos de nous, services, produits, blog, etc. Sous chacun d’eux, ils ont des pages légèrement moins importantes — des pages de produits et de services individuels, des articles de blog, etc.

Mais vous ne devez pas lier toutes les pages d’un niveau de la hiérarchie à toutes les pages d’un autre.

Vous devez garder la pertinence à l’esprit.

L’art du silo

Le silo est le regroupement de pages Web liées par des liens internes.

Par exemple, imaginez que nous ayons un site Web sur les pays et les villes avec ces pages:

Vous pouvez dire que chaque page appartient à l’un des deux groupes distincts:

• Pages sur les pays
• Pages sur les villes de ces pays

C’est donc probablement ainsi que vous « cloisonneriez » ces pages:

Avoir du sens ?

Chaque page de pays sert de « hub » et renvoie vers des sous-pages sur des villes liées (et vice-versa). Cela crée un cluster de sujets ou un concentrateur de contenus — un groupe de pages interconnectées toutes étroitement liées au même sujet.

Trois avantages de ceci sont:

• Les utilisateurs auront plus de facilité à naviguer sur votre site
• Les robots d’exploration auront plus de facilité à comprendre la structure de votre site
• Plus d' »autorité » est transférée à vos pages les plus importantes (car les sous-pages renvoient aux pages du hub et vice-versa)

Mais il y a un autre avantage, souvent négligé— ce type de structure peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu.

Disons que j’ai la page suivante: domaine.com/squash

Cette page concerne-t-elle la courge musquée, ou peut-être le sport, la courge? Qui sait ?

Eh bien, permettez-moi de vous révéler que cette page fait partie du silo suivant:

Qu’en penses-tu ? 🙂

Un autre avantage négligé de la structure en silo est que – parce que vous créez des liens vers et depuis des pages liées au sujet – il y a généralement de nombreuses possibilités de le faire en utilisant du texte d’ancrage pertinent.

Par exemple, il est tout à fait logique de lier une page sur les fruits et légumes à une page sur la courge musquée avec « courge » comme texte d’ancrage.

Vous n’avez pas à chausse-pied ce lien dans une page non liée comme nous l’avons vu précédemment.

Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez le guide infâme de Bruce Clay sur le silo SEO.

Comment auditer vos liens internes pour détecter les problèmes

Tout ce qui précède a du sens. Mais à moins que vous ne commenciez un site à partir de zéro, les choses ne sont pas toujours aussi organisées que vous le souhaitez.

C’est pourquoi vous devez vérifier vos liens internes existants avant d’en ajouter d’autres à votre site.

Ce n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. La première étape consiste à analyser votre site dans l’outil d’audit de site Ahrefs.

Voici comment faire cela:

Une fois l’analyse terminée, vérifiez ces cinq problèmes:

Liens internes brisés

Audit du site > Pages internes > Onglet Problèmes > 4XX page

Ce rapport vous montre toutes les pages internes brisées sur votre site.

Ceux-ci sont mauvais car ils gaspillent « l’équité des liens » et entraînent une mauvaise expérience utilisateur.

Je recommande de trier le « Non. de la colonne « inlinks » de haut en bas pour hiérarchiser les pages avec de nombreux liens internes pointant vers elles.

Voici quelques façons de résoudre de tels problèmes:

1. Rétablissez la page brisée à la même URL (si elle est supprimée par accident).
2. Redirigez la page brisée vers une autre URL pertinente. Mettez à jour ou supprimez tous les liens internes qui y pointent.

Si vous optez pour la solution #2, vous pouvez voir tous les liens vers la page brisée en appuyant sur le numéro correspondant dans le « Non. de la colonne « inlinks ».

Il vous indique la page de référence et le texte d’ancrage, ce qui facilite leur recherche et leur suppression / mise à jour.

En savoir plus dans notre guide complet pour trouver et réparer les liens rompus.

Liens internes vers les pages redirigées

Audit de site > Redirection > Onglet Problèmes > 3xx redirection

Ce rapport vous montre toutes les pages redirigées (3XX) sur votre site.

Trier par « Non. of inlinks » (de haut en bas) pour hiérarchiser les pages avec le plus de liens internes pointant vers elles.

Pourtant, il n’y a aucun mal à mettre à jour ces redirections pour supprimer le « saut de lien » supplémentaire. »

De toute façon, soyez à l’affût des pages qui redirigent vers quelque chose de pas si pertinent.

Exemple:

C’est 20 liens internes vers une marque de chaussures spécifique, qui redirige maintenant vers une page de chaussures génériques pour femmes. Pire encore, si nous cliquons sur le nombre d’inlinks, nous pouvons voir que le texte d’ancrage utilisé pour ces liens est « Jeffrey Campbell » (le nom de la marque).

C’est trompeur, et ces liens doivent être supprimés ou mis à jour.

Beaucoup de liens internes vers des pages sans importance

Audit de site > Pages internes > Succès (2xx)

Ce rapport affiche les pages de travail de votre site.

Trier par « Non. d’inlinks » (de haut en bas), puis commencez par parcourir cette liste. Si vous voyez des pages sans importance avec beaucoup de liens internes, supprimez-les. Il peut même être judicieux de supprimer ces pages.

Voici le genre de chose que vous pouvez souvent trouver avec cette tactique:

Cet article de blog traite des nouveautés du mois de juin. Comme nous sommes en janvier de l’année prochaine, il y a de fortes chances que cette page ne soit pas particulièrement utile ou ne génère pas beaucoup de trafic, mais elle contient toujours 16 liens internes.

Je serais enclin à supprimer cette page et à supprimer les liens internes.

Il peut également être judicieux de rechercher des pages non indexables avec de nombreux liens internes pointant vers elles – surtout si elles sont « dofollow. »Vous pouvez le faire en utilisant l’Explorateur de pages dans l’audit de site avec les filtres suivants:

À moins que ces liens ne soient essentiels à des fins de navigation, ils ne servent qu’à gaspiller  » l’équité des liens. »

De plus, si les pages sont définies sur « noindex, follow », Google les assimilera à « noindex, nofollow » à long terme. Le résultat est une rupture efficace dans le flux de « jus de liens » à travers ces pages, il est donc préférable de ne pas les lier en interne avec des liens « dofollow ».

Pages importantes liées en profondeur

Audit du site > Pages internes > 2xx

Ce rapport montre les pages de travail de votre site. Triez par « Profondeur » (de haut en bas) pour voir les pages qui sont le plus de clics (sauts de liens) loin de votre page de départ — qui sera probablement votre page d’accueil.

En règle générale, si vous voyez des pages importantes — celles qui vous rapportent des revenus, convertissez bien, ciblez un mot clé valable, etc.— plus de trois sauts de liens depuis votre page d’accueil, alors vous voudrez peut-être envisager d’ajuster votre structure de liens interne pour les rapprocher.

Quelques raisons pour lesquelles cela a du sens:

• Google peut considérer que les pages « profondes » sont relativement sans importance — elles ne peuvent donc pas les réécrire trop souvent. Pas toujours un problème, mais quelque chose à garder à l’esprit.
• La page la plus faisant autorité sur la plupart des sites est la page d’accueil — plus une page est proche de votre page d’accueil en termes de sauts de liens, plus le transfert de PageRank vers cette page est important.

Pages orphelines

Audit de site > Liens > Onglet Problèmes > Page orpheline (n’a pas de liens internes entrants)

Ce rapport affiche les pages sans liens internes, c’est-à-dire les pages orphelines.

Aucune page importante ne devrait être orpheline pour deux raisons:

1. Google ne pourra pas les trouver (sauf si vous soumettez votre plan du site via Google Search Console, ou s’ils ont des backlinks à partir de pages explorées sur d’autres sites).
2. Aucun PageRank ne sera transféré via des liens internes — car il n’y en a pas.

Parcourez la liste et assurez-vous qu’aucune page importante n’apparaît ici.

Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, essayez de trier la liste par trafic organique de haut en bas. Les pages orphelines qui reçoivent encore du trafic organique obtiendraient probablement encore plus de trafic si elles étaient liées en interne.

Comment utiliser stratégiquement les liens internes pour booster les pages

Les liens internes ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’autorité (PageRank) d’une page. Les backlinks aident également.

Jetez un coup d’œil aux pages les plus puissantes du blog Ahrefs:

Les pages avec la plus haute autorité — c’est-à-dire la notation d’URL (UR) – ont des tonnes de backlinks.

Oui, ils font également partie de la structure globale de notre site et ont des liens internes, mais ce sont les liens provenant de sources externes qui donnent leur puissance à ces pages.

Ce qui m’amène à mon point:

Lier en interne des pages pertinentes de haute autorité à celles qui ont besoin d’un coup de pouce est une stratégie intelligente.

Il y a beaucoup de façons de le faire, et les méthodes peuvent devenir assez élaborées et compliquées (feuilles de calcul, VLOOKUPS, etc.).

Donc ci-dessous, je vais me concentrer sur deux stratégies simples que tout le monde peut utiliser.

Méthode #1 – Faire un « site: »search

Disons que vous avez publié un nouveau blog sur le référencement d’images. (Nous l’avons fait récemment, nous allons donc nous en tenir à cet exemple.)

Vous souhaitez ajouter quelques liens internes à cette page pour lui donner un coup de pouce.

Mais comment savez-vous d’où créer un lien?

Commencez par rechercher dans Google avec l’opérateur de recherche suivant: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Voici un exemple pour « référencement d’image »:

Cette recherche renvoie des pages sur votre site (dans l’index de Google) qui mentionnent un mot ou une phrase spécifique.

Vous pouvez voir que dans ce cas, l’expression « référencement d’image » apparaît dans six de nos articles de blog, y compris notre guide de référencement WordPress. Cependant, si vous regardez la page elle-même, vous verrez que ces mots ne sont pas liés.

Voyez-vous où nous allons avec cela? C’est l’endroit idéal pour créer un lien vers notre guide de référencement d’images avec un texte d’ancrage super pertinent.

C’est ce que nous avons fait.

Ce n’est pas le seul endroit à partir duquel nous pouvons relier non plus. Quatre autres pages mentionnent également cette phrase — à l’exclusion du guide lui-même. Ainsi, nous pouvons rapidement vérifier ces endroits et ajouter des liens le cas échéant.

Maintenant, ce processus est correct tant que vous avez un petit site — il ne nous a pas fallu longtemps pour parcourir six pages manuellement.

Si vous avez un site plus grand, cependant, et que vous voyez beaucoup de résultats pour votre requête, il est logique de hiérarchiser et d’ajouter des liens à partir des pages les plus puissantes.

Il y a deux façons de le faire.

La première consiste à utiliser la barre d’outils SEO Ahrefs pour télécharger les 100 meilleurs résultats de recherche Google, avec les métriques SEO Ahrefs. Vous pouvez ensuite trier par UR pour hiérarchiser les pages les plus « puissantes ».

Les deux méthodes atteignent le même résultat.

Nous suivons ce processus chaque fois que nous publions un nouvel article de blog.

Méthode #2 — Parcourez vos pages « power »

Vos pages « power » sont celles qui ont le plus de backlinks et d’autorité. Vous pouvez les trouver en utilisant le rapport Best by links dans Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de site > entrez votre domaine > Meilleur par liens

En regardant cette liste, vous pouvez souvent trouver des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens.

Par exemple, notre guide de création de liens convivial pour noob est la huitième page faisant autorité sur notre blog. Ce post contient une section sur la création de liens avec des images — quelque chose dont je parle brièvement dans notre guide de référencement d’images.

C’est un autre endroit parfaitement pertinent et utile pour ajouter un lien interne à ce guide.

Vous pouvez également utiliser cette méthode pour diriger une autorité indispensable vers les pages de produits et de services.

Par exemple, dites que vous vendez de la poudre de protéines en ligne. Vous voudriez probablement que votre page de catégorie de commerce électronique se classe dans Google pour des choses comme « acheter de la poudre de protéines. » Il peut être difficile de créer des liens vers ces types de pages.

Mais peut-être avez-vous un article de blog faisant autorité sur la poudre de protéines ou le renforcement musculaire à partir duquel vous pouvez ajouter des liens internes?

Ces liens internes renforceront « l’autorité » de votre page de catégorie de commerce électronique.

Pensées finales

La liaison interne n’est pas sorcier. Vous avez simplement besoin d’une structure de site logique et hiérarchique et que vos liens internes suivent cette structure. C’est l’essentiel, au moins — vous pouvez ensuite lier stratégiquement vos « pages de puissance » à celles qui ont besoin d’un peu d’aide au référencement.

Voici quelques lignes directrices à suivre lors de la création de liens internes:

• N’utilisez pas toujours le même texte d’ancrage. Mélangez les choses et gardez-les diverses.
• Ne créez pas de lien à partir de pages non pertinentes uniquement pour renforcer l’autorité. Vous feriez mieux de ne pas lier du tout en interne.
• N’en faites pas trop. Vous n’avez pas besoin d’ajouter des centaines de liens internes pour que cela soit efficace — un ou deux liens internes bien placés peuvent souvent faire une grande différence.

Comme je l’ai dit, c’est loin d’être sorcier. Cependant, si vous avez un doute sur ce qu’il faut faire, voici mon conseil: passez une heure ou deux à parcourir Wikipédia. Leur jeu de liaison interne est sur le point, et vous pouvez apprendre beaucoup d’eux — même si vous ne gérez qu’un petit site Web.