Interna Länkar för SEO: en handlingsbar Guide

vad är Interna Länkar, hör jag dig fråga?

de är länkar från en sida på samma domän till en annan.

varje webbplats har dem. Men vad de flesta inte inser är att—när de används strategiskt—interna länkar kan öka webbplatsens prestanda i sökmotorerna avsevärt.

i den här fallstudien förklarar Ninja Outreach hur de använde Interna Länkar för att öka organisk trafik med 40% – en stat som backas upp av våra organiska trafikuppskattningar för ninjaoutreach.com:

i det här inlägget lär du dig varför Interna Länkar är avgörande för SEO-framgång och hur du skapar en smart intern länkningsstrategi för din webbplats.

men det är inte allt. Jag ska också visa dig hur man:

1. Fix trasiga Interna Länkar
2. Fix interna länk omdirigeringar
3. ta bort Interna Länkar till oviktiga sidor
4. Fix djupt länkade viktiga sidor
5. Lös ”orphan page” frågor

Låt oss först täcka grunderna.

varför Interna Länkar är viktiga för SEO

Google använder Interna Länkar för att upptäcka nytt innehåll.

låt oss säga att du publicerar en ny webbsida och glömmer att länka till den från någon annanstans på din webbplats. Om vi antar att sidan inte finns i din webbplatskarta och inte har några bakåtlänkar, vet Google inte att den finns. Det beror på att deras sökrobot inte kan hitta den.

här är vad Google säger:

Google måste ständigt söka efter nya sidor och lägga till dem i listan över kända sidor. Vissa sidor är kända eftersom Google redan har genomsökt dem tidigare. Andra sidor upptäcks när Google följer en länk från en känd sida till en ny sida.

sidor utan interna länkar som pekar på dem kallas föräldralösa sidor-mer om dem senare.

Interna Länkar hjälper också flödet av PageRank runt din webbplats. Det är en stor sak. Generellt sett, ju fler Interna Länkar en sida har, desto högre är det PageRank. Men det handlar inte bara om kvantitet; länkens kvalitet spelar också en viktig roll.

här är en förenklad bild av hur PageRank fungerar:

Detta är sannolikt en del av anledningen till att Google säger att:

antalet interna länkar som pekar på en sida är en signal till sökmotorer om den relativa betydelsen av den sidan.

Google tittar också på ankartexten för Interna Länkar för att bättre förstå sammanhanget, vilket bekräftas i denna tweet av John Mueller:

de flesta länkar ger lite extra sammanhang genom sin ankartext. Åtminstone borde de, rätt- Johannesbröd (@JohnMu) November 23, 2017

med andra ord, säg att du har en sida om blå widgets. Du har flera interna länkar som pekar på den sidan med ankare som widgets, blå widgets och köp blå widgets. De hjälper Google att förstå att sidan:

1. är om blå widgets, och därmed:
2. kan förtjäna att rangordna för blå widgets och andra relevanta termer.

Lägg märke till att jag fetstil ordet ” maj ” där?

bara för att din sida handlar om ett visst ämne betyder inte nödvändigtvis att den förtjänar att rankas för Relaterade sökord.

nu, i det här skedet, kanske du tänker ” så om jag ville rangordna för blå widgets, borde jag nog bara lägga till så många interna länkar som möjligt till den sidan med blå widgets som ankartexten, eller hur?”

typ av, men det sättet att tänka kan leda till lågkvalitativa och onaturliga Interna Länkar.

typexempel:

du måste tänka smartare, och allt börjar med din ursprungliga webbplatsstruktur.

hur man ställer in den ideala interna länkstrukturen

Tänk på din webbplats som en pyramid med det viktigaste innehållet högst upp och det minst viktiga innehållet längst ner.

de flesta webbplatser har samma sida högst upp i pyramiden—deras hemsida. Under det, de har sina näst viktigaste sidor – om oss, Tjänster, Produkter, blogg, etc. Under var och en av dem har de lite mindre viktiga sidor—enskilda produkter och servicesidor, blogginlägg etc.

men du bör inte länka alla sidor på en nivå i hierarkin till alla sidor på en annan.

du måste ha relevans i åtanke.

konsten att siloing

Siloing är gruppering av lokalt relaterade webbsidor via interna länkar.

Tänk dig till exempel att vi har en webbplats om länder och städer med dessa sidor:

du kan säga att varje sida faller i en av två olika grupper:

• sidor om länder
• sidor om städerna i dessa länder

så det här är troligt hur du skulle ”silo” dessa sidor:

vettigt?

varje landssida fungerar som ett” nav ” och länkar till undersidor om relaterade städer (och vice versa). Detta skapar ett ämneskluster eller content hub—en grupp sammanlänkade sidor som alla är nära relaterade till samma ämne.

tre fördelar med detta är:

• användarna kommer att ha en enklare tid att navigera sig runt din webbplats
• Crawlers kommer att ha en lättare tid att förstå din webbplats struktur
• mer ”auktoritet” överförs till dina viktigaste sidor (eftersom undersidor länka tillbaka till NAV sidor och vice versa)

men det finns en annan, ofta förbisedd fördel-den här typen av struktur kan hjälpa sökmotorer att förstå sammanhanget för ditt innehåll bättre.

låt oss säga att jag har följande sida: domän.com / squash

är den sidan om butternut squash, eller kanske sporten, squash? Vem vet?

Tja, låt mig avslöja att den här sidan är en del av följande silo:

vad tror du?

en annan förbisedd fördel med silostruktur är att-eftersom du länkar till och från lokalt relaterade sidor-finns det vanligtvis många möjligheter att göra det med relevant ankartext.

till exempel är det helt meningsfullt att länka från en sida om frukt och grönsaker till en om butternut squash med ”squash” som ankartext.

du behöver inte skohorn den länken till en orelaterad sida som vi såg tidigare.

vill du lära dig mer? Läs Bruce Clays ökända guide till SEO siloing.

hur du granskar dina interna länkar för problem

allt ovan är vettigt. Men om du inte startar en webbplats från början är saker inte alltid så organiserade som du vill.

därför bör du granska dina befintliga interna länkar innan du lägger till mer på din webbplats.

det här är inte så svårt som det låter. Det första steget är att genomsöka din webbplats i Ahrefs Site Audit tool.

så här gör du det:

När genomsökningen är klar, kontrollera om dessa fem frågor:

trasiga Interna Länkar

Site Audit > interna sidor > Issues tab > 4xx sida

denna rapport visar alla trasiga interna sidor på din webbplats.

dessa är dåliga eftersom de slösar bort ”link equity” och resulterar i dålig användarupplevelse.

jag rekommenderar att du sorterar ” Nej. av inlinks” kolumn från hög till låg för att prioritera sidor med massor av interna länkar som pekar på dem.

här är några sätt att lösa sådana problem:

1. Återställ den trasiga sidan på samma URL (om den raderas av misstag).
2. omdirigera den trasiga sidan till en annan relevant URL. Uppdatera eller ta bort alla interna länkar som pekar på den.

om du väljer lösning # 2 kan du se alla inlänkar till den trasiga sidan genom att trycka på motsvarande nummer i ”Nej. av inlinks” kolumn.

den berättar hänvisningssidan och ankartexten, vilket gör det enkelt att hitta och ta bort/uppdatera dem.

Läs mer i vår fullständiga guide för att hitta och fixa trasiga länkar.

Interna Länkar till omdirigerade sidor

Site Audit > omdirigeringar > fliken Frågor > 3xx omdirigering

denna rapport visar alla omdirigerade sidor (3xx) på din webbplats.

Sortera efter ” Nej. av inlinks ” (hög till låg) för att prioritera sidorna med de flesta interna länkar som pekar på dem.

fortfarande, det finns ingen skada i att uppdatera dessa omdirigeringar för att ta bort ytterligare ”link hop.”

hur som helst, var på utkik efter sidor som omdirigerar till något som inte är så relevant.

typexempel:

det är 20 Interna Länkar till ett visst märke av skor, som nu omdirigerar till en generisk damskor sida. Ännu värre, om vi klickar på antalet inlänkar kan vi se att ankartexten som används för dessa länkar är ”Jeffrey Campbell” (varumärkets namn).

det är vilseledande, och dessa länkar bör tas bort eller uppdateras.

massor av interna länkar till oviktiga sidor

Site revision > interna sidor > framgång (2xx)

den här rapporten visar arbetssidorna på din webbplats.

Sortera efter ” Nej. av inlinks” (hög till låg), börja sedan med att skumma den här listan. Om du ser oviktiga sidor med massor av interna länkar, ta bort dem. Det kan till och med vara vettigt att ta bort dessa sidor.

här är den typ av sak som du ofta kan hitta med denna taktik:

detta blogginlägg handlar om vad som är nytt i juni. Eftersom det nu är januari nästa år är chansen att den här sidan inte är särskilt användbar eller får mycket trafik, men den har fortfarande 16 interna länkar.

jag skulle vara benägen att ta bort den här sidan och ta bort de interna länkarna.

det kan också vara vettigt att leta efter icke-indexerbara sidor med många interna länkar som pekar på dem—särskilt om de är ”dofollow.”Du kan göra det med hjälp av Page Explorer i Site Audit med följande filter:

om inte dessa länkar är väsentliga för navigationsändamål, tjänar de bara till att slösa bort ”länkkapital.”

dessutom, om sidor är inställda på ”noindex, follow”, kommer Google att jämföra dem med ”noindex, nofollow” på lång sikt. Resultatet är en effektiv paus i flödet av” link juice ”genom dessa sidor, så det är bäst att inte internt länka till dem med” dofollow ” – länkar.

Djuplänkade viktiga sidor

Site Audit > interna sidor > 2xx

denna rapport visar arbetssidorna på din webbplats. Sortera efter ”djup” (högt till lågt) för att se de sidor som är flest klick (länk humle) bort från din frösida—vilket sannolikt kommer att vara din hemsida.

som en allmän tumregel, Om du ser några viktiga sidor—de som tjänar du intäkter, konvertera väl, rikta ett värdefullt sökord, etc.- mer än tre länkhoppar från din hemsida, då kanske du vill överväga att justera din interna länkstruktur för att föra dem närmare.

ett par anledningar till varför detta är vettigt:

• Google kan anse att” djupa ” sidor är relativt oväsentliga-så de kanske inte recrawl dem för ofta. Inte alltid ett problem, men något att tänka på.
• den mest auktoritativa sidan på de flesta webbplatser är hemsidan—ju närmare en sida är din hemsida när det gäller länk humle, desto större överföring av PageRank till den sidan.

Orphan sidor

Site revision > länkar > fliken Frågor > Orphan sida (har inga inkommande Interna Länkar)

denna rapport visar sidor utan Interna Länkar, dvs anonyma sidor.

inga viktiga sidor ska vara föräldralösa av två skäl:

1. Google kommer inte att kunna hitta dem (om du inte skickar din webbplatskarta via Google Search Console, eller de har bakåtlänkar från genomsökta sidor på andra webbplatser).
2. ingen PageRank kommer att överföras via interna länkar—eftersom det inte finns några.

skumma listan och se till att inga viktiga sidor visas här.

om du har många sidor på din webbplats kan du försöka sortera listan efter organisk trafik från hög till låg. Föräldralösa sidor som fortfarande får organisk trafik skulle sannolikt få ännu mer trafik om de är internt kopplade till.

hur man strategiskt använder Interna Länkar för att öka sidor

Interna Länkar är inte det enda sättet att öka auktoriteten (PageRank) på en sida. Bakåtlänkar hjälper också.

ta en titt på de mest kraftfulla sidorna på Ahrefs-bloggen:

sidorna med högsta auktoritet—dvs URL—betyg (UR) – har massor av bakåtlänkar.

Ja, de är också en del av vår övergripande webbplatsstruktur och har Interna Länkar, men det är länkarna från externa källor som ger dessa sidor sin kraft.

vilket leder mig till min punkt:

internt länka från relevanta, hög auktoritet sidor till dem som behöver ett uppsving är en smart strategi.

det finns många sätt att göra detta, och metoderna kan bli ganska detaljerade och komplicerade (kalkylblad, VLOOKUPS etc.).

så nedan kommer jag att fokusera på två enkla strategier som alla och alla kan använda.

Metod # 1-Gör en ” webbplats:”sök

låt oss säga att du har publicerat en ny blogg om image SEO. (Vi gjorde det nyligen, så vi håller fast vid det här exemplet.)

du vill lägga till några interna länkar till den sidan för att ge den en boost.

men hur vet du var du ska länka från?

börja med att söka i Google med följande sökoperatör: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

här är ett exempel på ”image SEO”:

den här sökningen returnerar sidor på din webbplats (i Googles index) som nämner ett specifikt ord eller en specifik fras.

du kan se att frasen ”image SEO” i detta fall visas i sex av våra blogginlägg, inklusive vår WordPress SEO-guide. Men om du tittar på själva sidan ser du att dessa ord är länkade.

ser du vart vi ska med det här? Det är den perfekta platsen att länka till vår image SEO-guide med superrelevant ankartext.

det är vad vi gjorde.

det är inte det enda stället som vi kan länka heller. Det finns fyra andra sidor som också nämner den frasen-exklusive själva guiden. Så vi kan snabbt kolla in dessa platser och lägga till länkar där det är relevant.

nu är den här processen bra så länge du har en liten webbplats—Det tog inte lång tid att kolla igenom sex sidor manuellt.

om du har en större webbplats, dock, och se en hel del resultat för din fråga, det är vettigt att prioritera och lägga till länkar från de mest kraftfulla sidor.

det finns två sätt att göra detta.

den första är att använda Ahrefs SEO Toolbar för att ladda ner de 100 bästa Google-sökresultaten, komplett med Ahrefs SEO-mätvärden. Du kan sedan Sortera efter UR för att prioritera de mest ”kraftfulla” sidorna.

båda metoderna uppnår samma resultat.

vi går igenom denna process varje gång vi publicerar ett nytt blogginlägg.

Metod # 2-bläddra bland dina ”power” – sidor

dina ”power” – sidor är de med flest bakåtlänkar och auktoritet. Du kan hitta dessa med hjälp av rapporten Best by links i Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > ange din domän > bäst av länkar

om du tittar ner i listan kan du ofta hitta relevanta sidor och inlägg för att lägga till länkar.

till exempel är vår noob-vänliga länkbyggnadsguide den åttonde mest auktoritativa sidan på vår blogg. Det inlägget råkar ha ett avsnitt om länkbyggnad med bilder—något som jag pratar kort om i vår image SEO-guide.

detta är en annan perfekt relevant och användbar plats för att lägga till en intern länk till den guiden.

du kan också använda den här metoden för att rikta en välbehövlig auktoritet till produkt-och tjänstesidor.

säg till exempel att du säljer proteinpulver online. Du vill förmodligen att din e-handelskategorisida ska rankas i Google för saker som ” köp proteinpulver.”Dessa typer av sidor kan vara svåra att bygga länkar till.

men kanske har du ett auktoritativt blogginlägg om proteinpulver eller bygga muskler som du kan lägga till interna länkar från?

dessa interna länkar kommer att öka ”myndigheten” på din e-handelskategorisida.

slutliga tankar

intern länkning är inte raketvetenskap. Du behöver helt enkelt en logisk, hierarkisk webbplatsstruktur och för att dina interna länkar ska följa den strukturen. Det är åtminstone grunderna – du kan sedan strategiskt länka från dina” power pages ” till dem som behöver lite SEO-hjälp.

här är några riktlinjer att följa när du bygger några interna länkar:

• använd inte alltid samma ankartext. Blanda upp saker och håll det olika.
• länka inte från irrelevanta sidor bara för att öka auktoriteten. Du är bättre att inte länka internt alls.
• överdriv inte det. Du behöver inte lägga till hundratals Interna Länkar för att detta ska vara effektivt—en eller två välplacerade interna länkar kan ofta göra stor skillnad.

som jag sa är det långt ifrån raketvetenskap. Men om du är osäker på vad du ska göra, här är mitt råd: tillbringa en timme eller två på Wikipedia. Deras interna länkspel är på punkt, och det finns mycket du kan lära av dem—även om du bara driver en liten webbplats.