11 store indhold Marketing udfordringer (og hvordan man kan overvinde dem)

disse dage, indhold marketing er meget ligesom boligmarkedet. Sikker på, det er stadig muligt at komme på stigen og eje dit eget hjem, men at gøre overgangen fra lejer til stolt ny boligejer er blevet et helvede meget sværere end det plejede at være.

da jeg startede min karriere inden for indholdsmarkedsføring, var “indholdsmarkedsføring” ikke engang noget. Nu er alle og deres bedstemor en udgiver, en brandfortæller eller noget lige så tåget. Overanvendelsen af clich krishd marketing-ord som dette betyder ikke, at indholdsmarkedsføring ikke er vigtig. Tværtimod har det aldrig været vigtigere.

der er dog adskillige udfordringer, der gør indholdsmarkedsføring vanskelig i dagens mediemiljø. I dagens indlæg vil jeg se på 11 af disse indholdsmarkedsføringsudfordringer, og hvad de betyder for din indholdsstrategi, uanset om du opretter B2C-eller B2B-indhold samt deler nogle tip til at overvinde dem.

Content Marketing Challenge #1: utilstrækkelige ressourcer

produktion af indhold er let. At producere godt indhold er meget sværere.

det tager tid og dygtighed at producere kvalitetsindhold konsekvent. Mange små virksomheder tackle deres egen indhold marketing indsats, og med god grund. Når alt kommer til alt kender ingen din virksomhed bedre end dig, så du er den perfekte person til at blogge om, hvad det end er, du gør.

desværre kan produktion af konsekvent godt indhold komme i vejen for andre ting, som faktisk at drive din virksomhed.

mangel på tid er uden tvivl en af de største barrierer for indholdsmarkedsføring, som mange virksomheder står over for. Den anden er manglen på et tilstrækkeligt budget. Når alt kommer til alt, hvis du ikke har tid til at producere dit eget indhold, er det indlysende, at det giver mening at betale en anden for at gøre det. Problemet med denne tilgang er det, da det kræver dygtighed at producere godt indhold, mange potentielle indholdsproducenter står over for det, der er kendt som project management triangle:

Vælg to.

sådan overvindes det

uanset om du outsourcer din indholdsproduktion eller holder den internt, skal du betale for det-på en eller anden måde. Enten accepterer du den tidsinvestering, der kræves for at producere konsekvent kvalitetsindhold, eller du bliver nødt til at pony op og betale nogen for at gøre det for dig.

Outsourcing kan virke som den mere overkommelige mulighed, men det er ikke uden risici. Til at begynde med er du prisgivet et andet firma, når det kommer til at opretholde en regelmæssig produktionsplan. For det andet risikerer du at offentliggøre indhold, der ikke udnytter din ekspertise og branchekendskab eller endda opfylder dine grundlæggende forventninger med hensyn til redaktionel kvalitet, hvilket kan skade dit brand.

Alternativt kan du vælge at producere dit eget indhold spare dig for mange penge, men medmindre du på en eller anden måde er i stand til at afbalancere at drive en virksomhed og køre en blog, skal du muligvis være villig til at lægge meget flere timer.

det er fristende at tænke på indhold som en “gratis” marketingstrategi, men det er det ikke. Vær forberedt på at håndtere de konkrete omkostninger ved indholdsmarkedsføring længe før du sætter dig ned for at skrive dit første indlæg – eller bede en anden om at gøre det for dig.

Content Marketing Challenge #2: stigende konkurrence

uanset om du blogger om din lille needlecraft-virksomhed eller IT-udstyr på virksomhedsniveau, har en anden allerede blogget om det i lang tid. For at gøre tingene værre har der aldrig været så intens konkurrence om dit publikums opmærksomhed.

desværre forbinder denne udfordring den første. Når konkurrencen om begrænsede målgrupper (selv store) intensiveres, hvad kan du gøre? Opret bedre indhold, hvilket kræver mere tid, penge eller begge dele. Resultatet er et figurativt våbenkapløb-hvem kan producere det bedste indhold, det hyppigst? Derudover, når konkurrencen om publikums opmærksomhed eskalerer, dine læsers forventninger bliver højere, hvilket placerer dig under endnu større pres for konsekvent at levere ikke kun godt indhold, men virkelig usædvanligt indhold.

mens jeg undersøgte dette indlæg, stødte jeg på et blogindlæg af Rand Fishkin om, hvordan indholdsmarkedsførere er blevet deres egne værste fjender, der blev offentliggjort for over et år siden. Interessant nok var det en bemærkning i kommentarfeltet af Jon i morgen, der virkelig spikede den aktuelle tilstand af indholdsmarkedsføring og dens fremtid:

Jon gør et fremragende punkt om den fænomenale succes med TV – udsendelser som “Breaking Bad” på et helt overmættet marked-hvis du suger, får du intet. Hvis du vinder, er gevinsterne på den anden side næsten umådelige. Problemet er selvfølgelig, at det faktisk er meget, meget vanskeligt at skabe indhold på niveau med “Breaking Bad”.

Jons kommentar udløste en kraftig debat om indholdsmarkedsføring, og det tog ikke lang tid for nogen at nævne Darvinisme i forbindelse med indhold; kun de stærke vil overleve.

sådan overvindes det

der er ingen garantier i indholdsmarkedsføring, men en ting er helt sikkert – hvis dit indhold er lort, er du dømt til at mislykkes. Hvert indlæg, du udgiver, skal være så godt, som det muligvis kan være, og du er nødt til at holde dette op i årevis, hvis du håber at opbygge og opretholde et stort publikum.

det er næsten umuligt at ramme mærket hver gang – selv de allerbedste blogs offentliggør stadig middelmådigt indhold fra tid til anden – men du skal stræbe efter intet mindre end ekspertise. Du skal også aktivt promovere dit indhold og give det flere chancer for at få succes (for eksempel genudgivelse af indhold på mellemstore og andre sider, hvor det kan nå et nyt publikum).

der er dog nogle gode nyheder. Den ubarmhjertige intensivering af konkurrencen inden for indholdsmarkedsføring har skabt en unik udfordring og mulighed for kyndige indholdsmarkedsførere, som er…

Content Marketing Challenge #3: at holde kvaliteten konstant høj

som indholdsproducent er læsning en væsentlig del af mit job. I løbet af en gennemsnitlig dag, jeg læste snesevis af blogindlæg, nyhedshistorier, og dybdegående artikler. Jeg vil lade dig ind på en lille hemmelighed.

mindst halvdelen af dem er forfærdelige.

åh, hvordan de mægtige er faldet.

af respekt (og en skarp følelse af professionel selvbevarelse) vil jeg ikke navngive navne eller pege skylden på specifikke publikationer (bortset fra graven på tidspunktet ovenfor, hvilket naturligvis er velfortjent). Jeg er, imidlertid, fortæller dig, at selv sider med et stort publikum og store hold af professionelle forfattere og copyeditors ofte offentliggør simpelthen forfærdelige artikler fyldt med fejl, doven skrivning, eller forkerte fakta. Hvorfor? Dels fordi de skal, og dels fordi de kan.

nogle steder udnytter deres navnegenkendelse og branding for at slippe af sted med at udgive halv-assed crap, mens nogle af de mest konsekvent fremragende indhold, jeg har læst i de seneste måneder, er blevet offentliggjort på små, uafhængige blogs, der drives af en håndfuld mennesker (eller endda en meget talentfuld person). Dette betyder, at takket være det ubarmhjertige pres for altid at offentliggøre, er mulighederne for at offentliggøre nyttigt, indsigtsfuldt, velskrevet indhold (du ved, de ting, som læserne desperat ønsker) lige der for at tage-hvis du er klar til opgaven.

hvordan man kan overvinde det

det ville være Na larve at antage, at en artikel offentliggjort i et blankt månedligt teknologimagasin ikke har mere træk end endda det bedste af indlæg på en scrappy upstart blog. Men hvis du konsekvent skubber dig selv, skal du tage dig tid til at udvikle dine skrivefærdigheder og kun offentliggøre det allerbedste indhold, du kan, inden længe vil du faktisk offentliggøre indhold, der er bedre end mindst halvdelen af det, der ender online hver dag. Hold det op, selv når det føles som om ingen læser dig.

sammenlign heller ikke dit arbejde med andre publikationer for ofte. Ja, det er værdifuldt at være opmærksom på overordnede redaktionelle standarder og indholdstendenser, men du skal fokusere på at gøre dit seneste indlæg endnu bedre end dit sidste indlæg – ikke miste søvn over, om din seneste artikel er bedre end noget, du læste i kablet i sidste uge.

Content Marketing udfordringer #4: Skift i tendenser mod betalt forfremmelse

nogle gange er det bare ikke nok at offentliggøre godt indhold.

vi har skrevet om vigtigheden af indholdsfremme i fortiden, men indholdslandskabet skifter hurtigt mod en tung prioritering af betalt forfremmelse.

sikker på, at” organisk ” social media promotion helt sikkert stadig har sin plads, men med platforme som Facebook, Kvidre og LinkedIn, der tilbyder en række stadig mere sofistikerede måder at segmentere målgrupper og nå de rigtige mennesker – til den rigtige pris, selvfølgelig – lægges der større vægt på at betale for at få dit indhold foran de mennesker, du vil se det.

der er ingen nem løsning på dette problem. At stole udelukkende på organisk social forfremmelse fungerer muligvis fint i et stykke tid, men hvis du prøver aggressivt at udvide din rækkevidde og udvide dit publikum, kan du udforske betalte promoveringsmuligheder. Ligesom du kan forvente at foretage en konkret investering i den faktiske oprettelse af dit indhold, skal du muligvis også betale for at sikre, at det når ud til flere mennesker og opnår dets formål.

sådan overvindes det

der er snesevis af variabler, der dikterer den bedste sociale medieannonceringsstrategi for din virksomhed, såsom:

• Budget
• målmarkedsdemografi
• typiske forbrugsvaner på sociale medier for dit publikum
• indholdstype
• enhedskompatibilitet af indhold
• ønskede forretningsresultater

vi dækker, hvordan man promoverer indhold på sociale medier med et begrænset budget i et kommende indlæg. I mellemtiden kan det være værd at eksperimentere med betalt indholdsfremme i lille skala for at måle effektiviteten af dine kampagner, før du går i gang med større (og sandsynligvis dyrere) salgsfremmende initiativer.

uanset hvor meget du beslutter dig for at bruge på indholdsfremme, skal du sørge for at sætte mål for dine kampagner. Vil du tiltrække flere følgere? Øge henvisningstrafikken? Fange e-mails til dit nyhedsbrev? Få Eksterne links fra branchepublikationer? Tænk nøje over, hvad du vil have din kampagne til at gøre, før du foretager en investering, hvad enten det er $50 eller $50.000.

Content Marketing Udfordring #5: Utålmodighed og urealistiske forventninger

hvis du nogensinde har været nødt til at lave en forretningssag for indholdsmarkedsføring til dit ledelsesteam, ved du sandsynligvis allerede, hvordan det kan være at pålægge disse udfordringer. Selvom indholdsmarkedsføring har været på mode i flere år, bugner misforståelser om, hvordan det fungerer, og hvad ledelsen kan forvente af en investering i indholdsmarkedsføring.

den første udfordring er utålmodighed. Nævn ordet” år ” i ethvert pitchmøde med ledelsen, og du vil sandsynligvis blive mødt med kolde stirrer og ubehagelige tavshed. Sandheden er dog, at selv med et stort og dygtigt indholdsmarkedsføringsteam bag dig, kan det ofte tage flere år for indhold at begynde at gøre, hvad det skal gøre.

dette er ikke en fejl i selve indholdsmarkedsføring, men snarere et forventningsproblem. Mange ledere og ledere er vant til det relativt øjeblikkelige afkast på mere traditionelle marketingstrategier. At bede dem om ikke kun at finansiere indholdsmarkedsføringsprojekter, men potentielt vente flere år på, at de betaler sig, er en vanskelig pille at sluge.

sådan overvindes det

den første ting, du og andre indholdsinteressenter har brug for at komme overens med, er, at indholdsmarkedsføring tager tid. Meget få blogs opnår løbende succes natten over, og det tager tid at etablere et publikum og opbygge troværdighed.

figuren ovenfor er et øjebliksbillede af Ordstrøms trafik over en seksårig periode fra januar 2009 til januar 2015. Se hvor lang tid det tog, før vores indholdsmarkedsføringsindsats virkelig startede? Det tog mere end to og et halvt år, før trafikken overhovedet begyndte at stige betydeligt, og vi begyndte ikke at se store stigninger i trafikken før i begyndelsen af 2013 – fire år efter, at vi begyndte vores indholdsmarkedsføringsindsats.

den anden ting du skal styre er dine forventninger. Enig om realistiske trafik-og engagementsmål, snarere end at sætte dig op for skuffelse ved at sigte for højt for hurtigt. Det er bedre at etablere håndterbare mål og nå dem end at afvise din indholdsmarkedsføringsindsats som en fiasko ved at gå glip af mål, der er for ambitiøse.

hvis dine indholdsmarkedsføringskampagner er mere succesrige, end du havde forventet, skal du justere dine mål i overensstemmelse hermed – bare sørg for at have nok data til at retfærdiggøre en ændring i planen.

Content Marketing Challenge #6: Vedligeholdelse af ambitiøse udgivelsesplaner

udtrykket “signal vs. støj” kommer ofte op i diskussioner om indholdsmarkedsføring. I denne sammenhæng er signalet dit indhold, og støj er alt andet. Kort sagt, med så meget indhold, der produceres, er følelsen af haster med at offentliggøre så meget som muligt (med det ultimative mål at brute-tvinge dig gennem den store mængde artikler, der offentliggøres hver dag) ofte for stor til at ignorere.

der er utallige blogindlæg, hvidbøger og vejledninger derude, der fortæller dig, at udgivelse mindst en gang om dagen er afgørende for succes med indholdsmarkedsføring. Men hvad nu hvis du simpelthen ikke kan opretholde denne form for udgivelsesplan?

sådan overvindes det

god indholdsmarkedsføring er vanskelig at skalere. Hvis du vil offentliggøre oftere, skal du investere flere ressourcer (se Udfordring #1). Hvis du ikke kan gøre dette, vil kvaliteten af dit indhold lide. Med dette i tankerne er det afgørende at afbalancere kvantitet med kvalitet, med særlig vægt på sidstnævnte.

det er bedre at udgive et virkelig fremragende indlæg om ugen end at sende fem middelmådige indlæg hver uge. Med så mange udgivere, der kæmper for opmærksomhed, er det eneste, der adskiller dig fra andre udgivere i din branche, kvalitetsindhold, og kun du kan bestemme, hvor ofte du kan offentliggøre. Konsekvent fremragende indhold er vigtigere for dit publikum, end om du opdaterer din blog flere gange på en enkelt dag. Trods alt, der ønsker at læse fem skøre indlæg om dagen, når de virkelig kan nyde og lære af et virkelig fremragende indlæg?

billede via Content Marketing Institute ‘s’ B2B Content Marketing 2015 Benchmarks, budgetter og Trends – Nordamerika ‘ rapport

køb ikke ind i indholdsmarkedsføringsmyten, at udgivelse mindre end en gang om dagen vil dømme din indsats for at mislykkes. Fokuser altid på kvalitet i stedet for at pumpe fyldstofindholdet ud for sin egen skyld.

Content Marketing Udfordring #7: Fokus for bredt (eller snævert)

en af de mest almindelige fejl, som mange indholdsmarkedsførere laver, fokuserer for bredt på et stort emneområde eller nulstiller udelukkende på den mindste niche.

at opnå en balance med hensyn til redaktionelt fokus er en udfordring for selv etablerede, velressourcerede indholdsproduktionsteams. Kast dit indholdsnetværk for bredt, og du kan stå over for en opadgående kamp for at etablere et navn for dig selv eller risikere at miste trafik til større, mere etablerede udgivere.

på den anden side kan fokus på en meget specifik niche virke som en god ide (og det kan være), men ved at gøre det kan du kæmpe for at udvide din læserskare længere nede ad vejen eller endda løbe tør for virkelig nye og indsigtsfulde ting at sige om din branche.

sådan overvindes det

Begynd med at starte med en bred kategori, der er relevant for din virksomhed, og kom derefter med stadig mere granulære ideer til potentielt relevante underkategorier. Husk dog, at jo snævrere dit redaktionelle fokus er, jo sværere kan det være at udvide dit publikum, når din indholdsstrategi modnes. Giv dig selv nok vejrtrækning til at komme med spændende indlæg om relevante emner, men undgå at målrette mod meget brede fagområder.

udfordring til indholdsmarkedsføring #8: risikoaversion (eller ‘Indholdskomfortområder’)

indholdsmarkedsførere er stort set væsener af vane. Vi har tendens til at holde fast i, hvad der virker. Hvis en bestemt type indlæg resonerer med vores publikum, anvender vi ofte denne “formel” på vores næste indlæg og det næste osv. Der er to hovedårsager til dette. Den første er, at vi virkelig ønsker at give vores læsere med indhold, de finder nyttige, handlingsrettede og værdifulde.

det andet er, at vi ærligt talt er håbløst afhængige af sidevisningerne.

Husk da jeg sagde, at det nogle gange kan tage år at etablere et publikum og generere konsekvent trafik fra indholdsmarkedsføringskampagner? Forestil dig nu, at uanset hvad du har lavet, har det fungeret rigtig godt, og du ser titusinder af unikke månedlige sidevisninger som et resultat af din indsats. Du ville sandsynligvis være tøvende med at prøve noget radikalt, der potentielt kan tanke din trafik, højre?

dette er grunden til, at så meget indhold derude er intetsigende, generisk, øjeblikkeligt forgettable crap.

hver dag, når jeg tjekker mit RSS-feed for de seneste nyheder og indhold, ender langt størstedelen af det med at se og lyde nøjagtigt det samme. Indrømmet, dette er især udbredt i marketingindhold (måske mere end andre brancher), men selv kendte mainstream mediemærker synes alle at skubbe det samme indhold, dag ind, dag ud; seks overraskende måder at udføre denne rutineopgave på, 21 ting, du ikke vil tro på en dagligdags begivenhed, hvorfor du ikke skulle gøre denne ting, som alle andre gør. Selv dette indlæg følger dette mønster.

prøv mig. Ved du hvad?

det meste af tiden er homogeniteten af det meste indhold derude ikke et resultat af forlagernes ønske om at skrue ud middelmådig crap, men fordi målene bag disse indholdsstrategier kræver resultater. Den nemmeste måde at opnå dem på er at replikere tidligere vellykkede indholdsprojekter. Jo mere vellykket – eller pålideligt-et indholdsmarkedsføringsinitiativ er, jo sværere bliver det at afvige fra det.

sådan overvindes det

denne særlige udfordring overvindes måske lettere af mindre udgivere eller blogs med begrænset publikum. Når alt kommer til alt, hvis det at prøve noget nyt ikke koster dig tusinder af dollars i mistede kundeemner, er der meget mindre iboende risiko ved at forgrene sig og prøve nye ting. Dette betyder ikke, at større, mere etablerede blogs ikke kan eksperimentere, men det vil sandsynligvis kræve mere begrundelse for, at de potentielle gevinster opvejer risiciene.

hvis du beslutter dig for at eksperimentere med nye indholdstyper, kan du overveje at gøre det sammen med de strategier, der i øjeblikket fungerer. På denne måde risikerer du ikke at smide babyen ud med badevandet. Hvis dit eksperiment fungerer, skal du overveje at skalere dine nye indholdstyper for at inkludere yderligere emner eller populære emner. Hvis det ikke gør det, skal du lære af eksperimentet og anvende resultaterne på fremtidige projekter.

Content Marketing Udfordring #9: Langsigtet bæredygtighed

da flere og flere udgivere skaber mere og mere indhold, frygter nogle eksperter, at vi hurtigt nærmer os et brudpunkt i bæredygtigheden af indholdsmarkedsføring. Mark Schaefer kalder dette” indholdschok”, og selvom jeg ikke personligt abonnerer på forestillingen om, at den stadigt stigende støj nogensinde virkelig vil drukne de værdifulde signaler, repræsenterer det en udfordring for indholdsmarkedsførere.

et aspekt af Schaefers teori, der ringer sandt, er begrebet den økonomiske gennemførlighed af indholdsmarkedsføring i fremtiden. I sit indlæg nedbryder Schaefer omkostningerne ved at producere indhold i forhold til afkastet på denne investering (mere om dette inden for kort tid).

for eksempel estimerede han, at han i 2009 effektivt “betalte” sine læsere $500 om ugen for at forbruge sit indhold, baseret på en timesats på $100 for sin tid ganget med de fem timer om ugen, han brugte faktisk på at skabe indhold. Schaefer fortsætter med at sige, at dette tal i dag sandsynligvis er tættere på $1.500 om ugen, baseret på den stigende tidsinvestering, der er nødvendig for at skabe indhold, der kun vil opretholde det nuværende niveau af læserskare, som hans blog tiltrækker.

bare en mulig løsning.

det er klart, at denne model ikke er bæredygtig, hvis tingene fortsætter som de har gjort i de sidste seks år.

fordelene ved indholdsmarkedsføring skal opveje omkostningerne ved indholdsproduktion. Hvis du står over for udsigten til enten at bruge mere tid på at producere indhold eller ansætte yderligere Personale – og realiteterne af marginale gevinster ved at gøre det – bliver bæredygtigheden af den nuværende indholdsmarkedsføringspraksis tvivlsom.

sådan overvindes det

for nogle bloggere og indholdsproducenter er dette måske aldrig et problem. For andre kan den store mængde indhold, der produceres, skabe yderligere problemer, der kræver en alternativ tilgang.

så gyldigt og presserende som nogle af Schafers bekymringer er, vil publikum altid finde måder at finde indhold, der er relevant og nyttigt for dem. Ja, Ændring af medieforbrugsvaner vil næsten helt sikkert have indflydelse på dine indholdsstrategier, men kun du kan beslutte, på hvilket tidspunkt din indholdsmarkedsføringsstrategi bliver virkelig uholdbar.

himlen er ikke faldende – endnu – men disse spørgsmål er absolut værd at overveje, før der iværksættes en langsigtet indhold marketing initiativ.

Content Marketing Udfordring #10: Indholdsproducent Burnout

Burnout er en af de største udfordringer, du måske står over for som indholdsmarkedsfører, men det er ikke en samtale, som mange af os er ivrige efter at have.

jeg har skrevet om livets pres i indholdsgravene før, men jeg udeladte den del, hvor min 4.000 ord om dagen (hver eneste dag i tre år) arbejdsbyrde næsten landede mig på hospitalet. Mens min erfaring med at arbejde for en indholdsgård var uvurderlig til at finpudse mine færdigheder og forbedre mit håndværk, omkostningerne var høje – næsten for høje.

bortset fra den meget reelle fare, som udbrændthed udgør for din fysiske og mentale sundhed, har den også potentialet til at ødelægge alt dit hårde arbejde. Selvom de er deluged af indhold hver eneste dag, er dine faste læsere lige så skarpe som en tack, og et tydeligt fald i kvaliteten af dit indhold vil være umiddelbart og stærkt indlysende. Dette kan resultere i skade på dit brands omdømme, og tidligere loyale læsere opgiver dig til fordel for andre udgivere i din niche.

ligesom at sætte realistiske mål og styre forventninger er vigtige for business case for content marketing (se udfordring #5), er det lige så vigtigt – hvis ikke mere – for trivsel og sundhed for enten dig selv eller dine indholdsproducenter. Selv de mest dygtige, pålidelige forfattere har grænser, og konsekvent at skubbe dem ud over, hvad de er i stand til, kan være katastrofalt.

selvfølgelig er indlæggelse og alvorlige helbredsproblemer to af de mere ekstreme resultater af udbrændthed af indholdsproducenten. Generel utilfredshed, aftagende interesse for materialet og sjusket arbejde er nogle af de mere almindelige symptomer på udbrændthed, men det mindsker ikke deres potentielle indvirkning på dit indhold. Arbejdet med en frakoblet, kynisk blogger kan være lige så skadeligt for dine indholdsmarkedsføringsmål som at ansætte den forkerte person til jobbet i første omgang.

sådan overvindes det

Vær realistisk om, hvor meget og hvor ofte du skal offentliggøre. Sæt rimelige mål og deadlines. Vær ærlig om dine kvalitetsstandarder og langsigtede mål. Udbrændthed er en meget reel og meget alvorlig udfordring, og som man siger, en ounce af forebyggelse er værd et pund af helbredelse.

Content Marketing Challenge #11: vanskeligheder med at måle ROI

jeg har taget råd fra Vanessa ved at gemme det “bedste” til sidst – faktisk kvantificere investeringsafkastet af indholdsmarkedsføring.

engang var det meget vanskeligt at bevise, at indholdsmarkedsføring “fungerede”. Selv i dag, med stadig mere sofistikeret analyseteknologi til rådighed, er det stadig en stor udfordring, som selv store, veletablerede udgivere kæmper med. Heldigvis, med lidt planlægning, behøver det ikke at være et mareridt.

sådan overvindes det

for det første skal du bestemme, hvad du vil have, at din indholdsmarkedsføring rent faktisk skal opnå. Vil du have din blog til at udvide dit sociale publikum? Generere kundeemner? Løft profilen for dine tankeledere? Alt det ovenstående? Uden klart definerede mål vil det være meget vanskeligt at måle ROI for indholdsmarkedsføringsinitiativer.

det er lige så vigtigt at beslutte, hvordan du skal måle ROI for dit indhold. Hvis du håber, at blogging vil resultere i flere kundeemner til din virksomhed, skal du sikre dig, at du har konverteringsstier og sporing konfigureret korrekt i Google Analytics (eller dit valgte program) for at bevise, at din strategi fungerer. Hvis dine indholdsmål er mere sociale, kan du bruge værktøjer som f.eks. Vær forsigtig med forfængelighedsmålinger, såsom markedsførers elskede sidevisninger og notorisk forræderiske data såsom Tid på side, og overvej at måle såkaldte “opmærksomhedsmålinger” såsom rulledybde for mere nøjagtigt at kvantificere læserengagement.

begynd ikke bare at blogge og håbe på det bedste. Ved, hvorfor du producerer indhold, hvad det skal gøre, og har en gennemtænkt plan for at kvantificere, om din strategi fungerer eller ej. For flere tip til måling af ROI for indholdsmarkedsføring, tjek denne fremragende tavle fredag af Rand.

Udfordring Accepteret