Konzentrieren Sie sich auf Ihre visuelle Identität
Wir möchten eine zusammenhängende Ästhetik schaffen, wenn es darum geht, was Sie in sozialen Medien veröffentlichen und welche Marketingmaterialien Sie erstellen. Verbringen Sie mehr Zeit damit, über den Zusammenhalt Ihrer allgemeinen Ästhetik nachzudenken als über Ihr Logo.
Gehen Sie zu Social und lassen Sie sich von den Vordenkern inspirieren, denen Sie folgen. Wer sind die Menschen in und außerhalb der Branche, die Sie respektieren, und wie sieht ihre visuelle Identität aus? Setzen sie ein Logo mit allem, was sie tun, damit Sie wissen, dass sie es sind?
In einer Zeit des Marketings, in der es darauf ankommt, echt zu sein, machen Logos oft nicht einmal Sinn. Wenn du zum Beispiel eine Instagram-Story erstellst, musst du dann dein Logo darauf setzen, damit die Leute wissen, dass du es bist? Oder würden sie wissen, dass Sie es sind, weil Sie Inhalte teilen?
Ich möchte Sie auch ermutigen, sich Prominente anzusehen. Prominente sind die ultimative persönliche Marke. Sie verdienen ihren Lebensunterhalt damit, sich selbst und wer sie sind zu fördern. Ich kann mir nicht viele Prominente vorstellen, die Logos außerhalb von Walt Disney und Oprah haben.
Erstellen Sie eine konsistente visuelle Identität
Konsistenz ist Ihre visuelle Identität. Wählen Sie Farben, Schriftarten und Bilder, die zu Ihnen passen und die Sie regelmäßig verwenden. Wenn Sie ein offenes Haus veranstalten und der Flyer wie Sie und Ihr Branding aussieht, ist meines Erachtens kein Logo erforderlich.
Es kann manchmal verwirrend mit Brokerage-Logos sein und je nach Bundesland müssen Sie vorsichtig sein, wie Sie sogar ein persönliches Logo bewerben.
Ich könnte diese ganze Episode leicht in Branding für Immobilien verwandeln & visuelle Identität, aber ich möchte zu meinen nächsten beiden Tipps kommen. Also, denken Sie daran, Logos können nett sein, aber sie sind wirklich nicht notwendig.
Ersetzen Sie Slogans durch etwas Aussagekräftigeres
Ich sehe diesen nächsten auch oft. Ich denke, Slogans sind oft ein weiteres Kästchen, um in einem Immobilien-Marketing oder Business-Plan zu überprüfen.
Ich glaube nicht, dass du einen Slogan brauchst.
Wenn ich an Slogans denke, denke ich an Jingles und sehr traditionelle Werbung. Tatsächlich fällt es mir schwer, ein Unternehmen zu finden, das in den letzten 5 Jahren sehr populär geworden ist, und seinen Slogan. Vielleicht verwenden sie es auf ihrer Website oder in E-Mail-Signaturen, aber die Öffentlichkeit reagiert nicht mehr so sehr auf Slogans.
Es ist wichtiger, dass die Leute wissen, wer du bist und wie du ihnen helfen kannst. Wie Sie ihnen helfen können, ist eigentlich der Schlüssel zu all Ihrem Immobilienmarketing.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, schauen Sie sich bitte Episode 11 an: Warum es bei Ihrem Immobilienmarketing nicht nur um Sie geht. Wir möchten unseren idealen Kunden klar zeigen, warum Sie der richtige Agent für sie sind und was sie bei der Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten können.
Anstatt zu viel Zeit damit zu verbringen, einen eingängigen oder süß klingenden Slogan zu finden, würde ich mich mehr darauf konzentrieren, herauszufinden, was für Ihren Kunden wichtig ist.
Wenn sie sich zwischen Ihnen oder einem anderen Agenten entscheiden, was wird Sie wirklich auszeichnen?
Sie haben wahrscheinlich schon viel über Mission und Vision Statements gehört. Ich werde nicht darüber reden. Ich habe eine weitere Empfehlung für Sie, die für Ihre Käufer, Verkäufer und früheren Kunden wirklich von Bedeutung sein wird.
Erstellen einer Kernwerteliste
Eine Kernwerteliste beschreibt, woran Sie als Agent glauben und was Ihre Kunden wirklich erwarten können, wenn Sie mit Ihnen zusammenarbeiten. Es kann auch eine Richtlinie für die Verwaltung Ihres Unternehmens sein. Wenn Sie ein Team oder sogar ein Unternehmen sind, kann Ihre Kernwertliste sogar Ihre Kultur definieren. Hier ist ein Blick auf einige Kernwerte von Whole Foods.
„Wir stellen unsere Kunden zufrieden und begeistern sie – Unsere Kunden sind das Lebenselixier unseres Geschäfts und unser wichtigster Stakeholder. Wir bemühen uns, ihre Erwartungen an jedes Einkaufserlebnis zu erfüllen oder zu übertreffen.
Wir kümmern uns um unsere Gemeinden und die Umwelt – Wir dienen und unterstützen eine lokale Erfahrung. Der einzigartige Charakter jedes Geschäfts spiegelt die Menschen, die Kultur und die Küche einer Gemeinde direkt wider.“
Kernwerte können definieren, wer Sie sind, und sogar die Gedanken der Kunden beruhigen, wenn Sie mit Ihnen zusammenarbeiten. Es ist eine Marketingidee, bei der die Grundlage darauf basiert, worauf es ankommt. Was dir wichtig ist. Warum das für die Menschen wichtig ist, denen Sie dienen.
Ihre Kernwerte könnten eine Reihe von Themen abdecken, von der Servicequalität, die Sie bieten, über die Art der Kommunikation, die die Menschen erwarten können, bis hin zu dem, was Ihnen in Ihren Gemeinden wichtig ist.
Ich denke, Kernwerte sind so viel aufregender als Slogans und etwas, das ich in neue Käufer- oder Verkäuferpakete oder Präsentationen aufnehmen würde, die Sie erstellen.
Es ist ein Stück, das im Mittelpunkt Ihres Immobilienmarketings stehen kann und nicht als „Marketing“ bezeichnet wird.“
Mein letzter Tipp ist etwas, das ich auf einer persönlichen Mission beenden möchte.
Bewegen Sie sich über MAKLER-Headshots für Lifestyle-Fotos
MAKLER-Headshots können einen schlechten Ruf bekommen und waren definitiv die Inspiration für viele Internet-Memes.
Mein Problem mit dem Agent Headshot ist, dass so viele Leute nur den einen haben! Du bist nicht nur ein Foto. Du bist so viel mehr als nur ein Foto. Die Öffentlichkeit weiß auch, dass Sie mehr als nur dieses eine Foto sind. Noch, Warum verwenden wir oft dasselbe Foto für alles?, Jahre?
Ich möchte, dass Sie an mein vorheriges Beispiel mit Prominenten zurückdenken. Prominente verwenden nicht nur das gleiche Foto von ihnen auf alles. Dennoch wissen wir immer noch, dass sie es sind. Ich würde Sie sehr ermutigen, die traditionelle Vorstellung Ihres Agenten-Kopfschusses aufzugeben.
Investieren Sie in eine Sammlung hochwertiger Bilder
Ich möchte, dass Sie eine Sammlung hochwertiger Bilder haben, mit denen Sie sich selbst darstellen.
Schau dir mein Instagram an. Ich habe Dutzende von Fotos von mir, um mein Branding darzustellen. Besonders in sozialen Medien ist es wichtig, eine Vielzahl von persönlichen Branding-Fotos zu haben.
Ich würde Sie ermutigen, die „Headshot-Mentalität“ vollständig aufzugeben.“ Ich möchte, dass du anfängst, an dich und deine persönliche Marke zu denken, die mit vielen hochwertigen Bildern von dir dargestellt wird.
Ich würde Sie sogar herausfordern, noch einen Schritt weiter zu gehen.
Lifestyle-Fotos machen
Anstatt sich für die grundlegenden Hintergrundfotos in einem Studio zu entscheiden, schütteln Sie es mit Lifestyle-Fotos auf. Darüber habe ich schon im Podcast gesprochen. Lifestyle-Fotos sind Fotos von Ihnen unterwegs. Es sind Fotos, die wirklich Ihr Branding repräsentieren, wer Sie sind und was Sie tun. Wenn du dir nicht sicher bist, schau dir mein Instagram an. Ich poste 90% + meiner Inhalte als Lifestyle-Fotos.
Dies gibt Ihnen Inhalte für soziale Medien, zeigt Sie aber auch als Marke. Das Logo ist nicht die Marke. Der Slogan ist nicht die Marke. Du bist die Marke. Wir wollen dies auf ansprechende Weise demonstrieren. Einzelne Kopfschüsse werden es nicht mehr schneiden. Sie und Ihr Marketing verdienen es besser.
Arbeiten Sie mit einem Profi
Wenn Sie es schwingen können, würde ich empfehlen, mit einem lokalen Fotografen zusammenzuarbeiten, um einige Lifestyle-Fotos von Ihnen zu erhalten.
Wenn das nicht in den Karten ist, schnappen Sie sich jemanden, den Sie mit einem Auge für Fotografie kennen. Telefone machen heutzutage großartige Fotos.
Es geht jedoch nichts über ein professionelles Foto. Wir wissen das sicher, aber es ist manchmal schwer zuzugeben, dass wir selbst das gleiche Maß an Marketing verdienen. Aber ich verspreche Ihnen, wenn Sie eine Sammlung hochwertiger Bilder von sich selbst haben, werden Sie so viel Nutzen daraus ziehen. Außerdem denke ich, dass es einen mentalen Vorteil hat, sich in einem neuen Licht zu sehen – Sie sind die Marke.
Und darum geht es in der heutigen Episode. Wir möchten zeigen, wer Sie auf moderne Weise sind, die die Menschen anzieht, die Sie anziehen möchten. Es ist vielleicht nicht der konventionellste Rat, aber es ist Rat, der von einem Ort der Erfahrung kommt.
Lassen Sie sich nicht so sehr von der grafischen Gestaltung von Logos oder der bissigen Sprache in Slogans verzetteln, dass Sie vergessen, Ihre Marke als sinnvolles Spiegelbild Ihrer Person zu etablieren.
Jetzt habe ich ein paar tolle Werbegeschenke, die diese Episode wirklich gut ergänzen. Gehen Sie zu meinem Freebies-Bereich und laden Sie meinen Social-Media-Marketing-Kalender und Immobilien-Marketing-Plan herunter. Beides ist wichtig, um Ihre Marke zu schaffen und zu pflegen.