Da die NBA derzeit aufgrund des COVID-19-Ausbruchs pausiert, schließt sich eine Gruppe von Spielern zusammen, um ein Pferdeturnier zu veranstalten, das am Ostersonntag auf ESPN beginnt. Das brachte mich dazu, an den legendären TV-Spot zu denken, der 1993 während des Super Bowl XXVII ausgestrahlt wurde und ein wahnsinniges Pferdespiel zwischen Michael Jordan und Larry Bird zeigte, in dem die beiden Aufnahmen von den lächerlichsten Orten machten.
Dies ist die Geschichte, wie der epische Spot zusammen kam.
Wie der Michael Jordan vs. Larry Bird Spot zusammen kam
In den frühen 1990er Jahren war Michael Jordan der größte Sportstar der Welt geworden. Er führte die Chicago Bulls zu mehreren NBA-Titeln und machte Millionen und Abermillionen von Dollar an Werbeverträgen, einer der großen, die von McDonald’s kamen. Vor dem Super Bowl XXVII im Jahr 1993 wusste McDonald’s Chief Marketing Officer Paul Schrage eines: Er wollte einen großen Super Bowl-Spot mit Michael Jordan, der für den Big Mac wirbt. Sein Kreativteam machte sich an die Arbeit, Ideen voneinander abprallen lassen, bis die Glühbirne endlich ausging. Michael Jordan würde eine Partie PFERD für den Hauptpreis eines Big Mac und Pommes spielen. Aber wer wäre sein Gegner?
McDonald’s-Manager wollten offensichtlich einen weiteren großen Namen neben Jordan, und der größte Name, der herumgeworfen wurde, war kein anderer als Shaquille O’Neal, der zu dieser Zeit einer der größten Stars in der NBA wurde. Der Texter des Spots, Jim Ferguson, und Art Director Bob Shallcross schlossen diese Idee jedoch ziemlich schnell ab, da sie die Dinge wirklich so glaubwürdig wie möglich machen wollten.
“ McDonald’s wollte Shaq unbedingt sehen. Ich erinnere mich, dass Bob ihnen sagte: ‚Der Typ kann nicht einmal einen Freiwurf machen. Wie wird er einen von Mid-Court schlagen?“
Texter Jim Ferguson über die Idee, dass Shaq sich Michael Jordan im Werbespot anschließt
Nun, das ist sicherlich stumpf, nicht wahr? Aber auch wahr. Am Ende wurde die Boston Celtics-Legende Larry Bird ausgewählt, der sich kürzlich aus der NBA zurückgezogen hatte, und es war die perfekte Wahl.
‚Kein Eintauchen‘
Eine der kultigsten Linien im Spot war die „No Dunking“ -Regel, die Larry Bird in Kraft setzte, da er offensichtlich nicht in der Lage gewesen wäre, mit Michael Jordan in dieser Abteilung Schritt zu halten, schlecht zurück oder nicht. Die Zeile wurde dem Drehbuch tatsächlich nach einem echten Pferdespiel zwischen Jordan und dem Regisseur des Spots hinzugefügt, Joe Pytka, während einiger Ausfallzeiten während der Dreharbeiten zu einem früheren Werbespot.
Jordan hatte zugestimmt, im Pferdesport gegen Pytka nur seine linke Hand zu benutzen, was dem Regisseur einen kleinen Hoffnungsschimmer gab. Das Spiel war jedoch viel näher als erwartet. Anscheinend, Pytka war ein Meister des Babyhakenschusses und Jordan bemühte sich, ihn zu erreichen. Das Spiel war bei H-O-R-S und Jordan unentschieden, Sicherstellen, dass er nicht auf klassische MJ-Weise verlieren würde, warf einen Dunk hin, den Pytka nicht zusammenbringen konnte, Schreien „Das ist nicht fair!“ als Jordan lachte. Also nach dem Lesen des Drehbuchs für die Michael Jordan vs. Larry Bird Spot, Er sorgte dafür, dass die „No Dunking“ -Linie hinzugefügt wurde, um sich über Jordan lustig zu machen, und es war die perfekte Ergänzung.
Michael Jordans Glücksspielprobleme spielten zur Stelle und Larry Bird wollte ein echtes Spiel
Jedes einzelne Detail im Spot wurde akribisch geplant, sogar bis zu dem Punkt, dass Larry Bird derjenige war, der die Herausforderung machte, angesichts der Glücksspielprobleme, die Michael Jordan zu dieser Zeit umgaben.
In dem Werbespot beginnen Jordan und Bird mit den normalen Arten von Pferdeschüssen, bevor sie sich auf die absurden Versuche einlassen, die die Zuschauer im endgültigen Schnitt sehen würden. Aber Bird, der in seinen besten Jahren genauso wettbewerbsfähig war wie Jordan, suchte tatsächlich nach einem echten Spiel. Ferguson erklärte später, wie amped up Bird während des Shootings wurde.
“ Die beiden machten die ersten beiden Schüsse (über das Rückenbrett und auf den Knien). Danach wurde es nur bearbeitet, obwohl Larry es nicht unbedingt so machen wollte. Als die beiden auf der Tribüne stehen und Larry Michael herausfordert, Larry versuchte tatsächlich herauszufinden, ob er es wirklich von der Anzeigetafel schaffen könnte.“
Jim Ferguson über Larry Bird, der Michael Jordan wirklich herausfordern wollte
Der Spot war sofort ein Hit. „Nothin ‚but net“ wurde größer als je zuvor und Michael Jordan und Larry Bird kamen sogar ein Jahr später für eine Fortsetzung zurück, in der auch Charles Barkley zu sehen war. Es ist leicht einer der bekanntesten Super Bowl-Werbespots in der Geschichte.
Wir werden ein anderes Mal in Jordans Outfit kommen.