Was ist Content Syndication und wie funktioniert es?

Content-Produktion ist der Prozess der Erstellung von visuellen oder schriftlichen Inhalten. Sie sind wahrscheinlich mit der Inhaltsproduktion vertraut, da sie in Videos, Blogposts, Infografiken und mehr überall um Sie herum zu sehen ist. In den letzten zehn Jahren ist Content Marketing auf dem Vormarsch und wird weiter wachsen. Tatsächlich geben mehr als 75% der Vermarkter an, dass ihr Unternehmen über eine Content-Marketing-Strategie verfügt, und über 40% halten die Leistung ihrer Content-Marketing-Strategie für gut.

Um Ihre Inhalte lesen zu können, müssen Sie sie mithilfe von Schlüsselwörtern optimieren, damit sie in einer Google-Suche weiter oben angezeigt werden. Aber selbst dann benötigen Sie möglicherweise ein wenig Hilfe, um Ihre Inhalte zu entdecken. Nach all der harten Arbeit, die Sie in die Entwicklung hochwertiger Inhalte stecken, ist die Förderung ein Schritt, den Sie unternehmen können, um Ihre Inhalte zu vermarkten.

Unternehmen, die sich auf die Produktion von Inhalten konzentrieren, erzielen mit 13-mal höherer Wahrscheinlichkeit eine positive Kapitalrendite. Da es so viele Unternehmen gibt, die Content-Marketing einsetzen, um Besucher auf ihre Websites zu locken, müssen Sie herausragende Inhalte entwickeln. Selbst mit den optimiertesten SEO- und autoritativen Inhalten kann die Vernachlässigung der Werbung für Ihre Inhalte Ihr Unternehmen zurückhalten.

In diesem Handbuch werden die Grundlagen der Content-Syndizierung behandelt, wie sie funktioniert und wie Sie die Vorteile dieser Content-Marketing-Methode nutzen können.

Was ist Content Syndication?

Content Syndication ermöglicht es Ihren Inhalten, ein größeres Publikum zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Content-Vertriebspartnern, digitalen Publishern oder Branchen-Influencern können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke bei einer größeren Gruppe von Personen fördern. In einigen Fällen syndizieren Websites von Drittanbietern möglicherweise den gesamten Inhalt, während sie in anderen Fällen einen bestimmten Auszug oder eine bearbeitete Version veröffentlichen.

Obwohl einige vorsichtig sind, ihre Inhalte auf anderen Websites zu veröffentlichen, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, ein größeres Publikum zu erreichen. Einige Vermarkter befürchten, dass sie durch die Veröffentlichung ihrer Inhalte auf einer anderen Website Personen verpassen, die die Inhalte direkt auf ihrer Seite besuchen. Die Content-Syndizierung erzeugt jedoch Markenbekanntheit und treibt den Traffic auf Ihre Website durch gegenseitige Verlinkung.

Einer der vielen Vorteile von Content Syndication ist, dass es hilft, die Autorität Ihrer Website aufzubauen. Die Entwicklung hochwertiger, relevanter und optimierter Inhalte ist ein offensichtlicher Schritt, den Sie unternehmen können, um die Autorität Ihrer Website aufzubauen, aber es kann zeitaufwändig sein. Content Syndication ist eine Möglichkeit, die Blog-Inhalte Ihrer Website zu syndizieren, um die Reichweite Ihres Beitrags zu erweitern, was den Traffic auf Ihrer Website erhöhen kann.

Websites mit mehr Autorität werden bei Google höher eingestuft als Websites ohne Autorität, da sie als vertrauenswürdiger angesehen werden. Die Bestimmung des Authority-Scores einer Website ist eine großartige Möglichkeit, um zu entscheiden, auf welche Websites Sie für die Content-Syndizierung abzielen möchten, denn wenn Sie Backlinks von der Website erhalten, können Sie effektiv einen Teil ihres High-Authority-Scores dazu bringen, zum eigenen Score Ihrer Website zurückzukehren. Der Authority Score von SEMrush misst die Qualität und SEO-Leistung von Websites, sodass Sie qualitativ hochwertige Content-Syndication-Websites identifizieren können.

Unsere Authority Score-Metrik kann zwischen 0 und 100 liegen, und Sie sollten so nah wie möglich an 100 zielen. Allerdings erhalten nur wenige Websites im Internet höhere Punktzahlen wie 98, 99 oder 100. Aus diesem Grund gibt es kein einziges Tor im Auge zu behalten. Stattdessen sollten Sie den Authority Score der Website mit der Frage vergleichen, ob die Zielgruppe auf der Website für Ihren Inhalt sinnvoll ist oder nicht.

Content Syndication ist eine kostengünstige Option, um Inhalte an neue Zielgruppen zu verteilen und die Autorität Ihrer Website ohne großen zusätzlichen Aufwand zu steigern. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie keine Content-Syndizierung verwenden sollten, um alle Ihre Inhalte zu bewerben. In der Tat sollten Sie Ihre Content-Syndication-Bemühungen speziell auf Ihre besten Inhalte konzentrieren, um sie auf anderen Plattformen erneut zu veröffentlichen. Bei richtiger Anwendung kann Content Syndication viele Vorteile haben:

• Verbessern Sie Ihre Reichweite. Content Syndication ermöglicht es Ihren Inhalten, eine größere Gruppe von Personen zu erreichen.

• Holen Sie sich Ihre Marke auf Top-Websites. Ihre Inhalte werden besser sichtbar, indem Sie Ihre Inhalte auf größeren, populäreren Websites syndizieren können. Dies ist nicht nur großartig, um Ihre Reichweite zu erweitern, sondern auch, um die Autorität Ihres Inhalts zu bestätigen.

• Backlinks erhöhen. Sobald Ihr Inhalt auf einer Website eines Drittanbieters veröffentlicht wurde, wird er auf Ihre Website verlinkt.

• Beschleunigen Sie die Produktion von Inhalten, indem Sie für wiederverwendete Inhalte werben. Mit Content Syndication können Sie Inhalte für andere Plattformen wiederverwenden und anpassen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

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Verschiedene Methoden der Content-Syndizierung

Da nur 14% der Vermarkter neue Vertriebskanäle ausprobieren, verschafft Ihnen eine Investition in die Content-Syndizierung einen Wettbewerbsvorteil. Content Syndication kann auf viele Arten erreicht werden. Im Folgenden besprechen wir drei Methoden zur Content-Syndizierung und wie sie die Reichweite Ihrer Inhalte verbessern können. Alle folgenden Optionen sind budgetfreundliche und einfache Schritte, die Sie ausführen können.

Arbeiten Sie mit Verlagen zusammen, insbesondere mit solchen mit großen Syndizierungsnetzwerken

Bei der Produktion Ihrer Inhalte sollten Sie nicht nur Ihre Zielgruppe im Auge behalten, sondern auch die Verlage. Der Inhalt, den Sie produzieren, sollte für Branchenjournalisten relevant und interessant sein, damit sie über Ihre Inhalte schreiben möchten. Publisher-Syndication-Netzwerke können dabei helfen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern.

Um mit Verlagen zusammenzuarbeiten, müssen Sie gut durchdachte Pitches entwickeln. An einer Stelle veröffentlichte Inhalte können dann erneut veröffentlicht werden. Wenn die Website des Unternehmens. Von dort aus können die anfänglichen Inhalte, die Sie erstellt haben, noch mehr Personen erreichen.

In einem Fall pitchte ein Schriftsteller und erhielt dann sein erstes Praktikum bei USA Today. Sobald ihre Geschichte veröffentlicht wurde, sahen sie sie auf anderen Websites. Dieser Schriftsteller kam, um herauszufinden, dass die Gannett Company USA Today besitzt. Die Gannett Company besitzt über 100 Tageszeitungen und fast 1.000 Wochenzeitungen. Aus diesem Grund wurde das Stück des Autors in 20 verschiedenen Domänen veröffentlicht.

Da Publisher-Syndication-Netzwerke die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf vielen verschiedenen Websites ermöglichen, ist es wichtig zu verstehen, welche Netzwerke die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass Ihre Inhalte auf mehreren Websites veröffentlicht werden. Das SEMrush Marketing Toolkit kann die meistbesuchten Online-Publisher in den USA identifizieren und wie Content-Produzenten dies nutzen können, um mehr Erfolg bei der Content-Syndizierung zu erzielen.

Bewerben Sie Ihre Inhalte mit Nicht-Wettbewerbern

Eine andere Methode zur Inhaltssyndizierung besteht darin, mit anderen Blogs und Websites mit derselben oder einer ähnlichen Zielgruppe zusammenzuarbeiten. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie andere Websites suchen müssen, die nicht mit Ihrem Unternehmen konkurrieren. Die Zusammenarbeit mit Nichtwettbewerberorganisationen zur Syndizierung von Inhalten ist eine symbiotische Beziehung. Im Wesentlichen würden Sie zustimmen, ihren Inhalt auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu veröffentlichen, und sie würden zustimmen, dasselbe zu tun.

Diese Methode benötigt etwas Zeit, kann aber sehr erfolgreich sein. Wenn sich beispielsweise zwei Unternehmen auf einer Konferenz treffen und beide in der Verteidigungsindustrie tätig sind, können sie diese Methode verwenden. Ein Unternehmen könnte Software für die Verteidigungsindustrie entwickeln, während das andere Unternehmen militärische Verteidigungsausrüstung entwickelt. Beide Unternehmen haben ein ähnliches Publikum, aber keines konkurriert mit dem anderen.

Wenn eine andere Website Ihre Inhalte veröffentlicht, wird sie auf Ihre Website verlinkt und für Ihre Arbeit geworben. Backlinking ist einer der wichtigsten Faktoren im SEO-Ranking. Kurz gesagt, Backlinks sind Links auf einer Seite, die auf verschiedenen Websites zu einer anderen verlinken. Dies bedeutet, dass eine Drittanbieterquelle auf Ihre Website verlinken muss, um einen Backlink zu erhalten. Google verwendet Backlinks, um die Popularität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu messen, was dazu beiträgt, Ihr SEO-Ranking zu erhöhen.

Verwenden Sie Social-Media-Plattformen

Die Verwendung von Social-Media-Plattformen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte einem großen Publikum zugänglich zu machen. Es ist auch eine einfache und kostenlose Möglichkeit für Organisationen, ihre Inhalte zu teilen. Ohne es zu merken, sind Sie wahrscheinlich auf syndizierte Inhalte auf beliebten Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und Pinterest gestoßen.

LinkedIn ermöglicht es Mitgliedern, Artikel in ihren Kontakten zu veröffentlichen. Von dort aus können Follower Ihre Inhalte mögen, kommentieren und mit ihren Kontakten teilen. Diese einfache Möglichkeit, Inhalte zu syndizieren, erfordert, dass Sie Inhalte veröffentlichen, die für einen Leser ansprechend und attraktiv sind, damit sie gut abschneiden.

Quelle: LinkedIn

Pinterest kann auch ein großartiges Werkzeug sein, um die Reichweite Ihres Publikums zu erweitern. Content Syndication mit Pinterest funktioniert etwas anders und eignet sich am besten für Nicht-Text-Inhalte. Obwohl dies der Fall sein könnte, können Sie einen Link zu jedem Pin anhängen, um die Leser zu Ihrem schriftlichen Inhalt zu führen. Diese Methode ist besonders wirkungsvoll für Organisationen mit Infografiken, da Pinterest eine visuelle Content-Distributionsplattform ist; Es kann jedoch verwendet werden, um Inhalte zu teilen. Sie müssen grafische Inhalte entwickeln. Visuell ansprechende Grafiken können mit kostenlosen Online-Tools wie Canva schnell entwickelt werden.

Tipps zur Maximierung Ihrer Content-Syndication-Bemühungen

Content Syndication kann die Reichweite Ihrer Inhalte und den Traffic Ihrer Website erheblich steigern. Abgesehen von der potenziellen Steigerung des Website-Traffics hilft es Unternehmen auch, ihr Markenimage zu entwickeln. Da syndizierte Inhalte auf anderen Plattformen oder Websites verbreitet werden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so geschrieben sind, dass die Leser dazu ermutigt werden, auf Links zu klicken, die zu Ihrer Website zurückkehren.

Denken Sie daran, dass Google doppelte Inhalte blockieren kann, sodass Inhaltshersteller Inhalte sorgfältig syndizieren, da sie nur die Version anzeigen, von der sie glauben, dass sie am besten geeignet ist. Dies bedeutet, dass, wenn Ihr Inhalt ursprünglich auf Ihrer Website veröffentlicht wurde, Sie ihn jedoch mit einer Website syndizieren möchten, die normalerweise mehr Traffic hat, Google diesen Inhalt anzeigt. Aus diesem Grund empfehlen sie, dass alle Inhalte, die Sie verteilen, auf Ihre Website verlinken.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Bemühungen zur Inhaltssyndizierung maximieren können:

• Teilen Sie syndizierte Inhalte in sozialen Netzwerken. Nachdem Ihre Inhalte auf einer Plattform eines Drittanbieters veröffentlicht wurden, ist das Teilen eines Links zu Social-Media-Inhalten eine großartige Möglichkeit, Leser anzulocken.

• Fügen Sie gegebenenfalls Änderungen hinzu. Stellen Sie sicher, dass Ihre syndizierten Inhalte für die Zielgruppe relevant sind, für die sie veröffentlicht werden, indem Sie Ihre Inhalte subtil ändern. Schnelle Änderungen können das Hinzufügen neuer Bilder oder eines zusätzlichen Abschnitts umfassen.

• Fügen Sie einen CTA hinzu. Da Ihre Inhalte auf einer anderen Website veröffentlicht werden, sollten Sie sicherstellen, dass das Publikum Ihre Website finden kann. Call-to-Action-Links können über das gesamte Stück verteilt werden, um die Leser zu ermutigen, auf interessante Inhalte zu klicken und Ihre Website anzuzeigen.

• Seien Sie absichtlich mit Tonhöhen. Das Erstellen von Pitches kann ein langwieriger Prozess sein, wenn Sie jedem Publisher einen Pitch geben. Stattdessen sollten Sie sich bewusst sein, an welche Publisher Sie sich wenden möchten. Sie sollten nicht nur versuchen, Inhalte mit größeren Publishern zu syndizieren, sondern auch mit Publishern, die ein Publikum in Ihrer Branche haben.

• Forschungsziele für die Syndizierung. Bevor Sie sich für eine Partnerschaft mit einer anderen Website oder einem Pitch für ein Publishing-Netzwerk entscheiden, sollten Sie die Menge an Traffic berücksichtigen, die sie erhalten. Die Entdeckung dieser hilfreichen Erkenntnisse kann mithilfe von SEMrush Organic Research vereinfacht werden. Geben Sie den Domainnamen der Website ein, nach der Sie suchen, um deren Keyword-Rankings und den organischen Traffic zu ermitteln.

Machen Sie die Content-Syndizierung zu einer Schlüsselkomponente Ihrer digitalen Marketingstrategie

Sobald Ihre Inhalte auf einer Plattform eines Drittanbieters verteilt wurden, sollten Sie die Ergebnisse messen. Auf diese Weise können Sie mögliche Mängel des Aufwands und des Erfolgs der Content-Syndizierung identifizieren. Die Verwendung eines Traffic-Analyse-Tools macht es einfach, das Ausmaß des Referral-Traffics auf Ihre Website zu messen, da Plattformen von Drittanbietern als Referrals gelten.

Die Entwicklung hochwertiger Inhalte ist einer der wertvollsten Schritte, die Sie unternehmen können, um den Website-Verkehr zu erhöhen, aber manchmal kann er zu kurz kommen. Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie alle verfügbaren Tools verwenden. Mit der SEMrush SEO Content-Vorlage können Sie Inhalte von Mitbewerbern analysieren. Sie können sehen, welche Art von Content-Konkurrenten in dem Bereich erstellen und wo Sie Backlinks verdienen sollten, was sehr hilfreich ist, um Zielpublisher für Ihre Content-Syndication-Liste zu erstellen.

Die Syndizierung von Inhalten zu einer Schlüsselkomponente Ihrer digitalen Marketingstrategie zu machen, ist eine einfache Möglichkeit, Ihr Markenimage aufzubauen, sich mit Branchenkollegen zu vernetzen und Backlinks zu erhöhen. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens kann die Verwendung der richtigen Marketing-Tools und -methoden Ihre Reichweite erheblich verbessern. Mit dem Zugriff auf verwertbare Daten können Sie Mängel auf Ihrer Website feststellen und schrittweise Verbesserungen vornehmen.

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