Wie verschiedene Generationen soziale Medien nutzen

Obwohl die Menschen dazu neigen, soziale Medien in Bezug auf Facebook, Instagram und Twitter zu betrachten, ist die Realität der Social-Media-Landschaft viel vielfältiger. Andere Plattformen wie YouTube, Pinterest und in geringerem Maße LinkedIn und Reddit sind immer noch beliebt, aber nicht bei jeder Generation.

Insgesamt nutzen jüngere Generationen wie Generation Zers (13-17 Jahre), Millennials (18-34 Jahre) und Generation Xers (35-54 Jahre) soziale Medien häufiger als Babyboomer (55 Jahre). Dies ist jedoch nicht bei jedem Social-Media-Kanal der Fall.

Verschiedene Generationen werden von verschiedenen Social-Media-Plattformen angezogen, die mit den Arten von Inhalten korrelieren, die die Menschen bevorzugen und was sie von ihrer Online-Zeit erwarten.

Das Manifest befragte 627 Social-Media-Nutzer aus den USA. um zu verstehen, wie die Nutzung sozialer Medien über Generationen hinweg variiert und welche Arten von Inhalten ihre Social-Media-Gewohnheiten fördern.

Unternehmen können diesen Bericht verwenden, um die Social-Media-Gewohnheiten ihrer Verbraucher besser zu verstehen und zu erfahren, welche Arten von Inhalten auf welchen Plattformen ihre Zielgruppe am meisten ansprechen.

Social Media ist aus verschiedenen Gründen Teil des Alltags jeder Generation

Social Media wurde einst nur mit den jüngeren Generationen in Verbindung gebracht, aber jetzt nutzen alle Generationen Social Media als Teil ihrer täglichen Routinen.

Mehr als 80% jeder Generation nutzen Social Media mindestens einmal am Tag.

Neunundachtzig Prozent (89%) der Generation Z, 88% der Millennials, 81% der Generation X und 86% der Babyboomer nutzen täglich soziale Medien, aber warum? Der einfache Zugang zum Internet und zu mobilen Geräten ist ein Grund.

„Unsere tägliche Nutzung von Social Media spiegelt wider, was mit mobilen Geräten und jedem, der einen so einfachen Internetzugang hat, kulturell passiert“, sagte Nicole Rados, Social Media Director bei Convertiv, einer Agentur für digitales Marketing. „Social Media ist eine so einfache Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten, die Nachrichten zu verfolgen und einfach über Kultur und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben.“

Was Menschen von ihren Online-Erfahrungen erhoffen, bestimmt ihre Social-Media-Gewohnheiten, und Menschen nutzen verschiedene Plattformen aus verschiedenen Gründen wie:

• Mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben
• Gemeinschaftsgefühl finden
• Auf der Suche nach Lösungen für Probleme oder Informationen
• Auf der Suche nach Ideen oder Inspirationen
• Unterhaltung
• Förderung beruflicher Bemühungen
• Erweiterung des beruflichen Netzwerks

Letztendlich werden die Social-Media-Gewohnheiten der Menschen von ihren individuellen Vorlieben und Interessen geprägt, die auch von ihrem Alter und ihrer Generation beeinflusst werden, aber nicht immer.

„Ich bin ein Millennial, aber meine Verlobte auch, und wir beide nutzen soziale Medien sehr unterschiedlich“, sagte Anastasia Iliou, Senior Content Manager bei MedicarePlanFinder.com . „Ich bin eher ein Facebook-Nutzer … Mein Verlobter hingegen nutzt Reddit so ziemlich ausschließlich. Ich glaube wirklich, dass bevorzugte Social-Media-Plattformen nichts mit dem Alter und alles mit der Persönlichkeit zu tun haben.“

Ich glaube wirklich, dass bevorzugte Social-Media-Plattformen nichts mit dem Alter und alles mit der Persönlichkeit zu tun haben.

Bei der Diskussion von Social-Media-Gewohnheiten zwischen Generationen geht es weniger darum, Generationsgewohnheiten zu verallgemeinern, als vielmehr darum, kritisch über das Alter der Generationen nachzudenken, wo sie sich im Leben befinden und was sie von ihren Social-Media-Erfahrungen erwarten.

„Social Media wird von den Interessen bestimmter Personen bestimmt“, sagte Mark McIntyre, CEO von MaxAudience, einer Werbe- und Webdesign-Agentur in San Diego. „Man sieht sich nur die Generation an, und jede Generation hat eine andere Persönlichkeit … man denkt nicht nur an die Generationenpersönlichkeit. Sie müssen sich auch auf das Alter der Leute in dieser Generation konzentrieren.“

Social-Media-Gewohnheiten werden von den individuellen Interessen der Menschen bestimmt, aber ihr Alter kann eine Rolle dabei spielen, zu welchen Kanälen sie sich hingezogen fühlen.

Zum Beispiel kann sich ein Babyboomer an Facebook wenden, um mit anderen zu interagieren, während sich eine Generation Zer an Snapchat wenden kann. Facebook-Nutzer

„Ich benutze Facebook täglich, weil so viele meiner Kollegen und älteren Freunde Facebook nutzen und ich gerne aufhole“, sagte Catherine Callahan, eine Babyboomer-Social-Media-Nutzerin, Gesundheitsanwältin und Inhaberin von ICareHealthCare, einer häuslichen Gesundheitseinrichtung in Santa Barbara, Kalifornien.

Wie viele andere Babyboomer nutzt Callahan hauptsächlich Facebook, um mit anderen zu interagieren, da sich dort ihre Community befindet und ihre Zielgruppe am meisten Inhalte konsumiert.

Callahan veröffentlicht Inhalte im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen, um Informationen und Tipps mit Menschen zu teilen, die nach Antworten suchen. Sie nutzt Facebook auch, um ICareHealthCare für diejenigen zu bewerben, die häusliche Pflege suchen.

Als Babyboomer nutzt Callahan nicht nur Facebook, sondern auch Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter und YouTube. Sie nutzt Facebook jedoch am häufigsten, da sich dort ihre Community und Zielgruppe befindet.

Unterschiedliche Bedürfnisse und Ziele bestimmen die täglichen Social-Media-Gewohnheiten jedes Einzelnen.

Generation Zs verbringt mehr Zeit auf weniger Plattformen als Millennials

Generation Zers (13-17 Jahre) und Millennials (18-34 Jahre) nutzen soziale Medien häufiger als ältere Generationen, aber auch die Social-Media-Gewohnheiten jüngerer Generationen unterscheiden sich.

Obwohl mehr als drei Viertel der Generation Zer (77%) und Millennials (79%) Social Media mehrmals am Tag nutzen, verbringen die Generation Zer tendenziell mehr Zeit auf weniger Plattformen, während Millennials tendenziell ein vielfältigeres Angebot an Plattformen nutzen.

Mindestens 40% der Generation Zer berichten, dass sie mindestens einmal pro Woche drei Plattformen nutzen: YouTube (89%), Instagram (74%) und Snapchat (68%).

Umgekehrt geben mindestens 40% der Millennials an, mindestens einmal pro Woche sechs Plattformen zu nutzen: Facebook Instagram (87%), YouTube (86%), Snapchat (52%), Twitter (42%), Pinterest (42%) und Instagram (71%).

Generation Z und Millennials verbringen ähnlich viel Zeit in sozialen Medien, nutzen diese Zeit jedoch unterschiedlich. Generation Z konzentriert sich auf weniger Plattformen, während Millennials dazu neigen, eine größere Vielfalt an Social-Media-Kanälen zu nutzen.

„Gen Zers sind gezielter und wissen genau, was sie von ihrer Social-Media-Nutzung erwarten“, sagte Joseph Rothstein, CEO von Social Media 55, einer Social-Media-Marketing-Agentur. „Sie haben nicht die Zeit, die von ihnen verwendeten Plattformen zu diversifizieren, weil sie sich darauf konzentrieren, die von ihnen verwendeten zu beherrschen.“

Während Millennials ihre Zeit auf mehrere Plattformen aufteilen, konzentriert sich die Generation Z mehr darauf, die Plattformen zu beherrschen, auf denen ihre Community existiert.

Die Unterschiede in der Nutzung sozialer Medien durch Millennials und Generation Z werden möglicherweise deutlicher, wenn sie älter werden und neue Plattformen wie TikTok und Fortnite in der digitalen Landschaft auftauchen.

Facebooks Popularität nimmt mit jüngeren Generationen ab

Facebook wird oft als König des Social-Media-Erfolgs gefeiert, aber seine Herrschaft könnte eines Tages zu Ende gehen, wenn die Nutzung der Plattform durch die Generation Z ein Hinweis darauf ist.

Nur 36% der Generation Zer nutzen Facebook mindestens einmal pro Woche, verglichen mit 87% der Millennials, 90% der Generation Xers und 96% der Babyboomer.

Babyboomer und Generation Xer berichten, dass sie Facebook am häufigsten nutzen, gefolgt von Millennials und dann Generation Zers.

Diese Lücke signalisiert die sinkende Beliebtheit von Facebook bei jüngeren Generationen.

„Facebook kam mit einer Gen-X- und Millennial-Altersgruppe heraus, als es seinen Höhepunkt in Bezug auf Benutzer erreichte, die schnell beitraten“, sagte Rados. „Viele ältere Menschen in den letzten Jahren haben die Mehrheit der neu hinzugekommenen Nutzerbasis auf Facebook ausgemacht, und die Generation Z möchte ein eigenes Netzwerk und einen Ort haben, an dem sie sich mit ihren Freunden austauschen können, die nicht Teil der älteren erwachsenen Bevölkerung sind.“Facebook“

Obwohl die Altersgruppe der Facebook-Nutzer jüngere Generationen abschrecken könnte, könnte dies auch die Art der Inhalte sein, auf die Facebook spezialisiert ist. Inhalte auf Facebook sind in der Regel vielfältig und reichen von textbasiert bis hochgradig visuell.

Einige Experten sagen, dass dies jüngere Generationen abschreckt, die dazu neigen, nur Inhalte zu sehen, an denen sie interessiert sind.

„Snapchat und Instagram sind cooler für jüngere Generationen, weil sie weniger Inhalt haben“, sagte McIntyre. „Du kannst wählen, all die guten Sachen und nichts von dem Müll zu sehen. Es ist viel mehr bildbasiert und viel weniger textbasiert, und Sie bekommen nicht jedermanns Schimpfen.“

Plattformen wie Snapchat und Instagram sprechen jüngere Generationen mehr an, weil sie neuer sind, tendenziell eine jüngere Nutzerbasis haben und sich auf visuelle Inhalte spezialisiert haben, einschließlich kurzlebiger Inhalte.

Mehr als zwei Drittel der Generation Zer (68%) und 52% der Millennials nutzen Snapchat mindestens einmal pro Woche, verglichen mit nur 32% der Generation Xer und 5% der Babyboomer.

Snapchat ermöglicht es Benutzern, nur die Inhalte zu teilen und zu sehen, die sie sehen möchten, was ihnen mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre gibt.

Facebooks sinkende Beliebtheit bei jüngeren Generationen könnte auch mit den jüngsten Datenskandalen zusammenhängen.

„Jüngere Generationen weichen davon ab, dass jeder alles im Internet teilt“, sagte Rados. „Es scheint, dass jüngere Generationen geschlossener sein und ihre privaten Gruppen haben wollen … mit Snapchat können sie auswählen, welche Freunde Inhalte sehen und kleinere Gruppen innerhalb der Plattform selbst haben.“

Snapchat ermöglicht Benutzern eine private Erfahrung, die mit ihrem eigenen Netzwerk verbunden ist, bietet Benutzern aber auch die Möglichkeit, sich mit anderen auf der ganzen Welt zu verbinden. Mit den Heatmap-Funktionen von Snapchat können Benutzer sehen, wo die meisten „Schnappschüsse“ an einem bestimmten Ort aufgenommen werden.

Snapchat-Benutzer können die verschiedenen Sportereignisse in den USA sehen, Schnappschüsse von der Kaaba in Saudi-Arabien ansehen und Fotos und Videos vom Eiffelturm ansehen.

„Ich habe als Leitfaden verwendet, um die beliebtesten Gegenden auf Reisen zu finden“, sagte Morgan Lathaen, ein tausendjähriger Social-Media-Nutzer und Marketingkoordinator bei Thumbprint, einer Branding-Agentur. „Ich habe es auch auf Reisen verwendet, um zu sehen, wo verschiedene Denkmäler basierend auf meinem Standort waren.“

Wie Facebook ist Snapchat eine vielseitige Plattform, aber es ermöglicht seinen Nutzern mehr Kontrolle darüber, welche Inhalte sie sehen und wann sie sie sehen.

Facebook ist seit einiger Zeit der König der sozialen Medien, und obwohl es die am häufigsten genutzte Plattform bleibt, kann sich dies in Zukunft angesichts der zunehmenden Aufmerksamkeit jüngerer Generationen für Datenschutz und Inhaltspräferenzen ändern.

Alle Generationen bevorzugen das Posten von Bildern

Menschen aller Generationen sind visuell motiviert und neigen dazu, Bilder mehr zu posten als andere Arten von Inhalten.

Mehr als 70% der Generation Zer (77%), Millennials (77%) und Generation Xers (72%) bevorzugen das Posten von Bildern.

Zweiundfünfzig Prozent (52%) der Babyboomer bevorzugen es auch, Bilder im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten wie Updates, Zitaten und Meinungen zu veröffentlichen.

Lisa Dorenfest, eine Babyboomerin, Social-Media-Nutzerin und Weltumseglerin, sagte, dass die Menschen Bildinhalte in sozialen Medien bevorzugen, weil ein gutes Foto einen Betrachter direkt in die Szene transportiert, die Sinne anregt und eine Reihe von Emotionen erzeugt.

„Worte brauchen mehr Zeit, um die gleiche Antwort effektiv zu erzeugen“, sagte Dorenfest.

Dorenfest nutzt hauptsächlich Instagram, um ihre Fotos aus der ganzen Welt zu teilen.

Dorenfestes Bilder erzählen Geschichten, die sie den Leser meist selbst erkennen lässt.

Das Posten von Bildern ihrer Reisen hilft ihr nicht nur, sich mit ihrem Publikum zu verbinden, sondern hilft ihrem Publikum auch, sich mit Orten und Kulturen zu verbinden, die sie vielleicht nie selbst erlebt haben.

„Bilder erzählen eine Geschichte, die wir alle ausfüllen können“, sagte Jeremy Graves, CEO von Jeremy Graves Coaching and Consulting LLC, das Unternehmen bei Strategie und Kultur unterstützt. „Wir müssen nicht lesen, was jemand anderes denkt. Wir können uns durch Bilder verbinden, und die Geschichte wird zu unserer eigenen, anstatt das Drehbuch eines anderen lesen zu müssen.“

Wir können uns durch Bilder verbinden, und die Geschichte wird zu unserer eigenen, anstatt das Drehbuch eines anderen lesen zu müssen.

Bilder ermöglichen es Zuschauern, sich mit Szenen zu verbinden, die sie noch nie persönlich gesehen haben.

Sie versetzen sie in diesen Moment und ermutigen sie, mit ihrer Fantasie die Details auszufüllen, die sich möglicherweise nicht auf dem Foto selbst widerspiegeln.

Die Popularität visuell gesteuerter Plattformen steigert den Influencer-Markt

Die Popularität von Bildern und Plattformen wie Instagram hat auch zu Social Media Influencern und Influencer Marketing geführt.

Zum Beispiel ist Dustin Tyler ein tausendjähriger Social-Media-Influencer und Tattoo-Model, der seine Social-Media-Präsenz nutzt, um Produkte wie Uhren zu bewerben.

Mit mehr als 70K Followern auf Instagram arbeitet Tyler mit Unternehmen zusammen, um als Markenbotschafter zu fungieren und ihre Produkte bei seinen Followern zu bewerben.

„Grundsätzlich werde ich dafür bezahlt, Inhalte für bestimmte Unternehmen zu erstellen und diese Inhalte meinem Publikum und meinen Followern zu zeigen“, sagte Tyler. „Ich weiß, dass die Inhalte, die ich in den sozialen Medien erstellt habe, erfolgreich waren, wenn meine Follower die von mir beworbenen Produkte gekauft haben.“

Derzeit verlässt sich Tyler auf Bilder, erkennt jedoch an, dass Videoinhalte sein Netzwerk erweitern und ihm neue Möglichkeiten als Influencer eröffnen können.

Die Macht der Bilder in Kombination mit der Macht der sozialen Medien verbindet Menschen über individuelle Inhalte mit Zielen und Unternehmen.

YouTube zieht Nutzer jeden Alters an

Videoinhalte sind auch bei allen Generationen beliebt, und mit der steigenden Nachfrage nach Videos steigt auch die Beliebtheit der Plattformen, die sie unterstützen – insbesondere YouTube

Mehr als 80% der Generation Z (89%) und Millennials (86%) nutzen YouTube mindestens einmal pro Woche.

Mehr als die Hälfte der Generation Xer (68%) und Babyboomer (52%) nutzen YouTube auch wöchentlich, was eine zunehmende Beliebtheit von Videoinhalten über Generationen hinweg signalisiert.

Während Bilder den Betrachter durch das Sehen zur Szene transportieren können, können Videos mehr Sinne ansprechen, indem sie ihnen zeigen, wie die Szene aussah und klang.

„Videoinhalte sind die reichhaltigste Form visueller Inhalte“, sagte Rothstein. „Video hinterlässt einen Eindruck auf dich. Sie können sich nicht nur an die Geräusche, sondern auch an die Sehenswürdigkeiten erinnern.“

Video hinterlässt einen Eindruck auf Sie. Sie können sich nicht nur an die Geräusche, sondern auch an die Sehenswürdigkeiten erinnern.

Videoinhalte sind insofern vielseitig, als sie Social-Media-Nutzern Optionen bieten:

• Ansehen und Anhören
• Ohne Ton ansehen
• Nur Audio anhören

Diese Vielseitigkeit ist ein gutes Zeichen für ein zunehmend beschäftigtes Publikum, das die Möglichkeit schätzt, ein Video anzusehen und anzuhören, nur anzusehen oder nur anzuhören, unabhängig davon, ob es sich zur Unterhaltung oder auf der Suche nach Informationen auf YouTube befindet.

Jim Costa ist beispielsweise ein Social-Media-Nutzer der Generation X und betreibt einen Videoblog, in dem Senioren lernen, wie sie mit Technologie alltägliche Aufgaben erledigen können.

„Ich konzentriere mich auf Senioren, denn obwohl ich das Glück habe, Technologie zu verstehen, ist mir klar, dass viele Senioren dies nicht tun.

Seine Serie über Google Chrome zum Beispiel hilft Senioren dabei, Aufgaben wie das Verfolgen von Paketen mit Chrome auszuführen, damit sie ein unabhängigeres Leben führen können.

Andere Videos, die er produziert, erklären, wie man Apps herunterlädt, iPhone-Tipps gibt und die Bedeutung von Emojis diskutiert – Dinge, die für jüngere Generationen selbstverständlich erscheinen mögen, sich aber für ältere Social-Media-Nutzer als Herausforderung erweisen.

Die Zugänglichkeit von Videoinhalten macht es zu einem der reichhaltigsten Inhaltstypen. Die Nachfrage nach Videoinhalten hat YouTube vor allem bei jüngeren Generationen hervorgebracht und andere Plattformen dazu angeregt, ihre Kanäle stärker auf Videoinhalte auszurichten, einschließlich kurzlebiger Inhaltsplattformen wie Snapchat und Instagram Stories.

Content Preferences Kraftstoff Generational Social Media Habits

Die meisten Vermarkter und Social-Media-Marketing-Agenturen sind sich bewusst, dass Generationen unterschiedliche Gewohnheiten haben, wenn es um Social Media kommt. Da jedoch Generationen altern und neue Arten von Inhalten in die Social-Media-Landschaft eingeführt werden, müssen Vermarkter und Unternehmen über die neuesten Social-Media-Trends auf dem Laufenden bleiben.

• Im Jahr 2019 nutzen mehr Babyboomer wöchentlich Facebook als Generation Xers, Millennials und Generation Zers.
• Jüngere Generationen wie Generation Z und Millennials fühlen sich mehr von visuell gesteuerten Plattformen wie Instagram und Snapchat angezogen.
• Jede Generation veröffentlicht lieber Bilder als andere Arten von Inhalten wie Updates, Meinungen und sogar Videos.
• Die Mehrheit jeder Generation nutzt YouTube mindestens einmal pro Woche.

Obwohl die Generation der Menschen eine Rolle bei der Bestimmung spielt, welche Plattformen sie nutzen, spielen Inhaltspräferenzen und was Einzelpersonen von ihrer Online-Zeit erhoffen, eine größere Rolle bei der Bestimmung ihrer Social-Media-Gewohnheiten.

Über die Umfrage

Die Umfrage befragte 627 Social-Media-Nutzer in den USA