brändikuva: brändin kumulatiivinen vaikutelma kohdeyleisön keskuudessa
usein vastakohtana
brändi-identiteetti: brändin kumulatiivinen ilmaisu kohdeyleisölle
muut määritelmät webistä
”ainutlaatuinen mielleyhtymä kohdeasiakkaiden mielissä, joka edustaa sitä, mitä brändi tällä hetkellä edustaa ja merkitsee nykyistä lupausta asiakkaille” – Martin Roll
”brändin hallitsematon käyttö asiakkaan mielessä perustuu kokemuksiin, vaikutelmiin ja/tai oletuksiin” – OVO
”nykyinen näkemys asiakkaat brändistä … ainutlaatuinen joukko mielleyhtymiä kohdeasiakkaiden mielissä” – Management Study Guide
”a set of features and ideas that customers connect in their minds with a specific product or brand” – Cambridge Dictionary
”the perception of a brand in the minds of persons” – American Marketing Association
”the impression in the consumers’ mind of a brand ’s total personality (real and imaginary quality and deficiences)” – BusinessDictionary