imaginea mărcii: impresia cumulată a unui brand în rândul publicului țintă
adesea contrastată cu
identitatea mărcii: expresia cumulativă a unui brand pentru publicul țintă
alte definiții de pe web
„un set unic de asociații în mintea clienților țintă care reprezintă ceea ce reprezintă în prezent marca și implică promisiunea actuală către clienți” – Martin Roll
„ieșirea necontrolată a unui brand în mintea unui client bazată pe experiențe, impresii și/sau presupuneri” – OVO
„viziunea actuală a unui brand în mintea unui client clienții despre un brand … un pachet unic de asociații în mintea clienților țintă” – ghid de studiu de management
„un set de caracteristici și idei pe care clienții le conectează în mintea lor cu un anumit produs sau marcă” – Cambridge Dictionary
„percepția unui brand în mintea persoanelor – – American Marketing Association
” impresia în mintea consumatorilor a personalității totale a unui brand (calități și neajunsuri reale și imaginare)” – BusinessDictionary