márkakép: a márka összesített benyomása a célközönség körében
gyakran szembeállítva
márkaazonosság: a márka összesített kifejezése a célközönség számára
egyéb meghatározások az internetről
“a megcélzott ügyfelek elméjében egyedülálló asszociációk, amelyek képviselik azt, amit a márka jelenleg képvisel, és magukban foglalják az ügyfelek jelenlegi ígéretét” – Martin Roll
“a márka ellenőrizetlen kivétele az ügyfél fejében tapasztalatok, benyomások és/vagy feltételezések alapján” – OVO
“a márka jelenlegi nézete ügyfelek egy márkáról … egyedülálló társulások a cél ügyfelek fejében” – Management Study Guide
” olyan funkciók és ötletek összessége, amelyeket az ügyfelek az elméjükben összekapcsolnak egy adott termékkel vagy márkával – – Cambridge Dictionary
“a márka észlelése az emberek fejében” – American Marketing Association
” a márka teljes személyiségének benyomása a fogyasztók fejében (valós és képzeletbeli tulajdonságok és hiányosságok)” – BusinessDictionary