Nous avons parlé, dans l’article précédent, de l’importance de bonnes études de cas, pour un concepteur de logo, un professionnel de la marque, ou même un propriétaire d’entreprise. Nous avons également parlé de la qualité des concepteurs de logos comme des avocats, qui exploitent le pouvoir des arguments de conception donnés par les géants avant eux.
Donc, en gardant cette sagesse à l’esprit, j’ai formulé une autre étude de cas pour que les avocats et les graphistes étudient et construisent leurs cas.
Je vais parler du logo Microsoft, comment il a évolué au fil des ans, et plus important encore, pourquoi?
Commençons par le premier logo, qui a vu le jour il y a 42 ans avec la création de l’entreprise. À cette époque, l’entreprise s’appelait « Micro-soft », ce mot-symbole en deux parties avait donc du sens. On ne sait pas qui a créé le logo, probablement Bill Gates et Paul Allen ont créé ce logo eux-mêmes, mais ce qui importait, c’était le bon design. Le(s) designer(s) a(ont) réussi à capturer l’ambiance technologique en utilisant le corps de type créé avec plusieurs traits, donnant une impression de fils.
Cette itération des années 80 (Logo 2) avait clairement des muses de heavy metal. Il a supprimé les courbes industrielles au profit de bords de rasoir étendus. Cela devait clairement être un signe que la jeune entreprise « groovy » était maintenant prête pour la concurrence. Mais, les concepteurs ont surestimé la netteté ou la compétitivité. Et peut-être que l’image de l’entreprise n’était pas en phase avec cette imagerie féroce. Par conséquent, il a vécu une vie courte (et à juste titre), en fait, la plus courte parmi tous les logos Microsoft.
En interne, le « O » stylisé (vu dans le « Logo 3 ») était appelé le « blibbet ». Il a été présenté dans une nuance jaune clair, sur un fond vert doux-foncé. Ce logo a servi aux frontières de la marque de l’entreprise de 82 à 87, date à laquelle il a été tué au combat. Apparemment, il y a eu quelques campagnes de la part des employés pour rétablir le logo, mais Microsoft, la marque, avait une fois de plus évolué.
C’est le logo (Logo 4) dont la plupart du monde se souvient, car il est arrivé à un moment où Microsoft est vraiment devenu international. Dans le logo autrement simple, les italiques ont été utilisés pour transmettre le dynamisme. La coupe dans le « o » lui a donné la netteté nécessaire, en termes de compétitivité et de détermination attendue d’une entreprise technologique internationale.
Les quatre carrés colorés (logo 5) représentent apparemment les quatre verticales de l’activité de Microsoft. Le bleu représente Windows et le nuage, le rouge est pour office, le vert représente office et le jaune, Bing. Et étant le seul logo coloré de l’histoire de Microsoft, il fait certainement référence à une ouverture et à une acceptation des diversités.
Notez également que le logo Windows actuel n’est qu’une perspective monocolore du logo Microsoft. Maintenant, cela signifie-t-il réellement quelque chose ou est-ce juste une autre coïncidence? Au cas où je ne l’aurais pas explicitement laissé entendre auparavant, il n’y a pas de coïncidences dans la conception de graphes.