vi pratade i föregående artikel om vikten av bra fallstudier , för en logotypdesigner, varumärkesprofessionell eller till och med en företagsägare. Vi har också pratat om hur bra logotypdesigners är som advokater, som utnyttjar kraften i designargument som giganter framför dem.
så, med tanke på den visdomen, har jag formulerat en annan fallstudie för advokaterna-cum-graphic-designers att studera och bygga sina fall på.
jag pratar om Microsoft-logotypen, hur den utvecklats genom åren, och ännu viktigare, varför?
Låt oss börja med den första logotypen, som uppstod för 42 år sedan med starten av företaget. Vid den tiden kallades företaget ”Micro-soft”, så det här tvådelade ordmärket var meningsfullt. Det är inte klart vem som gjorde logotypen, förmodligen Bill Gates och Paul Allen gjorde denna logotyp själva, men det som betydde var den goda designen. Designern (erna) lyckades fånga den ’tekniska atmosfären’ med hjälp av typkroppen skapad med flera slag, vilket gav ett intryck av ledningar.
denna ’ 80-iteration (Logo 2) hade tydligt några tungmetallmuser. Det avskaffade de industriella kurvorna till förmån för utökade rakknivkanter. Detta var tydligt tänkt att vara ett tecken på att det unga ”groovy” – företaget nu var redo för tävling. Men designarna överbetonade skärpan eller konkurrenskraften. Och kanske var företagets image inte synkroniserad med denna hårda bild. Därför levde det ett kort liv (och med rätta), faktiskt den kortaste bland alla Microsoft-logotyper.
internt kallades det stiliserade ”O ”(sett i”Logo 3”) ”blibbet”. Den presenterades i en ljusgul nyans, på en mjuk mörkgrön bakgrund. Denna logotyp tjänade vid företagets varumärkesgränser från ’82 till’ 87, när den dödades i aktion. Tydligen fanns det några kampanjer av anställda för att återställa logotypen, men Microsoft, varumärket, hade återigen utvecklats.
det här är logotypen (Logo 4) som de flesta av världen kommer ihåg, för det kom i en tid då Microsoft verkligen gick internationellt. I den annars enkla logotypen användes kursiv för att förmedla dynamik. Nedskärningen i’ o ’ gav den nödvändiga skärpan när det gäller konkurrenskraft och beslutsamhet som förväntas av en internationell teknikverksamhet.
de fyra färgade rutorna (Logo 5) representerar tydligen de fyra vertikalerna i Microsofts verksamhet. Blå representerar fönster och molnet, rött är för kontor, grönt representerar kontor och det gula, Bing. Och att vara den enda färgade logotypen i Microsofts historia hänvisar det verkligen till en öppenhet och en acceptans av mångfald.
Observera också att den nuvarande windows-logotypen bara är ett monokolorperspektiv på Microsoft-logotypen. Nu, betyder detta faktiskt något eller är det bara en annan slump? Om jag inte har underförstått det uttryckligen tidigare finns det inga tillfälligheter i grafdesign.