vi talte i den forrige artikel om vigtigheden af gode casestudier for en logo designer , branding professionel eller endda en virksomhedsejer. Vi har også talt om, hvor gode logo-designere er som advokater, der udnytter kraften i designargumenter, som giganterne har givet dem.
så med den visdom i tankerne har jeg formuleret en anden casestudie for advokaterne-cum-graphic-designere at studere og bygge deres sager på.
Jeg vil tale om Microsoft-logoet, hvordan det udviklede sig gennem årene, og endnu vigtigere, hvorfor?
lad os starte med det første logo, der opstod for 42 år siden med starten af virksomheden. På det tidspunkt blev virksomheden kaldt “Micro-soft”, så dette todelt ordmærke gav mening. Det er ikke klart, hvem der lavede logoet, sandsynligvis Bill Gates og Paul Allen lavede dette logo selv, men hvad der var vigtigt var det gode design. Designeren(e) formåede at fange den ‘teknologiske stemning’ ved hjælp af den type krop, der blev oprettet med flere streger, hvilket gav et indtryk af ledninger.
denne ‘ 80 iteration (Logo 2) havde klart nogle heavy metal muses. Det fjernede de industrielle kurver til fordel for udvidede barberkanter. Dette var klart ment som et tegn på, at det unge “groovy” selskab nu var klar til konkurrence. Men designerne understregede skarpheden eller konkurrenceevnen. Og måske var virksomhedens image ikke synkroniseret med dette hårde billede. Derfor levede det et kort liv (og med rette), faktisk den korteste blandt alle Microsoft-logoer.
internt blev den stiliserede ‘ O ‘(set i’ Logo 3′) omtalt som “blibbet”. Det blev vist i en lysegul skygge på en blød mørkegrøn baggrund. Dette logo tjente ved virksomhedens branding frontiers fra ’82 til’ 87, da det blev dræbt i aktion. Tilsyneladende var der nogle kampagner fra medarbejderne for at genindføre logoet, men Microsoft, mærket, havde igen udviklet sig.
dette er logoet (Logo 4), som det meste af verden husker, fordi det kom på et tidspunkt, hvor Microsoft virkelig gik internationalt. I det ellers enkle logo blev kursiv brugt til at formidle dynamik. Nedskæringen i’ o ‘ gav den den nødvendige skarphed med hensyn til konkurrenceevne og beslutsomhed, der forventes af en international teknologivirksomhed.
de fire farvede firkanter (Logo 5) repræsenterer tilsyneladende de fire vertikaler i Microsofts forretning. Blå repræsenterer vinduer og skyen, rød er til kontor, grøn repræsenterer Kontor, og den gule, Bing. Og at være det eneste farvede logo i Microsofts historie, henviser det bestemt til en åbenhed og en accept af mangfoldighed.
Bemærk også, at den nuværende vinduer logo er blot en monokolor perspektiv af Microsoft-logoet. Nu, betyder dette faktisk noget, eller er dette bare endnu en tilfældighed? Hvis jeg ikke har antydet det eksplicit før, er der ingen sammenfald i grafdesign.