La différence entre l’emballage primaire, l’emballage secondaire et l’emballage tertiaire est significative.
Vous marchez dans l’allée des sodas dans votre épicerie locale, dans l’allée des vitamines chez CVS ou dans la section de l’électronique chez Target. Vous voyez toutes sortes d’emballages, des bouteilles de rince-bouche en plastique aux canettes LaCroix de fantaisie, en passant par les contenants de vitamines vertes et oranges, les souris d’ordinateur emballées sous film rétractable, et tout le reste. Voyez-vous un emballage primaire ou secondaire, ou les deux? Où les emballages tertiaires entrent-ils en jeu ?
La réponse courte est: Cela dépend du produit. Nous allons le décomposer pour vous.
L’emballage primaire est l’emballage qui protège le mieux le produit. Il peut également être appelé emballage de détail ou de consommation. L’emballage primaire dans l’industrie des boissons serait la bouteille ou la boîte dans laquelle la boisson est stockée. L’étiquette sur les bouteilles ou les canettes est également considérée comme faisant partie de l’emballage primaire. Dans l’industrie pharmaceutique, l’emballage primaire fait référence aux plaquettes thermoformées (ci-dessus) qui contiennent un certain médicament, comme le type de médicaments contre les allergies en vente libre ou un « Z-Pack » sur ordonnance que vous avez obtenu de votre médecin.
2018 a montré une augmentation de la demande pour des emballages primaires plus durables et l’utilisation de moins de plastique pour moins de déchets. Selon une étude rapportée par CNBC, les humains achètent dans le monde 1 million de bouteilles en plastique par minute et n’en recyclent que 9% (Trevor Nace, CNBC). Au contraire, cet article de La Dieline présente des emballages primaires uniques et durables sur le marché aujourd’hui.
L’emballage secondaire est utilisé pour la marque et l’affichage du produit. Le paquet de pilules contenant le médicament contre les allergies est emballé dans une petite boîte en carton que vous voyez affichée dans l’allée de la pharmacie. De plus, si vous achetez un paquet de 12 bouteilles d’eau gazeuse Lacroix ou Miller Lite, une boîte de marque contient les boîtes. L’emballage secondaire facilite l’affichage et la manipulation des produits par les détaillants.
La demande d’emballages secondaires uniques est une priorité marketing pour tous les grands consommateurs. Vous remarquerez que la re-marque d’une entreprise se reflète souvent dans son emballage secondaire, y compris des marques comme Pepsi et Miller Lite qui ont récemment adopté le rétro avec leur emballage secondaire.
L’emballage tertiaire est utilisé pour la protection et l’expédition d’un produit. Toute entreprise qui expédie tout type de produit utilise des emballages tertiaires dans le processus de distribution. Si vous avez déjà commandé quelque chose en ligne, vous l’avez reçu dans un emballage tertiaire. Son but est de protéger ses produits, et de faciliter leur livraison du Point A au Point B.
Il existe bien sûr des exceptions aux « règles » d’emballage.
Si vous achetez une seule bouteille de soda dans un distributeur automatique, son emballage primaire serait vraiment à la fois primaire et secondaire, puisque la marque est imprimée sur l’étiquette et qu’elle ne vient pas dans un emballage secondaire traditionnel comme dans une épicerie. Les emballages primaire et secondaire se chevauchent dans de nombreuses circonstances, tandis que le tertiaire est plus cohérent.
La prochaine fois que vous vous rendrez dans un magasin de détail, voyez combien de types d’emballages différents sont exposés. Nous parions que vous le remarquerez plus maintenant que jamais.