La differenza tra imballaggio primario, imballaggio secondario e imballaggio terziario è significativa.
Stai camminando lungo il corridoio di soda nel tuo negozio di alimentari locale, il corridoio di vitamina a CVS o la sezione elettronica a Target. Stai vedendo tutti i tipi di imballaggi, dalle bottiglie di plastica collutorio e lattine LaCroix fantasia, ai contenitori di vitamine verdi e arancioni, ai mouse per computer termoretraibili e tutto il resto. Stai vedendo imballaggi primari o secondari, o entrambi? Dove entra in gioco l’imballaggio terziario?
La risposta breve è: dipende dal prodotto. Lo analizzeremo per te.
L’imballaggio primario è l’imballaggio che protegge maggiormente il prodotto. Può anche essere indicato come imballaggio al dettaglio o al consumo. L’imballaggio primario nell’industria delle bevande sarebbe la bottiglia o può la bevanda è immagazzinata dentro. Anche l’etichetta sulle bottiglie o sulle lattine è considerata parte dell’imballaggio primario. Nell’industria farmaceutica, l’imballaggio primario si riferisce ai blister (mostrati sopra) che contengono un determinato farmaco, come il tipo che si vedrebbe per i farmaci antiallergici da banco o una prescrizione “Z-Pack” che hai ricevuto dal tuo medico.
Il 2018 ha mostrato un aumento della domanda di imballaggi primari più sostenibili e l’uso di meno plastica per meno rifiuti. Secondo uno studio riportato da CNBC, gli esseri umani acquistano globalmente 1 milione di bottiglie di plastica al minuto e ne riciclano solo il 9% (Trevor Nace, CNBC). Al contrario, questo articolo della Dieline introduce alcuni imballaggi primari unici e sostenibili oggi sul mercato.
L’imballaggio secondario viene utilizzato per il marchio e la visualizzazione del prodotto. Il pacchetto della pillola che tiene il farmaco di allergia viene imballato in una piccola scatola del cartone che vedete visualizzata nel corridoio della farmacia. Inoltre, se si acquista un 12-pack di acqua frizzante Lacroix o Miller Lite, una scatola di marca contiene le lattine. L’imballaggio secondario rende più facile per i rivenditori visualizzare e gestire i prodotti.
La domanda di imballaggi secondari unici è una priorità di marketing per tutti i principali consumatori. Noterai che il re-brand di un’azienda si riflette spesso nel suo imballaggio secondario, inclusi marchi come Pepsi e Miller Lite che di recente sono diventati retrò con il loro imballaggio secondario.
L’imballaggio terziario viene utilizzato per la protezione e la spedizione di un prodotto. Qualsiasi azienda che spedisce qualsiasi tipo di bene utilizza imballaggi terziari nel processo di distribuzione. Se hai mai ordinato qualcosa online, lo hai ricevuto in un pezzo di imballaggio terziario. Il suo scopo è quello di proteggere i propri prodotti e facilitare la loro consegna dal punto A al punto B.
Ci sono eccezioni alle “regole” di imballaggio, ovviamente.
Se si acquista una singola bottiglia di soda da un distributore automatico, il suo imballaggio primario sarebbe davvero sia primario che secondario, poiché il marchio è stampato sull’etichetta e non viene fornito nella tradizionale confezione secondaria come in un negozio di alimentari. L’imballaggio primario e secondario si sovrappongono in molte circostanze, mentre il terziario è più coerente.
La prossima volta che si prende un viaggio in qualsiasi negozio al dettaglio, vedere quanti diversi tipi di imballaggi sono in mostra. Scommettiamo che lo noterai più ora che mai.