Alors que la NBA est actuellement en pause en raison de l’épidémie de COVID-19, un groupe de joueurs se réunit pour produire un tournoi de CHEVAL qui débutera le dimanche de Pâques sur ESPN. Cela m’a donc amené à penser au spot télévisé légendaire diffusé lors du Super Bowl XXVII en 1993 avec un jeu de CHEVAL fou entre Michael Jordan et Larry Bird dans lequel les deux faisaient des clichés des endroits les plus ridicules.
Voici l’histoire de la rencontre épique.
Comment le spot de Michael Jordan contre Larry Bird s’est réuni
Au début des années 1990, Michael Jordan était devenu la plus grande star du sport au monde. Il a mené les Bulls de Chicago à plusieurs titres NBA et a gagné des millions et des millions de dollars en contrats d’approbation, l’un des plus importants venant de McDonald’s.Avant le Super Bowl XXVII en 1993, Paul Schrage, directeur du marketing de McDonald’s, savait une chose: il voulait un grand spot du Super Bowl mettant en vedette Michael Jordan faisant la promotion du Big Mac. Son équipe créative s’est mise au travail, faisant rebondir les idées les unes sur les autres jusqu’à ce que l’ampoule s’éteigne enfin. Michael Jordan jouait à CHEVAL pour le grand prix d’un Big Mac et des frites. Mais qui serait son adversaire ?
Les dirigeants de McDonald’s voulaient évidemment un autre grand nom à la place aux côtés de Jordan et le plus grand nom lancé n’était autre que Shaquille O’Neal, qui devenait l’une des plus grandes stars de la NBA à l’époque. Cependant, le rédacteur du spot, Jim Ferguson, et le directeur artistique Bob Shallcross ont arrêté cette idée assez rapidement car ils voulaient vraiment rendre les choses aussi crédibles que possible.
» McDonald voulait vraiment voir Shaq. Je me souviens que Bob leur avait dit: « Le gars ne peut même pas frapper un lancer franc. Comment va-t-il en frapper un au milieu du court? » »
Le rédacteur Jim Ferguson sur l’idée de Shaq de rejoindre Michael Jordan dans la publicité
Eh bien, c’est certainement brutal, n’est-ce pas? Mais aussi vrai. En fin de compte, la légende des Celtics de Boston Larry Bird, qui venait de prendre sa retraite de la NBA, a été choisie et c’était le choix parfait.
‘ Pas de trempage’
L’une des lignes les plus emblématiques de l’endroit était la règle du « pas de trempage » que Larry Bird a mise en vigueur car il n’aurait évidemment pas pu suivre Michael Jordan dans ce département, mal au dos ou non. La ligne a en fait été ajoutée au script après un véritable jeu de CHEVAL entre Jordan et le réalisateur du spot, Joe Pytka, pendant un temps d’arrêt lors du tournage d’une publicité précédente.
Jordan avait accepté de n’utiliser que sa main gauche dans le jeu de CHEVAL contre Pytka, donnant au réalisateur une petite lueur d’espoir. Cependant, le jeu était beaucoup plus proche que prévu. Apparemment, Pytka était un maître du tir au crochet pour bébé et Jordan a eu du mal à l’égaler. Le match était à égalité à H-O-R-S et Jordan, s’assurant qu’il ne perdrait pas en mode MJ classique, a jeté un dunk que Pytka n’avait aucune chance d’égaler, en criant « Ce n’est pas juste! » alors que Jordan riait. Donc, après avoir lu le script du Michael Jordan vs. Larry Bird spot, il s’est assuré d’ajouter la ligne « sans trempage » pour se moquer de Jordan et c’était l’ajout parfait.
Les problèmes de jeu de Michael Jordan ont joué sur place et Larry Bird voulait un vrai jeu
Chaque détail sur place a été méticuleusement planifié, au point même de s’assurer que Larry Bird était le seul à relever le défi, compte tenu des problèmes de jeu entourant Michael Jordan à l’époque.
Dans la publicité, Jordan et Bird commencent par les types normaux de coups de CHEVAL avant de se lancer dans les tentatives absurdes que les téléspectateurs verraient dans la coupe finale. Mais Bird, qui était tout aussi compétitif que Jordan, était en fait à la recherche d’un vrai jeu. Ferguson a expliqué plus tard comment Bird était amplifié pendant le tournage.
» Les deux ont pris les deux premiers coups (sur le panneau arrière et sur les genoux). Après cela, c’était juste du montage bien que Larry ne veuille pas nécessairement le faire de cette façon. Quand les deux sont dans les tribunes et que Larry défie Michael, Larry essayait en fait de savoir s’il pouvait vraiment sortir du tableau de bord. »
Jim Ferguson sur Larry Bird voulant vraiment défier Michael Jordan
Le spot a été un succès instantané. « Nothin’but net » est devenu plus grand qu’il ne l’avait jamais été auparavant et Michael Jordan et Larry Bird sont même revenus pour une suite un an plus tard qui mettait également en vedette Charles Barkley. C’est facilement l’une des publicités du Super Bowl les plus mémorisées de l’histoire.
Nous allons entrer dans la tenue de Jordan une autre fois.