Che cosa è Off-page SEO? Una guida completa

Off-page SEO è una delle parti più importanti di una strategia di successo.

Se vuoi classificare il tuo sito su Google e aumentare la visibilità del tuo marchio e il traffico di ricerca organico nel 2020, devi guardare oltre il tuo sito.

In questa guida, ci accingiamo a tuffarsi in profondità off-page SEO e aiutare a capire di cosa si tratta, perché è così importante, e le tattiche che è necessario utilizzare se si vuole rango su Google e guidare la crescita per il tuo sito.

In questa guida tratteremo:

Che cos’è il SEO off-page?

Off-page SEO, in breve, copre tutte le tattiche SEO che si svolgono al di fuori del proprio sito web.

Spesso si pensa di essere solo link building, ma in realtà, ci sono molto più off-page tattiche SEO che si dovrebbe utilizzare se si vuole ottenere un vantaggio competitivo.

Tattiche come brand building, citation building, content marketing, social media e altro ancora svolgono un ruolo importante in una strategia SEO completa.

Ma come semplice spiegazione del SEO off-page, questo copre tutte le tattiche che usi che non comportano modifiche al tuo sito web o la pubblicazione di contenuti sul tuo sito.

Questi segnali aiutano sia i motori di ricerca che gli utenti ad acquisire una percezione dell’autorità del tuo sito e sono anche usati come fattori chiave di fiducia e rilevanza.

Pensalo in questo modo:

• Il tuo sito web = SEO on-page
• Un altro sito o piattaforma = SEO off-page

Ma per complicare ulteriormente le cose, spesso devi anche rivolgerti al SEO tecnico per posizionarti su Google. Per aiutare a chiarire le differenze tra questi, esploriamo questi tre approcci SEO principali in modo più approfondito.

On-Page vs Off-Page SEO vs SEO tecnico

Praticamente tutte le tattiche SEO possono essere classificati in uno dei tre secchi:

• SEO on-page

• SEO fuori pagina

• SEO tecnico

Ma qual è la differenza tra questi?

Molto semplicemente, possiamo definire questi approcci come:

Il SEO on-page copre le tattiche che usi sul tuo sito che aiutano i motori di ricerca a comprendere e classificare meglio i tuoi contenuti. Dalla creazione di grandi contenuti sul tuo sito, ottimizzando i tag titolo, meta tag, e tag H per il collegamento interno, ottimizzazione delle immagini, e altro ancora — questi tutti rientrano in on-page SEO.

Off-page SEO include quelle tattiche che riguardano le attività svolte lontano dal proprio sito web. Link building è spesso considerata la principale tattica off-page, ma questo include anche tattiche come il content marketing, i social media, che appaiono sui podcast, recensioni di atterraggio, costruzione di citazioni locali, e altro ancora.

SEO tecnico copre quelle cose che influenzano direttamente l’indicizzazione e la scansione del tuo sito dai motori di ricerca. Alcuni sostengono che questo rientra nella SEO on-page. Tuttavia, è anche ampiamente considerata una disciplina a sé stante: ottimizzazione della velocità del sito, dati strutturati, canonicalizzazione, hreflang e altro ancora tutte le classi come SEO tecnico.

Perché hai bisogno di SEO off-page

Senza SEO off-page, farai fatica a classificarti per termini di ricerca competitivi.

Pensa al SEO off-page come a costruire l’autorità del tuo sito, e senza questo, il tuo sito non supererà quelli che hanno già un’autorità superiore. E di solito è il caso che i contenuti provenienti da siti web di autorità superiore ranghi superiori a quelli con autorità inferiore.

E quando ti fermi a pensarci, ha senso. Questo esempio ti aiuta a capire l’importanza del SEO off-page. Si tratta di aumentare l’autorità del tuo sito, qualcosa che spesso va di pari passo con la costruzione di un marchio.

I link non sono affatto gli unici segnali off-page che l’algoritmo di Google utilizza per classificare un sito web, nonostante sia forse il più importante.

Una strategia off-page che non include la costruzione di link è improbabile che guidare i risultati necessari, sulla base del fatto che i link sono uno dei primi tre fattori di classifica di Google.

Ma pensare di poterti concentrare solo sulla costruzione di link è un errore. Ci sono molte altre tecniche e tattiche SEO off-page che dovresti usare – non solo ti aiuteranno a guidare il successo da SEO ma aiuteranno anche a costruire il tuo marchio.

13 Tecniche SEO off-Page che funzionano nel 2020

Diamo un’occhiata a 13 diverse tattiche off-page è possibile utilizzare per far crescere il vostro marchio e il traffico di ricerca organica nel 2020:

Tattica SEO off-Page #1: Link Building

Link building dovrebbe essere la spina dorsale di qualsiasi strategia SEO off-page, dato il peso dei link nell’algoritmo di Google, ma è importante capire come si dovrebbe avvicinarsi link building come una tattica off-page.

Uno degli obiettivi chiave di off-page SEO è quello di costruire il vostro business’ autorità. Link da siti web di autorità aiutano a posizionare il proprio sito come un’autorità-sono un voto di fiducia da un sito all’altro.

L’obiettivo # 1 di link building dovrebbe essere quello di guadagnare link di qualità da siti di autorità. Si dovrebbe sempre concentrarsi sulla qualità rispetto alla quantità. È importante capire quale sia il divario di collegamento tra il tuo sito e i tuoi concorrenti.

Ma c’è un po ‘ di più nel link building come tattica off-page rispetto al semplice targeting di siti di autorità (nota: non è facile ottenere siti di autorità da collegare a un altro, ma con il giusto approccio, è assolutamente possibile).

Ecco i tre fattori principali che dovresti considerare con il link building:

Authority

Ormai, si spera, si capisce già perché l’autorità dei collegamenti è così importante. È possibile trovare l’autorità di qualsiasi sito web che si sta cercando di guadagnare un link da o per capire l’autorità dei link che attualmente puntano al tuo dominio utilizzando il nostro punteggio proprietario metrica — Autorità. Ma cos’è esattamente AS e cosa misura?

Il punteggio di autorità è il nostro punteggio di dominio composto che valuta la qualità complessiva di un sito Web e ti dice quanto possa essere di impatto un backlink da un sito. Il punteggio si basa sui seguenti dati SEMrush:

• La quantità e la qualità del dominio (autorità) dei backlink.
• Quantità di domini di riferimento e quantità di IP di riferimento.
• Segui i link nofollow.
• Traffico di ricerca organico (dal nostro rapporto Posizioni organiche).
• Il numero di utenti (dal nostro rapporto di Analisi del traffico).

Per ottenere informazioni sul punteggio di autorità dei collegamenti correnti, è possibile utilizzare lo strumento Backlink Analytics. Puoi visualizzare i link del tuo sito e il relativo punteggio di autorità associato nella scheda “backlinks”:

Si vedrà che il punteggio di autorità nella prima colonna intestazione ‘Pagina COME.’Più alto è il punteggio, maggiore è l’autorità del collegamento.

Ma per quanto riguarda la ricerca di nuovi collegamenti?

È possibile eseguire qualsiasi dominio tramite lo strumento Backlink Analytics, e vedrete il COME per quel dominio, non solo quelli che si collegano ad esso. Lo troverai nella scheda Panoramica del dominio:Ricordate, l’obiettivo di link building dovrebbe essere quello di guadagnare link da siti con un punteggio di alta autorità, e con i dati disponibili da questi strumenti, è possibile sovrapporre queste intuizioni nella vostra prospezione.

Domini unici

Un’altra metrica chiave del successo del link building è il numero di domini radice che puntano al tuo sito, anche al di sopra del numero di backlink. Gli studi hanno dimostrato una chiara correlazione tra il numero di domini di collegamento e classifiche più alte. La diversità di dominio dovrebbe essere un obiettivo chiave come parte della tua strategia.

Credit: Backlinko

Puoi visualizzare il numero di domini univoci che si collegano al tuo sito utilizzando la scheda domini di riferimento dello strumento Backlink Analytics.

Attualità

Si dovrebbe sempre mirare a terra link da siti che si allineano localmente con il proprio. Ad esempio, se si esegue un sito di viaggi, si dovrebbe mirare per la maggior parte dei link che si guadagnano a venire da altri siti di viaggio; blogger, editori online (come Lonely Planet), tourism boards, e simili. Ha senso.

I siti in genere si collegano a quelli che coprono un argomento simile, non a quelli che non sono correlati. Detto questo, è ok avere alcuni collegamenti che provengono da altri argomenti se sono naturali e hanno senso; basta mirare alla maggioranza per essere strettamente allineati localmente.

Ma per quanto riguarda le tattiche specifiche che è possibile utilizzare per costruire e guadagnare link di autorità?

Puoi controllare la nostra guida dettagliata alle strategie di link building che funzionano nel 2020 per ottenere una comprensione dettagliata delle tattiche che potresti utilizzare, ma i nostri preferiti includono:

• Digital PR

• Scollegato il Marchio Cita

• Risorsa di Link Building

• Newsjacking

detto questo, ci sono un sacco di tattiche più efficaci è possibile utilizzare per costruire i collegamenti, e a diversificare il vostro profilo di collegamento dovrebbe essere anche una chiave di messa a fuoco.

Tattica SEO off-page #2: Brand Building

Ora è un fatto ben noto che Google premia i marchi.

E le attività di brand building dovrebbero costituire una parte fondamentale non solo della tua più ampia strategia SEO e di marketing, ma anche parte del tuo approccio al SEO off-page. E ancora una volta, tutto si aggancia per costruire la tua autorità online, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Ma in che modo il brand building si interseca con la tua strategia SEO e quali sono le metriche del successo?

Ricerche di marca

Forse uno degli indicatori più forti che si sta costruendo il vostro marchio è un aumento delle ricerche di marca.

Puoi vedere ulteriori approfondimenti dal nostro # SEMrushchat su questo argomento.

Questo potrebbe essere ricerche per il vostro marchio, prodotti, o un nome di dominio.

Per vedere come le ricerche di marca sono cambiate nel corso del tempo, la testa allo strumento Panoramica delle parole chiave e inserire il nome del marchio. Vedrai una casella “tendenze” che indica come i volumi di ricerca sono cambiati nell’ultimo mese.

Dovresti anche dare un’occhiata a Google Trends per aiutare a tenere traccia dell’interesse per il tuo marchio.

Ancora una volta, inserisci il tuo marchio e vedi come è cambiato l’interesse nel tempo; è possibile guardare indietro fino al 2004.

C’è un altro motivo per cui è così importante concentrarsi sugli sforzi di costruzione del marchio, anche, e questo è SERP di marca.

Che cosa sono SERP di marca? Questi sono i risultati della ricerca che mostrano quando qualcuno cerca il tuo marchio.

Come scrive Jason Barnard…

“Le query di ricerca nelle SERP per il tuo marchio sono punti di contatto vitali sia per le persone che per le macchine e sono quindi assolutamente essenziali per la tua attività.
Dovresti tracciarli, valutarli e migliorarli in modo coerente.”

In un primo momento, si può considerare questi solo per avere un impatto reputazionale, ma c’è una forte considerazione SEO, troppo. Barnard continua:

“Le prime pagine di risultati per la query di ricerca {Brand} indicano quanto bene Google comprende il tuo marchio e le prime 2-3 pagine di risultati per la query di ricerca {Brand + review} indicano la valutazione di Google della tua credibilità.”

— Jason Barnard

Gli sforzi di costruzione del marchio aiutano Google a capire la tua credibilità, motivo per cui è diventata una tattica SEO off-page così importante. Quando costruisci un marchio, scoprirai anche che guadagni naturalmente link e menzioni sul Web, anche senza dover lavorare in modo proattivo su questi.

Tattica SEO off-page #3: Content Marketing

Quando pensiamo al content marketing, è fin troppo facile pensarlo solo come una tattica SEO on — page, ovvero la creazione e la pubblicazione di contenuti che si trovano sul tuo sito web.

Ma, prendendo una visione olistica, content marketing si estende sia on-page e off-page tattiche. Pubblicare grandi contenuti sul tuo sito è solo una parte del content marketing; qualsiasi contenuto che crei e pubblichi ovunque sul web rientra nel content marketing.

Se si va avanti e scrivere un guest post, che è content marketing. Pubblicare un’infografica che viene collegata a da un giornale di alto livello? Questo è il content marketing.

Il fascino di utilizzare il content marketing come tattica è che la creazione di grandi risorse coinvolgenti rende più facile concentrarsi su fattori off-page. E questo, in genere, deriva dalla promozione del contenuto che si sta creando — la pubblicazione di grandi, risorse coinvolgenti che gli altri vogliono condividere e link a.

Tattiche di marketing dei contenuti comuni che funzionano bene per promuovere per costruire segnali off-page include:

• post del Blog

• Infografica

• Indagini, studi & articoli di ricerca

• White paper & ebook

il Content marketing, come tattica, è strettamente connessa con il link building, social media e PR, così come anche di aiutare a costruire il vostro marchio.

Molto semplicemente, se hai un grande contenuto, dillo alla gente. Puoi utilizzare il nostro Toolkit di Content Marketing per aiutarti non solo a trovare argomenti popolari che stanno guadagnando popolarità online, ma anche a trovare i media del settore più rilevanti per promuovere i tuoi contenuti.

Tattica SEO off-page #4: PR

Per molto tempo, PR e SEO sono stati visti come due discipline di marketing totalmente diverse, ma negli ultimi anni, le linee si sono offuscate e le due si sono unite.

Digital PR è ora la tattica di link building di scelta per molti SEO, dato che è il modo perfetto per guadagnare link di autorità su larga scala. È possibile utilizzare tattiche PR per promuovere una grande storia e corrispondenti attività collegabili, ed è possibile guadagnare volumi significativi di link come risultato.

In effetti, un recente studio ha evidenziato che la campagna media guadagna collegamenti tra 10 e 24 domini di collegamento unici.

PR contribuisce ai segnali SEO off-page in più modi che semplicemente aiutando a costruire collegamenti. Una grande campagna di PR può anche:

• Aumentare la consapevolezza del marchio e le ricerche di marca risultanti.

• Mette il vostro business di fronte al vostro target di riferimento e li fa parlare di te.

• Guida il traffico di riferimento.

• Ti posiziona come leader di pensiero nel tuo settore e aiuta a costruire segnali di fiducia.

Off-Page SEO tattica # 5: SEO locale (GMB & Citazioni)

Mentre SEO locale è una disciplina completa di SEO a sé stante, ci sono alcuni elementi che sono chiave off-page SEO tattiche — due sono Google My Business e citazioni.

Google My Business

Google My Business svolge un ruolo fondamentale nella presenza online di praticamente qualsiasi attività locale, ed è facile dimenticare che l’ottimizzazione della tua pagina e il suo posizionamento sul map pack è in realtà SEO off-page.

GMB non è il tuo sito web, e non dimentichiamo che qualsiasi sforzo che si concentra su qualsiasi cosa, ma il proprio sito conta come off-page.

È stato recentemente riportato che il 46% di tutte le ricerche su Google sono alla ricerca di informazioni locali e che 4 consumatori su 5 utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni locali. È un semplice fatto che se non è il tuo business che sta mostrando tra i risultati GMB locali, è uno dei tuoi concorrenti.

Dai un’occhiata alla nostra guida definitiva a Google My Business per il 2020 per imparare i suggerimenti e i trucchi per aiutarti a ottimizzare la tua inserzione e capire come sfruttare al meglio la piattaforma come parte della tua strategia off-page.

Citazioni

Una citazione è una menzione della tua attività online che in genere fa riferimento non solo alla tua ragione sociale ma anche al tuo PISOLINO (nome, indirizzo e numero di telefono). Pensate a loro come elenchi di attività commerciali.

Se sei un’azienda locale che cerca di classificare i termini di ricerca geograficamente mirati sia sulle SERP standard che come parte del pacchetto di mappe, non puoi semplicemente evitare l’importanza delle citazioni, dato che sono considerate uno dei principali fattori di classifica off-page.

Ma una delle chiavi del successo con le citazioni è la coerenza.

Citazioni incoerenti dimostrano una mancanza di coerenza, e, per questo motivo, è importante che si prende il tempo per garantire che tutti i riferimenti PISOLINO corrispondono.

Puoi utilizzare il nostro strumento di gestione delle inserzioni per controllare le tue citazioni, trovare nuove opportunità, ripulire i duplicati e gestire le recensioni.

Tattica SEO off-page #6: Social Media

È il 2020 e viviamo in un mondo social-first. Infatti, il 97% dei consumatori digitali ha utilizzato i social media nell’ultimo mese.

I social media svolgono un ruolo enorme nel modo in cui noi, come consumatori, usiamo il web e cerchiamo risposte alle nostre domande. Pensaci in questo modo, le piattaforme di social media sono utilizzate come un tipo di motore di ricerca (o motore di risposta come spesso ci riferiamo a loro).

E chiariamo una cosa: le azioni sociali non sono un fattore di classifica diretto.

Tratta le piattaforme di social media come motori di ricerca e piattaforme di scoperta e comprendi che la tua presenza sui social può aiutarti a metterti di fronte a potenziali clienti e clienti che cercano risposte alle loro domande o per interagire con i marchi giusti sui social network che stanno utilizzando.

I social media sono spesso utilizzati anche come piattaforma di servizio clienti.

Un cliente vuole parlare con il tuo marchio per sollevare una domanda o una domanda? La maggior parte dei tuoi clienti raggiungerà i social come primo porto di scalo.

È importante mantenere una forte presenza, comunicare professionalmente e trattare il social come un altro canale di marca, uno che i clienti esistenti e potenziali scopriranno in parte del loro percorso di vendita.

Tattica SEO off-page #7: Forum

Potresti essere sorpreso di vedere i forum consigliati come tattica SEO off-page. Perché?

Perché per anni, i SEO hanno spammato forum, commenti e altre piattaforme UGC come un modo per creare collegamenti (come un modo per creare collegamenti non molto buoni).

Per questo motivo, l’attenzione per molti si è allontanata completamente dai forum. Ma guardiamo indietro a una cosa di nuovo, off-page SEO è molto di più di un semplice link.

Se utilizzati come parte di una strategia più ampia, i forum possono aggiungere valore reale al tuo marketing mix. Piuttosto che utilizzare forum (compresi entrambi i forum di nicchia che sono specifici per le piattaforme verticali e più grandi come Quora e Reddit) come un modo per costruire collegamenti, andare con una mentalità diversa.

Pensa di utilizzare i forum come un modo per essere direttamente coinvolto in conversazioni che riguardano la tua esperienza, posizionarti come esperto e rapidamente salire fino a essere visto come uno specialista o esperto.

Pochissime altre piattaforme ti danno l’opportunità di avere discussioni aperte con potenziali clienti che stanno già facendo domande su ciò che hai da offrire, e questo è un modo fantastico per iniziare a costruire relazioni e fiducia.

Con un po ‘ di impegno e impegno, si può relativamente facilmente costruire una forte comunità e il livello di fiducia da parte del pubblico sui forum. Reddit e Quora sono piattaforme chiave su larga scala da utilizzare, ma i forum all’interno della tua nicchia possono essere altrettanto efficaci.

I forum sono diminuiti in popolarità dal loro periodo di massimo splendore negli anni 2000, quindi c’è una buona probabilità che i tuoi concorrenti non saranno lì, rendendo molto più facile tagliare qualsiasi rumore.

Tattica SEO off-page #8: Influencer Marketing

Influencer marketing è disponibile in una serie di forme diverse in 2020. Riavvolgi alcuni anni e la tattica riguardava i blogger che facevano post sponsorizzati. Oggi, è tutto su Instagram, YouTube e TikTok.

Non iniziare a utilizzare influencer marketing come un modo per costruire link a meno che non siano nofollowed; i collegamenti all’interno di contenuti sponsorizzati violano le linee guida per i webmaster di Google.

Vediamo un tema comune qui-off-page SEO non è solo di link.

L’influencer marketing può essere un modo fenomenale per costruire il tuo marchio, amplificare i tuoi contenuti e raggiungere nuovi pubblici.

Abbiamo già discusso di come i social network siano motori di ricerca a sé stanti. Mentre sono utilizzati in modo diverso rispetto a Google, sono una forma di un motore di ricerca in cui gli utenti stanno attivamente cercando di trovare contenuti.

Gli influencer possono fare molto per aiutarti a essere presente, come azienda, su queste piattaforme.

Tattica SEO off-Page # 9: Eventi

Gli eventi stanno facendo un ritorno all’interno delle strategie di marketing e, che ci crediate o no; possono contribuire a contribuire alla tua strategia SEO off-page.

Ora più che mai, il numero di eventi online come i webinar è significativo e possono fare molto per aiutare a costruire il tuo marchio.

Non solo possono aiutare a coinvolgere il tuo pubblico, ma beneficerai anche di un vero ronzio intorno alla tua attività, che guiderà l’impegno sociale e persino i link.

Organizza il tuo evento attraverso Meetup.com? Che è un altro motore di ricerca per nicchia locale meet up eventi.

Non scontare in alcun modo gli eventi della tua strategia di marketing nel 2020. Sì, richiedono uno sforzo per funzionare correttamente, ma quel ronzio può essere difficile da replicare in altri modi. Sono anche un ottimo modo per raccogliere anche qualche copertura fantastica PR.

Tattica SEO off-page #10: Guest Posting

Guest posting, quando fatto bene, può contribuire molto di più alla vostra strategia di marketing che solo essere utilizzato come un modo per costruire link — si tratta di scrivere come ospite per il sito web di qualcun altro e fornire valore e informazioni al loro pubblico.

Tuttavia, non si può negare che rimane una delle tattiche di link building più comunemente utilizzate, venendo fuori come la strategia più efficace nel nostro studio 2019 di 850 specialisti SEO.

Se eseguito correttamente, il guest posting può aiutarti a mettere il tuo marchio di fronte a un pubblico mirato, inviare traffico mirato e aiutarti a posizionarti come esperti nel tuo campo.

E, la realtà è che i link non dovrebbero essere l’unica ragione per cui pubblichi un ospite; dovrebbero essere solo un ulteriore vantaggio se accadono.

Il vostro obiettivo primario di guest posting dovrebbe essere quello di raggiungere un nuovo pubblico, ottenere di fronte al traffico di un sito correlato, e costruire il vostro marchio. Quando ti avvicini alla tattica con questa mentalità, scoprirai che può essere molto prezioso.

Off-Page SEO Tactic #11: Podcast

I podcast sono follemente popolari in questo momento, e stanno continuando a guadagnare più ascoltatori ogni mese. Infatti, il 44% degli americani ha ascoltato i podcast almeno una volta nella vita, mentre 73 milioni di americani li ascoltano mensilmente.

Sono un grosso problema, e se non li si utilizza come parte della vostra strategia di marketing, si potrebbe essere perdendo enormi opportunità. Tenete a mente, podcasting è lavoro; vedere questa guida su ciò che comporta.

Diamo un’occhiata ai benefici:

• La maggior parte delle aziende ancora non utilizzano i podcast come parte della loro strategia, e questo significa che è un ottimo modo per ottenere un vantaggio competitivo.
• Sono un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico, condividere le tue competenze e ottenere visibilità sui motori di ricerca che non sono Google.
• Podcast di Apple è ancora un motore di ricerca — uno che consente di trovare podcast rilevanti con parole chiave.
• Google Podcast è un altro, come è Ascoltare le note.

Le aziende che riconoscono che SEO dovrebbe coprire più motori di ricerca di Google sono in ultima analisi, coloro che riescono a costruire un marchio, e trovare modi per indirizzare il loro pubblico potenziale qualsiasi piattaforma che scelgono di utilizzare.

Off-Page SEO Tactic #12: Recensioni

La tua reputazione online non è mai stata così importante.

Lo sapevate che il 93% delle persone dicono recensioni online impatto loro decisioni di acquisto? Le recensioni sono un grosso problema e una tattica SEO off-page massicciamente sottovalutata, e la gestione della reputazione online è qualcosa che nessuna azienda può ignorare.

Come afferma TrustPilot, ” Forse il vantaggio più sottovalutato della raccolta di recensioni è che, se implementato correttamente, le recensioni possono aiutare Google a comprendere meglio il tuo sito. La comprensione comune è che Google li usa per derivare segnali di marca, che possono aumentare l’autorità del dominio del tuo sito e alla fine la tua posizione nella ricerca.”

Ancora una volta, siamo tornati a parlare di segnali di marca. Off-page SEO, quando spogliato di nuovo alle origini, tutto torna a costruire il vostro marchio e la creazione di segnali che si ritraggono come uno che merita di rango in cima alle SERP.

Un business che ha raccolto ottime recensioni su piattaforme di terze parti si sta posizionando come un marchio. Ottime recensioni aiutano ad aumentare le conversioni e, ancora una volta, la fiducia.

Credit: TrustPilot

Tattica SEO off-Page #13: Content Syndication

A volte, una pubblicazione cercherà di sindacare contenuti da altre fonti per integrare i propri articoli originali. Lo fanno perché è più facile che creare nuovi contenuti tutto il tempo.

Spesso si scopre che il contenuto è sindacato tra i siti che fanno parte di una rete di proprietà di un gruppo TV o radio. Ma gli editori stanno iniziando a utilizzare anche questo per aumentare il contenuto che va in diretta sul loro sito ogni giorno.

Yahoo! è forse una delle più grandi piattaforme che comunemente sindacano contenuti da altre fonti.

Potresti anche aver considerato di associare i tuoi contenuti ad altre pubblicazioni per aumentare la tua portata e il tuo numero di lettori.

Ma come funziona questa tattica SEO off-page?

Diamo un’occhiata a ciò che dice Google…

Syndicate carefully: Se si syndicate i contenuti su altri siti, Google mostrerà sempre la versione che riteniamo più appropriata per gli utenti in ogni data ricerca, che può o non può essere la versione che si preferisce. Tuttavia, è utile assicurarsi che ogni sito su cui il contenuto è sindacato include un link al tuo articolo originale. Puoi anche chiedere a coloro che usano il tuo materiale sindacato di utilizzare il meta tag noindex per impedire ai motori di ricerca di indicizzare la loro versione del contenuto.

Il contenuto sindacato spesso non è indicizzato da Google, per ovvi motivi che riguardano il fatto che sia un duplicato dell’originale, ma ciò non significa che dovrebbe sempre essere evitato.

La syndication dei contenuti può aiutare ad amplificare i tuoi contenuti e un maggior numero di occhi sul tuo lavoro pubblicato può avere un impatto positivo sui segnali del marchio, anche quando ciò si traduce in URL canonicalizzati all’originale; qualcosa che è stato discusso in dettaglio qui.

Assicurati che il tuo SEO off-Page sia in ordine

Non puoi ignorare l’importanza del SEO off-page nel 2020, ma è importante riconoscere che si tratta di molto più del link building.

Il successo SEO deriva dalla costruzione di un marchio e il SEO off-page si è spostato da un focus principale sui segnali di guida che influenzano i fattori di ranking a un focus sull’ottimizzazione, la creazione di contenuti e il posizionamento su altri motori di ricerca a parte Google.

Devi utilizzare il SEO off-page come parte della tua strategia digitale più ampia e di quei marchi che godono di una solida crescita in un mercato sempre competitivo.

Pensare brand-first, e si andrà in off-page SEO con la giusta mentalità per ottenere i risultati che veramente fare la differenza sulla presenza online del vostro marchio.