人々はFacebookやInstagram、Twitterでソーシャルメディアを考える傾向がありますが、ソー YouTube、Pinterest、LinkedIn、Redditなどの他のプラットフォームはまだ人気がありますが、すべての世代の間ではありません。
全体として、世代Zers（13-17歳）、ミレニアル世代（18-34歳）、世代Xers（35-54歳）などの若い世代は、団塊世代（55歳以上）よりもソーシャルメディアを頻繁に使用しています。 しかし、これはすべてのソーシャルメディアチャネルに当てはまるわけではありません。
さまざまな世代が、人々が好むコンテンツの種類や、オンラインでの時間から得たいものと相関するさまざまなソーシャルメディアプラットフォームに引き寄せられています。
このマニフェストは、米国全土から627人のソーシャルメディアユーザーを調査しました ソーシャルメディアの使用が世代間でどのように変化し、どのような種類のコンテンツがソーシャルメディアの習慣を促進するかを理解する。
企業は、このレポートを使用して、消費者のソーシャルメディアの習慣や、どのプラットフォーム上でどのようなコンテンツがターゲットオーディエンスに最もアピールするかをよりよく理解することができます。
私たちの調査結果
- すべての世代の80％以上が少なくとも一日一回ソーシャルメディアを毎日のルーチンの一部にしています。
- ジェネレーションZer（77％）とミレニアル世代（79％）の大半は一日に複数回ソーシャルメディアを使用していますが、ミレニアル世代はより広い範囲のプラット
- 画像は依然として最も人気のあるタイプのコンテンツであり、世代Zer（77％）、ミレニアル世代（77％）、世代Xer（72％）の約4分の3、団塊の世代の52％がソーシャルメディアに画像を投稿することを好んでいる。
- facebookの人気は、ミレニアル世代の87％、世代Xerの90％、団塊世代の96％に比べて、世代Zerの36％だけが週に一度はFacebookを使用している若い世代で減少しています。
- 大多数の世代Zer（89％）、ミレニアル世代（86％）、世代Xer（68％）、団塊世代（52％）は、少なくとも週に1回YouTubeを使用して動画コンテンツにアクセスしています。
ソーシャルメディアは、さまざまな理由で、すべての世代の日常生活の一部です
ソーシャルメディアは、かつては若い世代だけに関連していましたが、現在はすべての世代が毎日のルーチンの一部としてソーシャルメディアを使用しています。
すべての世代の80%以上が少なくとも1日1回ソーシャルメディアを使用しています。
世代Zの89％、ミレニアル世代の88％、世代Xの81％、団塊の世代の86％が毎日ソーシャルメディアを使 インターネットやモバイルデバイスに簡単にアクセスできるのも1つの理由です。
「私たちの日常的なソーシャルメディアの利用は、モバイルデバイスと誰もがこのような簡単なインターネットアクセスを持つことで文化的に何が起こ “ソーシャルメディアは、人々と連絡を取り、ニュースをフォローし、文化やイベントを最新の状態に保つための簡単な方法です。”
人々がオンラインでの経験から得たいことは、ソーシャルメディアの習慣を駆動し、人々は次のような様々な理由で異なるプラットフォームを使用しています:
- 友人や家族と連絡を取り合う
- コミュニティの感覚を見つける
- 問題や情報の解決策を探す
- アイデアやインスピレーションを探す
- エンタテインメント
- プロの努力を促進する
- プロのネットワークを拡大する
最終的には、人々のソーシャルメディアの習慣は、個人の好みや興味によって形作られ、年齢や世代によっても影響されますが、必ずしもそうではあ
「私は千年人ですが、私の婚約者もそうですし、私たちは両方ともソーシャルメディアを非常に異なって使用しています」と、astasia Iliou氏は述べています。MedicarePlanFinder.com”私はFacebookのユーザーのより多くのです…私の婚約者は、一方で、ほとんど排他的にRedditを使用しています。 私は純粋に好ましいソーシャルメディアプラットフォームは、年齢と人格とは何の関係もないと信じています。”
私は純粋に好ましいソーシャルメディアプラットフォームは、年齢と人格とは何の関係もないと信じています。
世代間でソーシャルメディアの習慣を議論することは、世代の習慣を一般化することではなく、世代の年齢、彼らが生活している場所、そして彼らがソー
「ソーシャルメディアは特定の個人の利益によって推進されている」と、サンディエゴの広告・ウェブデザイン代理店MaxAudienceのCEO、Mark McIntyreは述べている。 “あなたは世代を見て、それぞれの世代が異なる個性を持っています…あなたはそれを世代の人格だけとは考えていません。 あなたはまた、その世代の人々の年齢を層にする必要があります。”
ソーシャルメディアの習慣は、人々の個々の興味によって駆動されますが、彼らの年齢は、彼らが描かれているチャネルの役割を果たすことができます。
例えば、団塊の世代は他の人と交流するためにFacebookに向かうかもしれないし、世代のZerはSnapchatに向かうかもしれない。
「私は毎日Facebookを使っています。facebookを利用しているのは、仲間や年上の友人の多くがFacebookを使っているので、私は追いつくのが好きです」と、カリフォルニア州サンタバーバラの在宅医療機関であるICareHealthCareの所有者であるベビーブーマーのソーシャルメディアユーザーであるCatherine Callahan氏は述べています。
他の多くの団塊の世代と同様に、キャラハンは主にFacebookを使って他の人と交流しています。なぜなら、それは彼女のコミュニティがあり、彼女のターゲットオーディエンスがコンテンツを最も消費する場所だからです。facebookを利用して他の人と交流しています。
キャラハンは、医療に関連するコンテンツを投稿し、回答を探している人々と情報やヒントを共有します。 彼女はまた、在宅ケアを探している人にICareHealthCareを促進するためにFacebookを使用しています。
団塊の世代として、キャラハンはFacebookだけでなく、Instagram、Pinterest、Reddit、Twitter、YouTubeも使用しています。 しかし、彼女は彼女のコミュニティとターゲットオーディエンスがどこにあるかであるので、Facebookを最も使用しています。
さまざまなニーズと目標は、個々の毎日のソーシャルメディアの習慣に燃料を供給します。
世代のZersは、ミレニアル世代
世代のZers（13-17歳）とミレニアル世代（18-34歳）に比べて、より少ないプラットフォームでより多くの時間を費やしています。
世代Zer（77％）とミレニアル世代（79％）の4分の3以上が1日に複数回ソーシャルメディアを使用していますが、世代Zerは少ないプラットフォームでより多くの時間を費やす傾向があり、ミレニアル世代はより多様なプラットフォームを使用する傾向があります。
少なくとも40%の世代のZersが、少なくとも週に一度はYouTube(89%)、インスタグラム(74%)、Snapchat(68%)の三つのプラットフォームを使用していると報告している。
Instagram(74%)、Snapchat(68%)の三つのプラットフォームを使用していると報告している。
逆に、ミレニアル世代の少なくとも40％は、少なくとも週に一度: Facebook（87％）、YouTube（86％）、Instagram（71％）、Snapchat（52％）、Twitter（42％）、Pinterest（42％）。
世代のZersとmillennialsはソーシャルメディアに同様の時間を費やしていますが、その時間を別々に使用しています。 世代のZersは少数のプラットフォームに焦点を当て、ミレニアル世代はより多様なソーシャルメディアチャネルを使用する傾向があります。
ソーシャルメディアマーケティング代理店であるSocial Media55のCEO、Joseph Rothstein氏は、”Gen Zersはよりターゲットを絞っており、ソーシャルメディアの使用から何をしたいのかを正確に知っている”と述べた。 “彼らは、彼らが使用するものを習得することに焦点を当てているので、彼らが使用するプラットフォームを多様化する時間がありません。”
ミレニアル世代は複数のプラットフォームに時間を分割していますが、世代Zersはコミュニティが存在するプラットフォームの習得に重点を置いています。
ミレニアル世代とジェネレーション世代の若者がソーシャルメディアをどのように使用するかの違いは、tiktokやFortniteなどのデジタルランドスケープに年齢と新
Facebookの人気は若い世代とともに後退している
Facebookはソーシャルメディアの成功の王としてしばしば賞賛されているが、Generation Zersのプラットフォームの使用がfacebookの治世はいつか終わりになるかもしれない。
Facebookの人気は若い世代とともに後退している
Facebookはソーシャルメディアの成功の王としてしばしば賞賛されている。
ミレニアル世代の87%、世代X世代の90%、団塊世代の96%に比べ、少なくとも週に1回Facebookを利用している世代の36%だけがFacebookを利用しています。
団塊の世代と世代XersがFacebookを最も頻繁に使用していると報告し、ミレニアル世代、世代Zersが続きます。
このギャップは、Facebookの若い世代への人気の低下を示しています。
「Facebookは、ユーザーが速い速度で参加するという点でピークを迎えたとき、Gen Xとmillennialの年齢層で出てきた」とRados氏は述べた。facebookは次のように述べている。
“過去数年間の多くの高齢者がFacebook上で新たに参加したユーザーベースの大部分を占めており、ジェネレーションZは、高齢者の人口の一部ではない彼らの友人「
Facebookのユーザー層の年齢層は若い世代を抑止しているかもしれないが、Facebookが専門とするコンテンツの種類もあるかもしれない。 Facebook上のコンテンツは、テキストベースから非常に視覚的に至るまで、多様である傾向があります。
一部の専門家は、これは、彼らが興味を持っているコンテンツだけを見たい傾向がある若い世代を抑止すると言います。
「SnapchatとInstagramは、コンテンツが少ないため、若い世代にとっては涼しい」とMcIntyre氏は述べた。 “あなたはすべての良いものとジャンクのどれも見ることを選択することを得る。 それは方法より多くの画像ベースと方法より少ないテキストベースだし、あなたは皆の暴言を得ることはありません。”
SnapchatやInstagramのようなプラットフォームは、より新しく、より若いユーザーベースを持つ傾向があり、短命のコンテンツを含むビジュアルコンテンツに特化しているため、若い世代にアピールしている。
世代の3分の2以上（68％）とミレニアル世代の52％が少なくとも週に一度Snapchatを使用しているのに対し、世代の32％と団塊の世代の5％だけがSnapchatを使用して
Snapchatは、ユーザーが見たいコンテンツのみを共有して表示することができ、プライバシーをより詳細に制御できます。
Facebookの若い世代への人気の低下は、最近のデータスキャンダルにも関連している可能性があります。
「若い世代は、インターネット上のすべてを共有しているすべての人から戻ってきている」とRados氏は述べた。 “若い世代は、より閉鎖され、プライベートグループを持ちたいと思っているようです…具体的にはSnapchatでは、どの友人がコンテンツを見るかを選択し、プラット”
Snapchatは、ユーザーが自分のネットワークに含まれるプライベート体験を可能にしますが、それはまた、ユーザーが世界中の他の人と接続するオプションを提供します。 Snapchatのヒートマップ機能は、ほとんどの”スナップ”が特定の場所で撮影されている場所を人々が見ることができます。
Snapchatユーザーは、米国でトレンドになっているさまざまなスポーツイベントを見たり、サウジアラビアのKaabaからのスナップを見たり、エッフェル塔から写真や
「私は旅行中に訪問する最も人気のあるエリアを見つけるためのガイドとして使用しました」と、ブランド代理店であるThumbprintのmillennialソーシャルメディアユーザで “私はまた、様々なモニュメントが私の場所に基づいていた場所を確認するために旅行それを使用しました。
Facebookのように、Snapchatは汎用性の高いプラットフォームですが、ユーザーが表示するコンテンツと表示するタイミングをより詳細に制御できます。
Facebookはしばらくの間、ソーシャルメディアの王様であり、最も使用されているプラットフォームであり続けていますが、若い世代のプライバシーやコンテン
すべての世代が画像の投稿を好む
すべての世代の人々は視覚的に駆動され、他のタイプのコンテンツよりも画像を投稿する傾向があります。
世代Zer（77％）、ミレニアル世代（77％）、および世代Xer（72％）の70％以上が画像を投稿することを好みます。
団塊の世代の52％（52％）は、更新、引用、意見などの他のタイプのコンテンツと比較して、画像の投稿を好む。
団塊の世代、ソーシャルメディアユーザー、そして航海船乗りのリサ-ドーレンフェストは、良い写真は視聴者をシーンに直接運び、感覚を刺激し、感情の範囲を生
「言葉は同じ反応を効果的に生成するのに時間がかかる」とDorenfestは語った。
Dorenfestは主にInstagramを使用して世界中の写真を共有しています。
Dorenfestの画像は、彼女が通常読者に自分自身を識別させる物語を伝えています。
彼女の旅の画像を投稿することは、彼女が聴衆とつながるのに役立つだけでなく、聴衆が彼らが今まで経験したことのない場所や文化とつながるの
「画像は、私たち全員が記入できる物語を物語っています」と、戦略と文化を持つ企業を支援するJeremy Graves Coaching and Consulting LLCのCEO、Jeremy Graves氏は述べています。 「他の誰かが何を考えているのかを読む必要はありません。 私たちはイメージを介して接続することができ、物語は他の誰かのスクリプトを読むのではなく、私たち自身のものになります。”
私たちはイメージを介して接続することができ、物語は他の誰かのスクリプトを読むのではなく、私たち自身のものになります。
画像は、視聴者が実際に見たことのないシーンと接続することを可能にします。
写真自体には反映されないかもしれない詳細を記入するために彼らの想像力を使用するよう奨励しながら、彼らはその瞬間にそれらを輸送します。
ビジュアル主導型プラットフォームの人気がインフルエンサー市場を後押し
Instagramなどの画像やプラットフォームの人気は、ソーシャルメディアインフルエンサーやインフルエンサーマーケティングにもつながっている。
例えば、ダスティン-タイラーは、時計などの製品を宣伝するために彼のソーシャルメディアの存在を使用して、千年のソーシャルメディアインフルエンサーであり、タトゥーモデルである。
Instagramで70K以上のフォロワーを持つタイラーは、ブランド大使として行動し、彼のフォロワーに自社製品を宣伝するために企業と提携しています。
「基本的には、特定の企業向けにコンテンツを作成し、そのコンテンツを視聴者やフォロワーに見せるために報酬を得ています」とTyler氏は述べています。 “私は私の従節が私が促進したプロダクトを購入したら私がソーシャルメディアで作成した内容が成功したことを知っている。”
現在、タイラーは画像に依存していますが、動画コンテンツが彼のネットワークを拡大し、インフルエンサーとしての新しい機会を開くことができると認識しています。
画像の力とソーシャルメディアの力を組み合わせて、個人のコンテンツを通じて人と目的地や企業をつなぎます。
YouTubeはすべての年齢層のユーザーを魅了
動画コンテンツもすべての世代の間で人気があり、動画の需要が高まるにつれて、それをサポートするプラッ
世代Xers（68％）と団塊の世代（52％）の半分以上もYouTubeを毎週使用しており、世代間で動画コンテンツの人気が高まっていることを示しています。
画像は視聴者を視覚的にシーンに移動させることができますが、ビデオはシーンがどのように見え、どのように聞こえたかを示すことによって、より多くの感覚を引き付けることができます。
「映像コンテンツは視覚コンテンツの中で最も豊かな形態だ」とRothstein氏は述べた。 “ビデオはあなたに印象を残します。 それはあなたが音だけでなく、観光スポットを覚えているだけでなく、することができます。”
ビデオはあなたに印象を残します。 それはあなたが音だけでなく、観光スポットを覚えているだけでなく、することができます。
ビデオコンテンツは、ソーシャルメディアユーザーに以下のオプションを提供するという点で汎用性があります:
- 見て聴く
- 音なしで見る
- オーディオのみを聴く
この汎用性は、YouTubeで娯楽や情報を探しているかどうかにかかわらず、ビデオを見て聴く、見るだけ、または聞くだけのオプションを高く評価するますます忙しい視聴者に適しています。
例えば、Jim CostaはジェネレーションXのソーシャルメディアユーザーであり、高齢者が日常の仕事を達成するために技術を使う方法を学ぶのを助けることに特化したビデオブログを運営している。
「私は幸運にも技術を理解できますが、多くの高齢者がそうではないことを認識しているので、私は助けるためにできることをしているので、高齢者に焦点を当てています」とCosta氏は述べています。
例えば、google Chromeでの彼のシリーズは、高齢者がChromeを使用してパッケージを追跡するなどのタスクを実行する方法を学ぶのに役立ち、より独立した生活を送
彼が制作する他のビデオは、アプリをダウンロードする方法を説明し、iPhoneのヒントを提供し、絵文字の背後にある意味を議論する–若い世代には第二の性質に見えるかもしれませんが、古いソーシャルメディアユーザーには挑戦的であることを証明するもの。
動画コンテンツのアクセシビリティは、最も豊富なコンテンツタイプの1つになります。 ビデオコンテンツの需要は、特に若い世代の間でYouTubeに上昇を与えており、SnapchatやInstagram storiesなどの短命のコンテンツプラットフォームを含む、他のプラットフォームがビデオコンテンツに向けてより多くのチャネルに対応するよう奨励しています。
コンテンツの好みは世代別のソーシャルメディアの習慣に燃料を供給
ほとんどのマーケティング担当者とソーシャルメディアマーケティング代理店は、 しかし、世代が高齢化し、新しいタイプのコンテンツがソーシャルメディアの風景に導入されるにつれて、マーケティング担当者や企業は最新のソーシャルメデ
- 2019年には、世代Xers、ミレニアル世代、世代Zersよりも、毎週Facebookを使用している団塊の世代が増えています。
- ジェネレーション-ゼーやミレニアル世代などの若い世代は、InstagramやSnapchatなどの視覚的に駆動されるプラットフォームにもっと惹かれています。
- すべての世代は、更新、意見、さらにはビデオなどの他のタイプのコンテンツよりも画像を投稿することを好みます。
- すべての世代の大半は少なくとも週に一度はYouTubeを使用しています。
人々の世代はどのプラットフォームを使用するかを決定する役割を果たしますが、コンテンツの好みや個人がオンラインでの時間から得ることを望
調査について
マニフェストは、米国のソーシャルメディアユーザー627人を調査しました