merkebilde: det kumulative inntrykket av en merkevare blant målgrupper
ofte kontrastert med
merkeidentitet: det kumulative uttrykket for et merke til målgrupper
andre definisjoner fra hele nettet
«et unikt sett av assosiasjoner i hodet av målkunder som representerer hva merkevaren i dag står for og innebærer dagens løfte til kunder» – Martin Roll
«ukontrollert uttak av en merkevare i kundens sinn basert på erfaringer, inntrykk og/eller forutsetninger» – OVO
«dagens syn på kundene om en merkevare … en unik bunt av foreninger i hodet av målkunder» – management study Guide
» et sett av funksjoner og ideer som kundene kobler i deres sinn med et bestemt produkt eller merke – – Cambridge Dictionary
«oppfatningen av en merkevare i hodet av personer» – American Marketing Association
» inntrykk i forbrukernes sinn av en merkevare totale personlighet (reelle og imaginære kvaliteter og mangler)» – BusinessDictionary