Interne Lenker FOR SEO: En Praktisk Guide

hva er interne lenker, hører jeg du spør?

de er koblinger fra en side på samme domene til et annet.

hvert nettsted har dem. Men hva folk flest ikke vet er at-når de brukes strategisk-interne koblinger kan betydelig øke et nettsted ytelse i søkemotorene.

I Denne casestudien forklarer Ninja Outreach hvordan de brukte interne koblinger for å øke organisk trafikk med 40%—en stat som støttes av våre organiske trafikkestimater for ninjaoutreach.com:

i dette innlegget lærer du hvorfor interne lenker er kritiske FOR SEO suksess og hvordan du lager en smart intern linking strategi for nettstedet ditt.

Men det er ikke alt. Jeg vil også vise deg hvordan du:

1. Løs ødelagte interne lenker
2. Løs interne koblingsadresser
3. Fjern interne koblinger til ubetydelige sider
4. Løs dype koblede viktige sider
5. Løs» foreldreløs side » – problemer

La oss først dekke det grunnleggende.

hvorfor interne koblinger er viktige FOR SEO

Google bruker interne koblinger for å oppdage nytt innhold.

la oss si at du publiserer en ny nettside og glemmer å koble til den fra andre steder på nettstedet ditt. Hvis Vi antar at siden ikke er i områdekartet ditt, Og Ikke har noen tilbakekoblinger, Vet Ikke Google At Den eksisterer. Det er fordi deres web crawler ikke kan finne den.

Her er Hva Google sier:

Google må hele Tiden søke etter nye sider og legge dem til i listen over kjente sider. Noen sider er kjent fordi Google allerede har gjennomsøkt dem før. Andre sider blir oppdaget Når Google følger en lenke fra en kjent side til en ny side.

Sider Uten interne lenker som peker til dem, kalles foreldreløse sider—mer om dem senere.

Interne koblinger hjelper Også Flyten Av PageRank rundt nettstedet ditt. Det er en stor avtale. Generelt sett, jo flere interne lenker en side har, jo høyere Er Det PageRank. Men det handler ikke bare om kvantitet; kvaliteten på lenken spiller også en viktig rolle.

her er en forenklet visning av Hvordan PageRank fungerer:

Dette er trolig en del Av Grunnen Til At Google sier at:

antall interne koblinger som peker til en side er et signal til søkemotorer om den relative betydningen av siden.

Google ser også på ankerteksten til interne lenker for å bedre forstå konteksten, som bekreftet I Denne tweeten Av John Mueller:

de fleste koblinger gir litt ekstra kontekst gjennom deres ankertekst. I det minste bør de, rett‽— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) November 23, 2017

med andre ord, si at du har en side om blå widgets. Du har flere interne koblinger som peker til den siden med ankre som widgets, blå widgets og kjøp blå widgets. De hjelper Google til å forstå at siden:

1. handler om blå widgets, og dermed:
2. kan fortjener å rangere for blå widgets og andre relevante vilkår.

Legg Merke til at jeg uthevet ordet » mai » der?

Bare Fordi siden din handler om et bestemt emne, betyr det ikke nødvendigvis at den fortjener å rangere for relaterte søkeord.

nå, på dette stadiet, kan du tenke «så hvis jeg ønsket å rangere for blå widgets, bør jeg nok bare legge til så mange interne lenker som mulig til den siden med blå widgets som ankertekst, ikke sant?»

Slags, Men den tankegangen kan føre til lav kvalitet og unaturlige interne lenker.

Tilfelle i punkt:

du må tenke smartere, og alt begynner med din første nettstedstruktur.

hvordan sette opp den ideelle interne lenkestrukturen

Tenk på nettstedet ditt som en pyramide med det viktigste innholdet øverst og det minst viktige innholdet nederst.

de fleste nettsteder har samme side øverst i pyramiden-deres hjemmeside. Under det har de sine neste viktigste sider-om oss—tjenester, produkter, blogg, etc. Under hver av dem har de litt mindre viktige sider-individuelle produkter og tjenestesider, blogginnlegg, etc.

men du bør ikke koble alle sider på ett nivå i hierarkiet til alle sider på et annet.

du må ha relevans i tankene.

the art of siloing

Siloing er gruppering av lokalt relaterte nettsider via interne lenker.

tenk deg for eksempel at vi har et nettsted om land og byer med disse sidene:

du kan fortelle at hver side faller inn i en av to forskjellige grupper:

• Sider om land
• Sider om byene i disse landene

så dette er sannsynligvis hvordan du vil «silo» disse sidene:

Fornuftig?

hver landside fungerer som en «hub» og lenker til undersider om relaterte byer (og omvendt). Dette oppretter en emneklynge eller innholdshub—en gruppe sammenkoblede sider som alle er nært relatert til det samme emnet.

Tre fordeler med dette er:

• Brukere vil ha en enklere tid å navigere seg rundt på nettstedet ditt
• Crawlere vil ha en enklere tid å forstå nettstedstrukturen
• Mer «autoritet» overføres til de viktigste sidene dine (fordi undersider lenker tilbake til hub-sider og omvendt)

men det er en annen, ofte oversett fordel—denne typen struktur kan hjelpe søkemotorer til å forstå konteksten til innholdet ditt bedre.

La oss si at jeg har følgende side: domene.com / squash

er den siden om butternut squash, eller kanskje sporten, squash? Hvem vet?

vel, la meg avsløre at denne siden er en del av følgende silo:

Nå, hva tror du? 🙂

En annen oversett fordel med silostruktur er at—fordi du kobler til og fra lokalt relaterte sider – er det vanligvis mange muligheter til å gjøre det ved hjelp av relevant ankertekst.

for eksempel er det helt fornuftig å koble fra en side om frukt og grønnsaker til en om butternut squash med» squash » som ankertekst.

du trenger ikke å skohorn den lenken til en ikke-relatert side som vi så tidligere.

ønsker du å lære mer? Les Bruce Clays beryktede guide TIL SEO siloing.

slik reviderer du interne koblinger for problemer

Alt ovenfor gir mening. Men med mindre du starter et nettsted fra bunnen av, er ting ikke alltid så organisert som du vil.

derfor bør du revidere eksisterende interne koblinger før du legger til mer på nettstedet ditt.

Dette er ikke så vanskelig som det høres ut. Det første trinnet er å gjennomgå nettstedet Ditt I Ahrefs Site Audit tool.

Slik gjør du det:

når gjennomsøkingen er fullført, se etter disse fem problemene:

Ødelagte interne koblinger

Områderevisjon > Interne sider > Problemer-fanen > 4xx-side

denne rapporten viser deg alle ødelagte interne sider på nettstedet ditt.

Disse er dårlige fordi de kaster bort «link equity» og resulterer i dårlig brukeropplevelse.

jeg anbefaler å sortere » Nei. av inlinks» kolonne fra høy til lav for å prioritere sider med mange interne lenker som peker på dem.

her er noen måter å løse slike problemer på:

1. Gjenopprette den ødelagte siden på SAMME URL (hvis slettet ved et uhell).
2. Omdirigere den ødelagte siden til en annen relevant URL. Oppdater eller fjern alle interne koblinger som peker på den.

hvis du velger løsning # 2, kan du se alle innlegg til den ødelagte siden ved å trykke på tilsvarende nummer i » Nei. av inlinks » kolonne.

den forteller deg henvisningssiden og ankerteksten, noe som gjør det enkelt å finne og fjerne/oppdatere dem.

Lær mer i vår fulle guide til å finne og fikse ødelagte koblinger.

Interne lenker til omdirigerte sider

Site Audit > Omdirigeringer > Problemer-fanen > 3xx redirect

denne rapporten viser deg alle omdirigerte sider (3XX) på nettstedet ditt.

Sorter etter » Nei. av inlinks» (høy til lav) for å prioritere sidene med de mest interne koblingene som peker på dem.

likevel er det ingen skade i å oppdatere disse viderekoblingene for å fjerne den ekstra » link hop.»

uansett, vær på utkikk etter sider som omdirigerer til noe som ikke er så relevant.

Tilfelle i punkt:

det er 20 interne lenker til et bestemt merke av sko, som nå omdirigerer til en generisk kvinners fottøy side. Enda verre, hvis vi klikker på antall innlenker, kan vi se at ankerteksten som brukes til disse koblingene, er «Jeffrey Campbell» (navnet på merkevaren).

det er misvisende, og disse koblingene bør fjernes eller oppdateres.

Mange interne lenker til uviktige sider

Site Audit > Interne sider > Suksess (2xx)

denne rapporten viser arbeidssidene på nettstedet ditt.

Sorter etter » Nei. av inlinks» (høy til lav), så start med å skumme denne listen. Hvis du ser uviktige sider med mange interne koblinger, fjerne dem. Det kan også være fornuftig å slette disse sidene.

Her er den typen ting du ofte kan finne med denne taktikken:

dette blogginnlegget handler om hva som er nytt i juni. Som det er nå januar neste år, sjansene er denne siden er ikke spesielt nyttig eller får mye trafikk, men det har fortsatt 16 interne koblinger.

jeg vil være tilbøyelig til å slette denne siden og fjerne de interne koblingene.

Det kan også være fornuftig å se etter ikke-indekserbare sider med mange interne lenker som peker på dem-spesielt hvis de er «dofollow.»Du kan gjøre det ved hjelp Av Sideutforskeren I Områderevisjon med følgende filtre:

Med mindre disse koblingene er avgjørende for navigasjonsformål, tjener de bare til å kaste bort» link equity.»

videre, Hvis sider er satt til «noindex, følg», vil Google likestille dem til «noindex, nofollow» på lang sikt. Resultatet er en effektiv pause i strømmen av «link juice» gjennom disse sidene, så det er best å ikke internt lenke til dem med «dofollow» lenker.

dyplenkede viktige sider

Områderevisjon > Interne sider > 2xx

denne rapporten viser arbeidssidene på nettstedet ditt. Sorter etter «Dybde» (høy til lav) for å se sidene som er flest klikk (linkhopp) unna frøsiden din—som sannsynligvis vil være startsiden din.

som en generell tommelfingerregel, hvis du ser noen viktige sider—de som tjener deg inntekter, konvertere godt, målrette en verdig søkeord, etc.- mer enn tre link humle fra hjemmesiden din, så kan det være lurt å vurdere å justere interne linking struktur for å bringe dem nærmere.

et par grunner til at dette gir mening:

• Google kan anse «dype» sider for å være relativt uviktig—slik at De ikke kan recrawl dem for ofte. Ikke alltid et problem, men noe å huske på.
• Den mest autoritative siden på de fleste nettsteder er hjemmesiden—jo nærmere en side er til hjemmesiden din når det gjelder linkhopp, desto større er overføringen Av PageRank til den siden.

Foreldreløse sider

Områderevisjon > Lenker > Problemer-fanen > Foreldreløs side (har ingen innkommende interne lenker)

denne rapporten viser sider uten interne lenker, dvs. foreldreløse sider.

ingen viktige sider skal være foreldreløse av to grunner:

1. Google vil ikke kunne finne dem (med mindre du sender inn sitemap via Google Search Console, eller de har tilbakekoblinger fra gjennomsøkte sider på andre nettsteder).
2. Ingen PageRank vil bli overført via interne lenker—da det ikke er noen.

Skumme listen og sørg for at ingen viktige sider vises her.

hvis du har mange sider på nettstedet ditt, kan du prøve å sortere listen etter organisk trafikk fra høy til lav. Foreldreløse sider som fortsatt mottar organisk trafikk, vil trolig få enda mer trafikk hvis det er internt knyttet til.

hvordan strategisk bruke interne lenker til å øke sider

Interne koblinger er ikke den eneste måten å øke autoriteten (PageRank) på en side. Backlinks hjelper også.

Ta en titt på De kraftigste sidene På Ahrefs bloggen:

sidene med høyest autoritet-DVS. URL Rating (UR)—har tonnevis av tilbakekoblinger.

Ja, De er også en del av vår overordnede nettstedstruktur og har interne lenker, men det er koblingene fra eksterne kilder som gir disse sidene sin makt.

Som bringer meg til mitt poeng:

Internt linking fra relevante, høy autoritet sider til de som trenger et løft er en smart strategi.

det er mange måter å gjøre dette på, og metodene kan bli ganske utførlige og kompliserte (regneark, FINN.RAD, etc.).

så nedenfor vil jeg fokusere på to enkle strategier som alle og enhver kan bruke.

Metode # 1-Gjør et » nettsted:»søk

La oss si at du har publisert en ny blogg om image SEO. (Vi gjorde dette nylig, så vi holder fast ved dette eksemplet.)

du vil legge til noen interne lenker til den siden for å gi den et løft.

men hvordan vet du hvor du skal koble fra?

Start med Å søke I Google med følgende søkeoperatør: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Her er et eksempel PÅ «image SEO»:

dette søket returnerer sider på nettstedet ditt (I Googles indeks) som nevner et bestemt ord eller uttrykk.

du kan se at i dette tilfellet, uttrykket «image SEO» vises i seks av våre blogginnlegg, inkludert Vår WordPress SEO guide. Men hvis du ser på selve siden, vil du se at disse ordene er koblet fra.

ser du hvor vi går med dette? Det er det perfekte stedet å koble til vår image SEO guide med super-relevant ankertekst.

Det var det vi gjorde.

det er ikke det eneste stedet som vi kan koble enten. Det er fire andre sider også nevne at uttrykket-unntatt guiden selv. Så vi kan raskt sjekke ut disse stedene, og legge til linker der det er relevant.

nå er denne prosessen bra så lenge du har et lite nettsted—det tok oss ikke lang tid å sjekke gjennom seks sider manuelt.

hvis du imidlertid har et større nettsted og ser mange resultater for søket ditt, er det fornuftig å prioritere og legge til koblinger fra de kraftigste sidene.

det er to måter å gjøre dette på.

den første er Å bruke Ahrefs SEO Toolbar for å laste ned De 100 Beste Google-søkeresultatene, komplett med Ahrefs SEO-beregninger. Du kan deretter sortere ETTER UR for å prioritere de mest» kraftige » sidene.

Begge metodene oppnår samme resultat.

vi går gjennom denne prosessen hver gang vi publiserer et nytt blogginnlegg.

Metode # 2-Bla gjennom» power «- sidene

dine» power » – sider er de med mest tilbakekoblinger og autoritet. Du finner disse ved Hjelp Av Best by links-rapporten I Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > skriv inn domenet ditt > Best by links

når du ser ned på denne listen, kan du ofte finne relevante sider og innlegg du kan legge til lenker fra.

for eksempel er vår noob-vennlige linkbyggingsguide den åttende mest autoritative siden på bloggen vår. Det innlegget skjer for å ha en del om linkbygging med bilder-noe jeg snakker kort om i vår image SEO guide.

Dette er et annet perfekt relevant og nyttig sted å legge til en intern lenke til den veiledningen.

du kan også bruke denne metoden til å lede en sårt tiltrengt autoritet til produkt-og tjenestesider.

si for eksempel at du selger proteinpulver online. Du vil sannsynligvis at e-handel kategorisiden å rangere I Google for ting som » kjøp protein pulver.»Disse typer sider kan være vanskelig å bygge lenker til.

men kanskje du har et autoritativt blogginnlegg om proteinpulver eller bygge muskler som du kan legge til interne lenker fra?

de interne koblingene vil øke «autoriteten» på din e-handel kategoriside.

Siste tanker

Intern kobling er ikke rakettvitenskap. Du trenger bare en logisk, hierarkisk nettstedstruktur og for dine interne koblinger for å følge den strukturen. Det er grunnleggende—minst-du kan deretter strategisk koble fra din «power sider» til de som trenger LITT SEO hjelp.

Her er noen retningslinjer å følge når du bygger noen interne lenker:

• Ikke bruk alltid samme ankertekst. Bland ting opp og hold det variert.
• ikke koble fra irrelevante sider bare for å øke autoriteten. Du er bedre å ikke koble internt i det hele tatt.
• ikke overdriv det. Du trenger ikke å legge til hundrevis av interne koblinger for at dette skal være effektivt—en eller to velplasserte interne koblinger kan ofte gjøre en stor forskjell.

som jeg sa, er det langt fra rakettvitenskap. Men hvis du er i tvil om hva du skal gjøre, her er mitt råd: tilbring en time eller to leser Wikipedia. Deres interne koblingsspill er på punkt, og det er mye du kan lære av dem—selv om du bare kjører et lite nettsted.