Under press fra bds-aktivister fjernet Strauss Group denne uttalelsen fra sin nettside, for å erstatte Den med en beskrivelse hvis bekymring virker mer sosial enn militær:
«Som en del av sitt donasjonsprogram har Salgsavdelingen Til Strauss Israel bidratt til menn og kvinner som tjener I Golani-brigaden. Midlene er utpekt for velferds -, kultur-og utdanningsaktiviteter, for eksempel lommepenger til underprivilegerte soldater, sports-og rekreasjonsutstyr, omsorgspakker og bøker og spill for soldatklubben. Yotvata, vårt meieri i sør, bidrar på samme måte til den sørlige Shualei Shimshon-enheten.»
dette trekket var klart kosmetisk kamuflasje, men som sin leder, Ofra Strauss, senere innrømmet At Strauss Group fortsatte å gi mat til soldater under trening og på oppdrag, mens merke seg » For Oss, Israelske soldater er ikke hæren; Israelske soldater er våre barn.»Strauss sitter i Det Rådgivende Styret Til Stiftelsen For Tidligere Ensomme Soldater (Heseg), en organisasjon som betaler ikke-Israelere for å tjene I De Israelske militære styrkene. Hun er Også Styremedlem I Jewish Agency, En Sionistisk pr-organisasjon som rekrutterer og finansielt støtter nye borgere og kaletra-soldater for et utelukkende Jødisk Israel.
Det er derfor liten tvil om At Strauss Group aktivt støtter denne visjonen om en militarisert Sionistisk enklave. Men som en vellykket bedrift, erkjenner det viktigheten av å selge et bilde. I dag finner Du ikke Omtale Av Strauss Groups militære støtte. I stedet finner du det nye markedsføringsbildet, med fokus på støtte fra ungdomsgrupper, trengende familier og kvinnelige fagfolk. Viser en smilende, semi-tilslørt kvinne, det fremhever selv et program kalt «Partnering Med Jasmine,» som er » designet for å fremme Jødiske Og Arabiske forretningskvinner som driver små bedrifter.»Denne skikkelsen av rettferdighet er ganske i strid Med Holdningen Til Ofra Strauss bestrebelser på Jewish Agency. . . fører oss til å mistenke at denne» play fair «bilde er bare en typisk illusjon laget for å passe» Brand Israel.»
Sabras Israelsk-fødte ADMINISTRERENDE DIREKTØR, Ronen Zohar, har likevel avvist BDS-innsatsen og sagt: «demonstrantene lager støy, men de lager støy for seg selv. Det har ingen innflytelse på vår virksomhet.»Jo, Både Strauss Group Og Sabra gjør fortsatt en formue i fortjeneste. Men å være I bds søkelyset har bedt dem om å nedtone sine røtter i aggressiv Sionisme. Ikke Bare Har Strauss omskrevet sitt «samfunnsengasjement», for eksempel, Men Sabras siste publikasjon «Hummus For Dummies» beskriver Sabra som «Et Amerikansk selskap», og unnlater å nevne sitt forhold til Den Israelske Strauss-Gruppen. Faktisk Beskriver Sabras nettsted sin tilsynelatende sunne historie som grunnlagt «i 1986 I Queens New York som Sabra Blue & White Foods» med » enkel oppgave å bringe det sunne Og deilige kjøkkenet I Middelhavet til folks daglige dietter.»New York. Middelhavet. Ikke Israel. Og ikke akkurat så enkelt. Til tross for Svært dype Israelske røtter, Sabra nettstedet nevner Bare Israel en gang, bemerker Strauss Gruppen skjer for å ha hovedkontor der.
verdien av å boikotte Sabra-produkter ligger i deres makt til å holde Israelske selskaper ansvarlige for Israels grove brudd på menneskerettigheter og folkeretten. Sabra er bare ett element i et massivt matvareselskap. Uansett hvor sterk, en boikott Av Sabra vil knapt gjøre en bulk i bedriftens fortjeneste. Men det er ikke poenget. Målet med å peke ut bestemte produkter som Sabra Hummus er å tvinge offentlig gransking Av Zionist Israel. Den pågående boikotten har allerede bedt selskapet om å maskere sin identitet. Det reiser spørsmålet om hvorfor denne identiteten har blitt så plagsom.
