11 Grote Contentmarketinguitdagingen (en hoe ze te overwinnen)

tegenwoordig lijkt contentmarketing veel op de huizenmarkt. Zeker, het is nog steeds mogelijk om op de ladder te komen en je eigen huis te bezitten, maar het maken van de overgang van huurder naar trotse nieuwe huiseigenaar is een hel van een stuk moeilijker geworden dan het was.

toen ik mijn contentmarketingcarrière begon, was “contentmarketing” niet eens een ding. Nu, iedereen en hun grootmoeder is een uitgever, een merkverteller, of iets even vaag. Het overmatig gebruik van cliché marketing modewoorden als deze betekent niet dat content marketing is niet belangrijk. Integendeel, het is nog nooit zo belangrijk geweest.

er zijn echter tal van uitdagingen die contentmarketing moeilijk maken in de huidige mediaomgeving. In de post van vandaag, Ik zal kijken naar 11 van deze content marketing uitdagingen en wat ze betekenen voor uw content strategie, whether je het creëren van B2C of B2B-inhoud, evenals het delen van een aantal tips voor het overwinnen van hen.

Content Marketing Challenge # 1: onvoldoende bronnen

het produceren van content is eenvoudig. Het produceren van goede inhoud is veel moeilijker.

het kost tijd en vaardigheid om inhoud van hoge kwaliteit consistent te produceren. Veel kleine bedrijven pakken hun eigen content marketing inspanningen, en voor een goede reden. Immers, niemand kent uw bedrijf beter dan jij, dus je bent de perfecte persoon om te bloggen over wat het is dat je doet.

helaas kan het produceren van consistent goede content andere dingen in de weg staan, zoals het daadwerkelijk runnen van uw bedrijf.Een gebrek aan tijd is ongetwijfeld een van de grootste belemmeringen voor contentmarketing waar veel bedrijven mee te maken hebben. Het andere is een gebrek aan voldoende budget. Immers, als je geen tijd hebt om je eigen content te produceren, is het logisch dat iemand anders betalen om het te doen zinvol is. Het probleem met deze aanpak is dat, aangezien het vaardigheid vereist om grote inhoud te produceren, veel potentiële inhoudproducenten worden geconfronteerd met wat bekend staat als de projectmanagementdriehoek:

kies er twee.

hoe te overwinnen

of u nu uw contentproductie uitbesteedt of in eigen beheer houdt, u zult er op de een of andere manier voor betalen. Ofwel accepteert u de tijd investering die nodig is om consequent kwaliteit inhoud te produceren, of je moet pony up en betalen iemand om het te doen voor u.

Outsourcing lijkt misschien de meer betaalbare optie, maar het is niet zonder risico ‘ s. Om te beginnen, je bent overgeleverd aan de genade van een ander bedrijf als het gaat om het handhaven van een regelmatig productieschema. Ten tweede loopt u het risico content te publiceren die uw expertise en kennis uit de branche niet benut, of zelfs voldoet aan uw basisverwachtingen op het gebied van redactionele kwaliteit, wat uw merk kan schaden.

als alternatief kan het kiezen om je eigen content te produceren je veel geld besparen, maar tenzij je op de een of andere manier in staat bent om het runnen van een bedrijf en het runnen van een blog te balanceren, moet je misschien bereid zijn om veel meer uren in te zetten.

het is verleidelijk om content te zien als een” vrije ” marketingstrategie, maar dat is het niet. Wees bereid om te gaan met de tastbare kosten van content marketing lang voordat u gaat zitten om uw eerste post te schrijven – of Vraag iemand anders om het te doen voor u.

contentmarketing Challenge # 2: toenemende concurrentie

of u nu blogt over uw kleine needlecraft-bedrijf of IT-hardware op ondernemingsniveau, iemand anders blogt er al lange tijd over. Om het nog erger te maken, er is nog nooit zo ‘ n intense concurrentie geweest voor de aandacht van uw publiek.

helaas, deze uitdaging vormt de eerste. Als de concurrentie voor beperkt publiek (zelfs grote) intensiveert, wat kunt u doen? Maak betere content, die meer tijd, geld, of beide vereist. Het resultaat is een figuurlijke wapenwedloop-wie kan de beste inhoud produceren, de meest frequente? Bovendien, als de concurrentie om de aandacht van het publiek escaleert, worden de verwachtingen van uw lezers hoger, waardoor u onder nog grotere druk staat om consequent niet alleen goede content te leveren, maar echt uitzonderlijke content.

terwijl ik onderzoek deed naar dit bericht, kwam ik een blog van Rand Fishkin tegen over hoe content marketeers hun eigen ergste vijanden zijn geworden, meer dan een jaar geleden gepubliceerd. Interessant, het was een opmerking in de commentaren sectie door Jon Morrow dat echt genageld de huidige staat van content marketing en de toekomst:

Jon maakt een uitstekend punt over het fenomenale succes van TV – shows als “Breaking Bad” in een volledig oververzadigde markt-als je zuigt, krijg je niets. Als je wint, aan de andere kant, de winsten zijn bijna onmetelijk. Het probleem, natuurlijk, is dat eigenlijk het creëren van inhoud op een lijn met” Breaking Bad ” is zeer, zeer moeilijk.Jon ‘ s commentaar leidde tot een heftig debat over contentmarketing, en het duurde niet lang voordat iemand Darwinisme noemde in de context van content; alleen de sterken zullen overleven.

hoe het te overwinnen

er zijn geen garanties In content marketing, maar één ding is zeker-als je content onzin is, ben je gedoemd te falen. Elke post die je publiceert moet zo goed zijn als het kan zijn, en je moet dit jarenlang volhouden als je hoopt een groot publiek op te bouwen en te onderhouden.

het is vrijwel onmogelijk om elke keer de streep te halen – zelfs de beste blogs publiceren nog steeds middelmatige content van tijd tot tijd – maar je moet streven naar niets minder dan uitmuntendheid. Je moet ook actief promoten van uw inhoud en geef het meerdere kansen om te slagen (bijvoorbeeld, herpublicatie van inhoud op Medium en andere sites waar het een nieuw publiek kan bereiken).

er is echter goed nieuws. De niet aflatende intensivering van de concurrentie op het gebied van contentmarketing heeft voor slimme contentmarketingers een unieke uitdaging en kans gecreëerd, namelijk…

Contentmarketinguitdaging #3: de kwaliteit constant hoog houden

als contentproducent is lezen een belangrijk onderdeel van mijn werk. In de loop van een gemiddelde dag lees ik tientallen blogberichten, nieuwsberichten en diepgaande artikelen. Ik ga je een geheimpje verklappen.

minstens de helft daarvan is verschrikkelijk.

wat zijn de machtigen gevallen.

uit respect (en een scherp gevoel van professioneel zelfbehoud), ga ik geen namen noemen of met de vinger wijzen naar specifieke publicaties (afgezien van de opgraving op het moment hierboven, die uiteraard welverdiend is). Ik ben, echter, u vertellen dat zelfs sites met een groot publiek en grote teams van professionele schrijvers en copyeditors vaak publiceren gewoon vreselijke artikelen bezaaid met fouten, lui schrijven, of onjuiste feiten. Waarom? Deels omdat ze moeten, en deels omdat ze kunnen.

sommige sites maken gebruik van hun naamsbekendheid en branding om weg te komen met het publiceren van halfbakken onzin, terwijl sommige van de meest consistent uitstekende content die ik heb gelezen in de afgelopen maanden is gepubliceerd op kleine, onafhankelijke blogs gerund door een handvol mensen (of zelfs een zeer getalenteerd individu). Dit betekent dat, dankzij de niet aflatende druk om altijd te publiceren, kansen om nuttige, inzichtelijke, goed geschreven inhoud te publiceren (je weet wel, de dingen die lezers wanhopig willen) zijn er voor het grijpen-als je de taak aankunt.

hoe te overwinnen

het zou naïef zijn om aan te nemen dat een artikel gepubliceerd in een glossy monthly technology magazine niet meer invloed heeft dan zelfs de beste posts op een scrappy upstart blog. Echter, als je consequent te duwen jezelf, neem de tijd om je schrijfvaardigheden te ontwikkelen, en alleen de beste inhoud die je kunt publiceren, het duurt niet lang je daadwerkelijk publiceren van inhoud die beter is dan ten minste de helft van wat eindigt online elke dag. Ga zo door, zelfs als het voelt alsof niemand je leest.

vergelijk uw werk ook niet te vaak met andere publicaties. Ja, Het is waardevol om zich bewust te zijn van de Algemene redactionele normen en content trends, maar je moet je richten op het maken van uw laatste bericht nog beter dan je laatste bericht – niet slapen over de vraag of uw laatste artikel is beter dan iets wat je leest in Wired vorige week.

Contentmarketinguitdagingen # 4: verschuivingen in Trends in de richting van betaalde promotie

soms is het gewoon publiceren van geweldige content gewoon niet genoeg.

we hebben in het verleden geschreven over het belang van contentpromotie, maar het contentlandschap verschuift snel naar een zware prioriteit van betaalde promotie.

zeker,” organische ” sociale media promotie heeft zeker nog steeds zijn plaats, maar met platforms zoals Facebook, Twitter, en LinkedIn het aanbieden van een reeks van steeds geavanceerdere manieren om het publiek te segmenteren en de juiste mensen te bereiken – voor de juiste prijs, natuurlijk – meer nadruk wordt gelegd op het betalen om uw inhoud voor de mensen die u wilt zien.

er is geen eenvoudige oplossing voor dit probleem. Uitsluitend vertrouwen op organische sociale promotie zou kunnen werken prima voor een tijdje, maar als je probeert om agressief uit te breiden uw bereik en groeien uw publiek, wilt u misschien om betaalde promotie opties te verkennen. Net zoals je zou moeten verwachten om een tastbare investering in de werkelijke creatie van uw inhoud te maken, je kan ook moeten betalen om ervoor te zorgen dat het meer mensen bereikt en zijn doel bereikt.

hoe te overwinnen

er zijn tientallen variabelen die de beste social media advertentiestrategie voor uw bedrijf bepalen, zoals:

• Budget
• doelgroep
• typische consumptiegewoonten op sociale media van uw doelgroep
• inhoudstype
• Apparaatcompatibiliteit van inhoud
• gewenste bedrijfsresultaten

we zullen in een volgende post bespreken hoe content op sociale media met een beperkt budget te promoten. In de tussentijd kan het de moeite waard zijn om op kleine schaal te experimenteren met betaalde contentpromotie om de effectiviteit van je campagnes te meten voordat je begint aan grotere (en waarschijnlijk duurdere) promotieinitiatieven.

hoeveel u ook besluit uit te geven aan contentpromotie, stel doelen voor uw campagnes. Wil je meer volgers aantrekken? Meer doorverwijzingsverkeer? E-mails vastleggen voor uw nieuwsbrief? Krijg externe links van industriepublicaties? Denk goed na over wat u wilt dat uw campagne te doen voordat u een investering, of het nu $ 50 of $ 50.000.

Content Marketing Challenge # 5: Ongeduld en onrealistische verwachtingen

Als u ooit een business case voor contentmarketing voor uw managementteam hebt moeten maken, weet u waarschijnlijk al hoe imponerend deze uitdagingen kunnen zijn. Hoewel content marketing is in de mode voor meerdere jaren, misvattingen in overvloed over hoe het werkt en wat het management kan verwachten van een investering in content marketing.

de eerste duidelijke uitdaging is ongeduld. Vermeld het woord “jaren” in een pitch vergadering met het management en je zult waarschijnlijk worden voldaan met koude blikken en ongemakkelijke stiltes. Echter, de waarheid is dat, zelfs met een grote en ervaren content marketing team achter je, het kan vaak enkele jaren duren voordat de inhoud om te beginnen te doen wat het moet doen.

dit is geen fout in content marketing zelf, maar eerder een probleem van verwachtingen. Veel leidinggevenden en managers zijn gewend aan het relatief onmiddellijke rendement op meer traditionele marketingstrategieën. Hen vragen om niet alleen contentmarketingprojecten te financieren, maar mogelijk meerdere jaren te wachten voordat ze hun geld verdienen, is een moeilijke pil om te slikken.

hoe dit te overwinnen

het eerste wat u en andere inhoudstakeholders moeten accepteren is dat contentmarketing tijd kost. Zeer weinig blogs bereiken runaway succes ‘ s nachts, en het kost tijd om een publiek te vestigen en geloofwaardigheid op te bouwen.

het bovenstaande cijfer is een momentopname van het verkeer van WordStream over een periode van zes jaar van januari 2009 tot januari 2015. Zie hoe lang het duurde voordat onze content marketing inspanningen echt van start gingen? Het duurde meer dan twee en een half jaar voordat het verkeer zelfs aanzienlijk begon te stijgen, en we begonnen niet te zien grote stijgingen in het verkeer tot begin 2013 – vier jaar nadat we begonnen met onze content marketing inspanningen.

het tweede wat u moet beheren zijn uw verwachtingen. Maak afspraken over realistische verkeers-en engagement doelen, in plaats van jezelf op te zetten voor teleurstelling door te hoog en te snel te streven. Het is beter om beheersbare doelen vast te stellen en ze te bereiken dan je content marketing inspanningen af te doen als een mislukking door het missen van doelen die te ambitieus zijn.

als uw contentmarketingcampagnes succesvoller zijn dan u had verwacht, pas dan uw targets aan – zorg ervoor dat u voldoende gegevens hebt om een wijziging in het plan te rechtvaardigen.

contentmarketing Challenge # 6: het handhaven van ambitieuze publicatieschema ‘ s

de term “signaal Versus ruis” komt vaak voor in discussies over contentmarketing. In deze context, het signaal is uw inhoud, en de ruis is al het andere. Simpel gezegd, met zoveel inhoud die wordt geproduceerd, is het gevoel van urgentie om zoveel mogelijk te publiceren (met het uiteindelijke doel van brute-forceren je een weg door de enorme hoeveelheid artikelen die elke dag worden gepubliceerd) vaak te groot om te negeren.

er zijn ontelbare blog posts, white papers, en how-to gidsen die er vertellen dat het publiceren van ten minste een keer per dag is essentieel voor content marketing succes. Echter, wat als je gewoon niet kan handhaven dit soort publicatie schema?

hoe te overwinnen

goede content marketing is moeilijk op te schalen. Als je vaker wilt publiceren, moet je meer middelen investeren (zie challenge #1). Als u dit niet kunt doen, zal de kwaliteit van uw inhoud lijden. Met dit in het achterhoofd, is het van cruciaal belang om kwantiteit te balanceren met kwaliteit, met bijzondere nadruk op de laatste.

het is beter om één echt uitstekend bericht per week te publiceren dan vijf middelmatige berichten per week. Met zo veel uitgevers strijden om aandacht, het enige dat u zal onderscheiden van andere uitgevers in uw branche is kwaliteit van de inhoud, en alleen u kunt beslissen hoe vaak u kunt publiceren. Consequent uitstekende inhoud is belangrijker voor uw publiek dan of u uw blog meerdere malen bij te werken in een enkele dag. Immers, wie wil vijf crappy posts lezen per dag wanneer ze echt kunnen genieten en leren van een echt uitstekende post?

beeld via Content Marketing Institute ‘ s ‘B2B Content Marketing 2015 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America’ rapport

geloof niet in de content marketing mythe dat het publiceren van minder dan één keer per dag uw inspanningen zal verdoemen om te mislukken. Focus altijd op kwaliteit in plaats van het uitpompen van vulstof voor zijn eigen bestwil.

Content Marketing Challenge # 7: Te breed (of eng) focussen

een van de meest voorkomende fouten die veel content marketeers maken is te breed focussen op een uitgestrekt vakgebied, of zich uitsluitend richten op de kleinste niche.

het bereiken van een evenwicht in termen van redactionele focus is een uitdaging voor zelfs gevestigde, goed uitgeruste contentproductieteams. Gooi uw inhoud netten te wijd en je zou kunnen worden geconfronteerd met een zware strijd om een naam te vestigen voor jezelf, of het risico verlies van verkeer aan grotere, meer gevestigde uitgevers.

aan de andere kant lijkt de focus op een zeer specifieke niche misschien een geweldig idee (en dat kan ook), maar door dit te doen, kunt u moeite hebben om uw lezerspubliek verder uit te breiden, of zelfs zonder echt nieuwe en inzichtelijke dingen te zeggen over uw branche.

hoe te overwinnen

Begin met een brede categorie die relevant is voor uw bedrijf, en kom dan met steeds meer gedetailleerde ideeën voor potentieel relevante subcategorieën. Vergeet niet, hoewel, dat hoe smaller uw redactionele focus, hoe moeilijker het kan zijn om uw publiek uit te breiden als uw content strategie rijpt. Laat jezelf genoeg ademruimte om te komen met spannende berichten over relevante onderwerpen, maar vermijd targeting enorm brede onderwerpen.

Content Marketing Challenge # 8: risicoaversie (of’Content Comfort Zones’)

Content marketeers zijn over het algemeen gewoontedieren. We houden ons aan wat werkt. Als een bepaald type bericht resoneert met ons publiek, zullen we deze “formule” vaak toepassen op onze volgende post, en de volgende, enzovoort. Hiervoor zijn twee belangrijke redenen. De eerste is dat we echt willen onze lezers te voorzien van inhoud die ze nuttig, uitvoerbaar en waardevol vinden.

de tweede is dat we, eerlijk gezegd, hopeloos verslaafd zijn aan de pageviews.

Weet je nog toen ik zei dat het soms jaren kan duren om een publiek te vestigen en consistent verkeer te genereren van contentmarketingcampagnes? Stel je nu voor dat wat je ook gedaan hebt, echt goed heeft gewerkt, en je ziet tienduizenden unieke maandelijkse pageviews als resultaat van je inspanningen. Je zou waarschijnlijk aarzelen om iets radicaals te proberen dat je verkeer zou kunnen tanken, toch?

dit is de reden waarom er zoveel inhoud bestaat uit saaie, generieke, direct vergeetbare onzin.

elke dag als ik mijn RSS-feed controleer op het laatste nieuws en de inhoud, ziet en klinkt het overgrote deel ervan precies hetzelfde. Toegegeven, dit is vooral gebruikelijk in marketing content (misschien meer dan andere industrieën), maar zelfs bekende mainstream media merken lijken allemaal te duwen dezelfde inhoud, dag in, dag uit; zes verrassende manieren om deze routine taak te volbrengen, 21 dingen die je niet gelooft over een alledaagse gebeurtenis, waarom je niet zou moeten doen wat iedereen doet. Zelfs dit bericht volgt dit patroon.

probeer het maar. Eigenlijk, weet je wat? Niet doen.

meestal is de homogeniteit van de meeste content die er is niet het gevolg van de wens van uitgevers om middelmatige onzin uit te halen, maar omdat de doelen achter deze content strategieën resultaten vereisen. De makkelijkste manier om ze te bereiken is om eerder succesvolle content projecten te repliceren. Hoe succesvoller – of betrouwbaarder-een content marketing initiatief is, hoe moeilijker het wordt om daarvan af te wijken.

hoe het te overwinnen

deze specifieke uitdaging wordt misschien gemakkelijker overwonnen door kleinere uitgevers of blogs met een beperkt publiek. Immers, als het proberen van iets nieuws kost je niet duizenden dollars in verloren leads, er is veel minder inherent risico in vertakking en het proberen van nieuwe dingen. Dit betekent niet dat grotere, meer gevestigde blogs niet kunnen experimenteren, maar het zal waarschijnlijk meer rechtvaardiging vereisen dat de potentiële winsten opwegen tegen de risico ‘ s.

als u besluit te experimenteren met nieuwe inhoudstypen, overweeg dan om dit te doen naast de strategieën die momenteel werken. Op deze manier riskeer je niet dat je de baby met het badwater weggooit. Als je experiment werkt, denk dan na over het schalen van je nieuwe inhoudstypen om extra onderwerpen of populaire onderwerpen op te nemen. Zo niet, leer dan van het experiment en pas de resultaten toe op toekomstige projecten.

Content Marketing Challenge # 9: Duurzaamheid op lange termijn

nu steeds meer uitgevers meer en meer content creëren, vrezen sommige experts dat we snel een breekpunt naderen in de duurzaamheid van contentmarketing. Mark Schaefer noemt dit “content shock,” en hoewel ik niet persoonlijk Onderschrijf het idee dat de steeds toenemende ruis ooit echt zal overstemmen de waardevolle Signalen, Het is een uitdaging voor content marketeers.

een aspect van Schaefers theorie die Waar is, is het concept van de financiële haalbaarheid van contentmarketing in de toekomst. In zijn post verdeelt Schaefer de kosten van het produceren van inhoud versus het rendement op deze investering (hierover binnenkort meer).Hij schatte bijvoorbeeld dat hij in 2009 zijn lezers daadwerkelijk $500 per week “betaalde” om zijn content te consumeren, gebaseerd op een uurtarief van $100 voor zijn tijd, vermenigvuldigd met de vijf uur per week die hij daadwerkelijk aan het maken was. Schaefer gaat verder met te stellen dat vandaag, dat cijfer is waarschijnlijk dichter bij $ 1.500 per week, op basis van de toenemende tijd investeringen die nodig zijn om inhoud die alleen het huidige niveau van het lezerspubliek zijn blog aantrekt creëren.

slechts één mogelijke oplossing.

het is duidelijk dat dit model niet houdbaar is als de dingen zo doorgaan als de afgelopen zes jaar.

de voordelen van content marketing moeten opwegen tegen de kosten van content Productie. Als je geconfronteerd met het vooruitzicht van ofwel meer tijd besteden aan het produceren van content of het inhuren van extra personeel – en de realiteit van marginale winsten door dit te doen – de duurzaamheid van de huidige content marketing praktijken wordt twijfelachtig.

hoe te overwinnen

voor sommige bloggers en contentproducenten is dit misschien nooit een probleem. Voor anderen kan de omvang van de inhoud die wordt geproduceerd extra problemen veroorzaken die een alternatieve aanpak vereisen.

hoe belangrijk en urgent sommige zorgen van Schafer ook zijn, het publiek zal altijd manieren vinden om inhoud te vinden die relevant en nuttig voor hen is. Ja, het veranderen van mediaconsumptiegewoonten zal vrijwel zeker een impact hebben op uw content strategieën, maar alleen u kunt beslissen op welk moment uw content marketing strategie wordt echt onhoudbaar.

de hemel valt – nog-maar deze vragen zijn zeker de moeite waard om te overwegen voordat we beginnen aan een lange termijn content marketing initiatief.

Content Marketing Challenge # 10: Content Producer Burnout

Burnout is een van de grootste uitdagingen waar je als content Marketeer voor staat, maar het is niet een gesprek dat velen van ons graag willen hebben.

ik heb al eerder geschreven over de druk van het leven in de loopgraven, maar ik heb het deel weggelaten waarin mijn werkbelasting van 4.000 woorden per dag (elke dag, gedurende drie jaar) me bijna in het ziekenhuis deed belanden. Terwijl mijn ervaring werken voor een content farm was van onschatbare waarde in het slijpen van mijn vaardigheden en het verbeteren van mijn ambacht, de kosten waren hoog – bijna te hoog.

afgezien van de zeer echte gevaar burn-out stelt aan uw fysieke en mentale gezondheid, het heeft ook het potentieel om al uw harde werk te vernietigen. Hoewel ze ‘ re deluged door content elke dag, uw regelmatige lezers zijn zo scherp als een tack, en een waarneembare daling in de kwaliteit van uw content zal onmiddellijk en krachtig voor de hand liggen. Dit kan leiden tot schade aan de reputatie van uw merk, en voorheen trouwe lezers verlaten u in het voordeel van andere uitgevers in uw niche.Net zoals het stellen van realistische doelen en het managen van verwachtingen belangrijk zijn voor de business case voor contentmarketing (zie uitdaging #5), is het net zo belangrijk – zo niet belangrijker – voor het welzijn en de gezondheid van uzelf of uw contentproducenten. Zelfs de meest bekwame, betrouwbare schrijvers hebben grenzen, en consequent duwen ze verder dan wat ze in staat zijn kan rampzalig zijn.

ziekenhuisopname en ernstige gezondheidsproblemen zijn natuurlijk twee van de extremere resultaten van een burn-out door inhoudproducenten. Algemene ontevredenheid, afnemende interesse in het materiaal, en slordig werk zijn enkele van de meer voorkomende symptomen van burn-out, maar dat doet hun potentiële impact op uw inhoud niet verminderen. Het werk van een ontkoppelde, cynische blogger kan net zo schadelijk zijn voor uw content marketing doelen als het inhuren van de verkeerde persoon voor de baan in de eerste plaats.

hoe te overwinnen

wees realistisch over hoeveel en hoe vaak te publiceren. Stel redelijke doelen en deadlines. Wees eerlijk over uw kwaliteitsnormen en langetermijndoelen. Burn-out is een zeer reële en zeer ernstige uitdaging, en zoals het gezegde gaat, een ounce van preventie is een Pond van genezing waard.

contentmarketing Challenge # 11: moeilijkheid om ROI te meten

Ik heb het advies van Vanessa Williams opgevolgd door het “beste” op te slaan voor het laatst – feitelijk kwantificeren van het rendement op investeringen van contentmarketing.

er was eens, bewijzen dat content marketing “werkte” was erg moeilijk. Zelfs vandaag de dag, met steeds geavanceerdere analytics technologie tot onze beschikking, het is nog steeds een grote uitdaging die zelfs grote, gevestigde uitgevers worstelen met. Gelukkig, met een beetje planning, hoeft het geen nachtmerrie te zijn.

hoe het te overwinnen

Allereerst moet u bepalen wat u wilt dat uw contentmarketing daadwerkelijk bereikt. Wilt u uw blog om uw sociale publiek uit te breiden? Leads genereren? Het profiel van je gedachteleiders verhogen? Al het bovenstaande? Zonder duidelijk gedefinieerde doelen, het meten van de ROI van content marketing initiatieven zal zeer moeilijk zijn.

het is net zo belangrijk om te beslissen hoe u de ROI van uw inhoud gaat meten. Als u hoopt dat bloggen zal resulteren in meer leads voor uw bedrijf, moet u ervoor zorgen dat u Conversie paden en tracking correct ingesteld in Google Analytics (of uw programma van keuze) om te bewijzen dat uw strategie werkt. Als je content doelen socialer van aard zijn, kunt u tools zoals BuzzSumo of Twitter Analytics gebruiken om de sociale impact van je content na verloop van tijd te volgen (al die tijd te onthouden dat correlatie niet gelijk is aan causatie, natuurlijk). Wees op je hoede voor vanity metrics, zoals marketeers’ geliefde pageviews en notoir verraderlijke gegevens zoals tijd op pagina, en overweeg het meten van de zogenaamde “aandacht metrics” zoals scroll diepte om de betrokkenheid van de lezer nauwkeuriger te kwantificeren.

begin niet met bloggen en hoop er het beste van. Weet waarom je content produceert, wat het zou moeten doen, en heb een goed doordacht plan om te kwantificeren of je strategie werkt of niet. Voor meer tips over het meten van de ROI van content marketing, Bekijk dit uitstekende Whiteboard Vrijdag door Rand.

Uitdaging Aanvaard