hoe verschillende generaties Social Media gebruiken

hoewel mensen de neiging hebben om sociale media te zien in termen van Facebook, Instagram en Twitter, is de realiteit van het sociale medialandschap veel diverser. Andere platforms zoals YouTube, Pinterest, en, in mindere mate, LinkedIn en Reddit zijn nog steeds populair, maar niet bij elke generatie.

als geheel gebruiken jongere generaties zoals generatie Zers (leeftijd 13-17), millennials (leeftijd 18-34) en generatie Xers (leeftijd 35-54) vaker sociale media dan babyboomers (leeftijd 55+). Dit is echter niet het geval voor elk social media kanaal.

verschillende generaties worden aangetrokken door verschillende sociale mediaplatforms die correleren met de soorten inhoud die mensen verkiezen en wat ze hopen te winnen van hun tijd online.

het Manifest ondervroeg 627 gebruikers van sociale media uit de hele VS om te begrijpen hoe social media gebruik varieert van generatie op generatie en welke soorten content voeden hun social media gewoonten.

bedrijven kunnen dit rapport gebruiken om beter inzicht te krijgen in de sociale mediagewoonten van hun consumenten en welke soorten inhoud op welke platforms hun doelgroep het meest zouden kunnen aanspreken.

sociale Media maken om verschillende redenen deel uit van de dagelijkse Routine van elke generatie

sociale media werden ooit alleen geassocieerd met de jongere generaties, maar nu gebruiken alle generaties sociale media als onderdeel van hun dagelijkse routines.

meer dan 80% van elke generatie maakt minstens één keer per dag gebruik van sociale media.

negenentachtig procent (89%) van de generatie Zers, 88% van de millennials, 81% van de generatie Xers en 86% van de babyboomers gebruikt dagelijks sociale media, maar waarom? Gemakkelijke toegang tot het internet en mobiele apparaten is een reden.”Ons dagelijks gebruik van sociale media weerspiegelt wat er cultureel gebeurt met mobiele apparaten en iedereen met zo’ n gemakkelijke toegang tot internet,” zei Nicole Rados, social media director bij Convertiv, een digitaal marketingbureau. “Social media is zo’ n makkelijke manier om in contact te komen met mensen, het nieuws te volgen en gewoon op de hoogte te blijven van cultuur en evenementen.”

wat mensen hopen te winnen uit hun online ervaring drijft hun sociale mediagewoonten aan, en mensen gebruiken verschillende platforms om verschillende redenen, zoals:

• in contact te Blijven met vrienden en familie
• het Vinden van een gevoel van gemeenschap
• Zoeken naar oplossingen voor problemen of informatie
• op Zoek naar ideeën of inspiratie
• Entertainment
• het Bevorderen van professionele inspanningen
• het Uitbreiden van een professioneel netwerk

Uiteindelijk, sociale media gewoonten worden gevormd door hun individuele voorkeuren en belangen, die worden ook beïnvloed door hun leeftijd en generatie, maar niet altijd.

” Ik ben een millennial, maar mijn verloofde ook, en we gebruiken allebei sociale media heel anders, “zei Anastasia Iliou, senior content manager bij MedicarePlanFinder.com” ik ben meer een Facebook-gebruiker … mijn verloofde, aan de andere kant, vrijwel uitsluitend gebruikt Reddit. Ik geloof echt dat de voorkeur sociale media platforms hebben niets te maken met leeftijd en alles te maken met persoonlijkheid.”

ik geloof echt dat de voorkeur sociale media platforms hebben niets te maken met leeftijd en alles te maken met persoonlijkheid.Het bespreken van sociale mediagewoonten onder generaties gaat minder over het generaliseren van generatiegewoonten en meer over kritisch denken over de leeftijd van de generaties, waar ze in het leven zijn, en wat ze hopen te winnen uit hun sociale media-ervaring. “Sociale media worden gedreven door de belangen van een specifiek individu,” zei Mark McIntyre, CEO van MaxAudience, een reclame-en webdesignbureau in San Diego. “Je kijkt gewoon naar de generatie, en elke generatie heeft een andere persoonlijkheid … je denkt er niet over als alleen de generatiepersoonlijkheid. Je moet ook laag op de leeftijd van de mensen in die generatie.”

sociale mediagewoonten worden gedreven door de individuele interesses van mensen, maar hun leeftijd kan een rol spelen waarin zij zich tot kanalen aangetrokken voelen.

bijvoorbeeld, een babyboomer kan zich wenden tot Facebook om met anderen te communiceren, terwijl een generatie Zer zich kan wenden tot Snapchat. “Ik gebruik Facebook dagelijks omdat zo veel van mijn collega’ s en oudere vrienden Facebook gebruiken, en ik hou ervan om bij te praten, ” zei Catherine Callahan, een babyboomer social media gebruiker, gezondheid pleitbezorger, en eigenaar van ICareHealthCare, een home health care agency in Santa Barbara, Californië.Net als veel andere babyboomers gebruikt Callahan voornamelijk Facebook om met anderen te communiceren, omdat haar gemeenschap daar is en haar doelgroep het meest content consumeert.

Callahan post inhoud met betrekking tot de gezondheidszorg om informatie en tips te delen met mensen die op zoek zijn naar antwoorden. Ze maakt ook gebruik van Facebook om ICareHealthCare te promoten bij mensen die op zoek zijn naar thuiszorg.

bijvoorbeeld, Callahan postte op Facebook informatie over wat mensen na de operatie zouden moeten doen om een volledig herstel te garanderen.Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter en YouTube zijn niet alleen Facebook, maar ook Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter en YouTube. Echter, ze maakt gebruik van Facebook het meest, omdat dat is waar haar gemeenschap en doelgroep is.

verschillende behoeften en doelstellingen voeden de dagelijkse sociale mediagewoonten van elk individu.

generatie Zers besteden meer tijd aan minder Platforms dan Millennials

generatie Zers (leeftijd 13-17) en millennials (leeftijd 18-34) gebruiken vaker sociale media dan oudere generaties, maar zelfs jongere generaties gebruiken andere sociale mediagewoonten.

hoewel meer dan drievierde van de generatie Zers (77%) en millennials (79%) meerdere keren per dag gebruik maken van sociale media, besteden Generation Zers meestal meer tijd aan minder platforms, terwijl millennials meestal gebruik maken van een meer divers scala aan platforms.Ten minste 40% van de Generation Zers rapporteert dat ze minstens één keer per week drie platforms gebruiken: YouTube (89%), Instagram (74%) en Snapchat (68%).

omgekeerd rapporteert ten minste 40% van millennials dat ten minste eenmaal per week zes platforms worden gebruikt: Facebook (87%), YouTube (86%), Instagram (71%), Snapchat (52%), Twitter (42%) en Pinterest (42%).

generatie Zers en millennials besteden evenveel tijd aan sociale media, maar gebruiken die tijd anders. Generation Zers richten zich op minder platforms, terwijl millennials de neiging om een grotere verscheidenheid van social media kanalen te gebruiken.”Gen Zers zijn meer doelgericht en weten precies wat ze willen van hun social media gebruik,” zei Joseph Rothstein, CEO van Social Media 55, een social media marketing bureau. “Ze hebben niet de tijd om de platforms die ze gebruiken diversifiëren, omdat ze zijn gericht op het beheersen van degenen die ze gebruiken.”

terwijl millennials hun tijd verdelen over meerdere platforms, richten Generation Zers zich meer op het beheersen van de platforms waar hun gemeenschap bestaat.

verschillen in hoe millennials en Generatiezers sociale media gebruiken kunnen duidelijker worden naarmate ze ouder worden en nieuwe platforms op het digitale landschap verschijnen, zoals Tiktok en Fortnite.De populariteit van Facebook neemt af met jongere generaties

Facebook wordt vaak geprezen als de koning van het succes van de sociale media, maar op een dag kan zijn heerschappij eindigen als het gebruik van het platform door generatie Zers een indicatie is.

slechts 36% van de generatie Zers gebruikt Facebook ten minste één keer per week, tegenover 87% van de millennials, 90% van de generatie Xers en 96% van de babyboomers.

babyboomers en Generation Xers rapporteren het vaakst met Facebook, gevolgd door millennials en vervolgens Generation Zers.

deze kloof geeft aan dat Facebook minder populair wordt bij jongere generaties.

“Facebook kwam uit met een Gen X en duizendjarige leeftijdscategorie toen het zijn hoogtepunt in termen van gebruikers toetreden in een snel tempo,” Rados zei. “Veel oudere mensen in de afgelopen jaren hebben gemaakt van de meerderheid van de nieuw toegetreden user base op Facebook, en Generatie Z wil een eigen netwerk en plaats om te gaan met hun vrienden die geen deel uitmaken van de oudere volwassen bevolking.”

hoewel de leeftijdsgroep van de gebruikers van Facebook jongere generaties kan afschrikken, kan het type content dat Facebook specialiseert in. Content op Facebook is over het algemeen divers, variërend van tekstgebaseerd tot zeer visueel. Sommige deskundigen zeggen dat dit jongere generaties afschrikt, die de neiging hebben alleen inhoud te willen zien waarin zij geïnteresseerd zijn.”Snapchat en Instagram zijn koeler voor jongere generaties omdat ze minder inhoud hebben,” zei McIntyre. “Je mag kiezen om alle goede dingen te zien en geen rommel. Het is veel meer image-based en veel minder tekst-based, en je krijgt niet iedereen zijn tirade.”

Platforms zoals Snapchat en Instagram spreken jongere generaties meer aan omdat ze nieuwer zijn, vaak een jongere gebruikersgroep hebben en gespecialiseerd zijn in visuele inhoud, inclusief kortstondige inhoud.

meer dan twee derde van de generatie Zer ’s (68%) en 52% van de millennials gebruikt Snapchat ten minste eenmaal per week, vergeleken met slechts 32% van de generatie Xer’ s en 5% van de babyboomers.

Snapchat stelt gebruikers in staat om alleen de inhoud te delen en te zien die ze willen zien, waardoor ze meer controle hebben over hun privacy.

de dalende populariteit van Facebook bij jongere generaties kan ook worden gekoppeld aan de recente gegevensschandalen.

“jongere generaties verschuiven terug van iedereen die alles deelt op het internet,” zei Rados. “Het lijkt erop dat jongere generaties willen worden meer afgesloten en hebben hun prive-groepen … met Snapchat specifiek, ze kunnen selecteren welke vrienden zien inhoud en hebben kleinere groepen binnen het platform zelf.”

Snapchat stelt gebruikers in staat een eigen ervaring op te doen in hun eigen netwerk, maar geeft gebruikers ook de mogelijkheid om verbinding te maken met anderen over de hele wereld. Snapchat ‘ s heat map functies kunnen mensen om te zien waar de meeste “snaps” worden genomen in een specifieke locatie.

de heatmap-functie van Snapchat kan mensen tonen waar de meeste foto ‘ s ter wereld worden gemaakt.Snapchat-gebruikers kunnen de verschillende sportevenementen in de VS zien, snaps van de Kaaba in Saoedi-Arabië bekijken en foto ’s en video’ s van de Eiffeltoren bekijken.

” ik gebruikte als een gids om de meest populaire gebieden te bezoeken tijdens het reizen, ” zei Morgan Lathaen, een millennial social media gebruiker en marketing Coördinator bij Thumbprint, een branding bureau. “Ik heb het ook gebruikt om te zien waar verschillende monumenten waren gebaseerd op mijn locatie. Net als Facebook is Snapchat een veelzijdig platform, maar het geeft gebruikers meer controle over de inhoud die ze zien en wanneer ze het zien.

Facebook is al een tijdje de koning van de sociale media, en hoewel het het meest gebruikte platform blijft, kan dit in de toekomst veranderen in het licht van de toegenomen aandacht van jongere generaties voor privacy en inhoudvoorkeuren.

alle generaties geven de voorkeur aan het plaatsen van afbeeldingen

mensen van alle generaties zijn visueel gedreven en hebben de neiging om afbeeldingen meer te plaatsen dan andere soorten inhoud.

meer dan 70% van de generatie Zers( 77%), millennials (77%) en generatie Xers (72%) geven de voorkeur aan het plaatsen van afbeeldingen.

tweeënvijftig procent (52%) van de babyboomers geeft ook de voorkeur aan het plaatsen van afbeeldingen in vergelijking met andere soorten content, zoals updates, citaten en meningen. Lisa Dorenfest, een babyboomer, social media-gebruiker en rondreizende zeiler, zei dat mensen de voorkeur geven aan beeldcontent op sociale media omdat een goede foto een kijker rechtstreeks in de scène transporteert, de zintuigen prikkelt en een reeks emoties genereert.

“woorden nemen meer tijd om effectief hetzelfde antwoord te genereren,” zei Dorenfest. Dorenfest gebruikt voornamelijk Instagram om haar foto ‘ s uit de hele wereld te delen.Dorenfest plaatste bijvoorbeeld een foto van mannen die op een enkele ladder een koepel schilderden in Sri Lanka.

Dorenfest ‘ s afbeeldingen vertellen verhalen die ze de lezers meestal zelf laat onderscheiden. Het plaatsen van foto ‘ s van haar reizen helpt haar niet alleen om contact te maken met haar publiek, maar helpt haar publiek ook om contact te maken met plaatsen en culturen die ze misschien nooit zelf ervaren. “Imagery vertelt een verhaal dat we allemaal kunnen invullen,” zei Jeremy Graves, CEO van Jeremy Graves Coaching and Consulting LLC die bedrijven helpt met strategie en cultuur. “We hoeven niet te lezen wat iemand anders denkt. We kunnen verbinding maken door middel van beelden, en het verhaal wordt ons eigen in plaats van het script van iemand anders te lezen.”

we kunnen verbinding maken door middel van beelden, en het verhaal wordt ons eigen in plaats van het script van iemand anders te lezen.

beelden stellen kijkers in staat om verbinding te maken met scènes die ze nog nooit in persoon hebben gezien.

ze brengen ze naar dat moment en moedigen ze aan om hun fantasie te gebruiken om de details in te vullen die mogelijk niet in de foto zelf worden weerspiegeld.

de populariteit van visueel gestuurde Platforms verhoogt de Influencermarkt

de populariteit van afbeeldingen en platforms zoals Instagram heeft ook geleid tot influencers op sociale media en influencermarketing.Dustin Tyler bijvoorbeeld is een millennial social media influencer en tattoo model die zijn aanwezigheid op social media gebruikt om producten zoals horloges te promoten.

Tyler plaatst inhoud die resoneert met zijn volgende, terwijl ze worden blootgesteld aan nieuwe producten waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn.Met meer dan 70.000 volgers op Instagram werkt Tyler samen met bedrijven om op te treden als merkambassadeur en hun producten te promoten bij zijn volgers.

” in principe krijg ik betaald om content te maken voor bepaalde bedrijven en die content te laten zien aan mijn publiek en volgers,” zei Tyler. “Ik weet dat de content die ik op sociale media heb gemaakt, succesvol was als mijn volgers de producten die ik heb gepromoot, hebben gekocht.”

momenteel vertrouwt Tyler op beelden, maar erkent dat video-inhoud zijn netwerk kan uitbreiden en nieuwe kansen kan openen voor hem als influencer.

de kracht van beelden in combinatie met de kracht van sociale media verbindt mensen met bestemmingen en bedrijven via de inhoud van individuen.

YouTube trekt gebruikers van alle leeftijden

Video-inhoud is ook populair onder alle generaties, en naarmate de vraag naar video toeneemt, neemt ook de populariteit van de platforms die het ondersteunen toe – met name YouTube

meer dan 80% van de generatie Zers (89%) en millennials (86%) gebruiken YouTube minstens één keer per week.

meer dan de helft van de generatie Xers (68%) en babyboomers (52%) maakt ook gebruik van YouTube weekly, wat een toenemende populariteit in video-inhoud tussen generaties signaleert.

terwijl beelden kijkers per gezicht naar de scène kunnen vervoeren, kan video meer van hun zintuigen aanspreken door hen te laten zien hoe de scène eruit zag en klonk. “Video-inhoud is de rijkste vorm van visuele inhoud,” zei Rothstein. “Video laat een indruk op je achter. Hiermee kunt u niet alleen de geluiden onthouden, maar ook de bezienswaardigheden.”

Video laat een indruk op je achter. Hiermee kunt u niet alleen de geluiden onthouden, maar ook de bezienswaardigheden.

Video-inhoud is veelzijdig in dat zij biedt gebruikers van sociale media opties:

• Kijk en luister
• Horloge met geen geluid
• Luister naar de audio –

Deze veelzijdigheid is een goed voorteken met een steeds bezig publiek dat waardeert de optie om naar te kijken en te luisteren, alleen maar kijken, of alleen luisteren naar een video, of ze nu op YouTube voor entertainment of informatie zoeken. Jim Costa is bijvoorbeeld een social media-gebruiker van Generation X en heeft een videoblog om senioren te helpen leren hoe ze technologie kunnen gebruiken om alledaagse taken uit te voeren.

” ik richt me op senioren, want hoewel ik het geluk heb technologie te begrijpen, realiseer ik me dat veel senioren dat niet zijn, dus ik doe wat ik kan om te helpen, ” zei Costa.

zijn serie op Google Chrome, bijvoorbeeld, helpt senioren te leren hoe ze taken kunnen uitvoeren zoals het bijhouden van pakketten met behulp van Chrome, zodat ze een onafhankelijker leven kunnen leiden.

andere video ’s die hij produceert leggen uit hoe apps te downloaden, iphone tips te geven en de betekenis achter emoji’ s te bespreken – dingen die voor jongere generaties misschien een tweede natuur lijken, maar voor oudere gebruikers van sociale media een uitdaging blijken te zijn.

de toegankelijkheid van Video-inhoud maakt het tot een van de rijkste inhoudstypen. De vraag naar video-inhoud heeft geleid tot YouTube, vooral onder jongere generaties, en gestimuleerd andere platforms om hun kanalen meer tegemoet te komen in de richting van video-inhoud, met inbegrip van kortstondige inhoud platforms zoals Snapchat en Instagram verhalen.

inhoud Voorkeuren brandstof generationele sociale Media gewoonten

de meeste marketeers en social media marketing bureaus zijn zich ervan bewust dat generaties hebben verschillende gewoonten als het gaat om sociale media. Naarmate generaties ouder worden en nieuwe soorten content worden geïntroduceerd in het sociale medialandschap, zullen marketeers en bedrijven op de hoogte moeten blijven van de nieuwste trends op social media.

• in 2019 gebruiken babyboomers Facebook weekly meer dan Generation Xers, millennials en Generation Zers.
• jongere generaties zoals Generation Zers en millennials zijn meer aangetrokken tot visueel gedreven platforms zoals Instagram en Snapchat.
• elke generatie geeft de voorkeur aan het plaatsen van afbeeldingen meer dan andere soorten inhoud, zoals updates, meningen en zelfs video.
• de meerderheid van elke generatie gebruikt YouTube ten minste één keer per week.

hoewel de generatie van mensen een rol speelt bij het bepalen van welke platforms zij gebruiken, Spelen inhoudvoorkeuren en wat individuen hopen te winnen van hun tijd online een grotere rol bij het bepalen van hun sociale mediagewoonten.

over de enquête

The Manifest surveyed 627 social media users in the U. S.