12 obowiązkowych książek o marketingu cyfrowym w 2021

Często zadawane mi przez studentów pytanie brzmi: „jaka jest najlepsza książka marketingu cyfrowego?”

nie jest łatwo odpowiedzieć; większość książek z marketingu cyfrowego nie ma długiego okresu przydatności do spożycia. Informacje na temat najlepszych praktyk muszą być płynne, ponieważ zmieniają się algorytmy, taktyka traci skuteczność, a Zasady platformy stale się zmieniają.

podczas gdy książki o marketingu cyfrowym, które są bogate w taktyki, są nadal aktualizowane i poddawane recyklingowi, istnieje wiele, które zdołały wytrzymać próbę czasu. Na poniższej liście znajdują się również książki, które każdy marketer cyfrowy powinien przeczytać, aby rozwinąć dobrze zaokrąglone zrozumienie psychologii behawioralnej, sposobu myślenia o wzroście i kilku innych obszarów, które pomogą Ci wyprzedzić paczkę.

: Psychologia perswazji Robert Cialdini

może po raz pierwszy została opublikowana w 1984 roku, ale trudno będzie znaleźć listę najlepszych książek marketingowych, które nie zawierają tego ponadczasowego tekstu.

powszechnie uważany za Biblię marketera, „wpływ: Psychologia perswazji” zapewnia zwięzły i skuteczny zarys zrozumienia tego, co prowadzi do podejmowania decyzji. Cialdini wykorzystuje storytelling i przykłady z prawdziwego świata, aby bezproblemowo poprowadzić czytelników przez sześć zasad perswazji, z których wielu marketerów wezwało do skomponowania kopii wiadomości e-mail, ramki reklam w mediach społecznościowych i opracowania praktycznie każdej pamiętnej kampanii marketingowej w najnowszej historii.

chociaż nie możesz oczekiwać, że nauczysz się konkretnych taktyk kanału z tej książki o marketingu cyfrowym, zastosowanie wzajemności, spójności, dowodu społecznego, autorytetu, sympatii i niedoboru zapewni, że Twoja strategia marketingu cyfrowego będzie skoncentrowana na osiąganiu wyników konwersji.

Reklama naukowa Claude Hopkins

Claude Hopkins był człowiekiem znacznie wyprzedzającym swoje czasy. Podczas gdy testy A/B i statystyczna istotność są powszechne w dzisiejszym świecie marketingu cyfrowego, Hopkins uczył wczesnych interpretacji tych aż w 1923 roku w ” Scientific Advertising.”

regularnie powracam do tej książki, gdy szukam powrotu do podstaw otaczających kreatywność reklam i wpływania na kupujących. Na zaledwie stronach 120 możesz prawie przeczytać go za jednym zamachem i nie znajdziesz Strony, która nie oferuje szybkiej porady dotyczącej skutecznego marketingu cyfrowego.

Expert Secrets Russell Brunson

znajdziesz powtarzane nauki „Expert Secrets” na niezliczonych kursach w mediach społecznościowych i marketingu cyfrowego w Internecie. Tak, może został opublikowany 4 lata temu (czyli jak 40 lat w marketingu cyfrowym), ale jego cenne treści prawdopodobnie pozostaną ostoją w nadchodzących latach.

atrakcyjność „tajemnic ekspertów” polega na tym, że zapewnia praktyczne ramy, które eliminują zgadywanie z e-mail marketingu, content marketingu i copywritingu. Pomaga rozpoznać wiedzę w dziedzinach i jak twoja intymna znajomość tematu może prowadzić do rozwoju udanego biznesu. Autor i założyciel ClickFunnels Brunson jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci w świecie marketingu cyfrowego, a książka naprawdę czyta się jako zbiór najlepszych praktyk, które odkrył poprzez ciągłe udoskonalanie własnej strategii marketingu cyfrowego.

podczas gdy każdy będzie miał wyjątkowe dania na wynos z tej książki o marketingu cyfrowym, stale powracam do jego wskazówek pod koniec prowadzenia idealnego webinaru. Przedstawia strukturę, idealne czasy między sekcjami i wiecznie zielone wskazówki dotyczące zaangażowania odbiorców-lektura obowiązkowa!

Hooked: How To Build Habit-Forming Products by Nir Eyal

przeczytałem tę książkę od deski do deski podczas podróży samolotem z Sydney do Los Angeles i można powiedzieć, że mnie to wciągnęło!

„Hooked: Jak budować produkty kształtujące nawyki ” to doskonała książka produktowa i marketingowa do nauki, czego potrzeba, aby tworzyć nawyki u konsumentów. Dowiesz się, jak tworzyć wyzwalacze, nakłaniać klientów do działania, nagradzać ich i zachęcać do inwestycji zgodnie z podstawami przyjętymi przez wiele wiodących światowych firm technologicznych. Istnieje kilka książek o marketingu cyfrowym, które zapewnią ci lepszy wgląd w optymalizację podróży użytkowników Twoich odbiorców.

jest pełen odpowiednich przykładów tych technik w praktyce i uważam, że to odświeżające, że autor Nir Eyal zakończył książkę mądrymi słowami, Jak stosować te nauki etycznie, zachowując dobre samopoczucie konsumenta na najwyższym poziomie.

prosty, prosty, prawy sierpowy Gary Vaynerchuk

moim zdaniem jest to najlepsza książka, która została napisana na temat strategii marketingowej w mediach społecznościowych. „Prosty prosty prawy sierpowy” był moim pierwszym zetknięciem się z naukami Gary ’ ego Vee, a jego status gwiazdy nie powinien być zaskoczeniem dla tych, którzy czytali o zdroworozsądkowym podejściu, które głosi tutaj.

książka podkreśla znaczenie marketingu w mediach społecznościowych w dzisiejszym krajobrazie, zapewniając jednocześnie zwycięski Plan rozwoju angażującej społeczności, która nagrodzi cię na dłuższą metę. Wszyscy chcemy sprzedaży, ale to dzięki dodawaniu wartości naszym odbiorcom najpierw zyskujemy prawo prosić o coś w zamian.

audiobook czyta Sam Gary Vee i często odchodzi od scenariusza, aby dodać kolejny samorodek złota w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy chcesz dowiedzieć się o tworzeniu treści specjalnie na platformę społecznościową, czy jak zbudować Instagram od zera, znajdziesz tutaj coś, co możesz zastosować w praktyce.

Content Machine by Dan Norris

„content Machine” to absolutna lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce opracować epicką strategię content marketingową, która napędza sukces komercyjny.

w książce opisano dokładną strategię content marketingową stosowaną przez Norrisa do budowy 7-osobowego biznesu, który był napędzany przez wybitnego bloga. Przekonasz się, że wygrana w grze content marketingowej to o wiele więcej niż tylko tworzenie większości postów na blogu, a techniki i narzędzia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wymienione przez Norrisa pozostają tak samo istotne jak kiedykolwiek w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego.

Lean Analytics Benjamina Yoskovitza i Alistaira Crolla

wygrałem tę książkę na imprezie startupowej i przyznam, że tytuł na początku mnie nie przekonał. Jednak po poleceniu go przez kolegę postanowiłem spróbować i nie mogłem go odłożyć.

nie natknąłem się na książkę, która lepiej wyposaży cię w marketing cyfrowy w startupie technologicznym niż ” Lean Analytics.”Dowiesz się, jak mierzyć, ale co ważniejsze, co mierzyć w zależności od etapu i skupienia firmy.

jeśli jesteś zastraszony żargonem marketingu cyfrowego, takim jak AARRR, CAC, CTR i Virality, to powinien to być twój pierwszy krok. Jest tak blisko startupowego podręcznika marketingu cyfrowego, jak znalazłem, i równie pomoże marketerom B2B i B2C awansować.

pozwolenie Marketing przez Setha Godina

każda książka autorstwa Setha Godina jest warta przeczytania, ale niewielu wpłynęło na moje własne podejście do strategii marketingowej bardziej niż ” pozwolenie Marketing.”

podczas gdy inne książki o marketingu cyfrowym wskoczą prosto w taktykę, przewodnik Setha z 1999 r. koncentruje się na znaczeniu budowania relacji z klientem w czasie. Marketing jest najbardziej skuteczny, gdy odbiorcy udzielili Ci zgody na wprowadzenie ich na rynek, a aby dostać się do tego etapu, musimy zapewnić stałą wartość od samego początku.

prawdziwym punktem kulminacyjnym tej książki była dla mnie różnorodność studiów przypadków, których Godin używa w szczegółach ewolucji marketingu w czasie. Na pewno odejdziesz z wieloma rzeczami, aby spróbować samemu.

StoryBrand by Donald Miller

słowami Donalda Millera: „ładne strony internetowe nie sprzedają rzeczy. Słowa sprzedają rzeczy.”

istnieje wiele świetnych książek na temat copywritingu, w tym klasyków, takich jak” The Boron Letters „Gary’ ego Halberta i „Confessions of an Advertising Man” Davida Ogilvy ’ ego.”Moją osobistą rekomendacją byłoby jednak zacząć od” StoryBrand”, aby uzyskać bardziej holistyczne i nowoczesne spojrzenie na to, jak zachwycić swoich klientów kreatywnym marketingiem cyfrowym.

zbyt często przedsiębiorcy stawiają się jako bohaterowie w historii. Klienci naprawdę potrzebują przewodnika, który pomoże im skutecznie rozwiązać ich problemy. Miller pomoże Ci wykorzystać treść, aby twój klient stał się bohaterem twojej historii i jak odpowiednio stworzyć zasoby marketingu cyfrowego.

Getting Everything you Can from All You ’ ve Got Jay Abrahams

ta książka pomaga nam zrozumieć, jak niezwykle proste jest mieć wpływ na komercyjny sukces firmy.

chociaż nie dotyczą one konkretnie marketingu cyfrowego, nauki tej książki pomogą Ci zmienić sposób myślenia na taki, który zawsze szuka wewnętrznych możliwości rozwoju. Otrzymasz szereg pomysłów dotyczących e-mail marketingu, marketingu w wyszukiwarkach, promocji w mediach społecznościowych i optymalizacji współczynnika konwersji.

Abrahams pomaga nam zidentyfikować wartość naszych klientów, co możemy zrobić, aby zwiększyć tę wartość i jak znaleźć więcej naszych idealnych klientów. Tak proste, ale tak bardzo skuteczne!

nie każ mi myśleć Steve Krug

błędem jest uważanie użytkownika, który utknął na naszej stronie za głupiego. Jeśli potencjalny kupujący nie jest w stanie wykonać działania na naszej stronie internetowej, to my musimy to zmienić.

” Don 't Make Me Think” To książka, którą znajdziesz na praktycznie każdym regale UX designer, a przy tak dużej ilości marketingu cyfrowego w zależności od doskonałego doświadczenia użytkownika, jest to książka, której po prostu nie możemy zignorować. Przejście od kliknięcia reklamy do konwersji zależy od zmniejszenia tarcia, ograniczenia zakłóceń i maksymalizacji dostępności. Nie znajdziesz lepszego przewodnika, aby to osiągnąć niż Klasyka Kruga, która pozostaje głównym źródłem informacji na temat projektowania stron internetowych 20 lat od pierwszej publikacji.

Hacking Growth przez Sean Ellis i Morgan Brown

to tylko weszło w naszym języku w ostatniej dekadzie, ale growth hacking szybko dotarł na szczyt listy życzeń marketingu cyfrowego każdej firmy. Growth hacking koncentruje się na znajdowaniu szybszych i bardziej opłacalnych rozwiązań do sukcesu, a jedynie pasuje do tego, że Ojciec chrzestny pracy ruchu tworzy listę obowiązkowych książek marketingu cyfrowego.

Sean Ellis ukuł termin Growth hacker w poście na blogu w 2010 roku, a siedem lat później był współautorem „Hacking Growth” u boku znanego marketera Morgana Browna. Książka opowiada o skromnych początkach największych firm-Airbnb, Facebook, Uber-i metodologii ich bezprecedensowego wzrostu.

nie znajdziesz lepszej metodologii osiągania, zatrzymywania, angażowania i motywowania klientów niż „Hacking Growth.”Całkowicie zmieni to sposób, w jaki podchodzisz do strategii marketingu cyfrowego i pomoże Ci wykorzystywać dane do dostarczania efektywnych kosztowo wyników.